3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>9 дек 2021</li>
2
<ul><li>9 дек 2021</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Поведенческие факторы: большой разбор. Как их улучшить? Можно ли накрутить?</h2>
4
</ul><h2>Поведенческие факторы: большой разбор. Как их улучшить? Можно ли накрутить?</h2>
5
<p>От поведения пользователей на сайте зависят позиции ресурса в поисковиках. Рассказываем, на какие метрики смотреть и как с ними работать.</p>
5
<p>От поведения пользователей на сайте зависят позиции ресурса в поисковиках. Рассказываем, на какие метрики смотреть и как с ними работать.</p>
6
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
6
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
7
<p>В 2014 году специалист по поисковому продвижению Рэнд Фишкин провёл<a>эксперимент</a>: поднял сайт с седьмой позиции на первую за пару часов. Для этого он накрутил поведенческие факторы: попросил пользователей Twitter вводить в Google поисковые запросы и переходить в его блог.</p>
7
<p>В 2014 году специалист по поисковому продвижению Рэнд Фишкин провёл<a>эксперимент</a>: поднял сайт с седьмой позиции на первую за пару часов. Для этого он накрутил поведенческие факторы: попросил пользователей Twitter вводить в Google поисковые запросы и переходить в его блог.</p>
8
<p>Пользователи по-разному взаимодействуют с веб-ресурсами. Например, посещение может быть неудачным: читатель открыл сайт и сразу же ушёл с него. Или позитивным: пользователь нашёл сайт и изучал страницы 10-20 минут, а некоторые из них сохранил в закладках. Поисковые системы анализируют поведение пользователей и повышают позиции сайтов, с которыми взаимодействуют положительно, как с блогом Рэнда Фишкина. Показатели взаимодействия и называются поведенческими факторами.</p>
8
<p>Пользователи по-разному взаимодействуют с веб-ресурсами. Например, посещение может быть неудачным: читатель открыл сайт и сразу же ушёл с него. Или позитивным: пользователь нашёл сайт и изучал страницы 10-20 минут, а некоторые из них сохранил в закладках. Поисковые системы анализируют поведение пользователей и повышают позиции сайтов, с которыми взаимодействуют положительно, как с блогом Рэнда Фишкина. Показатели взаимодействия и называются поведенческими факторами.</p>
9
<p>Поведенческие факторы значительно влияют на ранжирование в поисковой выдаче. Это подтверждают сами поисковые системы: например, 22 августа 2017 года "Яндекс"<a>запустил</a>алгоритм "Королёв", в котором большую роль играют сигналы от пользователей. Google 12 марта 2020 года получил<a>патент</a>на изменение результатов поиска на основании неявной обратной связи с пользователем, а в 2021 году<a>добавил</a>в факторы ранжирования критерии, оценивающие удобство ресурса для посетителей.</p>
9
<p>Поведенческие факторы значительно влияют на ранжирование в поисковой выдаче. Это подтверждают сами поисковые системы: например, 22 августа 2017 года "Яндекс"<a>запустил</a>алгоритм "Королёв", в котором большую роль играют сигналы от пользователей. Google 12 марта 2020 года получил<a>патент</a>на изменение результатов поиска на основании неявной обратной связи с пользователем, а в 2021 году<a>добавил</a>в факторы ранжирования критерии, оценивающие удобство ресурса для посетителей.</p>
10
<p>Разбираемся:</p>
10
<p>Разбираемся:</p>
11
<ul><li>что относят к <a>поведенческим факторам</a>и какими они должны быть;</li>
11
<ul><li>что относят к <a>поведенческим факторам</a>и какими они должны быть;</li>
12
<li>какие стратегии использовать для<a>улучшения поведенческих факторов</a>;</li>
12
<li>какие стратегии использовать для<a>улучшения поведенческих факторов</a>;</li>
13
<li>работает ли<a>накрутка поведенческих факторов</a>.</li>
13
<li>работает ли<a>накрутка поведенческих факторов</a>.</li>
14
</ul><p>Факторы делят на две большие группы:</p>
14
</ul><p>Факторы делят на две большие группы:</p>
15
<ul><li>внешние - то, как пользователи ведут себя в поисковой выдаче;</li>
15
<ul><li>внешние - то, как пользователи ведут себя в поисковой выдаче;</li>
16
<li>внутренние - то, как они ведут себя на сайте.</li>
16
<li>внутренние - то, как они ведут себя на сайте.</li>
17
</ul><p>Поведенческие факторы держат в секрете, но есть накопленный опыт специалистов по поисковому продвижению и данные из заявлений поисковиков. Поэтому эксперты говорят о разных метриках, работа над которыми приводит к улучшению поведенческих факторов. Самые известные метрики внешних поведенческих факторов:</p>
