3 added
3 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>1 мар 2024</li>
2
<ul><li>1 мар 2024</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Теория архетипов в дизайне и маркетинге: что об этом нужно знать</h2>
4
</ul><h2>Теория архетипов в дизайне и маркетинге: что об этом нужно знать</h2>
5
<p>Рассказываем о 12 архетипах в брендинге и объясняем, как выбор логотипа может быть связан с психоанализом.</p>
5
<p>Рассказываем о 12 архетипах в брендинге и объясняем, как выбор логотипа может быть связан с психоанализом.</p>
6
<p>Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media</p>
6
<p>Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media</p>
7
<p>"Золотое яблоко" - любовник, "Авито" - реалист, Volvo - родитель. Это не странная театральная постановка, а психоанализ, который применили к брендам.</p>
7
<p>"Золотое яблоко" - любовник, "Авито" - реалист, Volvo - родитель. Это не странная театральная постановка, а психоанализ, который применили к брендам.</p>
8
<p>Разбираемся, как одна из основных теорий в психологии и религиоведении стала способом создавать удачный брендинг и правильно выбирать дизайн.</p>
8
<p>Разбираемся, как одна из основных теорий в психологии и религиоведении стала способом создавать удачный брендинг и правильно выбирать дизайн.</p>
9
<p>В 1919 году швейцарский психолог Карл Юнг выпустил одну из самых важных работ по аналитической психологии - "Архетипы и коллективное бессознательное". Его фундаментальная и достаточно сложная теория основывалась на глубоком анализе мировых культур, мифов, традиций, на трудах Аристотеля, Платона и христианских богословов, и архетип в его трактовке означал изначальную форму, первообраз.</p>
9
<p>В 1919 году швейцарский психолог Карл Юнг выпустил одну из самых важных работ по аналитической психологии - "Архетипы и коллективное бессознательное". Его фундаментальная и достаточно сложная теория основывалась на глубоком анализе мировых культур, мифов, традиций, на трудах Аристотеля, Платона и христианских богословов, и архетип в его трактовке означал изначальную форму, первообраз.</p>
10
<p>Архетип по Юнгу, если упрощать, - это универсальные образы, символы, фигуры, истории, которые люди любой культуры, религии и любого происхождения одинаково воспринимают на бессознательном уровне. Предрасположенность к восприятию каждого архетипа у всех людей едина.</p>
10
<p>Архетип по Юнгу, если упрощать, - это универсальные образы, символы, фигуры, истории, которые люди любой культуры, религии и любого происхождения одинаково воспринимают на бессознательном уровне. Предрасположенность к восприятию каждого архетипа у всех людей едина.</p>
11
<p><em>….Личное бессознательное состоит главным образом из комплексов, содержание коллективного бессознательного в основном составляют архетипы.</em></p>
11
<p><em>….Личное бессознательное состоит главным образом из комплексов, содержание коллективного бессознательного в основном составляют архетипы.</em></p>
12
<p><strong>Карл Юнг</strong>, книга "Архетипы и коллективное бессознательное"</p>
12
<p><strong>Карл Юнг</strong>, книга "Архетипы и коллективное бессознательное"</p>
13
<p>Архетипы есть в каждом мифе, религии, нарративе и в любом традиционном художественном образе: например, это мать с младенцем на руках, вдова-мстительница или герой, покинувший общество ради одиночества и просветления в пустыне.</p>
13
<p>Архетипы есть в каждом мифе, религии, нарративе и в любом традиционном художественном образе: например, это мать с младенцем на руках, вдова-мстительница или герой, покинувший общество ради одиночества и просветления в пустыне.</p>
14
<p>Каждый архетип определяет паттерны поведения и восприятия, типичные реакции на материальные объекты и нематериальные образы. При виде сурового генерала на статном коне мы испытываем благоговение, а сидя компанией вокруг костра ночью, ощущаем единство с другими.</p>
14
<p>Каждый архетип определяет паттерны поведения и восприятия, типичные реакции на материальные объекты и нематериальные образы. При виде сурового генерала на статном коне мы испытываем благоговение, а сидя компанией вокруг костра ночью, ощущаем единство с другими.</p>
15
<p>Множество архетипов человечество выражает в том числе и визуально: спираль - графическое отражение образа вечного возвращения, мандала - единства группы.</p>
15
