Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>16 сен 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Чем наши спортивные IT-проекты отличаются от мировых, почему тренеры их боятся и как получилось, что букмекеры - самые продвинутые.

5 Иллюстрация: Wikimedia Commons / Colowgee для Skillbox Media

6 Журналист, коммерческий автор и редактор. Пишет про IT, цифровой маркетинг и бизнес. Сайт:<a>darovska.com</a>.

7 Основатель проекта "Русский спорттех". Руководитель акселерационных программ, венчурный аналитик, трекер венчурной компании Startech.vc.

8 Ранее:

9 <ul><li>руководитель в Continental Sports Tech Accelerator;</li>

10 <li>директор по развитию в "Спорт как бизнес";</li>

11 <li>исполнительный продюсер в BISPO Awards;</li>

12 <li>организатор, спикер конференций Marspo, CrossConf, RCC Global Sport Experience;</li>

13 <li>координатор баз команд оргкомитета чемпионата мира по футболу 2018.</li>

14 </ul>Не хочется вступать в спор с классиком, но не только поэт в России - больше, чем поэт; со спортивными технологиями - примерно такая же история.

15 Это точно больше, чем спорт, и значительно шире, чем просто технологии: у нас есть место и фундаментальной науке, и медиа, и блокчейну, и чего только ещё у нас нет. Простор фантазии не ограничен, казалось бы - бери да делай.

16 Однако не всё так однозначно.

17 Корень всех проблем в том, что спорт в нашей стране - чаще всего не бизнес. Именно поэтому с таким скрипом внедряются новые технологии.

18 Когда основное финансирование в клубах, лигах, федерациях, отдельных видах и направлениях - государственное, меняется логика всех процессов. Возникает альтернативное общемировому представление о том, как эффективно расходовать средства и каких результатов добиваться.

19 Нет бизнеса - нет и рыночной конкуренции. И дальше всё нарастает как снежный ком:

20 Сложно привлечь спонсоров.У нас в спорте результаты - до сих пор превыше всего, хотя во всём остальном мире это в первую очередь шоу, развлечение. Российские спортивные менеджеры только недавно начали стремиться соответствовать современным требованиям, некоторые по-прежнему говорят с маркетологами на языке двадцатилетней давности, из-за этого отрасль выглядит отсталой на фоне других. Понятно, что с таким подходом деньги в неё привлечь непросто.

21 Сложно найти кадры.Раз денег в индустрии мало, то и зарплаты оставляют желать лучшего. Конечно, у некоторых больших клубов, букмекеров и крупных проектов с устойчивой репутацией и известным брендом есть клиенты и платёжеспособные спонсоры. Встречаются классные специалисты не только в крутых спортивных организациях - но это не массовая история. Большинству сложно конкурировать за кадровые ресурсы с другими сферами.

22 Сложно со стартапами.Многим спортивным организациям непонятно, зачем с ними работать. В результате всё развивается медленнее, рынок отстаёт ещё больше. Но и хороших стартапов не так много. Многие решения вторичны и уже существуют в Европе, в Азии. Часто кажется, что я стартап уже знаю, а он новый, просто делает продукт, который я видел три года назад на другом рынке.

23 Отрасль в целом неоднородна и слабо очерчена. Например, к ней может относиться разработка носимых датчиков для футболистов и единоборцев, трекинговые приложения для бегунов, технологии для умных стадионов, аналитические инструменты, спортивная медицина и реабилитация. Причём как продукты для ширнармасс, так и сложные В2В-платформы, системы и решения.

24 Так как российский рынок небольшой, к спорттеху у нас причисляют и фитнес-технологии, которые во всём остальном мире - совершенно отдельная индустрия.

25 Особняком стоят гаджеты для сбора данных и сервисы статистики - различные фитнес-приложения, трекинговые устройства, датчики и сенсоры используются практически во всех видах спорта. Вместе с hardware в нашу жизнь вошла и Big Data, с помощью которой собирают и обрабатывают данные с этих устройств: активность, температуру, передвижение, взаимодействие с мячом, партнёрами и соперниками. Всё это синхронизируется и поступает в тренерский штаб.

26 Например, для футбола есть российский статистический инструмент<a>InStat</a>. Им пользуются ведущие клубы мира. Он собирает данные по командам и игрокам. У всех команд РПЛ и даже Первой лиги обязательно есть платный доступ к этой системе. Но лишь небольшой процент команд реально ей пользуются.

27 Тренерскому штабу, состоящему из обычных людей, а не из дата-инженеров, довольно сложно эти данные анализировать и интерпретировать. А это важно для принятия управленческих решений: какого игрока куда ставить, как изменить неэффективную тактику.

28 Хотя на рынке есть серьёзные участники, в том числе российские, которые занимаются этим профессионально: подмечают, как футболист пробежал по бровке, подсчитывают, сколько передач он отдал.

29 Перед многими клубами сейчас стоит вопрос о создании собственной закрытой экосистемы сбора данных с носимых устройств и видеоданных, чтобы анализировать показатели спортсмена с самого старта карьеры. Всё это будет аккумулироваться в единые системы конкретного клуба либо академии. Спустя несколько лет на каждого профессионального спортсмена должны быть собраны данные с самого детства.

