Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>10 июн 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Лучшие журнальные обложки: смайлик</h2>

5 Каждый месяц арт-директор Михаил Лоськов выбирает лучшие журнальные обложки. В этом месяце на первой полосе эмодзи, типографика и... пицца.

6 Иллюстрация: Drobotdean / Freepic / Merry Mary для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 Книжный дизайнер, арт-директор журнала "Диалог искусств". В прошлом арт-директор журнала о графическом дизайне [кАк), журнала об искусстве фотографии Photo.Art.

9 Оформлял каталоги для выставок и аукционов, альбомы художников, работал с арт-фестивалями и театрами, в 2018 году был сопродюсером чемпионата мира по футболу.

10 Учился в Базеле (Швейцария).

11 С детства запускает воздушных змеев и завоевал титул чемпиона Европы, придумал фестиваль "Пёстрое небо".

12 Сайт:<a>uncovered.ru</a>.

13 Начну сразу с неприятной новости. Хорошо известный смайлик зарегистрирован как торговая марка компании The Smiley Company, работа которой заключается исключительно в том, что они в своё время оформили права на это изображение и с тех пор стригут купоны в 100 (ста) странах. Ваш мир теперь не будет прежним.

14 Ещё несколько интересных фактов. Всем нам привычные цвет и форму смайлик приобрёл в шестидесятых годах. Что интересно, один дизайнер придумал его в таком виде, чтобы мотивировать сотрудников страховой компании, а другой (вовсе даже не дизайнер, а целый журналист) изобрёл похожий смайлик, которым отмечал в газете хорошие новости. Последний и догадался, что надо бы права зарегистрировать. The rest is history.

15 Если копнуть в старину, то, согласно "Википедии", первое использование рисунка в форме улыбки случилось в Словакии. Местный нотариус таким образом выказал своё удовлетворение финансовыми показателями родного города, поставив золотой (!) оттиск рядом с подписью. На дворе стоял 1635 год.

16 Но вернёмся в наше время. Вы когда-нибудь задумывались, что сейчас мы наблюдаем процесс становления "языка эмодзи", который активно развивается последние 15 лет с появлением смартфонов и мессенджеров? Связано ли это с актуальной в последнее время темой эмоционального интеллекта? Любопытно.

17 Изображение:<a>Toiletpaper Magazine</a>Арт-директор: Маурицио Каттелан

18 Фотограф: Пьерпаоло Феррари

19 Справка: арт-журнал, выходящий два раза в год

20 Ох уж эти женские губы в яркой блестящей красной помаде. Секс. Сражает наповал. Совершенно непонятно, как устроен механизм, но пока врачи и учёные ломают голову, специалисты по маркетингу довольно потирают руки. Секс продаёт. Тем неожиданнее выглядит контраст с милым смайликом. 100% взрослые (и порой тёмные, запретные для смотрящего) чувства соединяются со 100% детскими, добрыми и по-хорошему наивными (хотя кто-то их тоже себе запрещает). Такое совмещение рождает тонкую вибрацию, в которой хочется пребывать.

21 Изображение:<a>NEON</a>Арт-директор: Жюль Серак

22 Справкалайфстайл-журнал, выходящий раз в два месяца

23 Выносы на обложке: "Будь счастлив (и заткнись)", "Культ счастья как он есть".

24 Стрелка "нормальности" уже потихоньку движется из положения "цель жизни - быть счастливым" в сторону "все эмоции равноправны", но путь очень далёк. Сотни миллионов людей участвуют в погоне за счастьем и испытывают несчастье от того, что они несчастливы. Признаться в этом окружающим нельзя - вот и натягивают фальшивые улыбки, отказываются от настоящих себя. Корят, что недостаточно хороши, недостаточно совершенны, нет пятёрки в дневнике по предмету "жизнь удалась", родители дома наругают. К этому добавляется огромная индустрия из йога-тренеров, коучей, "гештальт-терапевток" (я думаю, тут понятно, о ком конкретно идёт речь), блогеров, селебрити. Всё это приправлено вкусным маркетингом в обнимку с консюмеризмом. Вот уж воистину "невыносимая лёгкость бытия"

25 Изображение:<a>Stylist</a>Креативный директор: Мэтт Фейр

26 Арт-директор: Питер Эллисон

27 Справка: женский лайфстайл-журнал

28 Для понимания этой обложки потребуется небольшой экскурс в мир распространения печатной прессы в Англии. Сбоку стоек, где лежат газеты и журналы, расположены специальные щиты, где каждый день вкладывают постер с главными заголовками свежих новостей. Именно такой щит и размещён на обложке этого журнала.

29 Ребята из журнала подчёркивают, что для всех главное - хорошие новости. Номер именно про это. Мы все устали от плохих новостей. Ну а смайлик - это и интимно, и понятно, и отсылка к истории его появления (см. вступительный текст).

30 Изображение:<a>Wired</a>Справка: ежемесячный журнал про цифровую революцию

31 Вынос на обложке: "15 месяцев свежего ада внутри "Фейсбука“*".