17
</ul><p>Поведенческие факторы держат в секрете, но есть накопленный опыт специалистов по поисковому продвижению и данные из заявлений поисковиков. Поэтому эксперты говорят о разных метриках, работа над которыми приводит к улучшению поведенческих факторов. Самые известные метрики внешних поведенческих факторов:</p>
18
<ul><li><strong>CTR</strong>, или кликабельность сниппета в поисковой выдаче: отношение кликов по сниппету к его показам. По <a>статистике</a>Advanced Web Ranking, единой нормы CTR нет: показатель существенно различается в зависимости от ниши и позиции в выдаче. Согласно<a>исследованию</a>Semantica, первая позиция в выдаче получает средний CTR в 31,37%, пятая - всего 9,51%.</li>
18
<ul><li><strong>CTR</strong>, или кликабельность сниппета в поисковой выдаче: отношение кликов по сниппету к его показам. По <a>статистике</a>Advanced Web Ranking, единой нормы CTR нет: показатель существенно различается в зависимости от ниши и позиции в выдаче. Согласно<a>исследованию</a>Semantica, первая позиция в выдаче получает средний CTR в 31,37%, пятая - всего 9,51%.</li>
19
<li><strong>Удовлетворённость ответом.</strong>Если пользователь не возвращается к результатам выдачи после посещения сайта, это хороший сигнал для поисковых систем. Значит, человек нашёл ответ на вопрос. Эта метрика не видна в системах аналитики.</li>
19
<li><strong>Удовлетворённость ответом.</strong>Если пользователь не возвращается к результатам выдачи после посещения сайта, это хороший сигнал для поисковых систем. Значит, человек нашёл ответ на вопрос. Эта метрика не видна в системах аналитики.</li>
20
<li><strong>Прямые заходы</strong>: например, через закладки.<a>Исследование</a>Semrush определило метрику как самый важный из 12 самых противоречивых факторов ранжирования, о которых много спорили. Чем больше трафика сайт получает из прямых заходов, тем лучше.</li>
20
<li><strong>Прямые заходы</strong>: например, через закладки.<a>Исследование</a>Semrush определило метрику как самый важный из 12 самых противоречивых факторов ранжирования, о которых много спорили. Чем больше трафика сайт получает из прямых заходов, тем лучше.</li>
21
</ul><p>Для внутренних поведенческих факторов другие метрики:</p>
21
</ul><p>Для внутренних поведенческих факторов другие метрики:</p>
22
<ul><li><strong>Показатель отказов.</strong>В "Яндекс.Метрике" отказом считается визит на одну страницу длительностью до 15 секунд, а в Google Analytics - визит без перехода на другие страницы. Поэтому показатели в системах различаются. Для сайтов и страниц разного типа приемлемый показатель отказов будет разным. Например, для лендингов процент отказов в Google будет достигать 90-95%. Бенчмарки по отраслям и типам страниц можно найти в открытом доступе - например,<a>здесь</a>.</li>
22
<ul><li><strong>Показатель отказов.</strong>В "Яндекс.Метрике" отказом считается визит на одну страницу длительностью до 15 секунд, а в Google Analytics - визит без перехода на другие страницы. Поэтому показатели в системах различаются. Для сайтов и страниц разного типа приемлемый показатель отказов будет разным. Например, для лендингов процент отказов в Google будет достигать 90-95%. Бенчмарки по отраслям и типам страниц можно найти в открытом доступе - например,<a>здесь</a>.</li>
23
<li><strong>Глубина просмотра.</strong>Чем больше страниц пользователь проходит за сеанс, тем лучше: некоторые специалисты советуют брать за норму показатель в 2,5-3. Но не всегда хорошая глубина просмотра говорит о качестве: пользователь может долго ходить по страницам в поисках ответа на вопрос, но так и не получить его.</li>
23
<li><strong>Глубина просмотра.</strong>Чем больше страниц пользователь проходит за сеанс, тем лучше: некоторые специалисты советуют брать за норму показатель в 2,5-3. Но не всегда хорошая глубина просмотра говорит о качестве: пользователь может долго ходить по страницам в поисках ответа на вопрос, но так и не получить его.</li>
24
<li><strong>Время сессии.</strong>Среднее время, проведённое пользователями на сайте. Чем больше показатель, тем лучше. Но, как и в случае с глубиной просмотра, не всегда длительные сессии - показатель качества.</li>
24
<li><strong>Время сессии.</strong>Среднее время, проведённое пользователями на сайте. Чем больше показатель, тем лучше. Но, как и в случае с глубиной просмотра, не всегда длительные сессии - показатель качества.</li>
