Rivalry2

HTML Diff

3 added 3 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Руководства</a>

2 <ul><li>20 авг 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Велосипеда здесь не изобретёшь. Рассказываем об общеизвестных приёмах и проверяем, как с созданием названий справляются нейросети.

5 Иллюстрация: ThomasA7 / pngwing / freepik / Freepik / Colowgee для Skillbox Media

6 Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.

7 Секретных техник разработки названия бренда нет. Есть общеизвестные приёмы, о которых вы, возможно, уже слышали. Этими приёмами пользуются и основатели крупных компаний вроде IKEA, и владельцы небольшого бизнеса.

8 Чтобы разобраться в этих приёмах, мы поговорили с креативным стратегом агентства<a>ONY</a>Клавдией Ильиной, изучили исследования и рекомендации специалистов по брендингу и неймингу. В статье рассказываем:

9 <ul><li><a>как подготовиться</a>к разработке названия;</li>

10 <li>какие есть<a>приёмы</a>создания названий;</li>

11 <li>какие<a>нейросети</a>можно для этого использовать;</li>

12 <li>какие названия<a>не пройдут регистрацию</a>;</li>

13 <li>какими референсами можно<a>вдохновляться</a>.</li>

14 </ul>Подготовка нужна, чтобы понять, какое название подойдёт, а какое может оттолкнуть целевую аудиторию или оказаться непонятным. Вот что нужно сделать, прежде чем придумывать название компании или бренда.

15 Разработайте позиционирование.Определите, каковы ценности компании, в чём её главная миссия, как вы будете позиционировать себя на рынке. Желательно, чтобы будущее название отражало миссию и ценность бренда.

16 Например, Skillbox в переводе с английского означает "Коробка навыков". Название ещё до знакомства с продуктовой линейкой помогает понять, что компания занимается обучением и помогает приобрести навыки.

17 Проанализируйте конкурентов.Начните с изучения названий конкурентов в нужной вам нише, но не ограничивайтесь этим. Посмотрите, какие приёмы и отсылки используют конкуренты, выпишите понравившиеся и непонравившиеся названия. Так вы поймёте, какие приёмы можете использовать.

18 Проанализируйте целевую аудиторию.Составьте портреты будущих клиентов: какие у них интересы, ценности, сколько им лет, как они выбирают продукт, на что обращают внимание, что ценят в продукте, какие слова и выражения им понятны, а какие - точно нет.

19 По <a>данным опроса</a>Harvard Business Review, 64% респондентов покупают товар, если видят, что у бренда общие с ними ценности. Важно узнать, кто ваша аудитория и какие у неё ценности, - чтобы грамотно отразить их в названии.

20 Выпишите ассоциации с компанией.Это могут быть существительные, прилагательные или фразы. Чем точнее будут ассоциации, тем больше пользы они принесут вам на этапе разработки названия.

21 Выпишите исключения- слова и ассоциации, которые вы не будете использовать при разработке названия бренда. Например, слова с неприемлемыми для вашей целевой аудитории ассоциации или слова, которые не нравятся лично вам.

22 Здесь мы собрали приёмы, о которых чаще других говорят специалисты по неймингу и креаторы.

23 Выбрать имя нарицательное или существительное.Имя нарицательное - это слово, которое обозначает группу предметов. Например, "собака" - это и чихуахуа, и хаски.

24 Самый популярный пример бренда с существительным в названии - Apple, в переводе с английского "Яблоко". Ещё один пример, но уже с российского рынка - название сервиса доставки еды "Самокат". Напрямую эти слова никак не связаны с продукцией брендов: Apple не продаёт яблоки, а "Самокат" - самокаты.

25 Можно выбрать существительное, которое будет отсылать к продуктам или услугам компании. Например, название мессенджера Telegram происходит от слова "телеграмма", которое обозначает короткое послание.

26 Логотип Telegram в виде бумажного самолётика тоже ассоциируется с посланиемИзображение:<a>Telegram</a>Придумать своё слово, составить неологизм.Неологизмы - это новые слова и словосочетания, которых ранее не было в языке или которые появились совсем недавно.