<p>Множество архетипов человечество выражает в том числе и визуально: спираль - графическое отражение образа вечного возвращения, мандала - единства группы.</p>
16
-
Этот набор фотографий, который собрали как мудборд для визуального стиля, создаёт ощущение спокойствия, сосредоточенности мира. Такое настроение вызывают изображения дома, женщины, горящей свечи, аккуратных полей<em>Изображение: Tomasz Sztachanski /<a>Behance</a></em><p>В 2001 году американская учёная Кэрол С. Пирсон в соавторстве с коллегами выпустила книгу The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes - "Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству". Свою долгую научную карьеру она посвятила изучению теории архетипов и нарративному анализу и в этой работе предложила свою интерпретацию юнгианских понятий для более "приземлённых" сфер, чем аналитическая психология и философия - бизнеса, брендинга и маркетинга.</p>
16
+
Этот набор фотографий, который собрали как мудборд для в��зуального стиля, создаёт ощущение спокойствия, сосредоточенности мира. Такое настроение вызывают изображения дома, женщины, горящей свечи, аккуратных полей<em>Изображение: Tomasz Sztachanski /<a>Behance</a></em><p>В 2001 году американская учёная Кэрол С. Пирсон в соавторстве с коллегами выпустила книгу The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes - "Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству". Свою долгую научную карьеру она посвятила изучению теории архетипов и нарративному анализу и в этой работе предложила свою интерпретацию юнгианских понятий для более "приземлённых" сфер, чем аналитическая психология и философия - бизнеса, брендинга и маркетинга.</p>
17
<p>В книге "Герой и бунтарь Пирсон разобрала шесть основных архетипов, которые определяют поведение людей, а позже развила эту концепцию до модели 12 архетипов.</p>
17
<p>В книге "Герой и бунтарь Пирсон разобрала шесть основных архетипов, которые определяют поведение людей, а позже развила эту концепцию до модели 12 архетипов.</p>
18
<p><em>В сумме архетипы поддерживают те действия, которые помогают человечеству не только выживать, но и процветать и, в идеальной ситуации, делать это без постоянного страха. Архетипы помогли нам создать удивительную цивилизацию: крупные социальные системы и величественные соборы, города, полёты в космос, красоту моды, еду, музыку и развлечения.</em></p>
18
<p><em>В сумме архетипы поддерживают те действия, которые помогают человечеству не только выживать, но и процветать и, в идеальной ситуации, делать это без постоянного страха. Архетипы помогли нам создать удивительную цивилизацию: крупные социальные системы и величественные соборы, города, полёты в космос, красоту моды, еду, музыку и развлечения.</em></p>
19
<p><strong>Кэрол С. Пирсон</strong></p>
19
<p><strong>Кэрол С. Пирсон</strong></p>
20
<p>Согласно Пирсон архетипы не просто абстрактное понятие из психологии, которое описывает глубины коллективного бессознательного: их можно использовать как прикладные инструменты для саморазвития или позиционирования бизнеса.</p>
20
<p>Согласно Пирсон архетипы не просто абстрактное понятие из психологии, которое описывает глубины коллективного бессознательного: их можно использовать как прикладные инструменты для саморазвития или позиционирования бизнеса.</p>
21
<p>Для каждого из 12 архетипов характерно своё поведение и типичные реакции на триггеры - слова, визуальные образы, ситуации. Если распознать, какой архетип доминирует в личности человека или в коллективном образе (бренде, компании, организации), то можно предсказать развитие "сюжетной линии" с участием этого человека или бренда.</p>
21
<p>Для каждого из 12 архетипов характерно своё поведение и типичные реакции на триггеры - слова, визуальные образы, ситуации. Если распознать, какой архетип доминирует в личности человека или в коллективном образе (бренде, компании, организации), то можно предсказать развитие "сюжетной линии" с участием этого человека или бренда.</p>
22
<p>Архетипы в системе Пирсон - это:</p>
22
<p>Архетипы в системе Пирсон - это:</p>
23
<ul><li>Невинный или Идеалист.</li>
23
<ul><li>Невинный или Идеалист.</li>
24
<li>Сирота, Славный малый, Простодушный, Обычный, Гражданин или Реалист.</li>
24
<li>Сирота, Славный малый, Простодушный, Обычный, Гражданин или Реалист.</li>
25
<li>Воин или Герой.</li>
25
<li>Воин или Герой.</li>
26
<li>Мученик, Альтруист или Родитель.</li>
