0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Мнения</a></p>
1
<p><a>#Мнения</a></p>
2
<ul><li>23 июн 2022</li>
2
<ul><li>23 июн 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Как привлекать подписчиков и получать заявки, когда западные соцсети недоступны? Рассказываем, в какие соцсети переходить и где размещать рекламу.</p>
4
</ul><p>Как привлекать подписчиков и получать заявки, когда западные соцсети недоступны? Рассказываем, в какие соцсети переходить и где размещать рекламу.</p>
5
<p>Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media</p>
5
<p>Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media</p>
6
<p>Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.</p>
6
<p>Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.</p>
7
<p>Коммерческий директор digital-агентства "<a>Интериум</a>".</p>
7
<p>Коммерческий директор digital-агентства "<a>Интериум</a>".</p>
8
<p>В начале придётся сказать важную вещь. "Инстаграм"* и "Фейсбук"* действительно были среди лучших площадок для продвижения бизнеса. Сейчас они объявлены экстремистскими и запрещены на территории России. Это сильно повлияло на их посещаемость: на начало апреля 2022 года охваты постов и сторис брендов<a>снизились</a>на 50%. Кроме того, бизнес лишился таргетированной рекламы.</p>
8
<p>В начале придётся сказать важную вещь. "Инстаграм"* и "Фейсбук"* действительно были среди лучших площадок для продвижения бизнеса. Сейчас они объявлены экстремистскими и запрещены на территории России. Это сильно повлияло на их посещаемость: на начало апреля 2022 года охваты постов и сторис брендов<a>снизились</a>на 50%. Кроме того, бизнес лишился таргетированной рекламы.</p>
9
<p>Что делать в этих условиях? Уходить полностью из этих соцсетей не стоит. Только в 2021 году в "Инстаграме"*<a>было</a>более 66 млн активных пользователей из России. Даже половина этой аудитории - очень серьёзные числа. Но без таргета делать ставку на эти площадки, увы, не имеет смысла.</p>
9
<p>Что делать в этих условиях? Уходить полностью из этих соцсетей не стоит. Только в 2021 году в "Инстаграме"*<a>было</a>более 66 млн активных пользователей из России. Даже половина этой аудитории - очень серьёзные числа. Но без таргета делать ставку на эти площадки, увы, не имеет смысла.</p>
10
<p>Формат, который может спасти бизнес сейчас, - интегрированная реклама. А ней задействуется сразу несколько рекламных каналов, и она ориентирована на работу с потребителем вдолгую. Такая стратегия требует выстраивания непрерывного диалога с покупателем. Реализовать её можно в доступных соцсетях.</p>
10
<p>Формат, который может спасти бизнес сейчас, - интегрированная реклама. А ней задействуется сразу несколько рекламных каналов, и она ориентирована на работу с потребителем вдолгую. Такая стратегия требует выстраивания непрерывного диалога с покупателем. Реализовать её можно в доступных соцсетях.</p>
11
<p>В статье мы разберём, на каких площадках можно по-прежнему получать заявки, где можно работать с узнаваемостью бренда и лояльностью к нему.</p>
11
<p>В статье мы разберём, на каких площадках можно по-прежнему получать заявки, где можно работать с узнаваемостью бренда и лояльностью к нему.</p>
12
<ul><li><a>"ВКонтакте" и "Одноклассники"</a></li>
12
<ul><li><a>"ВКонтакте" и "Одноклассники"</a></li>
13
<li>Перспективы<a>Telegram</a></li>
13
<li>Перспективы<a>Telegram</a></li>
14
<li><a>YouTube vs Rutube</a></li>
14
<li><a>YouTube vs Rutube</a></li>
15
<li>Видео короткого формата:<a>TikTok или Likee</a>?</li>
15
<li>Видео короткого формата:<a>TikTok или Likee</a>?</li>
16
<li><a>TenChat</a><a>:</a>развиваем личный бренд</li>
16
<li><a>TenChat</a><a>:</a>развиваем личный бренд</li>
17
<li><a>"Яндекс.Дзен"</a></li>
17
<li><a>"Яндекс.Дзен"</a></li>
18
</ul><p>У российского интернета хорошие шансы на развитие даже без западных соцсетей. Можно посмотреть на Китай, где основной социальной сетью является WeChat - масштабное приложение, которое объединяет в себе множество функций. Это и мессенджер, и платформа, где можно загружать сторис, покупать товары, заказывать еду, такси и делать много чего ещё.</p>
