1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>30 мар 2023</li>
2
<ul><li>30 мар 2023</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Чем занимается бренд-менеджер, сколько он зарабатывает и как войти в профессию</h2>
4
</ul><h2>Чем занимается бренд-менеджер, сколько он зарабатывает и как войти в профессию</h2>
5
<p>Что изучать, чтобы управлять брендами? Как выйти на доход от 200 тысяч в месяц? Надо руководить или делать всё самому? Рассказывает бренд-менеджер.</p>
5
<p>Что изучать, чтобы управлять брендами? Как выйти на доход от 200 тысяч в месяц? Надо руководить или делать всё самому? Рассказывает бренд-менеджер.</p>
6
<p>Кадр: фильм "Всегда говори "Да“" / Warner Bros.</p>
6
<p>Кадр: фильм "Всегда говори "Да“" / Warner Bros.</p>
7
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
7
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
8
<p><strong>Статью подготовила</strong></p>
8
<p><strong>Статью подготовила</strong></p>
9
<p>Руководитель рекламного направления одного из ведущих брендов мототехники в России.</p>
9
<p>Руководитель рекламного направления одного из ведущих брендов мототехники в России.</p>
10
<p>Профессиональный организатор мероприятий с 2007 года. Автор научных статей по управлению потребительскими впечатлениями, спонсорству, PR-поддержке мероприятий. Работала с Mercedes-Benz, Chrysler, Jeep, Dodge, Jaguar, Land Rover, Mobil 1, Michelin, Polaris, Indian, Klim.</p>
10
<p>Профессиональный организатор мероприятий с 2007 года. Автор научных статей по управлению потребительскими впечатлениями, спонсорству, PR-поддержке мероприятий. Работала с Mercedes-Benz, Chrysler, Jeep, Dodge, Jaguar, Land Rover, Mobil 1, Michelin, Polaris, Indian, Klim.</p>
11
<p>Проверяющий куратор на курсах Skillbox "<a>Основы контент-маркетинга</a>", "<a>Event-менеджер с нуля</a>", "<a>Спецпроекты и нативная реклама</a>" и "<a>Профессия Event-менеджер</a>".</p>
11
<p>Проверяющий куратор на курсах Skillbox "<a>Основы контент-маркетинга</a>", "<a>Event-менеджер с нуля</a>", "<a>Спецпроекты и нативная реклама</a>" и "<a>Профессия Event-менеджер</a>".</p>
12
<p>Работа с брендами очень востребована. Только на HeadHunter сейчас размещено более 2000 вакансий на позицию бренд-менеджера.</p>
12
<p>Работа с брендами очень востребована. Только на HeadHunter сейчас размещено более 2000 вакансий на позицию бренд-менеджера.</p>
13
<p>В этом материале Skillbox Media расскажем о профессии.</p>
13
<p>В этом материале Skillbox Media расскажем о профессии.</p>
14
<ul><li>Кто такой<a>бренд-менеджер</a></li>
14
<ul><li>Кто такой<a>бренд-менеджер</a></li>
15
<li>Какие у бренд-менеджеров есть<a>специализации</a></li>
15
<li>Какие у бренд-менеджеров есть<a>специализации</a></li>
16
<li><a>Чем занимается</a>бренд-менеджер</li>
16
<li><a>Чем занимается</a>бренд-менеджер</li>
17
<li>Как<a>оценивают работу</a>специалиста</li>
17
<li>Как<a>оценивают работу</a>специалиста</li>
18
<li>Какие<a>навыки и знания</a>ему нужны</li>
18
<li>Какие<a>навыки и знания</a>ему нужны</li>
19
<li><a>Сколько зарабатывает</a>специалист</li>
19
<li><a>Сколько зарабатывает</a>специалист</li>
20
<li>Как<a>освоить профессию</a></li>
20
<li>Как<a>освоить профессию</a></li>
21
<li>Как<a>узнать больше</a>о работе с брендами</li>
21
<li>Как<a>узнать больше</a>о работе с брендами</li>
22
-
</ul><p>Бренд-менеджер - это специалист, который управляет брендом и всеми процессами, связанными с ним. Он делает всё, чтобы бренд приносил прибыль компании, был узнаваемым и популярным среди ц��левой аудитории.</p>
22
+
</ul><p>Бренд-менеджер - это специалист, который управляет брендом и всеми процессами, связанными с ним. Он делает всё, чтобы бренд приносил прибыль компании, был узнаваемым и популярным среди целевой аудитории.</p>
23