26
<li>Мученик, Альтруист или Родитель.</li>
27
<li>Путешественник, Искатель или Исследователь.</li>
27
<li>Путешественник, Искатель или Исследователь.</li>
28
<li>Любовник.</li>
28
<li>Любовник.</li>
29
<li>Разрушитель, Революционер или Бунтарь.</li>
29
<li>Разрушитель, Революционер или Бунтарь.</li>
30
<li>Создатель или Креатор.</li>
30
<li>Создатель или Креатор.</li>
31
<li>Правитель.</li>
31
<li>Правитель.</li>
32
<li>Глупец или Шут.</li>
32
<li>Глупец или Шут.</li>
33
<li>Мудрец.</li>
33
<li>Мудрец.</li>
34
<li>Маг.</li>
34
<li>Маг.</li>
35
</ul><p>У каждого архетипа бренда есть несколько "имён": они синонимичны, но выражают разные эмоциональные или поведенческие оттенки. Либо служат более "приличным", маркетинговым наименованием: вряд ли какая-то компания станет позиционировать себя как "Мученика" или "Разрушителя" - термины "Альтруист" и "Бунтарь" звучат лучше.</p>
35
</ul><p>У каждого архетипа бренда есть несколько "имён": они синонимичны, но выражают разные эмоциональные или поведенческие оттенки. Либо служат более "приличным", маркетинговым наименованием: вряд ли какая-то компания станет позиционировать себя как "Мученика" или "Разрушителя" - термины "Альтруист" и "Бунтарь" звучат лучше.</p>
36
Героя также могут называть Атлетом, Освободителем, Спасителем и Воином<em>Изображение: Meredith Schomburg /<a>Behance</a></em><p>Однако важно понимать: "чистых" образов не бывает. И личность конкретного человека, и бренд в теории Пирсон - это всегда сумма архетипов и других черт, поэтому при анализе выделяют архетип-доминанту для конкретной ситуации. Например, для рекламной кампании спортивной версии электроавтомобиля выбирают архетип Героя, а для продвижения того же авто в "семейной" комплектации - Гражданина.</p>
36
Героя также могут называть Атлетом, Освободителем, Спасителем и Воином<em>Изображение: Meredith Schomburg /<a>Behance</a></em><p>Однако важно понимать: "чистых" образов не бывает. И личность конкретного человека, и бренд в теории Пирсон - это всегда сумма архетипов и других черт, поэтому при анализе выделяют архетип-доминанту для конкретной ситуации. Например, для рекламной кампании спортивной версии электроавтомобиля выбирают архетип Героя, а для продвижения того же авто в "семейной" комплектации - Гражданина.</p>
37
<p>У всех брендов есть атрибуты - основные, устоявшиеся черты, которые определяют:</p>
37
<p>У всех брендов есть атрибуты - основные, устоявшиеся черты, которые определяют:</p>
38
<ul><li>образ этой компании в глазах потребителей;</li>
38
<ul><li>образ этой компании в глазах потребителей;</li>
39
<li>то, как бренд говорит с аудиторией;</li>
39
<li>то, как бренд говорит с аудиторией;</li>
40
<li>какие ценности транслирует визуальным стилем и дизайном коммуникаций.</li>
40
<li>какие ценности транслирует визуальным стилем и дизайном коммуникаций.</li>
41
</ul><p>Например, атрибуты бренда Porshe - это сила, точность, яркая индивидуальность, страсть.</p>
41
</ul><p>Например, атрибуты бренда Porshe - это сила, точность, яркая индивидуальность, страсть.</p>
42
<p>Каждый из 12 архетипов объединяет несколько атрибутов в единый крепкий образ.</p>
42
<p>Каждый из 12 архетипов объединяет несколько атрибутов в единый крепкий образ.</p>
43
<p><strong>Атрибуты Искателя</strong></p>
43
<p><strong>Атрибуты Искателя</strong></p>
44
<p>Для Искателя характерны независимость мнения, стремление к свободе, самодостаточность, храбрость. Он любознателен, жаждет открытий и мотивирует к этому других.</p>
44
<p>Для Искателя характерны независимость мнения, стремление к свободе, самодостаточность, храбрость. Он любознателен, жаждет открытий и мотивирует к этому других.</p>
45
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
45
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
46
<p>Бренды, в образе которых доминирует архетип Искателя, обещают аудитории новый опыт, свободу выбора, приключения, яркие события, приятный риск.</p>
46
<p>Бренды, в образе которых доминирует архетип Искателя, обещают аудитории новый опыт, свободу выбора, приключения, яркие события, приятный риск.</p>
47
<p><strong>Какие бренды используют архетип Искателя</strong></p>
47
<p><strong>Какие бренды используют архетип Искателя</strong></p>
48
<p>Outdoor-марки, функциональные напитки, организаторы нестандартных путешествий, автомобили.</p>
48