18
</ul><p>У российского интернета хорошие шансы на развитие даже без западных соцсетей. Можно посмотреть на Китай, где основной социальной сетью является WeChat - масштабное приложение, которое объединяет в себе множество функций. Это и мессенджер, и платформа, где можно загружать сторис, покупать товары, заказывать еду, такси и делать много чего ещё.</p>
19
<p><strong>"ВКонтакте".</strong>Именно по этому пути сегодня, конечно, развивается "ВКонтакте". Уже несколько лет здесь строится экосистема: в ней есть и сторис, и умная алгоритмическая лента, и личные переписки, которые остались ещё со времён Павла Дурова. При этом конкуренция во "ВКонтакте" небольшая - блогеров после подъёма "Инстаграма"* осталось немного.</p>
19
<p><strong>"ВКонтакте".</strong>Именно по этому пути сегодня, конечно, развивается "ВКонтакте". Уже несколько лет здесь строится экосистема: в ней есть и сторис, и умная алгоритмическая лента, и личные переписки, которые остались ещё со времён Павла Дурова. При этом конкуренция во "ВКонтакте" небольшая - блогеров после подъёма "Инстаграма"* осталось немного.</p>
20
<p>Но сейчас над этим работают: ходят слухи, что скоро "ВКонтакте" включит внутреннюю монетизацию и начнёт развивать свою сетку блогеров. Так уже произошло с видео - после масштабного обновления формата на площадке<a>включили</a>монетизацию, на которой уже зарабатывают администраторы пабликов.</p>
20
<p>Но сейчас над этим работают: ходят слухи, что скоро "ВКонтакте" включит внутреннюю монетизацию и начнёт развивать свою сетку блогеров. Так уже произошло с видео - после масштабного обновления формата на площадке<a>включили</a>монетизацию, на которой уже зарабатывают администраторы пабликов.</p>
21
<p>Что можно сказать о перспективах "ВКонтакте"? C 24 февраля по 15 марта ежедневная аудитория соцсети<a>выросла</a>с 46,5 млн пользователей до рекордных 50,3 млн. Соотношение аудитории почти ровное: 51% женщин и 49% мужчин. Если вы забросили запрещённые социальные сети и хотите развиваться в новых - советуем сосредоточиться именно на "ВКонтакте".</p>
21
<p>Что можно сказать о перспективах "ВКонтакте"? C 24 февраля по 15 марта ежедневная аудитория соцсети<a>выросла</a>с 46,5 млн пользователей до рекордных 50,3 млн. Соотношение аудитории почти ровное: 51% женщин и 49% мужчин. Если вы забросили запрещённые социальные сети и хотите развиваться в новых - советуем сосредоточиться именно на "ВКонтакте".</p>
22
<p>"ВКонтакте" богат инструментами для таргетированной рекламы. Здесь можно продвигать как отдельный пост, так и целое сообщество, таргетироваться по определённому событию или тематике. Формат напрямую зависит от ваших бизнес-целей.</p>
22
<p>"ВКонтакте" богат инструментами для таргетированной рекламы. Здесь можно продвигать как отдельный пост, так и целое сообщество, таргетироваться по определённому событию или тематике. Формат напрямую зависит от ваших бизнес-целей.</p>
23
<ul><li><strong>"Реклама сайта"</strong>напрямую ведёт на вашу посадочную страницу - для этого даже не обязательно иметь страницу в соцсети.</li>
23
<ul><li><strong>"Реклама сайта"</strong>напрямую ведёт на вашу посадочную страницу - для этого даже не обязательно иметь страницу в соцсети.</li>
24
<li><strong>"Карусель"</strong>создаёт подобие витрины с товарами и услугами, где сразу видно цену и описание товара, есть возможность совершить покупку.</li>
24
<li><strong>"Карусель"</strong>создаёт подобие витрины с товарами и услугами, где сразу видно цену и описание товара, есть возможность совершить покупку.</li>
25
<li><strong>"Реклама в клипах и историях"</strong> - стоит использовать для продвижения вашего сообщества в соцсети.</li>
25
<li><strong>"Реклама в клипах и историях"</strong> - стоит использовать для продвижения вашего сообщества в соцсети.</li>
26