27 Неологизм можно составить, сложив несколько слов, ассоциирующихся с вашим брендом. Например, есть сеть книжных магазинов "Буквоед". Слово "буквоед" - это неологизм, который получился из сочетания "буквы" и "есть". В названии российской сети супермаркетов "ВкусВилл" также соединили два слова: русское "вкус" и часть английского village, что в переводе означает "деревня".

28 Использовать имя или фамилию.Одно из самых простых решений - остановиться на имени или фамилии основателя компании. Это хорошо прокачивает личный бренд основателя. И наоборот: популярность основателя помогает масштабировать новый бренд.

29 Можно не ограничиваться именем и фамилией в названии, а добавить ещё и ассоциации с брендом, которые понятны широкой аудитории. Например, в названии сети кофеен "Skuratov Coffee" есть фамилия основателя Виктора Скуратова и слово "coffee", которое показывает, что деятельность компании связана с кофе.

30 Фото:<a>Skuratov Сoffee</a>Сделать акцент на географии и природе.В таком случае бренд будет ассоциироваться с реально существующим местом или природным объектом.

31 Например, название марки молочной продукции "Село Зелёное" ассоциируется с селом, где коровы пасутся на зелёном лугу. А бренд молочной продукции "Пестравка" носит название действительно существующего российского села.

32 Обратиться к истории.Возможно, основателя компании на создание бренда вдохновили исторические процессы или личности, а может быть, они напрямую связаны с миссией компании. Тогда имена или названия событий можно вынести в название.

33 Например, название компании по производству электромобилей Tesla отсылает к имени изобретателя и инженера Николы Теслы.

34 Написать название латиницей или перевести с русского на английский.Ещё одно простое решение - перевести слова, которые ассоциируются с продукцией, на английский. Например, название российского бренда косметики Skin Probiotic переводится как "Пробиотик для кожи", а название сети фитнес-залов Fitness House - как "Дом фитнеса".

35 Многие названия российских брендов написаны на английском языке. Но прежде чем выбирать название на латинице, проанализируйте целевую аудиторию и выясните, поймёт ли она перевод и сможет ли правильно прочитать название.

36 Исследование сервиса проведения опросов "Анкетолог"<a>показало</a>, что 52% россиян предпочитают названия, которые написаны кириллицей. Примечательно, что большинство людей из этих 52%, а именно 76%, - люди старше 55 лет. Молодые люди в возрасте 18-30 лет чаще предпочитают названия на латинице.

37 Нейросеть - это программа, которая обучается на основе данных и примеров. Нейросеть не умеет придумывать то, чего не придумал человек, поэтому она генерирует ответы, исходя из существующих данных. Нейросеть можно попросить, в частности, придумать название бренда.

38 Вот какие бесплатные нейросети помогут составить варианты названий:

39 <ul><li>ChatGPT от Open AI. Компания OpenAI закрыла доступ пользователям из России, но воспользоваться нейросетью<a>можно</a>.</li>

40 - <li><a>Нейросеть "Яндекса"</a>. Чтобы пользоваться ей, нужно установить "Яндекс Браузер", нажать на кнопку "Алисы" и ввести запрос.</li>

40 + <li>Нейросеть "Яндекса". Чтобы пользоваться ей, нужно установить "Яндекс Браузер", нажать на кнопку "Алисы" и ввести запрос.</li>

41 <li><a>GigaChat</a>"Сбера". Воспользоваться нейросетью можно в браузере или с помощью ботов в Telegram или во "ВКонтакте".</li>

42 </ul>Чтобы получить от нейросети варианты названий компании, отправьте ей запрос: "Придумай варианты названий бренда…". Далее укажите, для какого бренда нужно придумать название: чем занимается компания.

43 При простых запросах нейросети генерируют такие вариантыСкриншот "Яндекс Браузер" / Skillbox MediaЕсли добавить в запрос чуть больше деталей, получается уже интереснееСкриншот "Яндекс Браузер" / Skillbox MediaНейросеть справляется с задачей лучше, если отправить ей много вводных данных. Например, если ранее вы определили миссию компании, ассоциации, аудиторию, всё это стоит поместить в запрос.

44 Среди множества предложенных вариантов названий можно выбрать готовое или докрутить что-то самостоятельно.

