Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>12 сен 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Кто такой инфлюенс-маркетинг-менеджер, чем он занимается и сколько зарабатывает</h2>

5 Стартовать в инфлюенс-маркетинг-менеджменте можно без опыта, а для работы нужен только интернет. Рассказываем, есть ли здесь подвох.

6 Иллюстрация: kjpargeter / freepik / rawpixel / Freepik / Karsten Winegeart / Felix Koutchinski / Unsplash / HeadHunter / Дима Руденок для Skillbox Media

7 Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.

8 Инфлюенс-маркетинг-менеджер - молодая профессия с низким порогом входа, которая позволяет зарабатывать до 180 тысяч рублей в месяц. Кроме того, на этой позиции можно получить навыки, полезные в других направлениях маркетинга, и стать, например, SMM-специалистом, интернет-маркетологом или инфлюенс-маркетологом.

9 Мы поговорили с инфлюенс-маркетинг-менеджерами, руководителями отделов и основателем агентства и написали этот обзор профессии. Из него вы узнаете:

10 <ul><li>кто такой<a>инфлюенс-маркетинг-менеджер</a>;</li>

11 <li><a>чем занимается</a>специалист;</li>

12 <li>какие<a>навыки</a>ему нужны;</li>

13 <li><a>сколько зарабатывает</a>менеджер;</li>

14 <li><a>как стать</a>инфлюенс-маркетинг-менеджером.</li>

15 </ul>Инфлюенс-маркетинг-менеджер - это специалист по работе с блогерами. Он договаривается о сотрудничестве с блогерами от имени бренда: находит подходящих инфлюенсеров, пишет им, обсуждает условия и контролирует ход сотрудничества. Специалиста также могут называть инфлюенс-менеджером или менеджером по работе с блогерами.

16 Инфлюенс-маркетинг-менеджер может работать:

17 <ul><li>В компании в отделе маркетинга. Тогда он представляет один бренд. Чаще всего специалисты нужны крупным компаниям, которые постоянно сотрудничают с блогерами.</li>

18 <li>В агентстве, также как часть команды маркетинга. Тогда он может представлять не один бренд, а несколько.</li>

19 <li>У блогера. В таком случае менеджер, наоборот, договаривается с брендами от лица блогера. Подробнее об этой специализации читайте<a>ниже</a>.</li>

20 </ul>Инфлюенс-маркетинг-менеджер обычно работает в связке с другими специалистами, чаще всего маркетологами. Маркетологи придумывают идеи для сотрудничества с блогерами, считают бюджет и оценивают риски.

21 Кому подходит профессия?Технически, чтобы работать в этой сфере, нужен только интернет - большинство инфлюенс-маркетинг-менеджеров работают удалённо с компьютера или со смартфона. Но это сложное направление, считает бывший инфлюенс-маркетолог Skillbox, Beauty Sleep и Unisender<a>Александра Титаренко</a>. Специалисту нужно ежедневно общаться с большим количеством людей. Поэтому профессия не подойдёт людям, которые привыкли работать в медленном темпе и в выходные отдыхать от коммуникации.

22 По словам диджитал-продюсера и основателя коммуникационного агентства<a>DIDENOK TEAM</a>Кирилла Диденка, средний возраст инфлюенс-маркетинг-менеджера - 26-30 лет. "Это профессия для молодых людей, которые чувствуют себя в социальных сетях как рыба в воде, а также жаждут работать с инфлюенсерами и быть ближе к диджитал-миру", - комментирует Кирилл.

23 Задачи инфлюенс-маркетинг-менеджера различаются в зависимости от того, на кого он работает - на бренд или на блогера. Мы рассмотрим самые распространённые задачи, с которыми сталкиваются специалисты.

24 Изучает бриф.В этом документе заказчик подробно описывает, какие блогеры ему нужны и как он хочет с ними сотрудничать: купить рекламу в блоге, сделать коллаборацию или спецпроект.

25 Ищет и составляет список подходящих блогеров.У опытных специалистов есть свои базы блогеров, с которыми они уже сотрудничали, у которых узнавали условия. Также менеджеры ищут блогеров в соцсетях или в специальных сервисах, например в <a>Epicstars</a>или<a>TGStat</a>.

26 Если менеджер работает в большой компании, эту задачу могут выполнять диджитал-маркетологи или SMM-специалисты.

27 Пишет блогерам или их менеджерам.Инфлюенс-маркетинг-менеджер узнаёт, готов ли автор контента к сотрудничеству - и если да, то на каких условиях.

28 Передаёт информацию заказчику.На этом этапе представители бренда решают, хотят ли они сотрудничать с предложенным блогером.

29 Продолжает общение с блогером.Если представителям бренда понравился блогер, менеджер узнаёт свободные даты для размещения, дополнительные условия, реквизиты для оплаты. А ещё направляет документы для маркировки и предварительную публикацию заказчику на согласование.

30 "Блогеры не работают 5/2, многие делают посты именно в выходные дни. Поэтому менеджеру нужно быть готовым всегда быть на связи, всегда держать телефон в руках", - комментирует бывший инфлюенс-маркетолог Skillbox, Beauty Sleep и Unisender Александра Титаренко.