<li><strong>"Универсальная запись"</strong> - один из проверенных форматов, позволяет продвигать любую запись вашего сообщества в формате рекламы.</li>
26
<li><strong>"Универсальная запись"</strong> - один из проверенных форматов, позволяет продвигать любую запись вашего сообщества в формате рекламы.</li>
27
</ul>Карусель товаров во "ВКонтакте"<em>Скриншот: "<a>ВКонтакте</a>"</em>Реклама перед началом видеоролика во "ВКонтакте"<em>Скриншот: "<a>ВКонтакте</a>"</em><p>Универсальные рекомендации для бизнеса дать сложно. Лучше всего тестировать разные форматы. Мы в агентстве советуем поделить рекламный бюджет между разными инструментами, составить гипотезы и тестировать их в течение месяца, а самые успешные форматы по итогу месяца вводить в работу.</p>
27
</ul>Карусель товаров во "ВКонтакте"<em>Скриншот: "<a>ВКонтакте</a>"</em>Реклама перед началом видеоролика во "ВКонтакте"<em>Скриншот: "<a>ВКонтакте</a>"</em><p>Универсальные рекомендации для бизнеса дать сложно. Лучше всего тестировать разные форматы. Мы в агентстве советуем поделить рекламный бюджет между разными инструментами, составить гипотезы и тестировать их в течение месяца, а самые успешные форматы по итогу месяца вводить в работу.</p>
28
<p><strong>"Одноклассники".</strong>Здесь, так же как и во "ВКонтакте", хорошо развита таргетированная реклама, есть адекватная взрослая аудитория. Это единственная соцсеть, в которой можно регистрироваться детям с 6 лет. В остальных нижняя возрастная планка для регистрации - 12-16 лет.</p>
28
<p><strong>"Одноклассники".</strong>Здесь, так же как и во "ВКонтакте", хорошо развита таргетированная реклама, есть адекватная взрослая аудитория. Это единственная соцсеть, в которой можно регистрироваться детям с 6 лет. В остальных нижняя возрастная планка для регистрации - 12-16 лет.</p>
29
<p>Таким образом, демографическая выборка для рекламы здесь самая широкая. Аудитория "Одноклассников" очень любит видео: в день там выкладывают почти миллион видеопостов. Поэтому советуем сфокусироваться именно на этом формате. Если вы уже снимаете видеоконтент для других соцсетей, его можно дублировать в "Одноклассники".</p>
29
<p>Таким образом, демографическая выборка для рекламы здесь самая широкая. Аудитория "Одноклассников" очень любит видео: в день там выкладывают почти миллион видеопостов. Поэтому советуем сфокусироваться именно на этом формате. Если вы уже снимаете видеоконтент для других соцсетей, его можно дублировать в "Одноклассники".</p>
30
<p>На фоне последних событий Telegram сорвал джекпот. В нём<a>зафиксировали</a>наибольший среди всех соцсетей прирост аудитории. За последние два месяца количество подписок от российских пользователей на Telegram-каналы выросло более чем на 30 млн.</p>
30
<p>На фоне последних событий Telegram сорвал джекпот. В нём<a>зафиксировали</a>наибольший среди всех соцсетей прирост аудитории. За последние два месяца количество подписок от российских пользователей на Telegram-каналы выросло более чем на 30 млн.</p>
31
<p>Блогеры начали создавать Telegram-каналы, чтобы перевести аудиторию из "Инстаграма"*. Однако в мессенджере нет алгоритмической ленты, поэтому, чтобы статистика была на высоком уровне, подписчиков нужно постоянно заинтересовывать контентом. Об этом очень важно помнить, если вы продвигаетесь в Telegram.</p>
31
<p>Блогеры начали создавать Telegram-каналы, чтобы перевести аудиторию из "Инстаграма"*. Однако в мессенджере нет алгоритмической ленты, поэтому, чтобы статистика была на высоком уровне, подписчиков нужно постоянно заинтересовывать контентом. Об этом очень важно помнить, если вы продвигаетесь в Telegram.</p>
32
<p>Однако показатели вовлечённости будут выше, чем в других соцсетях, если подписчики уже лояльны. Такая аудитория очень ценна для бизнеса.</p>
32
<p>Однако показатели вовлечённости будут выше, чем в других соцсетях, если подписчики уже лояльны. Такая аудитория очень ценна для бизнеса.</p>
33
