Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>2 май 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>"Реклама и связи с общественностью": что это за специальность и кем работать после вуза</h2>

5 Статья для тех, кто выбирает профессию. Выяснили, какие перспективы у специальности, куда с ней идти и сколько можно зарабатывать.

6 Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media

7 Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.

8 Статью подготовила

9 Руководитель рекламного направления одного из ведущих брендов мототехники в России.

10 Профессиональный организатор мероприятий с 2007 года. Автор научных статей по управлению потребительскими впечатлениями, спонсорству, PR-поддержке мероприятий. Работала с Mercedes-Benz, Chrysler, Jeep, Dodge, Jaguar, Land Rover, Mobil 1, Michelin, Polaris, Indian, Klim.

11 Проверяющий куратор на курсах Skillbox "<a>Основы контент-маркетинга</a>", "<a>Event-менеджер с нуля</a>", "<a>Спецпроекты и нативная реклама</a>" и "<a>Профессия Event-менеджер</a>".

12 Тем, кто выбирает профессию, будет полезно узнать о специальности "Реклама и связи с общественностью". Она позволяет работать в диджитал-сфере и зарабатывать 100 тысяч рублей в месяц.

13 Этот материал Skillbox Media поможет понять, стоит ли получать эту специальность и какую специализацию выбрать после обучения. Разберёмся:

14 <ul><li>что такое "<a>Реклама и связи с общественностью</a>";</li>

15 <li><a>кем и где работать</a>после учёбы;</li>

16 <li>какие есть<a>перспективы</a>на рынке труда;</li>

17 <li><a>где учиться</a>, если хотите в digital;</li>

18 <li>как<a>узнать больше</a>о PR и маркетинге.</li>

19 </ul>"Реклама и связи с общественностью" - самостоятельная специальность, которой обучают в вузе. Она находится на стыке маркетинга, журналистики и социологии. В ОКСО она относится к наукам об обществе и находится в разделе "Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело".

20 По данным сервиса "Вузотека", в России специальность можно получить в 209 вузах. Во всех них обучение длится от четырёх лет. Если учиться очно, это займёт четыре года. Если заочно - до пяти лет.

21 Во всех вузах изучают общие и профессиональные дисциплины. Общие - это, например, история, правоведение, философия, экономика. Они не относятся к специальности напрямую, но расширяют кругозор. Их проходят при обучении любой специальности.

22 Среди профессиональных дисциплин есть обязательные - основы маркетинга, основы теории коммуникации, медиапланирование, основы рекламы и другие. Изучая их, студент узнаёт то, что пригодится в работе, например:

23 <ul><li>какие есть инструменты рекламы и PR, как подбирать эффективные решения под поставленную задачу;</li>

24 <li>как организовывать PR-мероприятия: пресс-конференции, пресс-завтраки, журналистские тест-драйвы, презентации;</li>

25 <li>что такое рекламный план, как его составляют и как обосновывать рекламный бюджет.</li>

26 </ul>Также в каждом вузе есть дополнительные дисциплины. Они зависят от профиля обучения, или специализации. Студенты выбирают профиль на первом или втором курсе. Например, в СКФУ можно выбрать специализацию "PR в государственных и бизнес-структурах", а в РАНХиГС - "Цифровые медиа".

27 Профессий и специализаций, доступных после обучения на "Рекламе и связях с общественностью", много. Большинство из них позволяют работать удалённо. Для некоторых профессий образования будет недостаточно - понадобятся дополнительные навыки, которых не получить в вузе.

28 Перечислим самые распространённые профессии для тех, кто освоил специальность "Реклама и связи с общественностью".

29 PR-менеджер, или менеджер по связям с общественностью, - основная профессия для тех, кто учился по специальности. PR-менеджер - это специалист, который отвечает за создание и поддержание благоприятных отношений с целевой аудиторией. Он работает с имиджем компании, личности, территории, продукта, проекта и других объектов PR.

