Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Руководства</a>

2 <ul><li>12 апр 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Что писать и на какую тему? Как назвать канал? Какую аватарку выбрать? Советы от спикера Skillbox и авторов популярных каналов.

5 Иллюстрация: Kroshka-nastya / Freepik / Annie для Skillbox Media

6 Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.

7 Telegram - самый популярный мессенджер в России. В 2021 году он <a>был установлен</a>у 52% российских пользователей, а в марте 2022 года на него <a>пришлось</a>63% всего трафика мессенджеров в стране. На втором месте - предыдущий лидер рынка WhatsApp с показателем 32%. Оборот рынка рекламы в Telegram в 2021 году превысил 14 млрд рублей.

8 Стартовать в Telegram сложно. Skillbox запустил<a>серию антикризисных вебинаров</a>, посвящённых продвижению в 2022 году. 29 марта прошёл вебинар "Как увеличить продажи бренда в Telegram, пока конкуренты стоят на месте?". Его провела директор по маркетингу, основатель Smart Team, Sprinter, экс-директор по маркетингу в "Скобеев и партнёры" Ильяна Левина.

9 Посмотреть вебинар целиком можно<a>здесь</a>. Мы собрали базовые рекомендации для тех, кто планирует продвигать в Telegram бизнес или монетизировать канал.

10 Первое, что нужно сделать, - определиться с целью Telegram-канала. Бизнес обычно развивает бренд - работает над лояльностью пользователей. Иногда компании создают канал в Telegram как площадку для продаж. Что касается авторов, то они могут вести в нём экспертный блог и продавать онлайн-курсы, зарабатывать на полезном или развлекательном контенте через монетизацию.

11 Выберите свою цель - это поможет определить, на какую тему писать и какие форматы контента использовать.

12 После проработки цели выберите тему. Ниже небольшой чек-лист, который в этом поможет. Тема должна быть:

13 <ul><li>Понятной.У вас должны быть знания о теме и желание постоянно искать в ней что-то новое. Без этого есть риск, что ваш контент не будет уникальным. Если вам не нравится искать темы для постов, вы быстро устанете и перестанете вести канал.Если нанимаете автора со стороны, важно, чтобы он тоже разбирался в теме. Копирайтер, который специализируется на кулинарных рецептах, вряд ли сможет создать хороший контент для криптовалютных трейдеров.

14 </li>

15 <li>Интересной.Если тема не "зажигает", вас вряд ли хватит надолго. Зачастую Telegram-канал - ежедневный постинг и труд, посильный только заинтересованному человеку.</li>

16 <li>Востребованной.Если вам интересна узкая тема - скажем, подводная рыбалка, стоит удостовериться, что про это читают в Telegram. Если аудитории совсем мало, вы вряд ли сможете вырастить канал и позже его монетизировать.</li>

17 <li>Прибыльной.Цены на рекламу в Telegram сильно зависят от ниши. Самая дорогая реклама - в криптовалюте и инвестициях. Много платят за подписчиков IT-каналов и каналов про онлайн-маркетинг. Цены в интересующей вас нише лучше напрямую узнать у администраторов других каналов.</li>

18 </ul>Проверить востребованность и прибыльность темы можно в сервисе<a>Telemetr</a>. Выясните, сколько подписчиков набрали каналы-конкуренты и сколько рекламных постов в месяц у них выходит.

19 Чем больше подписчиков у конкурентов и чем больше постов у них выходит, тем больше можно будет заработать на монетизацииСкриншот:<a>Telemetr</a>По данным<a>TGStat</a>, в мессенджере более 300 тысяч русскоязычных каналов. Чтобы выделиться на фоне остальных, стоит продумать свой сильный ход. В этом поможет креативный нейминг.

20 Популярные каналы имеют оригинальные названия. Они стали брендом на внутреннем рынке Telegram‑каналов и СМИ. К таким каналам относятся, например, "Кабачковая икра по акции", "Беспощадный пиарщик" или канал про светскую жизнь "Антиглянец".

21 Вот несколько важных признаков хорошего названия:

22 <ul><li>Имеет цепляющие слова и формулировки.</li>

23 <li>Отражает нишу.</li>

24 <li>Содержит ключевое слово, которое относится к теме.</li>

25 <li>Не превышает 20-25 знаков.</li>

26 </ul>Можно сразу создать пригласительную ссылку на канал - она обычно дублирует его название.

27 Пример канала с лаконичным названиемСкриншот: "Пиши Касука" / TelegramОписание важно не меньше, чем название. С его помощью пользователь пытается понять, стоит ли на вас подписываться. Чтобы составить хорошее описание, ёмко и понятно сформулируйте тему канала. И укажите выгоду: что человек получит после того, как подпишется на вас.

