Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>29 авг 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>"Ощущение "нафталина“ никуда не исчезло": эксперты оценивают логотипы известных брендов</h2>

5 Дизайн ЦСКА, редизайн "585 Золотой" и Lamoda.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 В последние месяцы несколько крупных компаний обновили свои логотипы. Мы попросили прокомментировать эти кейсы экспертов Школы дизайна НИУ ВШЭ.

9 Преподаватель "Технологий дизайна" в Школе дизайна НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург. Сетевой инженер и графический дизайнер.

10 Куратор направлений "Коммуникационный дизайн" и "Арт-дирекшен" в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Кандидат искусствоведения. Арт-директор Havas Creative Group Russia.

11 Куратор профиля бакалавриата "Коммуникационный дизайн" в Школе дизайна НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург. Эксперт в области брендинга и digital, владелец Creative Meta System и NFT-проекта Motorium, основатель Creative Mind Bureau.

12 Данила Петров:Для меня ЦСКА и особенно гандбол - сферы достаточно далёкие. В целом впечатление от айдентики положительное: клуб выглядит современно и актуально. Однако символ с рукой и мячом, на мой взгляд, неочевидно отсылает именно к гандболу. В остальном ощущение духа ЦСКА в работе присутствует.

13 Изображение:<a>Студия Артемия Лебедева</a>Изображение:<a>Студия Артемия Лебедева</a>Татьяна Дунаева:В 2017-м Juventus представил новый логотип и совершил, по сути, революцию - вместо привычного герба со щитом и короной оставили только букву J из двух чёрных линий и название клуба. На тот момент это выглядело очень смело, и идея была понятна: выйти за пределы футбола и превратить Juventus в lifestyle-бренд, который работает не только в спорте, но и в моде, еде, дизайне, музыке.

14 Что касается новой айдентики гандбольного клуба ЦСКА, то здесь речь идёт явно не о революции, а скорее о стилистическом апгрейде. Это тюнинг, который, на мой взгляд, получился достаточно компромиссным решением, с желанием угодить всем: добавить новые символы и осовременить старые, но без той смелости, что способна задать клубу новое направление развития.

15 Изображение:<a>Студия Артемия Лебедева</a>Изображение:<a>Студия Артемия Лебедева</a>Микаэль Аскеров:Студия подошла к задаче аккуратно: сохранили ключевые символы - звезду, фирменные цвета, историческую форму. Айдентика выглядит системно и уважительно к наследию.

16 Но есть спорные моменты. Типографика стала современнее, однако из-за букв разного наклона название теряет читаемость, особенно на флагах и движущихся носителях. Контур логотипа получился слишком контрастным - на экранах он "шумит" и распадается. Щит перегружен деталями (клюшки, дата), из-за чего композиция кажется тяжеловесной, особенно в небольших форматах.

17 В целом: ребрендинг укрепил образ ЦСКА, но отдельные решения снижают функциональность и требуют доработки.

18 Данила Петров:Мне определённо нравится новый логотип - бренд стал выглядеть современнее. Однако интеграция в интерьер магазинов разочаровала: ощущение "нафталина" никуда не исчезло. Здесь явно не хватило смелости.

19 Приложение выглядит немного странно, но всё же лучше прежнего. В целом создаётся впечатление столкновения консерватизма сети с попыткой сделать бренд более конкурентным.

20 Изображение: "<a>585 Золотой</a>"Татьяна Дунаева:У "585 Золотой" действительно интересная история: после разделения компании на рынке долгое время существовали два бренда с похожей айдентикой, и, честно говоря, как потребители их различали - трудно представить. Поэтому обновление визуального образа кажется закономерным шагом.

21 Новый стиль сделал бренд современнее и моложе, а корректировка яркой красно-жёлтой цветовой гаммы помогла уйти от ассоциации с жёстким дискаунтером. В то же время сам логотип получился довольно "дженерик": хотелось бы большей проработки форм букв, аккуратного кернинга и более осмысленного решения со звездой.

22 Изображение: "<a>585 Золотой</a>"Изображение: "<a>585 Золотой</a>"Изображение: "<a>585 Золотой</a>"Микаэль Аскеров: Основное написание получилось чрезмерно тонким - для ювелирного ретейла важна ясность и ощущение ценности, а здесь текстовый знак будто растворяется.

23 Звезда/отблеск в логотипе может быть сильным элементом - у неё есть потенциал притягивать внимание и формировать узнаваемость. Но сейчас этот акцент не работает в полную силу, он выглядит скорее декоративно, чем осмысленно.

24 Цветовое решение, тёмный в сочетании с красным, создаёт излишне тяжёлое, даже депрессивное настроение. Для бренда, связанного с подарками, радостью и эмоциональной ценностью украшений, это решение спорно: вместо праздника возникает ощущение строгости и закрытости.

25 В новой айдентике есть задел на выразительный символ, но в нынешнем виде логотип теряет читаемость и эмоциональную лёгкость. Бренду не хватает тепла и сияния, которые должны ассоциироваться с золотом.

26 Данила Петров:Первое впечатление - вопрос "А зачем?". Из логотипа убрали яркий и узнаваемый элемент, который ассоциировался с брендом, - и сделали это, похоже, лишь ради обновления. Новый, более тонкий шрифт, не добавил характерности, и логотип стал безликим. В итоге получилось "никак". Да, в целом брендинг стал выглядеть немного "премиальнее".

27 Было же правило: работает - не трогай. Кажется, очень хотелось походить на Farfetch.

28 Изображение:<a>Lamoda</a>Изображение:<a>Lamoda</a>Татьяна Дунаева:Рестайлинг Lamoda выглядит абсолютно логичным: бренд уже давно закрепился в сознании аудитории, поэтому нет нужды дополнительно "подсвечивать" его связь с модой.

29 Объединение названия в цельное слово и отказ от наклонов добавили сдержанности и экспертности, что отвечает заявлению компании о дистанцировании от массмаркета.

30 Жаль, что исчезли элементы, придававшие логотипу индивидуальность: пухлые характерные формы букв с "чернильными ловушками". На мой взгляд, именно они делали знак более живым и тёплым, добавляли узнаваемости. Сейчас логотип стал строже, но вместе с тем потерял часть "человечности" и оригинальности.

31 Изображение:<a>Lamoda</a>Изображение:<a>Lamoda</a>Изображение:<a>Lamoda</a>Микаэль Аскеров:В ребрендинге сразу чувствуется шаг вперёд: стало аккуратнее, чище и визуально собраннее. Формы и пропорции выровнялись, знак обрёл ясность и уверенность. Шрифтовое решение стало изящнее, пластика линий - более утончённой. Айдентика получила более премиальное звучание. Отличный пример точной и уместной эволюции бренда.

32 Предыдущие разборы логотипов:

33 <ul><li><a>"Немного перемудрили"</a>: эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

34 <li><a>"Я подумала, что его сделала Студия Артемия Лебедева"</a>: эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

35 <li><a>"Сделали не лучше, а хуже":</a>эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

36 <li><a>"Теперь даже не стыдно пользоваться": эксперты оценивают логотипы Mail, Tele2, Пушкинского музея, PayPal</a></li>

37 <li><a>"Это "рэп“ Петросяна"</a>: эксперты оценивают логотипы известных брендов Ребрендинг и редизайн "Дзена", "Купера", Wildberries, Kari</li>

38 <li>"<a>Испытываю неловкость, когда смотрю на эту работу</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

39 <li>"<a>Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

40 <li>"<a>Для кирпичного завода подошёл бы идеально</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

41 - </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. ��ройти курс→</a>

41 + </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>