30 Найти работу можно сразу после вуза - например, пойти PR-менеджером в небольшую компанию. Но чтобы устроиться на работу в крупные компании, одного образования будет мало. Крупный бизнес чаще смотрит на опыт и отдаёт предпочтение кандидатам, у которых много практики.

31 PR-менеджер - профессия для активных, коммуникабельных и энергичных людей. Она подходит тем, кто любит общаться, убеждать и следит за новостями. Вот чем занимается PR-менеджер:

32 <ul><li>Планирует и реализует PR-кампании: изучает общую стратегию компании, подбирает инструменты, метрики для оценки эффективности.</li>

33 <li>Общается с представителями СМИ, пишет материалы для них и размещает контент.</li>

34 <li>Организует и проводит мероприятия для журналистов.</li>

35 <li>Создаёт комьюнити вокруг компании, личности, бренда и управляет им.</li>

36 <li>Работает с блогерами и лидерами мнений - договаривается о публикациях, отслеживает их эффективность.</li>

37 <li>Оценивает эффективность PR-кампаний: анализирует данные и ищет способы улучшить показатели.</li>

38 </ul>В Skillbox Media есть<a>обзор профессии PR-менеджера</a> - из него вы можете подробнее узнать об обязанностях специалиста и навыках, которые ему нужны.

39 PR-менеджеры работают и в штате, и на фрилансе. Они нужны не только крупным компаниям, но и малому бизнесу, который работает с репутацией и хочет привлекать больше клиентов.

40 Зарплата PR-менеджера зависит от стандартных факторов: опыта работы, сложности задач и масштаба компании. Новички без опыта могут получать от 25 тысяч рублей в Санкт-Петербурге и от 30 тысяч рублей в Москве.

41 Опытные специалисты зарабатывают 60-70 тысяч рублей в месяц и больше. Если говорить о штате, то средняя зарплата специалиста с опытом работы от шести лет в Москве - 100 тысяч рублей. На фрилансе доход пиарщика может составлять 150 тысяч в месяц и более. Это зависит от количества, уровня заказчиков и объёма задач.

42 В вакансиях для опытных PR-менеджеров предлагают и 200 тысяч рублейСкриншот: HeadHunterПресс-секретарь - похожий на PR-менеджера специалист. Но работает он не со всеми инструментами PR, а только со СМИ. Он отвечает на их запросы, создаёт пресс-релизы, готовит для них материалы или проводит мероприятия.

43 Без образования в этой профессии стартовать сложно, но возможно. Большим преимуществом при поиске работы будут знания по конфликтологии и навыки публичных выступлений, которые можно получить и вне вуза. Также важно хорошо знать отрасль. Например, пресс-секретарь онлайн-школы должен понимать, какие продукты продаёт компания.

44 Пресс-секретарь - уполномоченный представитель компании, личности или проекта. Он официально разъясняет позицию тех, от чьего имени делает заявления. Эта работа может быть стрессовой, потому что специалисту всегда нужно соблюдать баланс. С одной стороны, он должен рассказать целевой аудитории о том, что интересует людей, с другой - соблюсти интересы компании или личности, на которых работает.

45 Одна из задач пресс-секретаря - отвечать на запросы СМИСкриншот: ТАССПресс-секретари чаще нужны в средних и крупных компаниях. В небольших компаниях функции пресс-секретаря часто выполняет PR-менеджер.

46 Зарплата пресс-секретаря без опыта начинается от 40 тысяч в Москве. Пресс-секретари с опытом работы от трёх лет зарабатывают от 60 тысяч рублей в Санкт-Петербурге и от 110 тысяч рублей в Москве.

47 Пример вакансии для пресс-секретаряСкриншот: HeadHunterСпециалист по медиапланированию (медиапланер) - человек, который занимается созданием медиапланов. Медиаплан - документ, в котором описано, какую рекламу и когда будет запускать компания. Медиапланер также может заниматься баингом - закупкой рекламы.

