0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>Об этом<a>сообщило</a> агентство Smart Ranking после того, как опросило представителей таких платформ, как GeekBrains, SkillFactory, Eduson, "Зерокодер", "Умскул", "Инфоурок", Kata Academy и Rebotica.</p>
1
<p>Об этом<a>сообщило</a> агентство Smart Ranking после того, как опросило представителей таких платформ, как GeekBrains, SkillFactory, Eduson, "Зерокодер", "Умскул", "Инфоурок", Kata Academy и Rebotica.</p>
2
<p>Чаще всего компании обращают внимание на следующие объективные показатели, которые поддаются измерению:</p>
2
<p>Чаще всего компании обращают внимание на следующие объективные показатели, которые поддаются измерению:</p>
3
<ul><li>тематика канала;</li>
3
<ul><li>тематика канала;</li>
4
<li>социально-демографический портрет подписчиков;</li>
4
<li>социально-демографический портрет подписчиков;</li>
5
<li>охват;</li>
5
<li>охват;</li>
6
<li>среднее число просмотров;</li>
6
<li>среднее число просмотров;</li>
7
<li>коэффициент вовлечённости аудитории во взаимодействие с блогером;</li>
7
<li>коэффициент вовлечённости аудитории во взаимодействие с блогером;</li>
8
<li>стоимость за просмотр или тысячу просмотров.</li>
8
<li>стоимость за просмотр или тысячу просмотров.</li>
9
</ul><p>При выборе инфлюенсера в некоторых случаях смотрят, были ли у него раньше рекламные коллаборации с другими образовательными брендами. Если такие проекты встречались неоднократно, то это хороший знак: аудитория готова узнавать о предложениях других игроков сегмента.</p>
9
</ul><p>При выборе инфлюенсера в некоторых случаях смотрят, были ли у него раньше рекламные коллаборации с другими образовательными брендами. Если такие проекты встречались неоднократно, то это хороший знак: аудитория готова узнавать о предложениях других игроков сегмента.</p>
10
<p>Кроме того, у блогеров запрашивают статистику их каналов, а также проверяют уникальность и качество их контента.</p>
10
<p>Кроме того, у блогеров запрашивают статистику их каналов, а также проверяют уникальность и качество их контента.</p>
11
<p>Большинство экспертов отметили, что не заметили прямой связи между численностью аудитории и успехом рекламы. То есть нельзя точно спрогнозировать, каким будет её результат. Однако некоторые компании признают, что чем больше у блогера подписчиков, тем лучше это влияет на узнаваемость бренда образовательной платформы и количество заявок.</p>
11
<p>Большинство экспертов отметили, что не заметили прямой связи между численностью аудитории и успехом рекламы. То есть нельзя точно спрогнозировать, каким будет её результат. Однако некоторые компании признают, что чем больше у блогера подписчиков, тем лучше это влияет на узнаваемость бренда образовательной платформы и количество заявок.</p>
12
<p>При этом продажи часто приносит реклама у нишевых средних и микроблогеров, а не у блогеров-миллионников. В первую очередь речь идёт о блогах образовательного направления. Идея в том, что аудитория таких каналов больше заинтересована в предложениях EdTech-платформ.</p>
12
<p>При этом продажи часто приносит реклама у нишевых средних и микроблогеров, а не у блогеров-миллионников. В первую очередь речь идёт о блогах образовательного направления. Идея в том, что аудитория таких каналов больше заинтересована в предложениях EdTech-платформ.</p>
13
<p>Важно и качество аудитории блогера. Суть в том, что результат коллаборации в первую очередь связан не с количеством подписчиков, а с уровнем их доверия к инфлюенсеру.</p>
13
<p>Важно и качество аудитории блогера. Суть в том, что результат коллаборации в первую очередь связан не с количеством подписчиков, а с уровнем их доверия к инфлюенсеру.</p>
14
<p>Агентство назвало крупных блогеров, у которых образовательные онлайн-платформы интегрировались в 2022 году. В топ-3 вошли:</p>
14
<p>Агентство назвало крупных блогеров, у которых образовательные онлайн-платформы интегрировались в 2022 году. В топ-3 вошли:</p>
15
<ul><li>Алексей Пивоваров <em>(летом 2022 года объявлен в России иностранным агентом)</em>- 47 коллабораций;</li>
15
<ul><li>Алексей Пивоваров <em>(летом 2022 года объявлен в России иностранным агентом)</em>- 47 коллабораций;</li>
16
<li>Ксения Собчак - 35;</li>
16
<li>Ксения Собчак - 35;</li>
17
<li>Илья Варламов <em>(в 2023 году объявлен в России иностранным агентом)</em>- 26.</li>
17
<li>Илья Варламов <em>(в 2023 году объявлен в России иностранным агентом)</em>- 26.</li>
18
</ul><p>Обычно EdTech-компании гибко подходят к планированию рекламного бюджета у инфлюенсеров. Здесь тоже есть несколько важных параметров - сезонность и праздничные дни, численность аудитории, а также результаты сотрудничества с блогерами на протяжении предыдущих месяцев.</p>
18
</ul><p>Обычно EdTech-компании гибко подходят к планированию рекламного бюджета у инфлюенсеров. Здесь тоже есть несколько важных параметров - сезонность и праздничные дни, численность аудитории, а также результаты сотрудничества с блогерами на протяжении предыдущих месяцев.</p>
19
<p>Некоторые компании рассказали, сколько ежемесячно тратят на продвижение у блогеров. Например, в GeekBrains только на рекламу в YouTube выделяют от 7 до 10 млн рублей. Возврат инвестиций в рекламу на этом ресурсе, кстати, может достигать 800%.</p>