<p>Чаще всего бренд-менеджер работает в штате компании и выполняет весь комплекс задач - от исследования рынка и разработки идеи до анализа результатов. У бизнеса может быть несколько брендов, и каждым из них управляет отдельный специалист.</p>
23
<p>Чаще всего бренд-менеджер работает в штате компании и выполняет весь комплекс задач - от исследования рынка и разработки идеи до анализа результатов. У бизнеса может быть несколько брендов, и каждым из них управляет отдельный специалист.</p>
24
<p>Например, бренд-менеджер может работать с брендом Chery в Toyota & Lexus, с брендом Estel в "Юникосметик" или с брендом "Балтика" в одноимённой пивоваренной компании (часть Carlsberg Group).</p>
24
<p>Например, бренд-менеджер может работать с брендом Chery в Toyota & Lexus, с брендом Estel в "Юникосметик" или с брендом "Балтика" в одноимённой пивоваренной компании (часть Carlsberg Group).</p>
25
<p>Также специалист может работать в брендинговом агентстве. Но там он будет заниматься не всем комплексом задач, а отдельными процессами. Например, в агентства часто отдают формулирование платформы бренда, разработку коммуникационной стратегии или айдентики - слогана, логотипа, фирменного стиля.</p>
25
<p>Также специалист может работать в брендинговом агентстве. Но там он будет заниматься не всем комплексом задач, а отдельными процессами. Например, в агентства часто отдают формулирование платформы бренда, разработку коммуникационной стратегии или айдентики - слогана, логотипа, фирменного стиля.</p>
26
<p>На фрилансе работа бренд-менеджера практически не встречается. Это связано с тем, что бренд-менеджмент требует глубокого погружения во все процессы. Однако бренд-менеджеры могут работать удалённо.</p>
26
<p>На фрилансе работа бренд-менеджера практически не встречается. Это связано с тем, что бренд-менеджмент требует глубокого погружения во все процессы. Однако бренд-менеджеры могут работать удалённо.</p>
27
<p>Курсы Skillbox для тех, кто хочет работать с брендами</p>
27
<p>Курсы Skillbox для тех, кто хочет работать с брендами</p>
28
<ul><li>"<a>Профессия Бренд-менеджер</a>" - освоить основы, чтобы стартовать в профессии и работать с компаниями любого масштаба.</li>
28
<ul><li>"<a>Профессия Бренд-менеджер</a>" - освоить основы, чтобы стартовать в профессии и работать с компаниями любого масштаба.</li>
29
<li>"<a>Бренд-менеджер</a>" - на практике научиться управлять брендом и получить дополнительные навыки, чтобы развивать карьеру.</li>
29
<li>"<a>Бренд-менеджер</a>" - на практике научиться управлять брендом и получить дополнительные навыки, чтобы развивать карьеру.</li>
30
</ul><p>Есть разные виды брендов, и в работе с ними используют разные подходы, приёмы и инструменты. В зависимости от этого выделяют разные специализации бренд-менеджера. Чаще других встречаются четыре специализации.</p>
30
</ul><p>Есть разные виды брендов, и в работе с ними используют разные подходы, приёмы и инструменты. В зависимости от этого выделяют разные специализации бренд-менеджера. Чаще других встречаются четыре специализации.</p>
31
<p><strong>Бренд-менеджер продукта.</strong>Эта специализация самая востребованная. Специалист создаёт и развивает товарный или сервисный бренд - например, продвигает продукцию "Простоквашино" или услуги МТС. Он может работать в продуктовых и косметических компаниях, в фешен- и бьюти-индустрии, ресторанном бизнесе и многих других сферах.</p>
31
<p><strong>Бренд-менеджер продукта.</strong>Эта специализация самая востребованная. Специалист создаёт и развивает товарный или сервисный бренд - например, продвигает продукцию "Простоквашино" или услуги МТС. Он может работать в продуктовых и косметических компаниях, в фешен- и бьюти-индустрии, ресторанном бизнесе и многих других сферах.</p>
32