45 Можно попросить нейросеть улучшить название или предложить ещё несколько вариантовСкриншот "Яндекс Браузер" / Skillbox MediaНазвание бренда обычно регистрируют в виде товарного знака, чтобы защититься от копирования. Зарегистрировать любое слово как товарный знак нельзя - оно должно соответствовать требованиям законодательства.

46 Главное требование - товарный знак должен быть уникальным, то есть непохожим на уже существующие. Есть и дополнительные требования. Не пройдут регистрацию названия, содержащие:

47 <ul><li>охраняемые, то есть распространённые и общеупотребимые элементы. Например, термины, символы, такие как ₽ и $, распространённые русские фамилии;</li>

48 <li>официальные названия - например, наименования международных организаций;</li>

49 <li>элементы, которые вводят потребителя в заблуждение. Например, относительно места производства: производитель из Самары не сможет зарегистрировать товарный знак "Дальневосточный сыр";</li>

50 <li>противоречия нормам морали и интересам общества. Например, мат и жаргон.</li>

51 </ul>Если хотите узнать о товарных знаках больше,<a>читайте эту статью</a>. В ней мы рассказали, как используют товарный знак, как его зарегистрировать и сколько он действует.

52 Насмотренность помогает придумывать и создавать что-то новое, среди прочего и названия брендов. Чтобы вам легче было придумать своё название, расскажем пять историй создания названий брендов.

53 IKEA.Это акроним, то есть слово, которое образовали с помощью соединения первых букв нескольких слов или фразы. IKEA<a>расшифровывается</a>как Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. Ingvar Kamprad - это шведский предприниматель и основатель компании IKEA, Elmtaryd и Agunnaryd - название фермы и пригорода, в котором он родился.

54 - LEGO.Название<a>получилось</a>из сложения первых слогов слов "Leg godt", что в переводе на русский означает "играть хорошо".

54 + LEGO.Название<a>получилось</a>из сложения первых слогов слов "Leg godt", что в переводе на русский означает "иг��ать хорошо".

55 "Додо Пицца". Основатель Фёдор Овчинников<a>выбрал</a>креативное название и одновременно маскота бренда - Додо, нелетающую птицу размером с гуся. Эта птица - персонаж книги "Алиса в Стране чудес", которую любит дочь Фёдора. Вот так слово, которое совершенно не связано с едой и пиццей, стало названием сети пиццерий.

56 Sokolov.Бренд ювелирных украшений<a>назван</a>в честь семьи основателей бренда - Алексея и Елены Соколовых. При этом фамилию написали латиницей.

57 Ozon.Российский маркетплейс сначала<a>носил</a>название, созвучное с названием Amazon, - Azon. Со временем его заменили на Ozon, потому что российским пользователям удобнее произносить именно так.

58 Ещё немного креативных названий:

59 <ul><li>"<a>Марфа и Мария</a>" - магазин женской одежды, основной ассортимент которого - длинные платья и юбки для скромных романтичных образов.</li>

60 <li><a>Krapiva</a> - магазин цветов.</li>

61 <li>"<a>Вечно молодой</a>" - бар.</li>

62 <li>"<a>Пара альпак</a>" - ферма животных.</li>

63 <li>"<a>Хюггешная</a>" - кофейня.</li>

64 <li>"<a>Подписные издания</a>" - книжный магазин.</li>

65 <li>"<a>Ляг</a>" - студия массажа.</li>

66 </ul><ul><li>Подготовьтесь к разработке названия бренда. Определите ценности и миссию компании, выпишите ассоциации с её деятельностью, составьте портрет целевой аудитории. Так вы поймёте, какие названия стоит использовать, а какие - нет.</li>

67 <li>Попробуйте общеизвестные приёмы создания названия. Используйте имя нарицательное или существительное, составьте неологизм, используйте имя и фамилию, сделайте акцент на месте производства, сделайте отсылку к истории или переведите название бренда на английский.</li>

68 - <li>Используйте нейросети. Расскажите им о бренде, о производимых товарах и услугах. Они сгенерируют названия, которые можно будет до��аботать или использовать как есть.</li>

68 + <li>Используйте нейросети. Расскажите им о бренде, о производимых товарах и услугах. Они сгенерируют названия, которые можно будет доработать или использовать как есть.</li>

69 </ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Бренд-менеджер" Узнать о курсе</a>