<p>Outdoor-марки, функциональные напитки, организаторы нестандартных путешествий, автомобили.</p>
49
Визуальный стиль транслирует аудитории, что эти очки помогут им выразить своё стремление к подвигам, любовь к технологиям и "нестандартность"<em>Изображение: Matheus Zarki / Augusto Trajano / Vinicius Locatelli / Rômulo Barbos / Clari. /<a>Behance</a></em>Airbnb - один из классических примеров бренд-архетипа Исследователя<em>Изображение:<a>Design Studio</a></em><p><strong>Атрибуты Героя</strong></p>
49
Визуальный стиль транслирует аудитории, что эти очки помогут им выразить своё стремление к подвигам, любовь к технологиям и "нестандартность"<em>Изображение: Matheus Zarki / Augusto Trajano / Vinicius Locatelli / Rômulo Barbos / Clari. /<a>Behance</a></em>Airbnb - один из классических примеров бренд-архетипа Исследователя<em>Изображение:<a>Design Studio</a></em><p><strong>Атрибуты Героя</strong></p>
50
<p>Самопожертвование ради других или ради личной цели, жажда трансформаций, сила, выносливость. Добрые намерения и готовность спасать в любом масштабе.</p>
50
<p>Самопожертвование ради других или ради личной цели, жажда трансформаций, сила, выносливость. Добрые намерения и готовность спасать в любом масштабе.</p>
51
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
51
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
52
<p>"Героический" бренд поддерживает веру аудитории в свои немыслимые силы. Он убеждает преодолевать препятствия и выходить из зоны комфорта.</p>
52
<p>"Героический" бренд поддерживает веру аудитории в свои немыслимые силы. Он убеждает преодолевать препятствия и выходить из зоны комфорта.</p>
53
<p><strong>Какие бренды используют архетип Героя</strong></p>
53
<p><strong>Какие бренды используют архетип Героя</strong></p>
54
<p>Спортивная одежда и обувь, государственные медицинские и полицейские службы.</p>
54
<p>Спортивная одежда и обувь, государственные медицинские и полицейские службы.</p>
55
Брендинг оборудования для горных походов<em>Изображения:<a>Gretel</a></em>Организация "Врачи без границ" - архетипичные герои<em>Скриншот: сайт<a>Doctors Without Borders</a>/ Skillbox Media</em><p><strong>Атрибуты Бунтаря</strong></p>
55
Брендинг оборудования для горных походов<em>Изображения:<a>Gretel</a></em>Организация "Врачи без границ" - архетипичные герои<em>Скриншот: сайт<a>Doctors Without Borders</a>/ Skillbox Media</em><p><strong>Атрибуты Бунтаря</strong></p>
56
<p>Склонность к риску, агрессивное лидерство, провокационные слова и действия. Жажда выходить за рамки разумного и менять привычный порядок.</p>
56
<p>Склонность к риску, агрессивное лидерство, провокационные слова и действия. Жажда выходить за рамки разумного и менять привычный порядок.</p>
57
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
57
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
58
<p>Революционеры задают новые тренды и помогают людям ощущать себя нонконформистами. Их харизма и смелость притягивают и стимулируют совершать неожиданное.</p>
58
<p>Революционеры задают новые тренды и помогают людям ощущать себя нонконформистами. Их харизма и смелость притягивают и стимулируют совершать неожиданное.</p>
59
<p><strong>Какие бренды используют архетип Бунтаря</strong></p>
59
<p><strong>Какие бренды используют архетип Бунтаря</strong></p>
60
<p>Сервисы Web3.0, стритвир-марки, мультибрендовый молодёжный ретейл.</p>
60
<p>Сервисы Web3.0, стритвир-марки, мультибрендовый молодёжный ретейл.</p>
61
Бунтарская айдентика стоматологии<em>Изображение: AWP /<a>Behance</a></em>Supreme - бренд-разрушитель<em>Изображение: ANDRÉS SANTANA /<a>Behance</a></em><p><strong>Атрибуты Творца</strong></p>
61
Бунтарская айдентика стоматологии<em>Изображение: AWP /<a>Behance</a></em>Supreme - бренд-разрушитель<em>Изображение: ANDRÉS SANTANA /<a>Behance</a></em><p><strong>Атрибуты Творца</strong></p>
62
<p>Богатое воображение, способность по-новому соединить известные предметы и темы, смелость. Креатор выражает мнение, нарушая правила и стандарты.</p>
62
<p>Богатое воображение, способность по-новому соединить известные предметы и темы, смелость. Креатор выражает мнение, нарушая правила и стандарты.</p>
63
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
63
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
64
<p>Такие бренды эстетически выделяются и мотивируют аудиторию делать то же самое. Они удивляют и будто искренне поддерживают разнообразие.</p>