25
</ul><p>Чтобы понять, всё ли в порядке с вашим сайтом, Google<a>предлагает</a>использовать сравнительный анализ - внутри Google Analytics есть открытые отчёты по более чем 1600 отраслям. В них можно сравнить глубину просмотра и время сессии со средними показателями в вашей нише.</p>
25
</ul><p>Чтобы понять, всё ли в порядке с вашим сайтом, Google<a>предлагает</a>использовать сравнительный анализ - внутри Google Analytics есть открытые отчёты по более чем 1600 отраслям. В них можно сравнить глубину просмотра и время сессии со средними показателями в вашей нише.</p>
26
Так выглядит сравнительный анализ. Скриншот: Дарья Сопина / Skillbox Media<p>Некоторые эксперты также относят к поведенческим факторам:</p>
26
Так выглядит сравнительный анализ. Скриншот: Дарья Сопина / Skillbox Media<p>Некоторые эксперты также относят к поведенческим факторам:</p>
27
<ul><li>глубину скролла;</li>
27
<ul><li>глубину скролла;</li>
28
<li>социальное взаимодействие;</li>
28
<li>социальное взаимодействие;</li>
29
<li>совершение действий на страницах.</li>
29
<li>совершение действий на страницах.</li>
30
</ul><p>Показатели могут существенно различаться в зависимости от типа сайта, ниши и системы аналитики - об этом<a>говорил</a>Павел Карпов на выступлении на WordCamp Russia 2015.</p>
30
</ul><p>Показатели могут существенно различаться в зависимости от типа сайта, ниши и системы аналитики - об этом<a>говорил</a>Павел Карпов на выступлении на WordCamp Russia 2015.</p>
31
<p>Руководитель группы оптимизаторов Webit Дмитрий Андреев согласен: универсального эталона нет. Он рекомендует следить в динамике за всеми показателями и сравнивать их с показателями прямых конкурентов и лидеров в вашей нише.</p>
31
<p>Руководитель группы оптимизаторов Webit Дмитрий Андреев согласен: универсального эталона нет. Он рекомендует следить в динамике за всеми показателями и сравнивать их с показателями прямых конкурентов и лидеров в вашей нише.</p>
32
<p>Насколько значимы поведенческие факторы? Интернет-маркетолог и сооснователь агентства digital-маркетинга Adwai Иван Бабайлов говорит, что, по показателям проектов, в которых Adwai занимается SEO, поведенческие факторы имеют вес ориентировочно в 25% от общего. Ссылочная масса - 20%, а семантическое ядро и полезность контента для целевой аудитории - 45%. Остальные 10% веса распределяются между десятками других более мелких факторов.</p>
32
<p>Насколько значимы поведенческие факторы? Интернет-маркетолог и сооснователь агентства digital-маркетинга Adwai Иван Бабайлов говорит, что, по показателям проектов, в которых Adwai занимается SEO, поведенческие факторы имеют вес ориентировочно в 25% от общего. Ссылочная масса - 20%, а семантическое ядро и полезность контента для целевой аудитории - 45%. Остальные 10% веса распределяются между десятками других более мелких факторов.</p>
33
<p>Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru Илья Русаков говорит, что группа поведенческих факторов самая весомая: "В абсолютных значениях её вес посчитать невозможно, но он сильно больше остальных. Улучшая в первую очередь внешние поведенческие факторы, можно получить рост трафика гораздо больше, чем 20%".</p>
33
<p>Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru Илья Русаков говорит, что группа поведенческих факторов самая весомая: "В абсолютных значениях её вес посчитать невозможно, но он сильно больше остальных. Улучшая в первую очередь внешние поведенческие факторы, можно получить рост трафика гораздо больше, чем 20%".</p>
34
<p>Есть множество подходов. Самые распространённые - увеличение CTR в выдаче, улучшение юзабилити, проработка релевантности контента и улучшение скорости загрузки.</p>
34
<p>Есть множество подходов. Самые распространённые - увеличение CTR в выдаче, улучшение юзабилити, проработка релевантности контента и улучшение скорости загрузки.</p>
35
<p><strong>Увеличение CTR сниппетов в поисковой выдаче</strong>не только улучшит поведенческие факторы, но и принесёт больше трафика. Есть разные способы повысить CTR:</p>
35
<p><strong>Увеличение CTR сниппетов в поисковой выдаче</strong>не только улучшит поведенческие факторы, но и принесёт больше трафика. Есть разные способы повысить CTR:</p>
36
<ul><li><strong>Кликабельные заголовки.</strong>Суть - привлечь внимание пользователя, заинтересовать чем-то и заставить кликнуть на заголовок. Важно соблюдать баланс с релевантностью: кликбейт приведёт к большому показателю отказов.</li>
