1 <p>В новой айдентике французского спортивного ретейлера появилась иконка - L’Orbit. Она должна отражать новую миссию бренда - "мотивировать людей через чудеса спорта". Логотип представлен вместе с глобальной креативной кампанией, разработанной Wolff Olins и рекламным агентством AMV BBDO.</p>

2 <em>Изображение: Wolff Olins</em><p>Одной из главных причин ребрендинга стало отсутствие у Decathlon логотипа. Wolff Olins хотела создать такой логотип, который бы подходил для всего ассортимента продукции. Он должен был усиливать позицию компании как ведущего спортивного бренда и порождал бы чувство гордости у её сотрудников.</p>

3 <em>Изображение: Wolff Olins</em><p>Центральное место в новом логотипе заняла метафора отдыха на природе: на нём изображены горы и волны, отражающие множество видов спорта. Кроме того, L’Orbit символизирует заботу об окружающей среде за счёт ассоциации с круговыми моделями и системой переработки.</p>

4 <em>Фото: Wolff Olins</em><p>Шрифт для ребрендинга создала под заказ компания<a>Grilli Type</a>. Задача была в том, чтобы придать ему игривый характер и подчеркнуть спортивную составляющую. Кривые линии, отсылают к L’Orbit (в букве O), а наклонные - указывают на производительность (в буквах M и Y). Они выбраны, чтобы подчеркнуть обе стороны бренда.</p>

5 <em>Фото: Wolff Olins</em><p>В этом году Decathlon исполняется 48 лет, и он впервые получил логотип и фирменный стиль.</p>