0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Мнения</a></p>
1
<p><a>#Мнения</a></p>
2
<ul><li>15 мар 2022</li>
2
<ul><li>15 мар 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Специфика "пацифика", или Голубиная лапка</h2>
4
</ul><h2>Специфика "пацифика", или Голубиная лапка</h2>
5
<p>Арт-директор Стас Жицкий выясняет, должен ли логотип означать хоть что-нибудь и как он становится значимым для множества людей?</p>
5
<p>Арт-директор Стас Жицкий выясняет, должен ли логотип означать хоть что-нибудь и как он становится значимым для множества людей?</p>
6
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
6
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
7
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
7
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
8
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и RedDot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
8
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и RedDot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
9
<p>Автор книги "Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге" (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала "Сноб", публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях "Креативный директор", "Ведомости".</p>
9
<p>Автор книги "Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге" (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала "Сноб", публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях "Креативный директор", "Ведомости".</p>
10
<p>Давайте, к примеру, возьмём очень простой и, пожалуй, всем известный значок. В хипповском прошлом (не моём, я не хипповал) он назывался "пацифик". Его нарисовал аж в 1958 году британский дизайнер Джеральд Холтом, когда его попросили сочинить символ для марша Комитета прямых действий против атомной войны (DAC), который собирались провести в Лондоне. И Холтон придумал. Да так ловко придумал, что его "пацифик" был принят после этого Движением за ядерное разоружение (CND), а потом и вовсе стал всемирным символом борьбы за всё антивоенно-хорошее против всего военно-плохого, амулетом, висящим на хипповских грудях, татуировкой на телах и символом, легко воспроизводимым на любой поверхности при помощи граффити: четыре движения кистью или баллончиком ― и готов на стене "пацифик".</p>
10
<p>Давайте, к примеру, возьмём очень простой и, пожалуй, всем известный значок. В хипповском прошлом (не моём, я не хипповал) он назывался "пацифик". Его нарисовал аж в 1958 году британский дизайнер Джеральд Холтом, когда его попросили сочинить символ для марша Комитета прямых действий против атомной войны (DAC), который собирались провести в Лондоне. И Холтон придумал. Да так ловко придумал, что его "пацифик" был принят после этого Движением за ядерное разоружение (CND), а потом и вовсе стал всемирным символом борьбы за всё антивоенно-хорошее против всего военно-плохого, амулетом, висящим на хипповских грудях, татуировкой на телах и символом, легко воспроизводимым на любой поверхности при помощи граффити: четыре движения кистью или баллончиком ― и готов на стене "пацифик".</p>
11
<p>Попробуем разобраться в смыслах и нарративах: что нам сообщает этот знак?</p>
11
<p>Попробуем разобраться в смыслах и нарративах: что нам сообщает этот знак?</p>
12
"Символ мира" Натан Савайя<em>Фото: Ank Kumar / Wikimedia Commons</em><p>Да, собственно, ничего! Есть несколько трактовок, и все они не сильно убедительны.</p>
12
"Символ мира" Натан Савайя<em>Фото: Ank Kumar / Wikimedia Commons</em><p>Да, собственно, ничего! Есть несколько трактовок, и все они не сильно убедительны.</p>
13
<p>Сам Холтом писал: "Я был в отчаянии. Глубоком отчаянии. Я изобразил себя, человека в отчаянии, с руками, опущенными и вытянутыми в стороны, как у крестьянина перед расстрельным взводом у Гойи. Я формализовал рисунок в линию и сделал круг вокруг него".</p>
13
<p>Сам Холтом писал: "Я был в отчаянии. Глубоком отчаянии. Я изобразил себя, человека в отчаянии, с руками, опущенными и вытянутыми в стороны, как у крестьянина перед расстрельным взводом у Гойи. Я формализовал рисунок в линию и сделал круг вокруг него".</p>
14
"Третье мая 1808 года в Мадриде", Франсиско Гойя, 1814<p>Но, спрошу я вас, а почему у расстреливаемого три ноги, а не три руки?</p>
14
"Третье мая 1808 года в Мадриде", Франсиско Гойя, 1814<p>Но, спрошу я вас, а почему у расстреливаемого три ноги, а не три руки?</p>
15