<p>В Telegram хорошее ядро аудитории. 45% пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга, возраст аудитории - 18-44 года. Сейчас в мессенджере более 350 тысяч русскоязычных каналов. При этом многие бренды не создают свои каналы, а лишь используют площадку как рекламный инструмент.</p>
33
<p>В Telegram хорошее ядро аудитории. 45% пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга, возраст аудитории - 18-44 года. Сейчас в мессенджере более 350 тысяч русскоязычных каналов. При этом многие бренды не создают свои каналы, а лишь используют площадку как рекламный инструмент.</p>
34
Реклама в авторских Telegram-каналах - самая дорогая в мессенджере. Во время кризиса она актуальна для многих ниш<em>Скриншот:<a>Telegram</a></em><p>Бизнес часто продвигается в экспертных авторских каналах - у них самые высокие показатели вовлечённости и доверия. Запустить такую рекламу несложно: можно написать администратору канала напрямую либо использовать биржу рекламы в Telegram - например,<a>Telega.in</a>.</p>
34
Реклама в авторских Telegram-каналах - самая дорогая в мессенджере. Во время кризиса она актуальна для многих ниш<em>Скриншот:<a>Telegram</a></em><p>Бизнес часто продвигается в экспертных авторских каналах - у них самые высокие показатели вовлечённости и доверия. Запустить такую рекламу несложно: можно написать администратору канала напрямую либо использовать биржу рекламы в Telegram - например,<a>Telega.in</a>.</p>
35
<p>Любая официальная реклама на YouTube на сегодня недоступна - это решение корпорации Google. Но на рынке российских инфлюенсеров это сказалось несильно: основной доход им приносят рекламные интеграции, которые заказывает бизнес. Больших изменений на уровне страны не предвидится: российские власти отключать YouTube пока не планируют, о чём недавно<a>заявил</a>глава Минцифры.</p>
35
<p>Любая официальная реклама на YouTube на сегодня недоступна - это решение корпорации Google. Но на рынке российских инфлюенсеров это сказалось несильно: основной доход им приносят рекламные интеграции, которые заказывает бизнес. Больших изменений на уровне страны не предвидится: российские власти отключать YouTube пока не планируют, о чём недавно<a>заявил</a>глава Минцифры.</p>
36
<p>Тем не менее недавно в инфополе снова появилась площадка Rutube. Долгое время проект был на паузе и служил хранилищем старых видео. Сейчас, судя по всему, у сервиса снова появился бюджет на развитие.</p>
36
<p>Тем не менее недавно в инфополе снова появилась площадка Rutube. Долгое время проект был на паузе и служил хранилищем старых видео. Сейчас, судя по всему, у сервиса снова появился бюджет на развитие.</p>
37
<p>Что можно делать в Rutube:</p>
37
<p>Что можно делать в Rutube:</p>
38
<ul><li><strong>Покупать официальную рекламу.</strong>Однако просмотры в среднем стоят больше, чем они стоили на YouTube.</li>
38
<ul><li><strong>Покупать официальную рекламу.</strong>Однако просмотры в среднем стоят больше, чем они стоили на YouTube.</li>
39
<li><strong>Продвигаться органически.</strong>Недавно на платформе появилась кнопка "В топ". Пользователи голосуют за продвижение понравившихся видео в выдаче. С учётом того, что конкуренция на платформе пока небольшая, можно побороться за место в топе.</li>
39
<li><strong>Продвигаться органически.</strong>Недавно на платформе появилась кнопка "В топ". Пользователи голосуют за продвижение понравившихся видео в выдаче. С учётом того, что конкуренция на платформе пока небольшая, можно побороться за место в топе.</li>
40
<li><strong>Развиваться так же, как и на YouTube.</strong>Выдача в поиске зависит от количества просмотров, лайков и комментариев. Чем лучше эти показатели, тем выше шанс попасть в топ.</li>
40
<li><strong>Развиваться так же, как и на YouTube.</strong>Выдача в поиске зависит от количества просмотров, лайков и комментариев. Чем лучше эти показатели, тем выше шанс попасть в топ.</li>
41