28 "Банальности лучше оставить для "ВКонтакте“ и "Одноклассников“. В Telegram работает креатив. Но он должен быть понятным и остроумным не только для вас, но и для целевой аудитории. Эти два условия - и есть формула хорошего названия.

29 Что касается описания, в нём важно прописать причину, почему человеку стоит на вас подписаться. Стоит использовать УТП - то, что есть только на вашем канале и ни у кого больше. Если УТП нет, можно ограничиться лаконичным описанием с точными формулировками"

30 Антон,Редактор, автор канала о текстах "Пиши Касука"

31 Пример канала с описанием выгод: читатель видит пользу, которую получит после подпискиСкриншот: "Инструменты маркетолога" / TelegramВладельцы каналов экспериментируют с аватарками. Некоторые отрисовывают название канала, другие заказывают профессиональные иллюстрации или помещают на обложку своё фото. Здесь можно тестировать разные идеи. Главное - сделать аватарку запоминающейся, чтобы вас легко узнавали в ленте.

32 Вот базовые рекомендации:

33 <ul><li>Аватарка должна быть понятной.</li>

34 <li>Желательно, чтобы она соответствовала теме.</li>

35 <li>Если на картинке портрет, лицо должно быть хорошо видно.</li>

36 <li>Приветствуются контрастные цвета.</li>

37 <li>Форма изображения - квадрат.</li>

38 <li>Размер - не менее 300×300 px, не более 1280×1280 px.</li>

39 </ul>Поговорим о форматах, контент-плане и заголовках.

40 В Telegram, как и на любых других площадках, есть разные форматы публикаций. Некоторые каналы - например, новостные или с мемами - используют только один формат. Другие смешивают форматы: дают полезный экспертный контент, разбавляют его юмором и опросами среди подписчиков.

41 Вот какие форматы обычно используют в Telegram:

42 <ul><li>новости;</li>

43 <li>чек-листы;</li>

44 <li>подборки (дайджесты);</li>

45 <li>инструкции,</li>

46 <li>лайфхаки;</li>

47 <li>размышления;</li>

48 <li>аналитика;</li>

49 <li>развлекательный контент - например, мемы.</li>

50 </ul>Используйте повторяющиеся рубрики - так подписчики будут ждать выхода новых постов и следить за вашим каналом.

51 Стоит ли использовать контент-план? Есть ниши, в которых составить его почти невозможно, - например, новостные каналы. Во всех остальных лучше заранее готовить расписание выхода публикаций.

52 С контент-планом вам не придётся каждый раз придумывать тему для публикации - вы сэкономите время. Кроме того, контент-план дисциплинирует: это своего рода задачи, которые нельзя игнорировать.

53 В постах важны цепляющие заголовки. Это повышает вероятность, что люди нажмут на уведомление и прочитают ваш пост до конца. Чтобы заголовки цепляли, делайте их полезными или провокационными. Ещё лучше - и полезными, и провокационными одновременно.

54 Пример полезного заголовкаСкриншот: "Пиши Касука" / TelegramПример провокационного заголовкаСкриншот: "Пиши Касука" / TelegramЕщё один совет: если ваш канал в Telegram создан недавно, закрепите в ленте вводный пост-рассказ. Это нужно, чтобы напомнить человеку, зачем он сюда пришёл и почему на вас точно стоит подписаться. Правило здесь такое же, как и в описании канала, - нужно раскрыть его тему и прописать пользу для подписчика.

55 Так может выглядеть приветственный пост - с пользой, юмором и мотивацией подписаться на каналСкриншот: "Пиши Касука" / TelegramГоворят, что развлекательный контент лучше читают во второй половине дня, а информационный - в первой. Лучше не верить этому на слово, а проверить для себя. Протестируйте разное время публикаций и найдите диапазон, когда охваты будут максимально высокими.

56 Важный лайфхак: если пользуетесь автопостингом, лучше не ставить "круглое" время, например 12:00 или 20:00, - публикацию могут перекрыть посты других каналов. Лучше немного изменить время: 12:08, 20:17 и так далее.

57 Для повышения вовлечённости в Telegram можно использовать реакции, комментарии и ботов.

58 Реакции появились недавно - пользователь может отметить пост анимированным эмодзи из предложенных. Включить эту функцию можно в настройках Telegram-канала. Там же можно выбрать доступные для реакций эмодзи.

59 Также можно открыть комментарии, чтобы вызвать дискуссию под постами. Но это опционально: есть каналы, которые не включают эти функции. Из-за этого от них никто не отписывается.