64
<p>Такие бренды эстетически выделяются и мотивируют аудиторию делать то же самое. Они удивляют и будто искренне поддерживают разнообразие.</p>
65
<p><strong>Какие бренды используют архетип Творца</strong></p>
65
<p><strong>Какие бренды используют архетип Творца</strong></p>
66
<p>Молодёжная мода, современные небольшие кафе и кофейни, стриминговые сервисы.</p>
66
<p>Молодёжная мода, современные небольшие кафе и кофейни, стриминговые сервисы.</p>
67
Рекламная кампания доставки суши и роллов<em>Изображение: AWP /<a>Behance</a></em>Архетип Творца и Spotify<em>Изображение: Vasava Studio /<a>Behance</a></em><p><strong>Атрибуты Шута</strong></p>
67
Рекламная кампания доставки суши и роллов<em>Изображение: AWP /<a>Behance</a></em>Архетип Творца и Spotify<em>Изображение: Vasava Studio /<a>Behance</a></em><p><strong>Атрибуты Шута</strong></p>
68
<p>Ирония, неожиданные повороты сюжета, отсутствие уважения к "важным" темам. Сюрпризы и моментальные реакции на происходящее.</p>
68
<p>Ирония, неожиданные повороты сюжета, отсутствие уважения к "важным" темам. Сюрпризы и моментальные реакции на происходящее.</p>
69
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
69
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
70
<p>Шут расцвечивает обыденный порядок и помогает бороться со скукой. Он всегда может развлечь и показать неожиданную перспективу.</p>
70
<p>Шут расцвечивает обыденный порядок и помогает бороться со скукой. Он всегда может развлечь и показать неожиданную перспективу.</p>
71
<p><strong>Какие бренды используют архетип Шута</strong></p>
71
<p><strong>Какие бренды используют архетип Шута</strong></p>
72
<p>Снеки, газированные напитки и лёгкий алкоголь, сетевые рестораны быстрого питания.</p>
72
<p>Снеки, газированные напитки и лёгкий алкоголь, сетевые рестораны быстрого питания.</p>
73
Забавный характер в айдентике кофейни<em>Изображение: Oksana Paley / Jane Berezhna / Sofa Spiridonova / omsky studio /<a>Behance</a></em>В бренд-коммуникациях Aviasales объединены визуальная простота и неизменно шутливый тон<em>Скриншот: сайт<a>Aviasales</a>/ Skillbox Media</em><p><strong>Атрибуты Любовника</strong></p>
73
Забавный характер в айдентике кофейни<em>Изображение: Oksana Paley / Jane Berezhna / Sofa Spiridonova / omsky studio /<a>Behance</a></em>В бренд-коммуникациях Aviasales объединены визуальная простота и неизменно шутливый тон<em>Скриншот: сайт<a>Aviasales</a>/ Skillbox Media</em><p><strong>Атрибуты Любовника</strong></p>
74
<p>Страсть, любовь к жизни, большое внимание к визуальной привлекательности. Стремление к близости и элементы романтики.</p>
74
<p>Страсть, любовь к жизни, большое внимание к визуальной привлекательности. Стремление к близости и элементы романтики.</p>
75
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
75
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
76
<p>Продукты такого бренда помогают ощутить себя особенным, нужным. Они "ухаживают", заботятся о чувствах.</p>
76
<p>Продукты такого бренда помогают ощутить себя особенным, нужным. Они "ухаживают", заботятся о чувствах.</p>
77
<p><strong>Какие бренды используют архетип Любовника</strong></p>
77
<p><strong>Какие бренды используют архетип Любовника</strong></p>
78
<p>Бьюти-бренды, гурме-продукты, шоколад и другие десерты.</p>
78
<p>Бьюти-бренды, гурме-продукты, шоколад и другие десерты.</p>
79
Визуальный стиль для цветочного сервиса и магазина<em>Изображение: sēns. collective / marie kirillova / PROJECT 1804 /<a>Behance</a></em>Архетип брендинга и рекламы парфюмерных линеек Dior - Любовник<em>Изображение: <a>Dior</a></em><p><strong>Атрибуты Мага</strong></p>
79
Визуальный стиль для цветочного сервиса и магазина<em>Изображение: sēns. collective / marie kirillova / PROJECT 1804 /<a>Behance</a></em>Архетип брендинга и рекламы парфюмерных линеек Dior - Любовник<em>Изображение: <a>Dior</a></em><p><strong>Атрибуты Мага</strong></p>
80
<p>Мечтательность, тесная связь с природой, загадочность, интуиция. Мистические символы и склонность к новым интерпретациям обыденного.</p>
80
<p>Мечтательность, тесная связь с природой, загадочность, интуиция. Мистические символы и склонность к новым интерпретациям обыденного.</p>
81
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
81
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
82