<p><strong>Персональный бренд-менеджер.</strong>Он работает с личным брендом эксперта, медийной личности или лидера мнений. То есть нужен людям, которые работают над повышением популярности и узнаваемости, - например, артистам, певцам и политикам. Спрос на эту специализацию сейчас растёт.</p>
32
<p><strong>Персональный бренд-менеджер.</strong>Он работает с личным брендом эксперта, медийной личности или лидера мнений. То есть нужен людям, которые работают над повышением популярности и узнаваемости, - например, артистам, певцам и политикам. Спрос на эту специализацию сейчас растёт.</p>
33
<p><strong>Спортивный бренд-менеджер.</strong>Работает над созданием и развитием бренда команды или спортивной площадки. Одновременно он может быть персональным бренд-менеджером - если продвигает бренд спортсмена.</p>
33
<p><strong>Спортивный бренд-менеджер.</strong>Работает над созданием и развитием бренда команды или спортивной площадки. Одновременно он может быть персональным бренд-менеджером - если продвигает бренд спортсмена.</p>
34
<p><strong>Бренд-менеджер территории.</strong>Это относительно новая специализация - она связана с брендингом городов, регионов, туристических достопримечательностей. Специалист может заниматься развитием бренда Москвы, Большого драматического театра или даже озера, которое привлекает туристов.</p>
34
<p><strong>Бренд-менеджер территории.</strong>Это относительно новая специализация - она связана с брендингом городов, регионов, туристических достопримечательностей. Специалист может заниматься развитием бренда Москвы, Большого драматического театра или даже озера, которое привлекает туристов.</p>
35
<p>Мы рассмотрим задачи специалиста в штате среднестатистической компании. Чаще всего он занимается всеми этапами создания и развития бренда, а именно отвечает:</p>
35
<p>Мы рассмотрим задачи специалиста в штате среднестатистической компании. Чаще всего он занимается всеми этапами создания и развития бренда, а именно отвечает:</p>
36
<ul><li>за стратегический анализ - изучает целевую аудиторию, рынок, конкурентов, тренды;</li>
36
<ul><li>за стратегический анализ - изучает целевую аудиторию, рынок, конкурентов, тренды;</li>
37
<li>за позиционирование - определяет, какое место бренд займёт в сознании потребителей;</li>
37
<li>за позиционирование - определяет, какое место бренд займёт в сознании потребителей;</li>
38
<li>за разработку платформы бренда - прорабатывает его идею, ценности, характер, эмоциональные и функциональные преимущества, которые бренд даёт потребителям;</li>
38
<li>за разработку платформы бренда - прорабатывает его идею, ценности, характер, эмоциональные и функциональные преимущества, которые бренд даёт потребителям;</li>
39
<li>за разработку айдентики - определяет, как будут выглядеть элементы, благодаря которым можно узнать бренд: логотип, цветовая гамма, шрифты, фирменный звук, слоган и так далее;</li>
39
<li>за разработку айдентики - определяет, как будут выглядеть элементы, благодаря которым можно узнать бренд: логотип, цветовая гамма, шрифты, фирменный звук, слоган и так далее;</li>
40
<li>за разработку бренд-стратегии - делает документ, который описывает весь путь развития бренда от создания до адаптации к изменениям;</li>
40
<li>за разработку бренд-стратегии - делает документ, который описывает весь путь развития бренда от создания до адаптации к изменениям;</li>
41
<li>за продвижение бренда - запускает или контролирует рекламные и PR-кампании, проводит мероприятия, организует коллаборации;</li>
41
<li>за продвижение бренда - запускает или контролирует рекламные и PR-кампании, проводит мероприятия, организует коллаборации;</li>
42
<li>за анализ результатов - отслеживает показатели, готовит отчёты и строит гипотезы, как можно улучшить важные метрики.</li>
42
<li>за анализ результатов - отслеживает показатели, готовит отчёты и строит гипотезы, как можно улучшить важные метрики.</li>