</ul>Плюс Rutube - продуманная система разделов<em>Скриншот:<a>Rutube</a></em><p>Есть ли у Rutube перспективы больших охватов? Вопрос пока открыт, но сейчас площадка активно инвестирует в развитие - например, запускает эксклюзивные шоу от известных блогеров, которые доступны только на этой платформе. Шоу финансирует сам Rutube.</p>
41
</ul>Плюс Rutube - продуманная система разделов<em>Скриншот:<a>Rutube</a></em><p>Есть ли у Rutube перспективы больших охватов? Вопрос пока открыт, но сейчас площадка активно инвестирует в развитие - например, запускает эксклюзивные шоу от известных блогеров, которые доступны только на этой платформе. Шоу финансирует сам Rutube.</p>
42
<p>Также Rutube активно привлекает других авторов контента. За первый месяц инфлюенсерам обещают отдать 100% доходов с монетизации их видео, во второй - 50%. Можно ожидать, что здесь сформируется собственный рынок блогеров.</p>
42
<p>Также Rutube активно привлекает других авторов контента. За первый месяц инфлюенсерам обещают отдать 100% доходов с монетизации их видео, во второй - 50%. Можно ожидать, что здесь сформируется собственный рынок блогеров.</p>
43
<p>Выбирать между Rutube и YouTube пока не стоит - дублируйте контент в обе соцсети.</p>
43
<p>Выбирать между Rutube и YouTube пока не стоит - дублируйте контент в обе соцсети.</p>
44
<p>Ситуация с TikTok похожа на ситуацию с YouTube: соцсеть приостановила показ официальной рекламы на площадке. Также ограничили размещение новых видео и прямых эфиров. Но есть вероятность, что в будущем всё вернётся в норму, - говорят, руководство соцсети пока обдумывает стратегию развития в условиях нового закона о фейках.</p>
44
<p>Ситуация с TikTok похожа на ситуацию с YouTube: соцсеть приостановила показ официальной рекламы на площадке. Также ограничили размещение новых видео и прямых эфиров. Но есть вероятность, что в будущем всё вернётся в норму, - говорят, руководство соцсети пока обдумывает стратегию развития в условиях нового закона о фейках.</p>
45
<p>Альтернатива TikTok давно известна - это соцсеть Likee. Основной контент - видео короткого формата, аудитория площадки - зумеры. Это одна из немногих иностранных соцсетей, которые не пострадали от санкций и не ввели ограничений в России. Её создатели всегда выстраивали диалог с российскими властями: ещё в 2019 году<a>был открыт</a>её офис в РФ, компания первой<a>выполнила</a>требования закона о "приземлении" соцсетей в России.</p>
45
<p>Альтернатива TikTok давно известна - это соцсеть Likee. Основной контент - видео короткого формата, аудитория площадки - зумеры. Это одна из немногих иностранных соцсетей, которые не пострадали от санкций и не ввели ограничений в России. Её создатели всегда выстраивали диалог с российскими властями: ещё в 2019 году<a>был открыт</a>её офис в РФ, компания первой<a>выполнила</a>требования закона о "приземлении" соцсетей в России.</p>
46
<p>Из плюсов - на площадке хорошо развит e-commerce. В 2020 году на ней появился раздел "Покупки" - он напрямую ведёт на сайт с товарами. Свои витрины на площадке есть, например, у Xiaomi, AliExpress и Huawei. Их стратегия - продвигать гаджеты среди подростков на платформе. Блогеры тоже могут ставить ссылки на рекламируемые товары в своих видео и прямых эфирах.</p>
46
<p>Из плюсов - на площадке хорошо развит e-commerce. В 2020 году на ней появился раздел "Покупки" - он напрямую ведёт на сайт с товарами. Свои витрины на площадке есть, например, у Xiaomi, AliExpress и Huawei. Их стратегия - продвигать гаджеты среди подростков на платформе. Блогеры тоже могут ставить ссылки на рекламируемые товары в своих видео и прямых эфирах.</p>
47
<p>Ещё один плюс - на платформе попасть в рекомендации проще, чем это было в TikTok. Можно получить виральный охват совершенно бесплатно.</p>
47
<p>Ещё один плюс - на платформе попасть в рекомендации проще, чем это было в TikTok. Можно получить виральный охват совершенно бесплатно.</p>
48
<p>Официальной рекламы на площадке нет, но, так же как и везде, можно работать с блогерами. Можно предложить им платную рекламу или договориться о размещении на бартерной основе.</p>