36
<ul><li><strong>Кликабельные заголовки.</strong>Суть - привлечь внимание пользователя, заинтересовать чем-то и заставить кликнуть на заголовок. Важно соблюдать баланс с релевантностью: кликбейт приведёт к большому показателю отказов.</li>
37
<li><strong>Визуальное выделение.</strong>Необычное оформление сниппета привлекает дополнительное внимание. Можно использовать<a>знаки "Яндекса"</a>, эмоджи в тексте и ключевые запросы в Title и Description - так они будут подсвечены полужирным.</li>
37
<li><strong>Визуальное выделение.</strong>Необычное оформление сниппета привлекает дополнительное внимание. Можно использовать<a>знаки "Яндекса"</a>, эмоджи в тексте и ключевые запросы в Title и Description - так они будут подсвечены полужирным.</li>
38
<li><strong>Расширенный сниппет.</strong>Расширять сниппет можно за счёт "Турбо-страниц", быстрых ссылок, хлебных крошек, микроразметки и регистрации в справочных системах "Яндекс.Справочник" и "Google Мой Бизнес".</li>
38
<li><strong>Расширенный сниппет.</strong>Расширять сниппет можно за счёт "Турбо-страниц", быстрых ссылок, хлебных крошек, микроразметки и регистрации в справочных системах "Яндекс.Справочник" и "Google Мой Бизнес".</li>
39
</ul>Так выглядят расширенные сниппеты в поисковой выдаче. Скриншот: Дарья Сопина / Skillbox Media<p>Увеличение сниппета - распространённая стратегия, однако сведения о её эффективности противоречивы. Кажется, что чем больше места сайт занимает в поисковой выдаче, тем больше кликов он может получить. Но исследование Perficient<a>подтвердило</a>, что расширенные сниппеты повышают CTR только на 0,88%. Исследование Seoquick вообще<a>показало</a>, что расширенные сниппеты негативно влияют на кликабельность. Частично это подтвердило и <a>исследование Ahrefs</a>: в расширенном сниппете человек может сразу получить ответ на вопрос и поэтому не переходит на сайт.</p>
39
</ul>Так выглядят расширенные сниппеты в поисковой выдаче. Скриншот: Дарья Сопина / Skillbox Media<p>Увеличение сниппета - распространённая стратегия, однако сведения о её эффективности противоречивы. Кажется, что чем больше места сайт занимает в поисковой выдаче, тем больше кликов он может получить. Но исследование Perficient<a>подтвердило</a>, что расширенные сниппеты повышают CTR только на 0,88%. Исследование Seoquick вообще<a>показало</a>, что расширенные сниппеты негативно влияют на кликабельность. Частично это подтвердило и <a>исследование Ahrefs</a>: в расширенном сниппете человек может сразу получить ответ на вопрос и поэтому не переходит на сайт.</p>
40
<p><strong>Улучшение юзабилити сайта.</strong>Под юзабилити понимают удобство использования ресурса. Чтобы улучшить его, внедряют разные изменения. Это:</p>
40
<p><strong>Улучшение юзабилити сайта.</strong>Под юзабилити понимают удобство использования ресурса. Чтобы улучшить его, внедряют разные изменения. Это:</p>
41
<ul><li>Логичная структура. Важно, чтобы она была понятна пользователю. В этом помогает правило вложенности: структура должна быть такой, чтобы пользователь добирался до любой страницы не более чем за три клика.</li>
41
<ul><li>Логичная структура. Важно, чтобы она была понятна пользователю. В этом помогает правило вложенности: структура должна быть такой, чтобы пользователь добирался до любой страницы не более чем за три клика.</li>
42
<li>Приятный дизайн. Дизайн - не просто красивые картинки: он должен<a>отвечать запросам пользователей</a>и помогать потреблять контент, а не мешать этому.</li>
42
<li>Приятный дизайн. Дизайн - не просто красивые картинки: он должен<a>отвечать запросам пользователей</a>и помогать потреблять контент, а не мешать этому.</li>
43
<li>Интерактивные элементы. Размещение на страницах элементов, на которые можно кликнуть, повышает глубину просмотра и время сессии. Можно использовать хлебные крошки, перелинковку, тесты. Для блога - блоки "читайте также", для интернет-магазина - блок с рекомендованными товарами.</li>
43
<li>Интерактивные элементы. Размещение на страницах элементов, на которые можно кликнуть, повышает глубину просмотра и время сессии. Можно использовать хлебные крошки, перелинковку, тесты. Для блога - блоки "читайте также", для интернет-магазина - блок с рекомендованными товарами.</li>
44