43
</ul><p>В некоторых компаниях бренд-менеджер также отвечает за ценообразование, выбор каналов продаж и другие задачи.</p>
43
</ul><p>В некоторых компаниях бренд-менеджер также отвечает за ценообразование, выбор каналов продаж и другие задачи.</p>
44
Обязанности бренд-менеджера в одной из вакансий<em>Скриншот: hh.ru / Skillbox Media</em><p>Рассмотрим ещё один пример - работу в дистрибьюторских компаниях. Такие компании не производят продукт, а продают готовый. Поэтому в них специалист не создаёт бренд, а только отвечает за его продвижение и анализ результатов.</p>
44
Обязанности бренд-менеджера в одной из вакансий<em>Скриншот: hh.ru / Skillbox Media</em><p>Рассмотрим ещё один пример - работу в дистрибьюторских компаниях. Такие компании не производят продукт, а продают готовый. Поэтому в них специалист не создаёт бренд, а только отвечает за его продвижение и анализ результатов.</p>
45
<p>Что-то бренд-менеджер берёт на себя - например, разрабатывает бренд-стратегию. Что-то передаёт команде и контролирует процессы. Например, специалист может поставить задачу дизайнеру отрисовать логотип, а performance-маркетологу - запустить рекламную кампанию для повышения узнаваемости бренда.</p>
45
<p>Что-то бренд-менеджер берёт на себя - например, разрабатывает бренд-стратегию. Что-то передаёт команде и контролирует процессы. Например, специалист может поставить задачу дизайнеру отрисовать логотип, а performance-маркетологу - запустить рекламную кампанию для повышения узнаваемости бренда.</p>
46
<p>Главная задача бренд-менеджера - сделать так, чтобы бренд приносил больше прибыли. Чтобы понять, что происходит с брендом и какую прибыль он приносит, используют KPI - ключевые показатели эффективности.</p>
46
<p>Главная задача бренд-менеджера - сделать так, чтобы бренд приносил больше прибыли. Чтобы понять, что происходит с брендом и какую прибыль он приносит, используют KPI - ключевые показатели эффективности.</p>
47
<p>Самые распространённые показатели такие:</p>
47
<p>Самые распространённые показатели такие:</p>
48
<ul><li>узнаваемость, или уровень известности бренда;</li>
48
<ul><li>узнаваемость, или уровень известности бренда;</li>
49
<li>лояльность по отношению к бренду;</li>
49
<li>лояльность по отношению к бренду;</li>
50
<li>стоимость бренда;</li>
50
<li>стоимость бренда;</li>
51
<li>доля рынка;</li>
51
<li>доля рынка;</li>
52
<li>доля рекламных расходов на продвижение бренда;</li>
52
<li>доля рекламных расходов на продвижение бренда;</li>
53
<li>ROBI (return on branding investment) - возврат инвестиций на брендинг;</li>
53
<li>ROBI (return on branding investment) - возврат инвестиций на брендинг;</li>
54
<li>стоимость контакта.</li>
54
<li>стоимость контакта.</li>
55
</ul><p>Некоторые показатели - например, узнаваемость - сложно отследить. Чтобы узнать их, нужны маркетинговые исследования - поэтому метрики фиксируют редко, например раз в год. Другие показатели могут отслеживать ежемесячно - например, объём продаж, количество упоминаний и число проведённых мероприятий.</p>
55
</ul><p>Некоторые показатели - например, узнаваемость - сложно отследить. Чтобы узнать их, нужны маркетинговые исследования - поэтому метрики фиксируют редко, например раз в год. Другие показатели могут отслеживать ежемесячно - например, объём продаж, количество упоминаний и число проведённых мероприятий.</p>
56
<p>Метрики, по которым оценивают работу бренд-менеджера, должны быть измеримыми и релевантными должности. Обычно их прописывают в должностной инструкции.</p>
56
<p>Метрики, по которым оценивают работу бренд-менеджера, должны быть измеримыми и релевантными должности. Обычно их прописывают в должностной инструкции.</p>
57
<p>Бренд-менеджеру нужно знание теории, прикладные навыки и софт-скиллы.</p>