48 Для старта в этой профессии важно знать, как работают разные инструменты рекламы, какие на них нужны бюджеты, какого результата ожидать от их использования. Это касается и офлайн-, и онлайн-инструментов. Поэтому, чтобы устроиться на работу, нужно или получить образование, или иметь опыт в маркетинге и рекламе.

49 Чаще всего медиапланер работает в крупных компаниях, которые запускают много рекламы, в рекламных агентствах или в компаниях, которые предоставляют рекламные площадки, - например, в радиохолдинге и на телевидении.

50 Зарплата специалиста по медиапланированию находится в диапазоне от 40 до 120 тысяч рублей в месяц. Размер зависит от региона и профессионального опыта.

51 Статистика зарплат в вакансиях для специалистов по медиапланированиюСкриншот: HeadHunterМенеджер по рекламе.Это не отдельная профессия, а множество специализаций. Когда компания ищет менеджера по рекламе, это может означать потребность в разных специалистах.

52 Например, в одной компании под менеджером по рекламе понимают специалиста, который организует процессы. Он не настраивает рекламу сам, а составляет медиаплан, распределяет бюджеты, ставит задачи другим специалистам, анализирует эффективность рекламы.

53 В другой компании менеджер по рекламе - тот, кто сам запускает рекламу. При этом он может отвечать за несколько инструментов сразу. Например, за ATL-рекламу - размещения в СМИ, на радио, телевидении, наружную рекламу, рекламу в зданиях. А может специализироваться на одном инструменте или задаче - например, заниматься только контекстной рекламой.

54 Менеджер по рекламе может заниматься только несколькими площадкамиСкриншот: HeadHunterСтартовать можно без профильного высшего образования - гораздо важнее понимать специфику отрасли, в которой работает компания, и уметь работать с рекламой. Но профильное высшее образование будет преимуществом перед другими кандидатами при прочих равных.

55 На менеджеров по рекламе большой спрос - только на HeadHunter опубликовано более 11 тысяч вакансий по всей стране. Такие специалисты нужны всем компаниям, которые продвигают свои продукты.

56 Зарплата менеджера по рекламе зависит от того, с какими инструментами он работает и какие задачи выполняет. В среднем она начинается от 30 тысяч в регионах и от 60 тысяч рублей в Москве. Доход опытного специалиста достигает 160 тысяч рублей.

57 - Некоторые компании готовы платить опытным специалистам до 160 тысяч рублейСкриншот: HeadHunterКонтент-маркетолог- специалист, который управляет производством контента: статей в блог, видео, постов для соцсетей. Он знает, есть какие форматы контента, понимает, как их использ��вать, умеет управлять редакторами или авторами и анализировать эффективность контента.

57 + Некоторые компании готовы платить опытным специалистам до 160 тысяч рублейСкриншот: HeadHunterКонтент-маркетолог- специалист, который управляет производством контента: статей в блог, видео, постов для соцсетей. Он знает, есть какие форматы контента, понимает, как их использовать, умеет управлять редакторами или авторами и анализировать эффективность контента.

58 Умение писать и работать с контентом для контент-маркетолога гораздо важнее, чем образование. Можно получить этот навык в вузе или сразу начать с практики. Например, стартовать с позиции автора или редактора в рекламном агентстве либо в компании, которая производит много контента.

59 Контент-маркетинг - одно из самых востребованных направлений в маркетинге. Контент-маркетологи нужны тем, кто часто работает с контентом, - например, брендам, у которых есть свой блог, рассылка и несколько чат-ботов.

60 Контент-маркетологи в регионах зарабатывают 60-80 тысяч рублей. В Москве зарплата опытного специалиста может достигать 120 тысяч рублей. Но это не предел - можно повысить доход, если изучить иностранные языки. Например, контент-маркетологу со знанием английского языка готовы платить до 160 тысяч рублей.

