Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>16 май 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Знаки правды, или Совершай манипуляции внимательно</h2>

5 Арт-директор Стас Жицкий показывает логотипы, безыскусность которых спасает жизни.

6 Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media

7 Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.

8 Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и RedDot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.

9 Автор книги "Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге" (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала "Сноб", публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях "Креативный директор", "Ведомости".

10 Паровоз летит, гудит,Машинист вперёд глядит.Машинист у полустанкаКочегару говорит:

11 - От вокзала до вокзалаСделал рейсов я немало,Но готов идти на спор -Это новый семафор.

12 Подъезжают к семафору.Что такое за обман?Никакого семафора -У пути стоит Степан.

13 Он стоит и говорит:- Здесь дождями путь размыт.Я нарочно поднял руку -Показать, что путь закрыт.

14 Сергей Михалков. "Дядя Стёпа"

15 Любой логотип запросто может нас обмануть, ввести в заблуждение (преднамеренно или по причине непрофессионализма дизайнера), сболтнуть лишнего или, наоборот, недоговорить. Логотип может быть (и часто бывает) вообще не о том, что он должен символизировать, и мы слабовольно готовы простить ему неточность, если он красив.

16 Но есть такие (как правило, невзрачно-лаконичные и не всегда эстетичные) знаки - я бы назвал их знаками правды или однозначными знаками. Они тупо в лоб сообщают нам жизненно важную информацию, доносят до нас совершенно неопровержимые истины, защищают от бед, а то и от смерти.

17 Изображение: Arcady / ShutterstockОбычно они сделаны максимально незатейливо. Но правда и должна доноситься до потребителя предельно доступным способом. Доступным любому индивидууму, вне зависимости от уровня его образованности, культурности или осведомлённости в модных трендах.

18 Правда не имеет разночтений, особенно когда она касается нашей с вами жизни. Вот табличка с черепом и надписью: "Не влезай ― убьёт!" - надо ли её как-то эстетизировать или лучше оставить как есть, не очень-то дизайнерской, но доходчиво сообщающей нам именно то, что она и хочет нам сообщить? Зачем нам, к примеру, супернавороченный светофор или гипердизайнерский дорожный знак? Нам от них нужна только правда, только функция: на красный свет мы не поедем, а перед Stop - притормозим. Всё это, возможно, сохранит жизнь нам и кому-то ещё.

19 Фото: Martin Haas / Shutterstock"Если на клетке слона прочтёшь надпись: "Буйвол“ - не верь глазам своим", ― написал когда-то Козьма Прутков. Но Козьма Прутков был искусственно сочинённым (и потому безответственным) автором, и поприкалываться над его афоризмами мы можем.

20 Однако если на пузырьке с подозрительной жидкостью мы увидим череп и надпись: "Яд", ― то мы, скорее всего, не будем пробовать на вкус эту жидкость. Равно как и не станем сомневаться в истинности месседжа на (как правило) ярко-жёлтой табличке ― "Caution: slippery floor" с дополняющим предупреждение символическим поскользнувшимся человечком, который вот-вот разобьёт себе башку.

21 Мы верим, что машина, на которую наклеена буква Ш в треугольнике, на зимней дороге будет тормозить эффективней, и мы соблюдём дистанцию, дабы в неё не въехать. Мы знаем, что не стоит лезть с отвёрткой в шкафчик, на котором есть знак высокого напряжения. Мы не зайдём (если у нас нет защиты) в помещение, где на двери будет знак радиации или, стоит заметить, вполне себе дизайнерский знак Biohazard…

22 Изображение: Public DomainИзображение: Public DomainУ меня дома висит табличка, которую я нашёл в заброшенном миланском заводском цехе. На ней написаны слова, которые, вообще-то, могут служить наикратчайшей инструкцией по использованию всей нашей недолгой жизни. "Attenzione alle mani", - написано на табличке.

23 Изображение:<a>tuttosegnaletica.it</a>По-итальянски любая ерунда звучит как строчка из Данте или фраза из оперной арии, а это - всего лишь предупреждение: работай, дескать, с осторожностью, или, если буквально, ― совершай манипуляции внимательно. И этот знак-предупреждение ― недостижимая вершина для изощрённых креаторов навороченных месседжей: он сообщает то, что хотел сообщить, предупреждает о том, о чём хотел предупредить, он за всё хорошее и против всего плохого, он обо мне заботится. И мне не очень важен его дизайн, я говорю ему: "Спасибо, что предупредил, я постараюсь".

24 Вот бы сделать такие заметные таблички, на которых буквенно-знаково было бы написано"Не укради","Не лжесвидетельствуй","Не убий"… И развесить их на видных отовсюду местах ― чтобы люди не поскользнулись в своей жизни, не попёрли бы на красный свет, не влезли куда-то не туда. Но, к сожалению, ни социального, ни коммерческого запроса на такие знаки мы не видим.

25 Читайте в предыдущих выпусках:

26 <ul><li><a>Знаки, сделанные руками</a>: как культурный контекст влияет на восприятие знака</li>

27 <li><a>Специфика "пацифика", или Голубиная лапка</a>: как логотип становится значимым для множества людей</li>

28 <li><a>LONG LIVE THE LOGO!</a>Почему бизнес невозможен без логотипа</li>

29 <li><a>Похоронное бюро "Русалка"</a>: должен ли логотип соответствовать бизнесу</li>

30 <li><a>Новые ворота для баранов</a>: чем редизайн отличается от рестайлинга и ребрендинга</li>

31 <li><a>Операции на логолицах</a>: нужно ли переделывать логотип, что к этому подталкивает и к чему это может привести</li>

32 </ul>