57
<p>Бренд-менеджеру нужно знание теории, прикладные навыки и софт-скиллы.</p>
58
<p>Теория - основа, без которой нельзя. Бренд-менеджер должен понимать, что такое бренд, как и для чего его создают, какие преимущества он даёт компании. А также как работают маркетинг, коммуникация и инструменты продвижения.</p>
58
<p>Теория - основа, без которой нельзя. Бренд-менеджер должен понимать, что такое бренд, как и для чего его создают, какие преимущества он даёт компании. А также как работают маркетинг, коммуникация и инструменты продвижения.</p>
59
<p>Для работы необходимо много прикладных навыков. Согласно<a>данным ZnanTrend</a>, работодатели часто ждут, что бренд-менеджер умеет:</p>
59
<p>Для работы необходимо много прикладных навыков. Согласно<a>данным ZnanTrend</a>, работодатели часто ждут, что бренд-менеджер умеет:</p>
60
<ul><li>продвигать бренд - организовывать мероприятия, запускать рекламные и PR-кампании;</li>
60
<ul><li>продвигать бренд - организовывать мероприятия, запускать рекламные и PR-кампании;</li>
61
<li>проводить маркетинговый анализ - изучать целевую аудиторию, рынок и другое окружение бренда;</li>
61
<li>проводить маркетинговый анализ - изучать целевую аудиторию, рынок и другое окружение бренда;</li>
62
<li>развивать бренд - разрабатывать стратегию, адаптировать его к изменениям.</li>
62
<li>развивать бренд - разрабатывать стратегию, адаптировать его к изменениям.</li>
63
</ul><p>Также в числе популярных навыков можно встретить ведение переговоров, управление проектами, проведение маркетинговых исследований, запуск новых продуктов.</p>
63
</ul><p>Также в числе популярных навыков можно встретить ведение переговоров, управление проектами, проведение маркетинговых исследований, запуск новых продуктов.</p>
64
<p>Софт-скиллы нужны, чтобы эффективнее выполнять рабочие задачи. Бренд-менеджер руководит командой, поэтому ему пригодятся лидерские качества, коммуникабельность и способность работать в команде. Кроме того, работодатели часто указывают в вакансиях креативность, навыки проведения презентаций, организаторские навыки и аналитическое мышление.</p>
64
<p>Софт-скиллы нужны, чтобы эффективнее выполнять рабочие задачи. Бренд-менеджер руководит командой, поэтому ему пригодятся лидерские качества, коммуникабельность и способность работать в команде. Кроме того, работодатели часто указывают в вакансиях креативность, навыки проведения презентаций, организаторские навыки и аналитическое мышление.</p>
65
Стандартные софт-скиллы, которые часто упоминают в вакансиях<em>Скриншот: hh.ru / Skillbox Media</em><p>На доход бренд-менеджера влияет много факторов - от уровня компании до региона, в котором живёт специалист. Можно назвать зарплату условных новичков и опытных специалистов.</p>
65
Стандартные софт-скиллы, которые часто упоминают в вакансиях<em>Скриншот: hh.ru / Skillbox Media</em><p>На доход бренд-менеджера влияет много факторов - от уровня компании до региона, в котором живёт специалист. Можно назвать зарплату условных новичков и опытных специалистов.</p>
66
<p>Новички зарабатывают в среднем от 60 тысяч рублей в Москве и от 40 тысяч в регионах. Часто их доход не привязан к выполнению KPI.</p>
66
<p>Новички зарабатывают в среднем от 60 тысяч рублей в Москве и от 40 тысяч в регионах. Часто их доход не привязан к выполнению KPI.</p>
67
Например, в этой вакансии готовы платить от 80 тысяч рублей новичку с опытом в смежной сфере<em>Скриншот: hh.ru / Skillbox Media</em><p>Опытные бренд-менеджеры могут рассчитывать на зарплату от 120 тысяч рублей в Москве и от 80 тысяч в регионах. Им могут платить оклад и премии за достижение важных для компании результатов. С премиями заработок специалиста может достигать 200 тысяч и более.</p>
67