31 Готовит креативы или техническое задание для блогера.Этим занимаются не все менеджеры - в некоторых компаниях и агентствах креативы создают маркетологи или копирайтеры.

32 Проверяет работу блогера.Менеджер оценивает, вовремя ли вышел пост, всё ли в нём так, как было оговорено. Если находит ошибки, просит их исправить.

33 Собирает данные.Специалист присылает заказчику ссылки на публикации или скриншоты постов, собирает статистику публикации, если она находится в открытом доступе, или запрашивает данные у блогера.

34 Иногда составление договора для<a>маркировки</a>и <a>создание рекламного токена</a>тоже может быть частью работы инфлюенс-менеджера. Но чаще этим занимаются юристы или специалисты по документообороту.

35 Менеджеры у блогеров - отдельная профессия, объясняет руководитель направления New Media в агентстве диджитал-маркетинга<a>icontext</a>Артём Попов. Вот чем занимается такой специалист.

36 Обрабатывает заявки.Общается с агентствами, компаниями и частными лицами, которые обращаются к блогеру, например, чтобы заказать у него рекламу.

37 Отбирает заявки.Менеджер может самостоятельно забраковать некоторые предложения - например, связанные с темами, о которых блогер точно не планирует рассказывать.

38 Общается с подходящими рекламодателями.Узнаёт подробности, озвучивает стоимость сотрудничества, обсуждает условия публикации.

39 Согласовывает с блогером техническое задание или креатив.Чаще всего заказчики присылают готовые посты, но иногда менеджер может исправить их или даже предложить варианты сам.

40 Готовит платёжные и иные документы.А ещё передаёт клиентам данные для заключения договора и маркировки рекламы.

41 В инфлюенс-маркетинг-менеджменте важны софт-скиллы. Опрошенные нами спикеры перечислили следующие скиллы:

42 <ul><li>Коммуникабельность.Менеджер много общается, и то, как он разговаривает с блогерами, влияет на имидж бренда. Блогер ассоциирует бренд с его представителем, и, если специалист грубит, инфлюенсер может отказаться от сотрудничества, а ещё рассказать о своём негативном опыте коллегам. Поэтому инфлюенс-маркетинг-менеджеру важно быть не только коммуникабельным, но и вежливым. Это поможет ему поддерживать долгосрочную связь с блогерами, говорит ex Influencer Marketing Lead в "Нетологии" и EBAC<a>Мария Евтюнина</a>.</li>

43 <li>Напористость и смелость.Для менеджера важно уметь не просто общаться, а ещё и договариваться, считает Мария Евтюнина. Ему часто приходится "выбивать" выгодные условия для клиентов, напоминать, просить прислать документы или посты вовремя.</li>

44 <li>Тайм-менеджмент.Руководитель отдела контента креативного агентства Sisters и автор телеграм-канала "<a>Рост выше среднего</a>" Анастасия Сучкова говорит, что менеджеру важно уметь эффективно "жонглировать" своим временем и загрузкой.</li>

45 </ul>К другим важным софт-скиллам спикеры относят грамотность и внимательность - менеджеры должны уметь писать без ошибок, складно и понятно.

46 В инфлюенс-маркетинг-менеджменте есть и хард-скиллы. Специалисту важно уметь работать с сервисами "Google Документы", "Google Таблицы" и программой Word. По словам ex Influencer Marketing Lead в "Нетологии" и EBAC Марии Евтюниной, в таблицах часто работают со статистикой, в текстовых документах оформляют и пересылают рекламные креативы. Также полезно умение писать рекламные тексты, редактировать фото и видео: это пригодится, если специалист сам составляет креативы.

47 В работе инфлюенс-маркетинг-менеджера также важна<a>насмотренность</a>. Она пригодится и при поиске блогеров, и при составлении креатива или технического задания на него.

48 Специалист по работе с блогерами может зарабатывать 40-180 тысяч рублей в месяц. Доход зависит от грейда менеджера и его навыков.

49 В профессии есть четыре ступени развития, говорит руководитель направления New Media агентства диджитал-маркетинга icontext Артём Попов. Первая - менеджер, вторая - ведущий менеджер, третья - руководитель группы, четвёртая - руководитель направления.

50 Начинающие специалисты обычно занимаются только задачами, которые мы перечислили выше: ищут блогеров и общаются с ними. В среднем они зарабатывают от 40 до 60 тысяч рублей в месяц.

51 В вакансиях начинающих специалистов зарплату, как правило, не указываютСкриншот<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaВ обязанности джунов не входит составление рекламных креативов и технических заданий для блогеровСкриншот<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaВедущие менеджеры берут на себя задачи по придумыванию и тестированию гипотез, говорит ex Influencer Marketing Lead в "Нетологии" и EBAC Мария Евтюнина. Специалисты оценивают рынок, предлагают новые варианты взаимодействия с блогерами, новые заходы для рекламных креативов. Зарплата мидлов обычно колеблется в диапазоне 70-100 тысяч рублей в месяц.