</ul>Формы обратной связи, калькуляторы и другие дополнительные сервисы помогают пользователям дольше оставаться на сайте: растёт время сессии. Скриншот: сайт агентства "<a>Этажи</a>"<p>Интернет-маркетолог и сооснователь агентства digital-маркетинга Adwai Иван Бабайлов поделился кейсом: собрав аналитику по блогу, в агентстве обнаружили сильную просадку по глубине просмотра. В каждую статью в блоге добавили перелинковку, внедрили раздел "обязательно прочитайте" со ссылками на другие материалы по теме. Это дало рост глубины просмотра с 1,26 до 2,09, что хорошо сказалось на объёме трафика и позициях.</p>
44
</ul>Формы обратной связи, калькуляторы и другие дополнительные сервисы помогают пользователям дольше оставаться на сайте: растёт время сессии. Скриншот: сайт агентства "<a>Этажи</a>"<p>Интернет-маркетолог и сооснователь агентства digital-маркетинга Adwai Иван Бабайлов поделился кейсом: собрав аналитику по блогу, в агентстве обнаружили сильную просадку по глубине просмотра. В каждую статью в блоге добавили перелинковку, внедрили раздел "обязательно прочитайте" со ссылками на другие материалы по теме. Это дало рост глубины просмотра с 1,26 до 2,09, что хорошо сказалось на объёме трафика и позициях.</p>
45
<p>Руководитель группы оптимизаторов Webit Дмитрий Андреев рекомендует добавлять на сайт полезные для пользователей функции. Калькуляторы, 3D-презентации, опросы, рекомендации, обсуждения, сравнения позволяют задержать внимание пользователя.</p>
45
<p>Руководитель группы оптимизаторов Webit Дмитрий Андреев рекомендует добавлять на сайт полезные для пользователей функции. Калькуляторы, 3D-презентации, опросы, рекомендации, обсуждения, сравнения позволяют задержать внимание пользователя.</p>
46
<p><strong>Проработка релевантного контента.</strong>Описывая принципы ранжирования, "Яндекс"<a>заявляет</a>, что располагает сверху страницы, "которые лучше всего подходят для ответа на заданный запрос - то есть наиболее релевантны запросу". Google тоже предлагает пользователям в топе самые релевантные страницы. Сделать контент максимально подходящим запросу пользователя помогут:</p>
46
<p><strong>Проработка релевантного контента.</strong>Описывая принципы ранжирования, "Яндекс"<a>заявляет</a>, что располагает сверху страницы, "которые лучше всего подходят для ответа на заданный запрос - то есть наиболее релевантны запросу". Google тоже предлагает пользователям в топе самые релевантные страницы. Сделать контент максимально подходящим запросу пользователя помогут:</p>
47
<ul><li>Кластеры ключевых слов. Оптимизация страницы под конкретный кластер запросов позволит показывать её только по релевантным ключевым фразам. Тогда на ней не будет ничего лишнего, пользователь найдёт ответ на вопрос.</li>
47
<ul><li>Кластеры ключевых слов. Оптимизация страницы под конкретный кластер запросов позволит показывать её только по релевантным ключевым фразам. Тогда на ней не будет ничего лишнего, пользователь найдёт ответ на вопрос.</li>
48
<li>Максимально развёрнутые ответы. Чем подробнее ответ на вопрос пользователя, тем меньше шансов, что он пойдёт изучать другие сайты. Это влияет и на продажи: аналитики User Interface Engineering<a>утверждают</a>, что, если клиенты получают полную информацию о продукте, объём продаж увеличивается на 25%.</li>
48
<li>Максимально развёрнутые ответы. Чем подробнее ответ на вопрос пользователя, тем меньше шансов, что он пойдёт изучать другие сайты. Это влияет и на продажи: аналитики User Interface Engineering<a>утверждают</a>, что, если клиенты получают полную информацию о продукте, объём продаж увеличивается на 25%.</li>
49
</ul><p>Программист и автор блога @girlsinphp в Instagram* Екатерина Голева отмечает, что работа с поведенческими факторами - это прежде всего проработка контента: интересного, лаконичного, раскрывающего суть заголовков. Это помогло ей вывести сайт в топ-3 в узкой нише и получить рост трафика в два раза.</p>
49
</ul><p>Программист и автор блога @girlsinphp в Instagram* Екатерина Голева отмечает, что работа с поведенческими факторами - это прежде всего проработка контента: интересного, лаконичного, раскрывающего суть заголовков. Это помогло ей вывести сайт в топ-3 в узкой нише и получить рост трафика в два раза.</p>
50
<p><strong>Улучшение скорости загрузки.</strong>Ведущий аналитик Google Джон Мюллер<a>заявлял</a>, что поисковая система учитывает скорость загрузки страниц при ранжировании, но отдаёт предпочтение релевантности. Также скорость загрузки влияет на поведенческие факторы: чем дольше пользователь ждёт, тем выше шанс, что в конце концов он вернётся к поисковой выдаче, а сайт получит отказ. Быстрая загрузка важна и для продаж: это<a>подтвердили</a>в Unbounce.</p>