30 В России развитие футбольной Big Data началось несколько лет назад. Накоплено слишком мало данных, чтобы их можно было как-то серьёзно анализировать. А ведущие клубы Европы занялись этим десять лет назад. Но в целом весь мир ещё только разбирается, как работать с Big Data в спорте. На результаты и индустрию они влияют пока мало, потому что цифровая трансформация многих видов ещё не завершена.

31 Многие спортсмены и тренеры уже пришли к выводу, что именно технологии и умные устройства могут дать прямую наводку, подсказать, где искать потенциальные точки роста, а где есть провисание. Это применимо и в плавании, и в беге, и в футболе.

32 В индивидуальных видах работа с данными проще: датчики носимых устройств, умные костюмы и другие устройства сообщают спортсмену, какие движения неверны, где он недорабатывает. Такие рекомендации помогают быстрее расти и добиваться желаемых результатов.

33 Важная часть спорттеха - вовлечение болельщиков, спонсоров, букмекеров, которые влияют на развитие индустрии в целом. Например, букмекеры конкурируют друг с другом, собирают огромное количество данных, анализируют поведение болельщиков, поэтому вынуждены быть технологичными. У них просто нет другого выбора.

34 Букмекеры и спонсоры толкают вперёд всю индустрию. Они стараются вкладывать деньги с умом, знать свою аудиторию, понимать, что ей нужно. Именно благодаря им спорт становится энтертейнментом.

35 Чем больше у вида спорта развлекательных функций, различных опций для болельщика на стадионе, тем больше выигрывает отрасль. Появляется больше денег, людей, эмоций, вовлечения. Спортивная Big Data - это не только данные, как спортсмен бегает с мячом или едет на велосипеде. Прежде всего это информация про аудиторию.

36 Технологический стек спорттеха разнообразен: AR и VR, популярные в России ставки на спорт, блокчейн, NFT, машинное обучение. Расскажу о применении некоторых подробнее.

37 Машинное обучение.Например, вы собрали на стадионе 50 тысяч болельщиков. Вам нужно проанализировать их поведение и предложить нужные услуги. Или вы хотите обработать данные по тренировкам футболистов за несколько недель. Поэтому на спортивных площадках часто устанавливают камеры, которые анализируют происходящее в живом режиме с помощью машинного обучения и простых моделей искусственного интеллекта.

38 Яркий пример проектов с использованием технологии -<a>JuniStat</a>. Это российский стартап, разрабатывающий цифровую платформу на базе искусственного интеллекта для поиска футбольных талантов. Технология работает на стыке машинного зрения, дополненной реальности и нейросетей. Она считывает и оцифровывает параметры подготовки игроков.

39 Мобильное приложение JuniStat<a>работает</a>так:

40 <ul><li>Футболист выполняет тесты на камеру смартфона из мобильного приложения.</li>

41 <li>Его навыки считывает и оценивает технология искусственного интеллекта. Тесты подобраны по европейским методикам.</li>

42 <li>Формируется цифровая карточка игрока, которую можно сделать публичной по подписке, открыв таким образом к ней доступ футбольным академиям и скаутам.</li>

43 </ul>Ещё один проект -<a>MySwimEdge</a>. Умный сенсор и технология ИИ на основе Muscles помогают улучшить технику плавания и результаты как пловцам-любителям, так и профессионалам и их тренерам. Используемые технологии позволяют распознавать движения пловцов. Это одна из первых компаний, которая реализовала такую возможность для всего тела. Для этого скрестили несколько перспективных, но редких типов нейросетей - конструктивные, свёрточные и реккурентные. На технологию уже оформили патент.

44 Основательница рассказывает о принципе работы технологии на конференции Ladies in Tech and AIА вот так происходит распознавание движений всего тела - по потоку данных нейросеть определяет движение и называет егоБлокчейн.Технология набирает обороты и в спорте, в том числе у букмекеров. Например, одна из рейтинговых букмекерских компаний недавно зарелизила проект ставок на спорт через блокчейн и собрала под него инвестиции. Доверие к букмекерским конторам снижается, а цифровой букмекер становится альтернативой.

45 Пример - децентрализованный протокол для ставок на спорт на блокчейне<a>Azuro</a>с открытым исходным кодом, работающий с набором смарт-контрактов на основе Solidity. Это инфраструктура для создания букмекерского бизнеса на блокчейне. Протокол позволяет делать ставки через смарт-контракты. Внутри сети доступна криптовалюта Ethereum, но в дальнейшем число доступных цифровых валют планируют расширить.

46 NFT.Их сейчас раскупают во всём мире. Так, и Континентальная хоккейная лига, и NHL выпустили свои наборы уникальных NFT-артефактов и распродали их на Binance меньше чем за сутки. Этот же приём используют организаторы различных мероприятий и марафонов. После забега участники могут купить физическую медаль за участие с цифровым NFT-подтверждением.

47 Единственное, что проседает в сфере технологий, - hardware: рынок слишком узок, молодые учёные разрабатывают "железо" под государственные гранты, а на спорттех их не выделяют.