52 В вакансиях для инфлюенс-маркетинг-менеджеров редко называют грейды, обычно указывают только необходимый опытСкриншот<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaЗадачи ведущих менеджеров похожи на обязанности джунов, но включают ещё и разработку рекламных креативовСкриншот<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaРуководители групп и направлений обычно работают в инфлюенс-маркетинге больше трёх лет, в их портфолио есть проекты разных тематик, форматов, на разных площадках, говорит руководитель отдела контента креативного агентства Sisters Анастасия Сучкова. Зарплата руководителей начинается от 100 тысяч рублей в месяц.

53 Кандидатам с опытом от трёх лет обычно предлагают зарплату от 100 тысяч рублей в месяцСкриншот<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaПри этом обязанности похожи на обязанности джунов, за исключением разработки стратегии продвижения брендаСкриншот<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaНачать работать в инфлюенс-маркетинг-менеджменте можно без опыта. Достаточно изучить маркетинг, коммуникацию и рынок блогеров на базовом уровне. Это можно сделать самостоятельно, читая статьи и книги, или на курсах.

54 После изучения базовой информации можно заняться поиском подходящей вакансии на агрегаторах вакансий или в телеграм-каналах. А чтобы работать менеджером на стороне блогера, можно следить за вакансиями в лентах блогеров - или предлагать им свои услуги самостоятельно.

55 Руководитель отдела контента креативного агентства Sisters

56 - Нужно найти команду, которая ищет джунов или скаутов и готова их обучать. Я бы, например, взяла человека без опыта, если бы увидела, что он базово разбирается в том, с чем ему предстоит работать. Например, если специалист читает каналы про инфлюенс и в целом активно занимается самообразованием и если он может предложить простые, но не банальные креативные идеи.

57 <ul><li>Инфлюенс-маркетинг-менеджер - это специалист по работе с блогерами. Он ищет блогеров, соответствующих требованиям клиента, договаривается с ними о сотрудничестве, передаёт все необходимые документы и собирает статистику размещений.</li>

58 <li>Профессия инфлюенс-маркетинг-менеджера подойдёт не всем. Нужно быть коммуникабельным, напористым и смелым, уметь организовывать своё время и быть готовым всегда находиться на связи - даже в выходные.</li>

59 <li>Зарплата специалиста зависит от грейда. Начинающие менеджеры зарабатывают 40-60 тысяч рублей в месяц, чаще всего они ищут блогеров и общаются с ними. Ведущие менеджеры, руководители групп и направлений могут зарабатывать от 70 тысяч рублей в месяц. Они разрабатывают и тестируют гипотезы, создают новые форматы работы с блогерами, предлагают креативы.</li>

60 <li>Чтобы стать менеджером по работе с блогерами, достаточно изучить основы маркетинга и разобраться в рынке. Начать откликаться на вакансии джунов можно без опыта.</li>

61 </ul><ul><li>Если вы не понимаете, кто такие лидеры мнений и зачем брендам нужно с ними работать, прочитайте статью, где мы <a>подробно это объяснили</a>.</li>

62 - <li>Если вы начинаете изучать инфлюенс-маркетинг, прочитайте<a>этот гайд</a>. Рассказали в нём, как выбирать блогеров, площадки и формат�� для решения задач компании.</li>

62 + <li>Если вы начинаете изучать инфлюенс-маркетинг, прочитайте<a>этот гайд</a>. Рассказали в нём, как выбирать блогеров, площадки и форматы для решения задач компании.</li>

63 <li>Блогеры могут не только публиковать рекламные посты, но и участвовать в спецпроектах и коллаборациях. Прочитайте<a>статью о спецпроектах</a>и <a>статью о коллаборациях</a>, чтобы узнать больше об этих форматах сотрудничества.</li>

64 <li>Научиться работать с блогерами можно на курсе Skillbox "<a>Профессия SMM-маркетолог</a>". На нём учат продвигать бизнес в соцсетях на реальных кейсах.</li>

65 <li>Изучить маркетинг можно на курсе Skillbox "<a>Профессия Интернет-маркетолог</a>". Он подойдёт тем, кто хочет освоить новую профессию и работать удалённо.</li>

66 </ul>Больше материалов Skillbox Media для тех, кто изучает маркетинг и связанные с ним профессии

67 <ul><li><a>Диджитал</a>: что это за сфера и какую профессию в ней лучше освоить</li>

68 <li><a>SMM-менеджер</a>: чем занимается, что умеет, зачем нужен бизнесу и как им стать</li>

69 <li><a>Какую профессию освоить</a>, чтобы зарабатывать в интернете 100 тысяч в месяц и не кодить</li>

70 <li><a>Кто такой маркетолог,</a>чем он занимается, зачем он нужен бизнесу и как им стать</li>

71 <li><a>Кто такой PR-менеджер</a>, чем он занимается, сколько зарабатывает и как войти в эту профессию</li>

72 </ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Интернет-маркетолог" Узнать больше</a>