19
<p>Некоторые компании рассказали, сколько ежемесячно тратят на продвижение у блогеров. Например, в GeekBrains только на рекламу в YouTube выделяют от 7 до 10 млн рублей. Возврат инвестиций в рекламу на этом ресурсе, кстати, может достигать 800%.</p>
20
<p>Eduson и "Зерокодер" выделяют на инфлюенс-маркетинг в среднем по 6 млн. По словам СЕО "Зерокодера" Кирилла Пшинника, этой суммы хватает на 20-30 размещений, где 20% - крупные YouTube-каналы, а остальные - Telegram-каналы.</p>
20
<p>Eduson и "Зерокодер" выделяют на инфлюенс-маркетинг в среднем по 6 млн. По словам СЕО "Зерокодера" Кирилла Пшинника, этой суммы хватает на 20-30 размещений, где 20% - крупные YouTube-каналы, а остальные - Telegram-каналы.</p>
21
<p>Помимо этого, некоторые компании увеличивают число рекламных коллабораций и, как следствие, маркетинговый бюджет в зависимости от запуска новых продуктов и проектов.</p>
21
<p>Помимо этого, некоторые компании увеличивают число рекламных коллабораций и, как следствие, маркетинговый бюджет в зависимости от запуска новых продуктов и проектов.</p>
22
<p>Также подчёркивается, что рекламный бюджет зависит от планируемых расходов на маркетинг в целом.</p>
22
<p>Также подчёркивается, что рекламный бюджет зависит от планируемых расходов на маркетинг в целом.</p>
23
<p>Что касается распределения бюджета между разными категориями блогеров, то во всех компаниях оно разное. Например, где-то ориентируются на разделение между теми, с кем уже были успешные интеграции, и новичками. Альтернативная стратегия - распределение бюджета между блогами разного размера.</p>
23
<p>Что касается распределения бюджета между разными категориями блогеров, то во всех компаниях оно разное. Например, где-то ориентируются на разделение между теми, с кем уже были успешные интеграции, и новичками. Альтернативная стратегия - распределение бюджета между блогами разного размера.</p>
24
<p>Все бренды используют для оценки результатов рекламных кампаний в YouTube следующие показатели:</p>
24
<p>Все бренды используют для оценки результатов рекламных кампаний в YouTube следующие показатели:</p>
25
<ul><li>ROMI (коэффициент возврата маркетинговых инвестиций);</li>
25
<ul><li>ROMI (коэффициент возврата маркетинговых инвестиций);</li>
26
<li>CPL (плата за лиды, или стоимость лида);</li>
26
<li>CPL (плата за лиды, или стоимость лида);</li>
27
<li>CR (коэффициент конверсии);</li>
27
<li>CR (коэффициент конверсии);</li>
28
<li>net revenue (чистая выручка).</li>
28
<li>net revenue (чистая выручка).</li>
29
</ul><p>Кроме того, многие компании смотрят на изменение числа продаж, а некоторые выводят KPI после каждой рекламной кампании и в конце месяца. Ещё одна опция - рассматривать затраты на рекламу у блогеров и прибыль, которую она приносит, в сравнении с другими маркетинговыми инструментами.</p>
29
</ul><p>Кроме того, многие компании смотрят на изменение числа продаж, а некоторые выводят KPI после каждой рекламной кампании и в конце месяца. Ещё одна опция - рассматривать затраты на рекламу у блогеров и прибыль, которую она приносит, в сравнении с другими маркетинговыми инструментами.</p>
30
<p>Уточняется, что на эффективность влияет целая совокупность факторов - например, на интервью в популярном канале пригласят не слишком интересного гостя, в итоге просмотров получится меньше, чем обычно, а может случиться и наоборот. Никита Старун, директор по стратегическому маркетингу SkillFactory, вообще считает, что в инфлюенс-маркетинге чаще всего нет причинно-следственных связей.</p>
30
<p>Уточняется, что на эффективность влияет целая совокупность факторов - например, на интервью в популярном канале пригласят не слишком интересного гостя, в итоге просмотров получится меньше, чем обычно, а может случиться и наоборот. Никита Старун, директор по стратегическому маркетингу SkillFactory, вообще считает, что в инфлюенс-маркетинге чаще всего нет причинно-следственных связей.</p>
31
<p>С точки зрения продолжительности сотрудничества с конкретным блогером у компаний нет единого подхода - все используют разные стратегии. Например, "Инфоурок", GeekBrains и "Зерокодер" предпочитают работать долгосрочно, поскольку это приносит стабильный клиентский поток, но при этом важно следить за динамикой результатов, ведь популярность канала может упасть. А Eduson и Kata Academy как раз из-за непредсказуемости договариваются с инфлюенсерами на серии публикаций - на два-пять размещений. А онлайн-школа "Умскул", как правило, договаривается о единичной интеграции и уже по её итогам решает, продолжать ли сотрудничество.</p>
31
<p>С точки зрения продолжительности сотрудничества с конкретным блогером у компаний нет единого подхода - все используют разные стратегии. Например, "Инфоурок", GeekBrains и "Зерокодер" предпочитают работать долгосрочно, поскольку это приносит стабильный клиентский поток, но при этом важно следить за динамикой результатов, ведь популярность канала может упасть. А Eduson и Kata Academy как раз из-за непредсказуемости договариваются с инфлюенсерами на серии публикаций - на два-пять размещений. А онлайн-школа "Умскул", как правило, договаривается о единичной интеграции и уже по её итогам решает, продолжать ли сотрудничество.</p>