50
<p><strong>Улучшение скорости загрузки.</strong>Ведущий аналитик Google Джон Мюллер<a>заявлял</a>, что поисковая система учитывает скорость загрузки страниц при ранжировании, но отдаёт предпочтение релевантности. Также скорость загрузки влияет на поведенческие факторы: чем дольше пользователь ждёт, тем выше шанс, что в конце концов он вернётся к поисковой выдаче, а сайт получит отказ. Быстрая загрузка важна и для продаж: это<a>подтвердили</a>в Unbounce.</p>
51
<p>Ускорять загрузку можно, используя:</p>
51
<p>Ускорять загрузку можно, используя:</p>
52
<ul><li>Оптимизацию для мобильных. Отчёт Digital 2021<a>подтверждает</a>: около половины времени в интернете пользователи проводят со смартфонов. Если страницы сайта не будут оптимизированы, пользователи могут не дождаться загрузки и уйти.</li>
52
<ul><li>Оптимизацию для мобильных. Отчёт Digital 2021<a>подтверждает</a>: около половины времени в интернете пользователи проводят со смартфонов. Если страницы сайта не будут оптимизированы, пользователи могут не дождаться загрузки и уйти.</li>
53
<li>"Турбо-страницы" и AMP. Это специальный формат страниц от "Яндекса" и Google: облегчённые версии обычных, ориентированные на пользователей с мобильным интернетом или нестабильным подключением. Если использовать их, контент увидят даже те, у кого 3G.</li>
53
<li>"Турбо-страницы" и AMP. Это специальный формат страниц от "Яндекса" и Google: облегчённые версии обычных, ориентированные на пользователей с мобильным интернетом или нестабильным подключением. Если использовать их, контент увидят даже те, у кого 3G.</li>
54
<li>CDN. Это сети доставки контента: они сохраняют кэш страницы на серверах и отдают его с ближайшего к пользователю, что ускоряет загрузку. Используют CDN обычно сайты с аудиторией со всего мира.</li>
54
<li>CDN. Это сети доставки контента: они сохраняют кэш страницы на серверах и отдают его с ближайшего к пользователю, что ускоряет загрузку. Используют CDN обычно сайты с аудиторией со всего мира.</li>
55
<li>Оптимизацию страниц. На каждой странице сайта можно сжать видео, GIF-анимации и изображения, доработать кэширование, удалить ненужные скрипты или использовать<a>Google Tag Manager</a>, чтобы всё это не влияло на скорость загрузки.</li>
55
<li>Оптимизацию страниц. На каждой странице сайта можно сжать видео, GIF-анимации и изображения, доработать кэширование, удалить ненужные скрипты или использовать<a>Google Tag Manager</a>, чтобы всё это не влияло на скорость загрузки.</li>
56
</ul>Есть сервисы, которые проверяют скорость загрузки и показывают, что следует доработать. Скриншот: сайт сервиса<a>PageSpeed Insights</a><p>Часто улучшение поведенческих факторов - комплексная работа. Руководитель направления поискового продвижения в "ИнтерЛабс" Анастасия Шестова поделилась кейсом: в середине 2019 года к ним пришёл клиент - сайт стоматологии с несколькими филиалами. На нём были поддомены под каждую ближайшую станцию метро, трафика почти не было.</p>
56
</ul>Есть сервисы, которые проверяют скорость загрузки и показывают, что следует доработать. Скриншот: сайт сервиса<a>PageSpeed Insights</a><p>Часто улучшение поведенческих факторов - комплексная работа. Руководитель направления поискового продвижения в "ИнтерЛабс" Анастасия Шестова поделилась кейсом: в середине 2019 года к ним пришёл клиент - сайт стоматологии с несколькими филиалами. На нём были поддомены под каждую ближайшую станцию метро, трафика почти не было.</p>
57
<p>В "ИнтерЛабс" провели комплексную работу:</p>
57
<p>В "ИнтерЛабс" провели комплексную работу:</p>
58
<ul><li>переработали структуру - отказались от поддоменов, для каждого филиала сделали разделы на основном сайте;</li>
58
<ul><li>переработали структуру - отказались от поддоменов, для каждого филиала сделали разделы на основном сайте;</li>
59
<li>добавили статьи, ориентированные на низкочастотные запросы;</li>
59
<li>добавили статьи, ориентированные на низкочастотные запросы;</li>
60
<li>внедрили дополнительные блоки: "Другие услуги стоматологии" с формой записи на приём, блок "Похожие статьи", меню по всем услугам, кнопки "Записаться онлайн";</li>
60
<li>внедрили дополнительные блоки: "Другие услуги стоматологии" с формой записи на приём, блок "Похожие статьи", меню по всем услугам, кнопки "Записаться онлайн";</li>
61