32 Думаю, я не одинок в своей крови из глаз, когда смотрю в "Фейсбуке"* различные автоматически генерируемые ролики про юбилеи дружбы, какие-то рандомные события из прошлого или про другой бессмысленный, но так нужный аудитории визуальный треш. Правда, у треша есть одна полезная черта - если его нарочито воспроизводить, то он становится очень выразительным. "Прелесть какой ужас" начинает работать вовсю. И хоть Марк Цукерберг (в отличие от Илона Маска) старается быть непубличным человеком - тем более остро выглядит эта обложка. Марк явно стал заложником своей лампы и счастливым от этого явно не выглядит.

33 Изображение:<a>GQ Portugal</a>Арт-директор: Хосе Сантана

34 Справка: ежемесячный мужской журнал

35 Люблю португальское издание за его постоянную смелость. Любой другой журнал отказался бы разместить смайлик на обложке вот так прямо, мол, "ну это очень просто", а GQ - нет. Лаконичность только добавляет активности. На целый месяц города расцветились жёлтыми смайликами, которые смотрят с полок журнальных киосков, лежат на столиках в кафе, подмигивают из рук прохожих. Тотальная инсталляция на всю страну. Милым изюмом выглядит вынос "F*ck off COVID-19" - дерзость, ещё больше подчёркивающая задор авторов.

36 <h4>28 марта 2021, США</h4>

37 Дизайн-директор: Деб Бишоп

38 Иллюстратор: QuickHoney (Нана Рауш & Питер Стеммлер)

39 Справка: приложение к газете The New York TImes

40 Вынос на обложке: "Чувствуете себя "бе“"? Давайте поговорим о счастье".

41 Эту обложку точно хочется повесить в качестве плаката на стену - уж больно она прекрасна. И в моменты, когда хочется себя подбодрить, - бросать на неё взор. При виде дождя из эмодзи, да ещё на фоне такого психоделического заката (парафраз к проекту<a>из прошлой колонки</a>), на лице невольно появляется улыбка - спасибо зеркальным нейронам (за способность сопереживать эмоции другого человека). Этот выпуск детского приложения целиком посвящён различным поддерживающим практикам, что всегда полезно.

42 <h4>3 октября 2020, Нидерланды</h4>

43 Изображение:<a>Volkskrant Magazine</a>Арт-директор:Яаап Биманс

44 Справка: субботнее приложение к газете De Volkskrant

45 Тут есть вопросики. Вроде всё понятно - делаем тему выпуска "эмоциональный дизайн" наглядной. Буквы складываются в смайлик. Но как по мне, так страдают от этого все. И смыслы, и пластика, и зритель, которому приходится с этим разбираться. Надпись и смайлик не могут решить, кто из них важнее. Всё рябит. И вместо удовольствия от оригинального хода обложка вызывает желание её не заметить.

46 <h4>3 апреля 2021, Франция</h4>

47 Изображение:<a>M magazine</a>Фотограф: Оливер Хэдли Перч

48 Справка: субботнее лайфстайл-приложение к газете Le Monde

49 Вынос на обложке: "Удивительные причёски / Как пандемия сделала волосы необходимыми".

50 Встреча с таким персонажем на улице заставит обернуться ему вслед. Наверняка даже найдутся отважные, которые попросят сфотографироваться вместе и потом будут всем рассказывать, какого парня встретили, - с восторгом или удивлением. Или со скрытой завистью - потому что сами так хотели бы, да духа не хватило.

51 Привлекателен симбиоз человека и очень понятного символа. Есть ощущение, что символ сильнее, что его носитель растворяется, теряет свою индивидуальность (хотя, казалось бы, так оригинален). Мы больше воспринимаем его как аватарку с абстрактной картинкой в профиле. Личность прячется за маской смайлика. Для обложки это интересно - максимально обезличенный портрет.

52 <h4>Май-июнь 2021, Великобритания</h4>

53 Изображение:<a>Esquire</a>Креативный директор: Ник Миллингтон

54 Справка: ежемесячный мужской журнал

55 Интересно сравнить эту обложку с обложкой GQ выше, выпущенной годом ранее. Конечно, ребята из Esquire её видели. Но в данном случае важен не ход, а контекст. The Smiley - символ английского рейв-движения конца восьмидесятых - начала девяностых. Молодость, свобода, вседозволенность, протест, рейволюция. Важная эпоха в социокультурной жизни страны, взрастившая целое поколение.

56 В 1988 году легендарный журнал i-D вышел с обложкой Терри Джонса: подмигивающий смайлик и вынос-манифест "Вставай! Будь счастлив!". Так что нынешний The Smiley больше в диалоге с той эпохой, чем с португальским собратом. Дизайн выполнен с сознательной отсылкой к i-D.

57 <h4>Май 2022, Япония</h4>

58 Изображение:<a>Rice Press</a>Креативный директор: Ёсинори Окада

59 Справка: ежемесячный журнал о культуре еды

60 На первый взгляд простая обложка не так уж и проста. Если еда вам улыбается, то как её есть после этого? Я сейчас неожиданно для себя оказался на месте вегетарианцев. А так мило и трогательно. Думаю, многие любят составлять слова из пасты-алфавита или лепить из хлебного мякиша фигурки. И конечно, слышат над собой голос: "С едой не играют!" - и подзатыльник. Да ладно вам, товарищи родители. Вспоминайте слова Пикассо: "Каждый ребёнок - художник. Проблема в том, как остаться художником, когда ты однажды вырастешь". Разрешите себе наконец то, что хотели делать. Хотя бы раз.

61 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".