61 Вакансия для контент-маркетолога, знающего английскийСкриншот: HeadHunterСпециальность "Реклама и связи с общественностью" может быть точкой входа и во многие другие профессии. Например, можно стать коммерческим редактором, менеджером по работе с репутацией, специалистом по спецпроектам, копирайтером, SMM-менеджером, event-менеджером.

62 Специалисты, которые работают с рекламой и PR, востребованны. Однако это очень конкурентная сфера, в ней много вчерашних выпускников и новичков. Может оказаться, что без портфолио, опыта или специальных навыков найти работу не получится.

63 Реклама и PR нужны всем компаниям, продающим свои товары или услуги. Поэтому спрос на специалистов в этой отрасли стабильно высокий. Приведём несколько цифр.

64 По <a>данным HeadHunter</a>, в 2020 году специалисты по маркетингу, рекламе и PR входили в десятку самых востребованных. На них приходилось 9% всех вакансий в Москве и 7% - в Санкт-Петербурге. По <a>данным "Авито"</a>, в январе 2023 года спрос на фриланс-услуги по рекламе и PR вырос на 113% в сравнении с 2022 годом.

65 Однако выпускников, которые хотят работать в отрасли, также много. Согласно<a>исследованию</a>Gazeta.ru и РУДН, в 2022 году направление "Реклама и связи с общественностью" вошло в пятёрку самых популярных в университете. На направления, связанные с коммуникациями, подали рекордное количество заявок. Тенденцию<a>отмечали</a>и другие вузы - например, РАНХиГС и НИУ ВШЭ.

66 Кроме того, отрасль ценит навыки больше, чем диплом. Выше мы говорили о том, в каких профессиях может пригодиться образование по специальности "Реклама и связи с общественностью". Для работы по ним нужен не только диплом, но и навыки:

67 <ul><li>Менеджер по рекламе должен уметь работать с рекламными инструментами.</li>

68 <li>Контент-маркетолог должен писать тексты сам или хотя бы хорошо разбираться в том, как это делать и как работает контент.</li>

69 <li>Пресс-секретарь и PR-менеджер должны уметь работать со СМИ, а последнему нужно ещё множество других практических навыков - например, навык планирования PR-кампаний и организации мероприятий для журналистов.</li>

70 </ul>Из-за высокой конкуренции одного высшего образования может оказаться недостаточно ни для старта карьеры, ни для её развития. Чтобы получить нужные навыки, есть два пути. Первый - стажировка в компании. Второй - обучение на курсах. На таких программах часто преподают и проверяют задания специалисты-практики. Выполненные задания можно включить в первое портфолио.

71 "Реклама и связи с общественностью" - академическая специальность, получить её можно в вузе.

72 Условия обучения в разных вузах можно смотреть на сайтах вузов или на сайтах-агрегаторах. Мы коротко расскажем о пяти вузах с очным обучением:

73 МГУ имени М. В. Ломоносова (Москва).В 2022 году на бюджетном отделении было 10 мест, проходной балл (ЕГЭ плюс вступительный экзамен) - 358. Платное обучение стоило 391 050 рублей в год, для него было 50 мест.

74 НИУ ВШЭ (Москва).Было 10 мест на бюджете и 40 мест на платном отделении. Стоимость - 690 000 рублей в год.

75 ТГУ (Томск).На бюджете было 28 мест, на платном отделении - 20. Стоимость платного обучения - 152 900 рублей в год. Проходные баллы ЕГЭ на бюджет - 266 баллов, на платное обучение - 167 баллов.

76 КФУ - Казанский (Приволжский) федеральный университет.На бюджете в нём было 6 мест, на платном отделении - 84 места. Стоимость - 147 180 рублей в год. Для бюджета нужно было 285 баллов ЕГЭ, для платного обучения - 216 баллов.

77 СПбГУ (Санкт-Петербург).На бюджете было 17 мест, на платном отделении - 100. Стоимость платного обучения - 200 000 рублей в год. Для поступления на бюджет нужно было набрать 300 баллов ЕГЭ, на платное отделение - 219 баллов.