<li>добавили квиз по расчёту стоимости лечения с решениями по конкретным проблемам и стоимостью, в конце квиза - форму "Записаться на консультацию для получения точного расчёта стоимости";</li>
61
<li>добавили квиз по расчёту стоимости лечения с решениями по конкретным проблемам и стоимостью, в конце квиза - форму "Записаться на консультацию для получения точного расчёта стоимости";</li>
62
<li>скорректировали "Турбо-страницы";</li>
62
<li>скорректировали "Турбо-страницы";</li>
63
<li>провели полную техническую оптимизацию.</li>
63
<li>провели полную техническую оптимизацию.</li>
64
</ul><p>В результате трафик вырос в девять раз - до 45 тысяч посетителей в месяц. Попутно снизился показатель отказов, улучшились другие показатели, относящиеся к поведенческим факторам.</p>
64
</ul><p>В результате трафик вырос в девять раз - до 45 тысяч посетителей в месяц. Попутно снизился показатель отказов, улучшились другие показатели, относящиеся к поведенческим факторам.</p>
65
<p>Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru Илья Русаков рассказал о подходе агентства: первое, что они делают, - работают со сниппетами. Затем изучают пользователя, его боли, потребности - и стараются закрыть их на посадочной странице. Это нужно, чтобы пользователь не вернулся в выдачу. С таким подходом страницы часто выходят в топ-3 и надолго остаются там.</p>
65
<p>Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru Илья Русаков рассказал о подходе агентства: первое, что они делают, - работают со сниппетами. Затем изучают пользователя, его боли, потребности - и стараются закрыть их на посадочной странице. Это нужно, чтобы пользователь не вернулся в выдачу. С таким подходом страницы часто выходят в топ-3 и надолго остаются там.</p>
66
<p>Поведение пользователей можно имитировать, а значит, можно и накрутить поведенческие факторы, чтобы повысить позиции сайта в выдаче. Но это чёрный метод продвижения: поисковые системы стараются защитить алгоритмы от накруток. Мы спросили экспертов, что они думают о накрутке.</p>
66
<p>Поведение пользователей можно имитировать, а значит, можно и накрутить поведенческие факторы, чтобы повысить позиции сайта в выдаче. Но это чёрный метод продвижения: поисковые системы стараются защитить алгоритмы от накруток. Мы спросили экспертов, что они думают о накрутке.</p>
67
<p>У некоторых специалистов получается накрутить поведенческие факторы. В 2018 году Октавиан Низамов<a>выступил</a>на конференции Baltic Digital Days с кейсом по накрутке. Он пришёл к выводу, что накрутка работает: и в "Яндексе", и в Google удавалось улучшить позиции, а после приостановки работ трафик не менялся или менялся незначительно.</p>
67
<p>У некоторых специалистов получается накрутить поведенческие факторы. В 2018 году Октавиан Низамов<a>выступил</a>на конференции Baltic Digital Days с кейсом по накрутке. Он пришёл к выводу, что накрутка работает: и в "Яндексе", и в Google удавалось улучшить позиции, а после приостановки работ трафик не менялся или менялся незначительно.</p>
68
<p>Программист и автор блога @girlsinphp в Instagram* Екатерина Голева рассказала о своём опыте: в ходе эксперимента за сутки её сайт с пятого места выдачи попал на первое по одному запросу. Так же получилось поднять около 15-20 запросов. Это помогало где-то год, потом перестало.</p>
68
<p>Программист и автор блога @girlsinphp в Instagram* Екатерина Голева рассказала о своём опыте: в ходе эксперимента за сутки её сайт с пятого места выдачи попал на первое по одному запросу. Так же получилось поднять около 15-20 запросов. Это помогало где-то год, потом перестало.</p>
69
<p>Руководитель направления поискового продвижения в "ИнтерЛабс" Анастасия Шестова рекомендует не накручивать поведенческие факторы, а вкладываться в сам сайт. Она считает накрутку бессмысленной: даже если появятся позиции, но сайт не будет проработан, реальные пользователи обрушат поведенческие факторы, так как не смогут получить качественный продукт. В итоге с учётом падения поведенческих придётся включать накрутку дальше и в большем объёме - следовательно, рано или поздно сайт ждут санкции.</p>
69
<p>Руководитель направления поискового продвижения в "ИнтерЛабс" Анастасия Шестова рекомендует не накручивать поведенческие факторы, а вкладываться в сам сайт. Она считает накрутку бессмысленной: даже если появятся позиции, но сайт не будет проработан, реальные пользователи обрушат поведенческие факторы, так как не смогут получить качественный продукт. В итоге с учётом падения поведенческих придётся включать накрутку дальше и в большем объёме - следовательно, рано или поздно сайт ждут санкции.</p>