48
<p>Официальной рекламы на площадке нет, но, так же как и везде, можно работать с блогерами. Можно предложить им платную рекламу или договориться о размещении на бартерной основе.</p>
49
<p>Хороший способ продвинуться на площадке - запустить челлендж. Один из таких кейсов сделали Burger King и разработчики мобильной игры PUBG Mobile. Они привлекли блогеров для участия в хештег-челлендже, сделали тематические спецэффекты и брендировали интерфейс на платформе. Как итог - собрали 170 млн просмотров и получили 590 тысяч участников. Хороших результатов можно добиваться и с меньшим бюджетом и охватом.</p>
49
<p>Хороший способ продвинуться на площадке - запустить челлендж. Один из таких кейсов сделали Burger King и разработчики мобильной игры PUBG Mobile. Они привлекли блогеров для участия в хештег-челлендже, сделали тематические спецэффекты и брендировали интерфейс на платформе. Как итог - собрали 170 млн просмотров и получили 590 тысяч участников. Хороших результатов можно добиваться и с меньшим бюджетом и охватом.</p>
50
<p>Соцсеть TenСhat - один из самых перспективных проектов. Можно сказать, что это аналог зарубежного LinkedIn: платформа для менеджеров и предпринимателей. Разработчики поделили юзеров на три кластера: предприниматели, сотрудники и фрилансеры.</p>
50
<p>Соцсеть TenСhat - один из самых перспективных проектов. Можно сказать, что это аналог зарубежного LinkedIn: платформа для менеджеров и предпринимателей. Разработчики поделили юзеров на три кластера: предприниматели, сотрудники и фрилансеры.</p>
51
<p><strong>Сейчас основная фишка площадки - нетворкинг.</strong>В неё встроен настоящий "бизнес-Tinder", который позволяет заводить деловые знакомства. Алгоритм подбирает "пары", ориентируясь на должность, компанию, интересы и связи на платформе.</p>
51
<p><strong>Сейчас основная фишка площадки - нетворкинг.</strong>В неё встроен настоящий "бизнес-Tinder", который позволяет заводить деловые знакомства. Алгоритм подбирает "пары", ориентируясь на должность, компанию, интересы и связи на платформе.</p>
52
<p><strong>В TenChat есть лента новостей.</strong>Она похожа на ленты других соцсетей. В рекомендации попадают посты, которые собрали больше всего реакций среди людей с интересами, похожими на ваши.</p>
52
<p><strong>В TenChat есть лента новостей.</strong>Она похожа на ленты других соцсетей. В рекомендации попадают посты, которые собрали больше всего реакций среди людей с интересами, похожими на ваши.</p>
53
<p><strong>Инструментов для рекламы пока нет.</strong>Разработчики говорят, что сейчас самое время начать публиковать контент на платформе, чтобы получить органические охваты. И им можно верить: в последние месяцы TenChat получил очень хорошие цифры - преодолел отметку в миллион регистраций буквально за пару месяцев.</p>
53
<p><strong>Инструментов для рекламы пока нет.</strong>Разработчики говорят, что сейчас самое время начать публиковать контент на платформе, чтобы получить органические охваты. И им можно верить: в последние месяцы TenChat получил очень хорошие цифры - преодолел отметку в миллион регистраций буквально за пару месяцев.</p>
54
Основной формат соцсети - экспертный контент для B2B<em>Скриншот:<a>TenChat</a></em><p>Говорят, что скоро в соцсети разрешат регистрироваться и компаниям. Но пока она больше всего подходит для продвижения личного бренда. Если в вашем бизнесе важны личные связи - стоит развивать аккаунты основателя компании и её топ-менеджеров в TenChat.</p>
54
Основной формат соцсети - экспертный контент для B2B<em>Скриншот:<a>TenChat</a></em><p>Говорят, что скоро в соцсети разрешат регистрироваться и компаниям. Но пока она больше всего подходит для продвижения личного бренда. Если в вашем бизнесе важны личные связи - стоит развивать аккаунты основателя компании и её топ-менеджеров в TenChat.</p>
55
<p>Недавно "Яндекс.Дзен" был приобретён корпорацией "ВКонтакте". Пока неясно, будут ли в соцсети нововведения. Сейчас площадка продолжает работать без изменений.</p>