<p>У брендов с доминирующим архетипом Мага есть харизма. Они притягательны, их физические продукты часто тактильно приятны, а цифровые увлекают динамикой и игрой.</p>
82
<p>У брендов с доминирующим архетипом Мага есть харизма. Они притягательны, их физические продукты часто тактильно приятны, а цифровые увлекают динамикой и игрой.</p>
83
<p><strong>Какие бренды используют архетип Мага</strong></p>
83
<p><strong>Какие бренды используют архетип Мага</strong></p>
84
<p>Макияж, ювелирные украшения, альтернативные продукты питания и добавки.</p>
84
<p>Макияж, ювелирные украшения, альтернативные продукты питания и добавки.</p>
85
Минималистичная графика и типографика в айдентике пространства для медитаций<em>Изображение:<a>Naau</a></em>Магические визуальные элементы в специальном проекте для люксового бренда косметики Aesop<em>Скриншот: сайт<a>Aesop presents: Three Aromatique Candles & Other Stories</a>/ Skillbox Media</em><p><strong>Атрибуты Мудреца</strong></p>
85
Минималистичная графика и типографика в айдентике пространства для медитаций<em>Изображение:<a>Naau</a></em>Магические визуальные элементы в специальном проекте для люксового бренда косметики Aesop<em>Скриншот: сайт<a>Aesop presents: Three Aromatique Candles & Other Stories</a>/ Skillbox Media</em><p><strong>Атрибуты Мудреца</strong></p>
86
<p>Интеллект, ясность суждений, честность. Закрытое закулисье и открытость к спокойному общению. Стремление в будущее и знание прошлого.</p>
86
<p>Интеллект, ясность суждений, честность. Закрытое закулисье и открытость к спокойному общению. Стремление в будущее и знание прошлого.</p>
87
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
87
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
88
<p>Бренд-Мудрец способен разрешить любой вопрос. В такой компании могут работать только опытные профессионалы, и для них превыше всего рациональность.</p>
88
<p>Бренд-Мудрец способен разрешить любой вопрос. В такой компании могут работать только опытные профессионалы, и для них превыше всего рациональность.</p>
89
<p><strong>Какие бренды используют архетип Мудреца</strong></p>
89
<p><strong>Какие бренды используют архетип Мудреца</strong></p>
90
-
<p>Девелоперы, современные юр��дические сервисы, СМИ.</p>
90
+
<p>Девелоперы, современные юридические сервисы, СМИ.</p>
91
"Чистая" айдентика бюро риелторских услуг, которое специализируется на высококлассной недвижимости<em>Изображение: Helen Trophimova / Eugene Wysota / W Design Bureau /<a>Behance</a></em>Визуальные коммуникации Audi выражают архетип Мудреца<em>Изображение: Frithjof Ohm incl. Pretzsch Photography /<a>Behance</a></em><p><strong>Атрибуты Правителя</strong></p>
91
"Чистая" айдентика бюро риелторских услуг, которое специализируется на высококлассной недвижимости<em>Изображение: Helen Trophimova / Eugene Wysota / W Design Bureau /<a>Behance</a></em>Визуальные коммуникации Audi выражают архетип Мудреца<em>Изображение: Frithjof Ohm incl. Pretzsch Photography /<a>Behance</a></em><p><strong>Атрибуты Правителя</strong></p>
92
<p>Высокий статус, роскошь, традиции, благородство. Стабильность и контроль.</p>
92
<p>Высокий статус, роскошь, традиции, благородство. Стабильность и контроль.</p>
93
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
93
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
94
<p>Правитель допускает в свой круг, и уже это одно - ценность. Такой бренд даёт привилегии, и за ним всегда стоит достойная история.</p>
94
<p>Правитель допускает в свой круг, и уже это одно - ценность. Такой бренд даёт привилегии, и за ним всегда стоит достойная история.</p>
95
<p><strong>Какие бренды используют архетип Правителя</strong></p>
95
<p><strong>Какие бренды используют архетип Правителя</strong></p>
96
<p>В первую очередь люкс: марки часов, дорогой одежды и аксессуаров, автомобилей, алкоголя. Также это могут быть старые финансовые институции и важные университеты.</p>
96
<p>В первую очередь люкс: марки часов, дорогой одежды и аксессуаров, автомобилей, алкоголя. Также это могут быть старые финансовые институции и важные университеты.</p>
97
Современный визуальный стиль роскошного отеля<em>Изображение: Mai Creative / Yes Open / <a>Behance</a></em>Брендинг премии "Оскар" и все визуальные коммуникации, которые её поддерживают, - это хрестоматийный архетип Правителя<em>Изображение:<a>Design Army</a></em><p><strong>Атрибуты Невинного</strong></p>
97