60 Боты сильно упрощают жизнь администраторам Telegram. Они позволяют общаться с подписчиками и рекламодателями, настраивать отложенный постинг и проверять на накрутки каналы, в которых вы собираетесь купить рекламу. Полный список полезных ботов можно найти<a>здесь</a>.

61 "Общение с клиентом и подписчиком - ключ к успешному бизнесу в Telegram. Я рекомендую FleepBot. Он сохраняет всю историю переписки с клиентами и подписчиками - её не придётся искать среди сотен чатов. Плюс в нём можно настроить рассылку по всей базе контактов, сохранённых в боте. Это удобно, если вы запустили акцию на товар или рекламу в своём канале или хотите рассказать клиентам о расширении ассортимента. Те, кто общается с вами через чат‑бот, - самые ценные подписчики и клиенты"

62 Павлу,CEO сети Telegram-каналов Chipolino & Co

63 В мессенджере есть платные и бесплатные методы продвижения. Но важно понимать уже на старте: без рекламного бюджета вы вряд ли получите достаточно подписчиков, чтобы начать монетизировать канал.

64 Стандартные способы продвижения каналов в Telegram - реклама, перелив трафика, репосты, взаимный пиар и пиар в чатах и комментариях.

65 Основа рекламы в Telegram - посевы, платные публикации в других каналах. Стоимость такой рекламы всегда индивидуальна. Самая дорогая, но и зачастую эффективная реклама - в авторских каналах. Люди доверяют их владельцам, поэтому отдача может быть высокой.

66 Чтобы реклама была эффективной, используйте лид-магнит - небольшой бонус, который человек получит, если подпишется на вас. А ещё делайте ссылку закрытой, чтобы человек не видел посты сразу после перехода по ней. Так больше людей подпишется на вас, чтобы получить доступ к публикациям.

67 "Чтобы не потратить бюджет впустую, стоит очень внимательно отбирать каналы для рекламы. Запрашивайте внутреннюю статистику, анализируйте количество просмотров и результаты размещений каналов, которые похожи на ваш. Это можно сделать с помощью сервиса Telemetr или лично узнать у администратора канала, в котором собираетесь закупать рекламу.

68 Важны и рекламные креативы. Лучше начать с теста: сделайте несколько объявлений и закупите рекламу в небольших каналах. Лучшие из креативов используйте для более дорогих размещений. Без такой подготовки вы рискуете потерять деньги".

69 Павлу,CEO сети Telegram-каналов Chipolino & Co

70 Перелив трафика из других соцсетей - распространённый приём. Им пользуются инфлюенсеры, компании и даже обычные пользователи. Будет плюсом, если вы не просто оставите ссылку на свой канал в соцсетях, но и тоже дадите лид-магнит. Это может быть полезный чек-лист, гайд или просто пост с интересной историей о вас или вашем бизнесе.

71 Репосты - важная точка роста в Telegram. Они помогают бесплатно набирать подписчиков. Чаще всего репостят новости и полезный контент - ими делятся и администраторы в своих каналах, и обычные подписчики - со своими друзьями.

72 Фото: Eren Li / PexelsТакже подойдут публикации, которые помогают пользователям проявить себя через репост. Например, размышления могут репостить, чтобы показать, что согласны с вашей точкой зрения. Мемы - чтобы показать своё чувство юмора. Делайте контент, который захотят сохранить на память или показать знакомым.

73 Взаимопиар - обычный репост или взаимная реклама по бартеру. Подходит для каналов, которые имеют приблизительно одинаковые охваты и смежные темы. Находите таких же новичков - и договариваетесь с ними о размещении постов.

74 PR в чатах и комментариях на других площадках лучше использовать нативно. Ищите подходящие темы и давайте людям пользу - например, напишите что-то по теме публикации и расскажите, что разбирали её подробнее на своём канале. Так вероятность того, что люди подпишутся на вас, будет выше.

75 "Будущее определённо за Telegram. Только в конце февраля мы получили несколько десятков запросов на помощь в продвижении Telegram-каналов. Сюда придут буквально все: сфера услуг, банки, будут развиваться тематические каналы, селебрити и блогеры начнут продавать рекламу. Наш совет: создавайте в Telegram уникальный контент. Найдите уникальный формат и не постите эти материалы в другие соцсети. Это действительно работает. Наш проект MDK стал одним из самых больших развлекательных Telegram-каналов именно за счёт этого".

76 Мария Вылегжанина,управляющий директор MDK Creative Agency

77 <a>Практический курс: "Продвижение в Telegram" Узнать о курсе</a>