55
<p>Недавно "Яндекс.Дзен" был приобретён корпорацией "ВКонтакте". Пока неясно, будут ли в соцсети нововведения. Сейчас площадка продолжает работать без изменений.</p>
56
<p>За полтора месяца до продажи в "Яндекс.Дзене" изменили ленту материалов. В марте сервис временно отключил рекомендации. В ленте пользователям показывали только посты авторов, на которых они подписаны. Потом рекомендации снова включили.</p>
56
<p>За полтора месяца до продажи в "Яндекс.Дзене" изменили ленту материалов. В марте сервис временно отключил рекомендации. В ленте пользователям показывали только посты авторов, на которых они подписаны. Потом рекомендации снова включили.</p>
57
<p>Структура ленты рекомендаций изменилась: первыми в ней появляются посты каналов, на которые подписан пользователь. И только после этого - рекомендованный контент от других авторов. Таким образом, продвигаться с помощью алгоритмов может стать чуть сложнее, но охваты публикаций среди подписчиков будут больше и стабильнее.</p>
57
<p>Структура ленты рекомендаций изменилась: первыми в ней появляются посты каналов, на которые подписан пользователь. И только после этого - рекомендованный контент от других авторов. Таким образом, продвигаться с помощью алгоритмов может стать чуть сложнее, но охваты публикаций среди подписчиков будут больше и стабильнее.</p>
58
<p>Основная аудитория "Дзена" - жители городов-миллионников: Москвы, Санкт-Петербурга и других. Большая часть аудитории читает материалы платформы со смартфона, примерно по 45 минут в день.</p>
58
<p>Основная аудитория "Дзена" - жители городов-миллионников: Москвы, Санкт-Петербурга и других. Большая часть аудитории читает материалы платформы со смартфона, примерно по 45 минут в день.</p>
59
<p>"Дзен" хорош своей универсальностью: здесь можно охватить большое количество людей и быстро привлечь внимание. У площадки удобный рекламный кабинет, а пользователей можно провести через всю воронку продаж. Соцсеть приспособлена для ведения блогов, рекламных страниц и влогов.</p>
59
<p>"Дзен" хорош своей универсальностью: здесь можно охватить большое количество людей и быстро привлечь внимание. У площадки удобный рекламный кабинет, а пользователей можно провести через всю воронку продаж. Соцсеть приспособлена для ведения блогов, рекламных страниц и влогов.</p>
60
<p>"Дзен" подходит для продвижения товаров и услуг широкого потребления. Это еда, одежда, косметика, товары для дома и ремонта, бытовая и компьютерная техника. Из услуг - психология, эзотерика, личные финансы и банки. Основной формат соцсети - тексты. Также есть небольшие посты и короткие видео по аналогии с TikTok.</p>
60
<p>"Дзен" подходит для продвижения товаров и услуг широкого потребления. Это еда, одежда, косметика, товары для дома и ремонта, бытовая и компьютерная техника. Из услуг - психология, эзотерика, личные финансы и банки. Основной формат соцсети - тексты. Также есть небольшие посты и короткие видео по аналогии с TikTok.</p>
61
<p>В "Яндекс.Дзене" есть несколько рекламных форматов:</p>
61
<p>В "Яндекс.Дзене" есть несколько рекламных форматов:</p>
62
<ul><li><strong>Статьи</strong>можно продвигать с целью "Вовлечение". Первый способ предполагает оплату каждого дочитывания, второй - работу в рамках заданного на день бюджета. Также можно работать с целью "Охват" и получать максимальное число просмотров за указанное время при заданном бюджете.</li>
62
<ul><li><strong>Статьи</strong>можно продвигать с целью "Вовлечение". Первый способ предполагает оплату каждого дочитывания, второй - работу в рамках заданного на день бюджета. Также можно работать с целью "Охват" и получать максимальное число просмотров за указанное время при заданном бюджете.</li>
63
<li><strong>Видео</strong> - вовлечение с оплатой досмотров либо переходов на сайт. Также можно работать с целью "Охват".</li>
63
<li><strong>Видео</strong> - вовлечение с оплатой досмотров либо переходов на сайт. Также можно работать с целью "Охват".</li>
