Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Казалось бы, и то и другое использует истории для вовлечения аудитории во взаимодействие с брендом. Но, если рассмотреть эти два подхода детально, становятся видны различия.

2 Сторителлинг - вдохновение брендом и передача неких идей посредством историй. Сторимейкинг же означает создание среды, в которой они рождаются. Выращивание такой экосистемы позволит историям стать частью бренда.

3 Не каждой компании и продукту подходит сторимейкинг. Прежде всего вы должны создать новое событие, чтобы рассказать о нем людям и вовлечь пользователей в обсуждение.

4 Один из заметных примеров сторимейкинга прослеживается в стратегии бренда<a>Red Bull.</a>По статистике, 47% миллениалов доверяют пользовательскому контенту, и только 25% - контенту самого бренда. Поэтому Red Bull использует свой логотип внутри фотографий и видео лояльных потребителей, вдохновленных различными событиями - спортивными и не только.

5 Также Red Bull активно спонсирует спортивные соревнования, велозабеги, анонсирует интересные события и даже строит собственные трассы и трамплины для всех желающих:

6 Все это создает благодатную почву для появления историй от участников мероприятий. Бренду больше ничего не нужно: только смотреть и ждать реакции, публикуя контент пользователей на своих площадках.

7 Интересный проект реализовал<a>Casper</a>, стартап по производству уникальных матрасов для здорового сна. Он запустил блог<a>Van Winkle’s</a>на отдельном сайте с независимой редакцией.

8 В основе лежит идея о преобладании сна в жизни человека, что позволяет с разных сторон изучить эту тему. В блоге можно прочесть исследования о посттравматических расстройствах ветеранов войны, природе снотворных и их влиянии на организм и подобных вещах. Через свои статьи Casper несут потребителю важную мысль: "Здоровый сон ведет к насыщенной жизни".

9 Часть миссии General Electric - делиться своими идеями, изобретениями и новыми технологиями. Чтобы охватить молодую и прогрессивную аудиторию - подрастающее поколение сотрудников и потенциальных инвесторов, - компания организовала шоу изобретений с Джимми Фэллоном.

10 <a></a>Видео<a>тут</a> В эфире вечернего ТВ-шоу на канале NBC дети показывают свои изобретения: например, как заряжается айфон от чашки кофе. Фэллон носит фирменный лабораторный халат GE, а логотип компании отчетливо виден на заднем плане.

11 Соедините культовый модный бренд с режиссерским гением Уэса Андерсона и получите шедевр искусства. "Кастелло-Кавальканти" - красиво снятый восьмиминутный короткометражный фильм, который мастерски подчеркивает традиции роскошного лейбла и талант режиссера безупречным кинематографическим стилем.

12 Короткий фильм рассказывает о родовых корнях, которые объединяют людей с местом и друг другом. Подобно итальянскому городку Кастелло-Кавальканти, Prada - нечто более глубокое и фундаментальное, чем кажется на первый взгляд.

13 Prada рискует и инвестирует в мир красоты и дизайна, выходя далеко за пределы своих продуктов. В руках Уэса Андерсона бренд становится частью большой картины, народной культуры и традиций, а после просмотра к этому чуду прикасается и зритель.

14 Сторителлинг - рассказывание историй после произошедшего, а сторимейкинг - интерактивность и общение с аудиторией "здесь и сейчас". Для этого вовсе не обязательно создавать шикарные и дорогие события: снимать фильмы, организовывать ТВ-шоу или соревнования по серфингу. Социальные сети Instagram* и "ВКонтакте" дают возможность вести трансляции. Вы вовлекаете пользователей в свою историю, творите ее на их глазах и вместе с ними.

15 Виртуальная реальность - набирающий обороты тренд. Используйте VR и AR, чтобы создавать захватывающие события. С помощью устройств Oculus Rift и Magic Leap даже тур по отелям станет чем-то новым и необычным.

16 В канун Рождества Coca-Cola предложила всем желающим прокатиться в виртуальной оленьей упряжкеСовременные технологии позволяют легко создавать среду для взаимодействия с потребителем - главное, использовать их успешно и подходить к задаче творчески. Аудитория останется довольна тем, что вы общаетесь с ней удобным образом, и даст отклик, который может превзойти все ожидания.

17 Формула проста: чем больше люди тратят времени на ваш контент, тем больше вы захватываете внимания и увеличиваете долю присутствия на рынке.

18 Мы выяснили, что сторимейкинг направлен на создание цепляющего контента, который развлекает и приносит пользу читателям. Он должен быть особо ценным, чтобы люди хотели делиться своими находками.

19 Если вы хотите знать о стратегии маркетинга больше, рекомендуем наш курс<a>Performance-маркетолог</a>. Пройдя его, вы научитесь эффективно задействовать и анализировать каналы привлечения клиентов, прогнозировать продажи, вовлеченность и охват.

20 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.