<p>Знак представляет собой сочетание семафорных сигналов N и D, которые совпадают с первыми буквами Nuclear disarmament - "ядерное разоружение" (англ.). В семафорной азбуке букву N передают, держа два флага опущенными вниз под углом 45 градусов, а букву D - вертикально подняв один флаг вверх, а второй опустив столь же вертикально вниз.</p>
15
<p>Знак представляет собой сочетание семафорных сигналов N и D, которые совпадают с первыми буквами Nuclear disarmament - "ядерное разоружение" (англ.). В семафорной азбуке букву N передают, держа два флага опущенными вниз под углом 45 градусов, а букву D - вертикально подняв один флаг вверх, а второй опустив столь же вертикально вниз.</p>
16
Символы N и D в семафорной азбуке<em>Изображение: Wikimedia Commons</em><p>Ай, бросьте, какой такой хиппи в 1958 году знал семафорную азбуку? И как показать две буквы одновременно? Рук же не хватит. И почему эти совмещённые буквы непременно должны значить Nuclear disarmament, а не, скажем, парадоксальное для тех времён No drugs или вовсе Never dream.</p>
16
Символы N и D в семафорной азбуке<em>Изображение: Wikimedia Commons</em><p>Ай, бросьте, какой такой хиппи в 1958 году знал семафорную азбуку? И как показать две буквы одновременно? Рук же не хватит. И почему эти совмещённые буквы непременно должны значить Nuclear disarmament, а не, скажем, парадоксальное для тех времён No drugs или вовсе Never dream.</p>
17
<p>Это голубиная лапка. Совсем смешно. Дескать, неоднократно нарисованный Пикассо голубь оставил свой след на всемирном движении за мир.</p>
17
<p>Это голубиная лапка. Совсем смешно. Дескать, неоднократно нарисованный Пикассо голубь оставил свой след на всемирном движении за мир.</p>
18
"Голубка Пикассо", Пабло Пикассо, 1949<p>Если мы закопаемся в семантические глубины, то что нам откроется? А нам откроется факт, что Пикассо не очень-то разбирался в библейских нюансах. Голубь, которого выпустил Ной из ковчега, принёс ему оливковую ветвь ― это да. Но это означало, что Бог перестал гневаться на оставшийся в живых Ноев экипаж, и где-то из-под воды появилось оливковое дерево… Но там нет ни слова про войну. Это ― не победа, это ― не триумф, это всего лишь подтверждение, что праведники выжили, а неправедники ― нет.</p>
18
"Голубка Пикассо", Пабло Пикассо, 1949<p>Если мы закопаемся в семантические глубины, то что нам откроется? А нам откроется факт, что Пикассо не очень-то разбирался в библейских нюансах. Голубь, которого выпустил Ной из ковчега, принёс ему оливковую ветвь ― это да. Но это означало, что Бог перестал гневаться на оставшийся в живых Ноев экипаж, и где-то из-под воды появилось оливковое дерево… Но там нет ни слова про войну. Это ― не победа, это ― не триумф, это всего лишь подтверждение, что праведники выжили, а неправедники ― нет.</p>
19
<p>А теперь давайте попробуем разобраться: нам важно значение этого знака?</p>
19
<p>А теперь давайте попробуем разобраться: нам важно значение этого знака?</p>
20
<p>Тут и разбираться нечего: да нам по фигу! Волшебная, никак аналитически не объяснимая повсеместность этого знака нам гораздо важнее его смыслового объяснения. И пусть он значит что-нибудь, пусть ничего не значит ― неважно, мы им пользуемся, когда хотим сказать, что мы ― за мир.</p>
20
<p>Тут и разбираться нечего: да нам по фигу! Волшебная, никак аналитически не объяснимая повсеместность этого знака нам гораздо важнее его смыслового объяснения. И пусть он значит что-нибудь, пусть ничего не значит ― неважно, мы им пользуемся, когда хотим сказать, что мы ― за мир.</p>
21
<p>И пусть он как-нибудь чудесно нас поохраняет в то время, когда нам всем страшно, непонятно, неопределённо и, попросту говоря, хреново. Всех ― и тех, кто носит крест (тоже, кстати, знак и лого), и тех, чей символ ― могендовид, и почитателей полумесяца, и любителей колеса сансары, а также масонов, огнепоклонников, древнерусскоязычников ― да кого угодно!</p>
21
<p>И пусть он как-нибудь чудесно нас поохраняет в то время, когда нам всем страшно, непонятно, неопределённо и, попросту говоря, хреново. Всех ― и тех, кто носит крест (тоже, кстати, знак и лого), и тех, чей символ ― могендовид, и почитателей полумесяца, и любителей колеса сансары, а также масонов, огнепоклонников, древнерусскоязычников ― да кого угодно!</p>
22
<p>И пусть в это страшноватое время у нас будет ещё один общий для всех знак (простоватый, да, но действенный) ― эмоджик "сердечко".</p>
22
<p>И пусть в это страшноватое время у нас будет ещё один общий для всех знак (простоватый, да, но действенный) ― эмоджик "сердечко".</p>
23
<em>Изображение: Apple</em><p><strong>Читайте в предыдущих выпусках:</strong></p>
23
<em>Изображение: Apple</em><p><strong>Читайте в предыдущих выпусках:</strong></p>
24
24