78 Академическое образование даёт систематизированные знания, общее понимание процессов и принципов работы в маркетинге и PR. Но в вузах часто не хватает практики: там редко преподают практикующие эксперты.

79 Альтернатива академическому образованию - курсы. Они длятся меньше и стоят дешевле, чем обучение в вузе.

80 Качество обучения на курсах может быть даже выше, чем в вузах. Их программы обычно построены по методу case study. Это значит, что студенты разбирают кейсы реальных компаний, выполняют практические задачи и получают обратную связь от наставников-экспертов. Так они закрепляют теоретические знания.

81 Вот несколько курсов Skillbox, после которых можно стартовать в разных профессиях или зарабатывать больше:

82 <ul><li>"<a>Профессия PR-менеджер</a>" - программа для тех, кто хочет устроиться на работу уже через полгода после начала обучения. На ней учат формировать положительный имидж продукта, выстраивать бренд-коммуникации с помощью блогеров и СМИ, планировать PR-кампании.</li>

83 <li>"<a>Репутационный менеджмент и маркетинг</a>" - курс, на котором учат ORM, управлению репутацией в Сети. После него можно работать с популярными площадками для отзывов, повышать лояльность покупателей, выстраивать стратегию работы с репутацией.</li>

84 <li>"<a>Профессия Event-менеджер</a>" будет полезна тем, кто хочет профессионально организовывать мероприятия. Программа рассчитана на новичков и людей с опытом. После обучения можно устроиться в штат агентства, брать заказы на фрилансе или открыть бизнес в event-индустрии.</li>

85 <li>"<a>Спецпроекты и нативная реклама</a>" учит работать с креативными публикациями - например, с контентом в формате тестов. Это редкий навык, который позволяет продвинуться по карьерной лестнице и зарабатывать больше.</li>

86 </ul>Посмотреть остальные программы можно<a>в каталоге</a> - там есть курсы и для новичков без образования, и для людей с опытом, которые хотят продвижения по карьерной лестнице.

87 <ul><li>"Реклама и связи с общественностью" - самостоятельная специальность, которой обучают в вузах. Она даёт знания по маркетингу, журналистике, социологии и PR.</li>

88 <li>После обучения можно освоить разные профессии. Выпускники часто становятся PR-менеджерами, пресс-секретарями, специалистами по медиапланированию, менеджерами по рекламе, контент-маркетологами. Есть десятки других подходящих профессий.</li>

89 <li>У специальности хорошие перспективы. Спрос на специалистов растёт, а вместе с ним растёт и конкуренция. Выиграют те, кто будет профессионально развиваться.</li>

90 <li>Учиться можно в вузе и на курсе. Обучение в вузе займёт четыре года и даст академические знания, но мало практики. Обучение на курсах длится меньше и даёт больше практики. После курсов тоже можно устроиться в штат или брать заказы на фрилансе.</li>

91 </ul><ul><li>Маркетинг - базовая функция бизнеса, так же как производство. Маркетинг нужен всем, даже малому бизнесу, который привлекает клиентов только за счёт вывесок и рекламы в "Яндекс Картах". Начать погружение в тему можно с нашего<a>материала о маркетинге</a>.</li>

92 <li>Провести PR-кампанию - базовая задача специалиста по PR. В Skillbox Media есть<a>статья о PR-кампаниях</a> - из неё вы узнаете, какие они бывают и как их организовывают.</li>

93 <li>В маркетинге много направлений. Одно из них - работа с брендом. Это создание и продвижение такого образа компании или продукта, который будет привлекать больше клиентов. Узнать подробнее о работе с брендами можно из нашего<a>гайда по брендингу</a>.</li>

94 <li>Для тех, кто хочет быстрее получить знания и навыки и начать работу, в Skillbox есть курс "<a>Профессия PR-менеджер</a>". На нём можно получить практические навыки с нуля и найти работу уже через полгода после начала обучения.</li>

95 </ul><a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>