Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>16 апр 2020</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Я расскажу вам историю... Сторителлинг в жизни, маркетинге и рекламе</h2>

5 Любите ли вы рассказывать истории? Объясняем, почему это полезно и где может вам пригодиться.

6 vlada_maestro / shutterstock

7 Пишет про управление в Skillbox Media. Работала координатором проектов в Русском музее, писала для блога агентства CRM-маркетинга Out of Cloud.

8 Сторителлинг(storytelling)в переводе с английского - рассказывание историй. Мифы, легенды, сказки и рассказы, книги, театральные постановки, публичные выступления - везде есть сторителлинг. Это не отдельный жанр, а приём.

9 Представьте, что вы рассказываете коллеге, как провели выходные. Вы проснулись, позавтракали и решили поехать за город отдохнуть. По дороге вы встретили ещё пару друзей и позвали их с собой. Потом вы опоздали на поезд, а следующего пришлось бы ждать три часа. В итоге вы передумали ехать за город, но хорошо провели время с друзьями в привокзальном кафе. Это обычная история, но если вы не просто формально передаёте последовательность событий, а рассказываете её увлекательно, - это тоже сторителлинг.

10 Сейчас сторителлинг стал популярен как маркетинговый приём, но он может использоваться везде, где есть история. Часто мы рассказываем истории спонтанно, как в примере выше, воспринимая это просто как часть общения.

11 История - это любое повествование, где обязательно естьначало,конеци главный герой. У этого героя естьцельи мотивация,и по ходу истории он преодолеваетнекое препятствие. Это универсальное описание истории. Но разные специалисты акцентируют внимание на различных её особенностях.

12 Дизайнер Леонид Фейгин<a>считает</a>, что история невозможна без героя. Необязательно, чтобы героем был человек, - это может бытьлюбой предмет. Но чтобы заставить зрителя сопереживать этой истории, нужно привлечь его внимание к этому предмету (объекту), фактически превратив его в субъект.

13 А Максим Ильяхов<a>советует</a>строить историювокруг человека, а не вокруг вещи.

14 Редактор Сергей Король<a>пишет</a>, что "в истории важно, чтобы читатель мог сопоставить себя с героем и прочувствовать его изменение".

15 Тут нельзя дать универсальные советы: cмотря для чего и кому вы её рассказываете.

16 Но главное, чтобы слушателю вашей историибыло интересно. Иначе вас не будут слушать (читать текст, смотреть картинки - если это история в картинках). По <a>мнению</a>Леонида Фейгина, если нет интереса, нет и истории. Чтобы заинтересовать слушателя или зрителя, нужно его задеть: "Человеку не наплевать, когда что-то его касается". А "история получается, если есть изменение: герой меняется, и вы можете примерить её на себя".

17 Этот приём помогает донести свои мысли и идеи, привлечь и удержать внимание аудитории, клиента, зрителя, читателя и кого угодно. Если вам приходится делать что-то подобное, то сторителлинг будет полезен. Например, вас пригласили выступить на TED и вы хотите, чтобы вас внимательно слушали. Или вы и так часто выступаете - и думаете, как сделать своё общение с аудиторией живее и ярче.

18 Сторителлинг пригодится в бизнесе, маркетинге, дизайне, психологии и педагогике. Этот приём используют лекторы и преподаватели, бизнес-тренеры и коучи, консультанты и учителя. Кроме того, в обычной жизни мы тоже рассказываем истории: просто так, для собственного удовольствия, общаясь с другими людьми - как раз с такого простого примера мы начали эти карточки.

19 В маркетинге сторителлинг обычно используют, чтобы увлечь, заинтересовать и, в идеале, продать товар или услугу. Бывают и другие цели: повысить лояльность, увеличить число подписчиков рассылки и так далее. Вы можете применять этот приём в маркетинговых кампаниях, рекламе, видео, блоге компании или статьях о продукте.

20 Вот о чём<a>советует</a>помнить Сергей Король, если вы хотите продать предмет с помощью сторителлинга:

21 <ul><li>Герой должен меняться под воздействием обстоятельств.</li>

22 <li>Изменения должны быть понятны и вызывать эмоции.</li>

23 <li>Предмет, который вы продаёте, должен влиять на человека - изменять что-то к лучшему.</li>

24 <li>Зритель должен понять, что он может сам попробовать свойства предмета.</li>

25 </ul>Конкретных правил тут нет. Бренды часто<a>используют</a>сторителлинг в рекламе, но делают это по-разному. Просто посмотрите, как это делают крупные компании: вот несколько примеров от <a>Axe</a>,<a>Columbia</a>,<a>S7 Airlines</a>.

26 Конечно, можно. В статьях и книгах этот приём встречается очень часто. Например, посмотрите, как это сделала New York Times в <a>серии публикаций</a>.

27 И да, и нет. Да - потому что его можно использовать в разных отраслях, мы уже назвали несколько выше.

28 Нет - потому что сторителлинг нужен не всем и не всегда. Не всем - потому что есть отрасли, где такие художественные приёмы не очень приняты: например, юридическая практика, некоторые сегменты финансовой отрасли.

29 Кроме того, не у всех получается сделать историю хорошо. Например,<a>сторителлинг, который создали в Avito</a>, чтобы показать, как просто продавать вещи с помощью сервиса, получился неоднозначным и вызвал много<a>споров</a>.

30 Да,<a>техники создания истории</a> бывают разные. Вот те, что встречаются чаще всего:

31 <ul><li>Мономиф: герой получает урок или опыт.Эта техника часто встречается в сказках и мифах.</li>

32 <li>Sparklines: сравнение - как было и как стало.Этот вариант любят в маркетинге.</li>

33 <li>Лепестки: несколько историй вокруг одной проблемы.Приём давно и широко используется в журналистике.</li>

34 <li>Фальстарт: история резко и неожиданно прерывается, чтобы начаться заново.Этот вариант нередко можно встретить в рекламе.</li>

35 </ul><a>Научитесь: SMM-специалист с нуля Узнать больше</a>