64
<li><strong>Реклама постов</strong>нацелена на внешние переходы. Цель алгоритма - обеспечить максимум переходов на сайт при заданном на день бюджете.</li>
64
<li><strong>Реклама постов</strong>нацелена на внешние переходы. Цель алгоритма - обеспечить максимум переходов на сайт при заданном на день бюджете.</li>
65
</ul>Рекламный формат постов в "Яндекс.Дзене"<em>Скриншот: "<a>Яндекс.Дзен</a>"</em><ul><li>"ВКонтакте" имеет больше всего инструментов для бизнес-рекламы. Здесь можно развивать своё сообщество, увеличивать лояльность к бренду, генерировать лиды и получать виральный охват для масштабных медиакампаний.</li>
65
</ul>Рекламный формат постов в "Яндекс.Дзене"<em>Скриншот: "<a>Яндекс.Дзен</a>"</em><ul><li>"ВКонтакте" имеет больше всего инструментов для бизнес-рекламы. Здесь можно развивать своё сообщество, увеличивать лояльность к бренду, генерировать лиды и получать виральный охват для масштабных медиакампаний.</li>
66
<li>В "Одноклассниках" стоит обратить внимание на видео. Его можно использовать для бизнес-рекламы.</li>
66
<li>В "Одноклассниках" стоит обратить внимание на видео. Его можно использовать для бизнес-рекламы.</li>
67
<li>Покупать рекламу у блогеров YouTube по-прежнему стоит. Если создаёте собственный контент на площадке, его можно дублировать и в Rutube.</li>
67
<li>Покупать рекламу у блогеров YouTube по-прежнему стоит. Если создаёте собственный контент на площадке, его можно дублировать и в Rutube.</li>
68
<li>Глобальной замены TikTok пока нет, но есть вера, что он скоро восстановится. Аналогичная площадка с меньшими охватами - Likee. Её уже активно используют большие корпорации.</li>
68
<li>Глобальной замены TikTok пока нет, но есть вера, что он скоро восстановится. Аналогичная площадка с меньшими охватами - Likee. Её уже активно используют большие корпорации.</li>
69
<li>Реклама бизнеса в Telegram актуальна - мессенджер увеличил свой трафик на фоне кризиса. Самая качественная и дорогая аудитория - в авторских каналах.</li>
69
<li>Реклама бизнеса в Telegram актуальна - мессенджер увеличил свой трафик на фоне кризиса. Самая качественная и дорогая аудитория - в авторских каналах.</li>
70
<li>Развивать личный бренд основателя и топ-менеджеров компании стоит в TenChat. Основной формат соцсети - экспертный контент для B2B.</li>
70
<li>Развивать личный бренд основателя и топ-менеджеров компании стоит в TenChat. Основной формат соцсети - экспертный контент для B2B.</li>
71
<li>"Яндекс.Дзен" подходит для продвижения товаров и услуг широкого потребления. Здесь доступна реклама в формате текстов, коротких постов и видео.</li>
71
<li>"Яндекс.Дзен" подходит для продвижения товаров и услуг широкого потребления. Здесь доступна реклама в формате текстов, коротких постов и видео.</li>
72
</ul><ul><li><a>Стратегия компании в социальных сетях:</a>что в себя включает и как её разработать</li>
72
</ul><ul><li><a>Стратегия компании в социальных сетях:</a>что в себя включает и как её разработать</li>
73
<li><a>Полное руководство по myTarget:</a>форматы рекламы, как настроить, какую аудиторию выбрать</li>
73
<li><a>Полное руководство по myTarget:</a>форматы рекламы, как настроить, какую аудиторию выбрать</li>
74
<li>Как создать и раскрутить Telegram-канал:<a>7 советов для правильного старта</a></li>
74
<li>Как создать и раскрутить Telegram-канал:<a>7 советов для правильного старта</a></li>
75
<li><a>Продвижение во "ВКонтакте"</a>: главные вопросы о контенте, форматах, инструментах и рекламе</li>
75
<li><a>Продвижение во "ВКонтакте"</a>: главные вопросы о контенте, форматах, инструментах и рекламе</li>
76
<li>Эффективная реклама в "Яндекс.Дзене":<a>подробный гайд - от основ до продвинутой стратегии</a></li>
76
<li>Эффективная реклама в "Яндекс.Дзене":<a>подробный гайд - от основ до продвинутой стратегии</a></li>
77
</ul><a>Научитесь: Профессия SMM специалист + ИИ Узнать больше</a>
77
</ul><a>Научитесь: Профессия SMM специалист + ИИ Узнать больше</a>