48 Чтобы начать работать в спортивной индустрии, одного желания недостаточно. Для начала разберитесь, чем именно вы хотите заниматься: взаимодействовать с аудиторией, партнёрами или с командой. Кроме того, желательно:

49 <ul><li>интересоваться спортом, разбираться в нём;</li>

50 <li>знать, где вы сможете применить свои навыки.</li>

51 </ul>Энтузиастов с горящими глазами у нас предостаточно. Не хватает конкретных специалистов. Вопрос не только в айтишниках: есть дефицит хороших маркетологов, менеджеров, продажников, логистов.

52 Чтобы погрузиться в индустрию, читайте Telegram-канал "<a>Русский спорттех</a>". Я называю его не потому, что сам веду его. Просто рынок ещё не до конца сформирован, поэтому информационных источников очень мало.

53 Интересен канал<a>Андрея Громковского</a>, главы UFC по России и СНГ. Он пишет в целом про индустрию и экономику впечатлений, но про технологии - довольно мало. Интересную информацию про фиттех публикует<a>Александра Герасимова</a>, фаундер и SEO Fitmost. Хороший<a>канал</a>о цифровизации футбола у стартапа JuniStat.

54 Также всем рекомендую<a>исследование</a>, которое я делал для Rusbase про уровень зрелости спорттеха. В нём приняли участие множество важных игроков рынка: венчурные инвесторы, медиа, спортивные организации, стартапы.

55 Последнее время я занимался двумя новыми публикациями. Первая, про технологии беттинга, - для "Рейтинга букмекеров". Вторая была приурочена к ивенту<a>CrossConf</a>в Иннополисе, который прошёл 9 сентября. Это первое масштабное событие без участия государства, где будет большой блок про технологии в спорте. Я помогаю организаторам и модерирую весь поток.

56 Для понимания мировой индустрии интересно изучать отчёты<a>SportstechX</a>про тренды, объёмы инвестиций за год. Они предоставляют аналитику в целом по миру и по рынкам Европы, Северной Америки, Ближнего Востока, Азии и Южной Америки. А ещё они на YouTube и в LinkedIn выкладывают видео, организовывают ивенты, делают подкасты.

57 Любопытные конференции и у компании<a>Coliseum</a>из Израиля.

58 Искать работу в спорте можно на Telegram-каналах<a>SportHunter</a>и "<a>Работа в спорте</a>". Первый - более старый и авторитетный. Иногда там публикуют интервью и мини-исследования о трендах.

59 Массовый спорт.Сейчас в моде wellness, здоровый образ жизни. Занятия спортом популярны, поэтому не только бизнес, но и правительство нацелено на развитие этого направления. Даже старается часть финансирования из профессионального спорта перенести в массовый, любительский и детский. Поэтому этот сегмент в ближайшие годы будет расти.

60 Большой спорт.Профессиональному спорту из-за отмены участия российских спортсменов во многих соревнованиях будет тяжело, но даже здесь есть свои возможности и ниши. Некоторые спортивные организации попробуют искать российские решения, за которые люди будут готовы платить деньги. Но важно, чтобы и у стартапов сходилась экономика в текущих условиях. Рынок может стать слишком небольшим.

61 Киберспорт.Интересное и растущее направление. В 2024 году в Казани пройдёт соревнование "<a>Игры будущего</a>" - это новая технологическая олимпиада по смешанным видам виртуального и реального спорта, своего рода кибератлетика. Российский оргкомитет даже создал новую организацию - Фиджитал-федерацию.

62 Лого Фиджитал-федерацииСкриншот: "Игры Будущего" / Skillbox MediaЕё придумали до февральских событий. Теперь неясно, что с ней будет, как она будет развиваться. Но, возможно, она станет точкой сбора экспертов и поиска решений.

63 Текущая политическая ситуация влияет на российский рынок спорттеха в целом. У меня есть две гипотезы, как он будет развиваться дальше:

64 <ul><li>Будем работать на внутренний рынок и создавать решения, альтернативные западным, оцифровывать бизнес-процессы и непосредственно спорт. Оставшиеся сильные специалисты наработают экспертность и будут развивать новые проекты. Уход с рынка крупных игроков может дать шанс российским компаниям открыть окно возможностей.</li>

65 <li>Сильно отстанем от остального мира. Пока ребята в Европе будут запускать новые MVP, мы будем приходить к аналогичным решениям лишь спустя несколько лет.</li>

66 </ul>Тем не менее спорт в России есть. Никуда не делись клубы, лиги, федерации, ассоциации, строятся спортивные академии, выпускается большое количество спортсменов по всей России, и они продолжат тренироваться. А государство нацелено на цифровизацию всего, что есть в стране, в том числе спорта, - как минимум, ставит такую задачу. Поэтому мы в любом случае продолжим заниматься спортом, а спорт продолжит двигаться в сторону цифровизации.

67 <a>Бесплатный курс по Python ➞Мини-курс для новичков и для опытных кодеров. 4 крутых проекта в портфолио, живое общение со спикером. Кликните и узнайте, чему можно научиться на курсе. Смотреть программу</a>