Современный визуальный стиль роскошного отеля<em>Изображение: Mai Creative / Yes Open / <a>Behance</a></em>Брендинг премии "Оскар" и все визуальные коммуникации, которые её поддерживают, - это хрестоматийный архетип Правителя<em>Изображение:<a>Design Army</a></em><p><strong>Атрибуты Невинного</strong></p>
98
<p>Жажда чудес, чистота восприятия, естественная свобода. Несексуализированная любовь, честность, радость от мелочей.</p>
98
<p>Жажда чудес, чистота восприятия, естественная свобода. Несексуализированная любовь, честность, радость от мелочей.</p>
99
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
99
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
100
<p>"Простодушные" бренды - источник простого счастья и оптимизма, они дарят чувство ностальгии и беззаботности. С такими марками легко, и они не провоцируют конфликт - ни внутренний, ни внешний.</p>
100
<p>"Простодушные" бренды - источник простого счастья и оптимизма, они дарят чувство ностальгии и беззаботности. С такими марками легко, и они не провоцируют конфликт - ни внутренний, ни внешний.</p>
101
<p><strong>Какие бренды используют архетип Невинного</strong></p>
101
<p><strong>Какие бренды используют архетип Невинного</strong></p>
102
<p>Веганские и вегетарианские продукты, детская одежда и игрушки, "семейные" блюда и напитки.</p>
102
<p>Веганские и вегетарианские продукты, детская одежда и игрушки, "семейные" блюда и напитки.</p>
103
Невинная айдентика ностальгического продукта<em>Изображения: Lucia Ortiz /<a>Behance</a></em>Nivea выражает архетип Идеалиста<em>Изображение:<a>Fuseproject</a></em><p><strong>Атрибуты Славного малого</strong></p>
103
Невинная айдентика ностальгического продукта<em>Изображения: Lucia Ortiz /<a>Behance</a></em>Nivea выражает архетип Идеалиста<em>Изображение:<a>Fuseproject</a></em><p><strong>Атрибуты Славного малого</strong></p>
104
<p>Уважительность, справедливость, способность взять дело в свои руки. Реалист ответственный, трудолюбивый, и ему точно можно доверять.</p>
104
<p>Уважительность, справедливость, способность взять дело в свои руки. Реалист ответственный, трудолюбивый, и ему точно можно доверять.</p>
105
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
105
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
106
<p>Такой бренд "умеет слушать", он поможет спокойно решить проблему.</p>
106
<p>Такой бренд "умеет слушать", он поможет спокойно решить проблему.</p>
107
<p><strong>Какие бренды используют архетип Славного малого</strong></p>
107
<p><strong>Какие бренды используют архетип Славного малого</strong></p>
108
<p>Марки еды быстрого приготовления, которая облегчает готовку, бытовая техника, "надёжные" неспортивные автомобили, финансовые и бухгалтерские услуги.</p>
108
<p>Марки еды быстрого приготовления, которая облегчает готовку, бытовая техника, "надёжные" неспортивные автомобили, финансовые и бухгалтерские услуги.</p>
109
Айдентика компании, которая помогает женщинам разумно инвестировать деньги<em>Изображение: Blok Design /<a>Behance</a></em>Архетип Славного малого в рекламе H&M<em>Изображение: H&M</em><p><strong>Атрибуты Родителя</strong></p>
109
Айдентика компании, которая помогает женщинам разумно инвестировать деньги<em>Изображение: Blok Design /<a>Behance</a></em>Архетип Славного малого в рекламе H&M<em>Изображение: H&M</em><p><strong>Атрибуты Родителя</strong></p>
110
<p>Альтруизм, сопереживание, эмпатия, терпеливость. Забота о других, стремление сделать быт окружающих безопаснее и удобнее, а жизнь - беззаботнее.</p>
110
<p>Альтруизм, сопереживание, эмпатия, терпеливость. Забота о других, стремление сделать быт окружающих безопаснее и удобнее, а жизнь - беззаботнее.</p>
111
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
111
<p><strong>Что видят клиенты</strong></p>
112
<p>Обещание тепла, внимания и гибкого сервиса. Отношение к покупателю как к члену большой семьи, а не как к источнику денег.</p>
112
<p>Обещание тепла, внимания и гибкого сервиса. Отношение к покупателю как к члену большой семьи, а не как к источнику денег.</p>
113
<p><strong>Какие бренды используют архетип Родителя</strong></p>
113
<p><strong>Какие бренды используют архетип Родителя</strong></p>
114
<p>Медицинские сервисы и фармацевтические продукты, страхователи, благотворительные организации, марки "простых" базовых продуктов вроде круп и молока.</p>
114