70
<p>Автор блога Seofy Алёна Рыбина тоже не рекомендует использовать накрутку. У неё был опыт получения фильтра за имитацию действий пользователей: сайт не восстановился даже в течение девяти месяцев. Лучше сначала прорабатывать низкочастотные запросы, чтобы накапливать по ним хорошие поведенческие факторы, - это поможет занять топ и по высокочастотным фразам.</p>
70
<p>Автор блога Seofy Алёна Рыбина тоже не рекомендует использовать накрутку. У неё был опыт получения фильтра за имитацию действий пользователей: сайт не восстановился даже в течение девяти месяцев. Лучше сначала прорабатывать низкочастотные запросы, чтобы накапливать по ним хорошие поведенческие факторы, - это поможет занять топ и по высокочастотным фразам.</p>
71
<p>Алёна Рыбина рассказывает об эффекте, который она наблюдала на сайте клиента летом 2021 года. Когда началась жара, спрос на вентиляторы и кондиционеры резко возрос. Повышение поискового трафика и хорошие поведенческие факторы повлияли и на другие разделы сайта: позиции по остальным категориям и продажи товаров стали стремительно расти. Когда ажиотаж схлынул, а посещаемость пришла в норму, часть позиций откатилась к предыдущим значениям.</p>
71
<p>Алёна Рыбина рассказывает об эффекте, который она наблюдала на сайте клиента летом 2021 года. Когда началась жара, спрос на вентиляторы и кондиционеры резко возрос. Повышение поискового трафика и хорошие поведенческие факторы повлияли и на другие разделы сайта: позиции по остальным категориям и продажи товаров стали стремительно расти. Когда ажиотаж схлынул, а посещаемость пришла в норму, часть позиций откатилась к предыдущим значениям.</p>
72
<p>Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru Илья Русаков уточняет, что, если вы используете накрутку, нужно быть готовым к перезапуску проекта. Это всегда риск, хотя в каких-то случаях поисковые системы не могут на 100% отфильтровать ботов и не накладывают санкции.</p>
72
<p>Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru Илья Русаков уточняет, что, если вы используете накрутку, нужно быть готовым к перезапуску проекта. Это всегда риск, хотя в каких-то случаях поисковые системы не могут на 100% отфильтровать ботов и не накладывают санкции.</p>
73
<p>Поведенческие факторы важны для поискового продвижения: некоторые эксперты говорят, что их вес - около 20% от общей массы факторов, влияющих на позиции сайта в выдаче.</p>
73
<p>Поведенческие факторы важны для поискового продвижения: некоторые эксперты говорят, что их вес - около 20% от общей массы факторов, влияющих на позиции сайта в выдаче.</p>
74
<p>Есть несколько метрик, которые, по мнению экспертов, отражают поведенческие факторы. Это CTR сниппета, удовлетворённость ответом, прямые заходы, показатель отказов, глубина просмотра и время сессии. Показатели могут различаться в зависимости от ниши, типа страницы и системы аналитики.</p>
74
<p>Есть несколько метрик, которые, по мнению экспертов, отражают поведенческие факторы. Это CTR сниппета, удовлетворённость ответом, прямые заходы, показатель отказов, глубина просмотра и время сессии. Показатели могут различаться в зависимости от ниши, типа страницы и системы аналитики.</p>
75
<p>Для улучшения поведенческих факторов можно повышать CTR сниппета, работать над юзабилити, релевантностью контента и скоростью загрузки страниц. Обычно это комплексная работа.</p>
75
<p>Для улучшения поведенческих факторов можно повышать CTR сниппета, работать над юзабилити, релевантностью контента и скоростью загрузки страниц. Обычно это комплексная работа.</p>
76
<p>Поведенческие факторы можно накрутить. Есть удачные кейсы, но большинство специалистов не рекомендуют обманывать алгоритмы поисковых систем.</p>
76
<p>Поведенческие факторы можно накрутить. Есть удачные кейсы, но большинство специалистов не рекомендуют обманывать алгоритмы поисковых систем.</p>
77
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
77
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
78
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
79
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
80
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
78
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
81
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>