<p>Медицинские сервисы и фармацевтические продукты, страхователи, благотворительные организации, марки "простых" базовых продуктов вроде круп и молока.</p>
115
Брендинг для ресторана выражает идею о том, что друзья и семья всегда поднимают тост, прежде чем приступить к трапезе<em>Изображение:<a>Faculty</a></em>Uniqlo - глобальный бренд удобной, "обычной" одежды с продуманным кроем<em>Изображение:<a>Hey</a></em><p>Теория архетипов полезна маркетологам, графическим и UX/UI-дизайнерам, копирайтерам, клиентским менеджерам - всем, кто так или иначе создаёт образ бренда во внешнем мире.</p>
115
Брендинг для ресторана выражает идею о том, что друзья и семья всегда поднимают тост, прежде чем приступить к трапезе<em>Изображение:<a>Faculty</a></em>Uniqlo - глобальный бренд удобной, "обычной" одежды с продуманным кроем<em>Изображение:<a>Hey</a></em><p>Теория архетипов полезна маркетологам, графическим и UX/UI-дизайнерам, копирайтерам, клиентским менеджерам - всем, кто так или иначе создаёт образ бренда во внешнем мире.</p>
116
<ul><li>Анализ архетипов помогает<strong>позиционировать бренд</strong>и определить, с какой аудиторией и как он должен разговаривать: с шутками или строго серьёзно, просторечно или интеллектуально, прямо или загадками.</li>
116
<ul><li>Анализ архетипов помогает<strong>позиционировать бренд</strong>и определить, с какой аудиторией и как он должен разговаривать: с шутками или строго серьёзно, просторечно или интеллектуально, прямо или загадками.</li>
117
</ul><ul><li>Как и любой другой теоретический инструмент, архетипы позволяют избежать решений, которые основаны только на личном вкусе маркетолога, дизайнера или владельца бизнеса. Таким образом эта теория даёт базу для стратегии и системного развития.</li>
117
</ul><ul><li>Как и любой другой теоретический инструмент, архетипы позволяют избежать решений, которые основаны только на личном вкусе маркетолога, дизайнера или владельца бизнеса. Таким образом эта теория даёт базу для стратегии и системного развития.</li>
118
<li>Если известен доминирующий архетип, это помогает качественнее искать референсы и работать с ними. Например, изучать не только прямых конкурентов, но и другие бренды с таким же базовым образом.</li>
118
<li>Если известен доминирующий архетип, это помогает качественнее искать референсы и работать с ними. Например, изучать не только прямых конкурентов, но и другие бренды с таким же базовым образом.</li>
119
<li>Когда известен архетип, это облегчает работу дизайнера и помогает ему точнее подобрать шрифты, цвета, графические элементы и построить композиции.</li>
119
<li>Когда известен архетип, это облегчает работу дизайнера и помогает ему точнее подобрать шрифты, цвета, графические элементы и построить композиции.</li>
120
</ul><p>Например, для Правителя с высокой вероятностью подойдут антиквы в классических шрифтовых парах с гротеском, а для Любовника - декоративные акцидентные гарнитуры ар-нуво. Палитра для Мага будет строиться на тёмных насыщенных оттенках, а у Невинного будут пастельные цвета с одним ярким акцентом.</p>
120
</ul><p>Например, для Правителя с высокой вероятностью подойдут антиквы в классических шрифтовых парах с гротеском, а для Любовника - декоративные акцидентные гарнитуры ар-нуво. Палитра для Мага будет строиться на тёмных насыщенных оттенках, а у Невинного будут пастельные цвета с одним ярким акцентом.</p>
121
<ul><li>И наконец, теория 12 архетипов - инструмент человекоориентированного дизайна. Он переводит внимание проектировщиков с задач бизнеса на ожидания и боли пользователей.</li>
121
<ul><li>И наконец, теория 12 архетипов - инструмент человекоориентированного дизайна. Он переводит внимание проектировщиков с задач бизнеса на ожидания и боли пользователей.</li>
122
-
</ul>Добродушные образы в визуальных коммуникациях IKEA в основном транслируют архетип Родителя, иногда - Славного малого и Творца<em>Изображение: shirāz & dāryān / Amir Daryani / Zara Shirazi /<a>Behance</a></em><a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
122
+
</ul>Добродушные образы в визуальных коммуникациях IKEA в основном транслируют архетип Родителя, иногда - Славного малого и Творца<em>Изображение: shirāz & dāryān / Amir Daryani / Zara Shirazi /<a>Behance</a></em><a><b>Бесплатный тест: какая профессия вам подходит?</b>Узнайте ответ за 8 минут и пройдите бесплатную консультацию профориентолога. К тесту!</a>