Например, в этой вакансии готовы платить от 80 тысяч рублей новичку с опытом в смежной сфере<em>Скриншот: hh.ru / Skillbox Media</em><p>Опытные бренд-менеджеры могут рассчитывать на зарплату от 120 тысяч рублей в Москве и от 80 тысяч в регионах. Им могут платить оклад и премии за достижение важных для компании результатов. С премиями заработок специалиста может достигать 200 тысяч и более.</p>
68
В этой вакансии готовы платить от 150 тысяч рублей за достижение KPI<em>Скриншот: hh.ru / Skillbox Media</em><p>Бренд-менеджер может зарабатывать больше. Чаще всего - благодаря карьерному росту в компании. Специалист может вырасти до директора по маркетингу, бренд-директора, директора по стратегическому развитию или коммерческого директора. Зарплата на этих должностях обычно начинается от 200 тысяч рублей.</p>
68
В этой вакансии готовы платить от 150 тысяч рублей за достижение KPI<em>Скриншот: hh.ru / Skillbox Media</em><p>Бренд-менеджер может зарабатывать больше. Чаще всего - благодаря карьерному росту в компании. Специалист может вырасти до директора по маркетингу, бренд-директора, директора по стратегическому развитию или коммерческого директора. Зарплата на этих должностях обычно начинается от 200 тысяч рублей.</p>
69
<p>Ещё один способ развития - открытие своего брендингового агентства. Это подойдёт тем, кто хочет работать самостоятельно, уверен в своих силах и обладает "предпринимательской жилкой".</p>
69
<p>Ещё один способ развития - открытие своего брендингового агентства. Это подойдёт тем, кто хочет работать самостоятельно, уверен в своих силах и обладает "предпринимательской жилкой".</p>
70
<p><strong>Получить образование.</strong>Базовое направление для бренд-менеджера - маркетинг. На то, чтобы получить высшее образование по этому направлению, придётся потратить четыре года или больше.</p>
70
<p><strong>Получить образование.</strong>Базовое направление для бренд-менеджера - маркетинг. На то, чтобы получить высшее образование по этому направлению, придётся потратить четыре года или больше.</p>
71
<p>Образование даст всю необходимую теоретическую базу. Но практики будет мало - получать прикладные навыки и развивать софт-скиллы придётся самому.</p>
71
<p>Образование даст всю необходимую теоретическую базу. Но практики будет мало - получать прикладные навыки и развивать софт-скиллы придётся самому.</p>
72
<p><strong>Перейти из другой специализации.</strong>Бренд-менеджмент - часть маркетинга, поэтому в него часто приходят маркетологи. Например, те, кто занимался рекламой или PR. Маркетологи понимают, как работает бренд, умеют составлять стратегии, анализировать целевую аудиторию и запускать рекламные кампании.</p>
72
<p><strong>Перейти из другой специализации.</strong>Бренд-менеджмент - часть маркетинга, поэтому в него часто приходят маркетологи. Например, те, кто занимался рекламой или PR. Маркетологи понимают, как работает бренд, умеют составлять стратегии, анализировать целевую аудиторию и запускать рекламные кампании.</p>
73
<p>Поэтому маркетологи способны сразу претендовать на позицию бренд-менеджера. Они могут быстро получить недостающие скиллы - им будет легче построить карьеру, чем тем, у кого есть образование, но нет навыков.</p>
73
<p>Поэтому маркетологи способны сразу претендовать на позицию бренд-менеджера. Они могут быстро получить недостающие скиллы - им будет легче построить карьеру, чем тем, у кого есть образование, но нет навыков.</p>
74
<p><strong>Стартовать без опыта.</strong>Старт с нуля возможен, но редко - работодатели предпочитают тех, у кого есть хотя бы теоретические знания. Без теории и опыта можно претендовать только на младшие позиции - помощника в отделе маркетинга или ассистента бренд-менеджера.</p>
74
<p><strong>Стартовать без опыта.</strong>Старт с нуля возможен, но редко - работодатели предпочитают тех, у кого есть хотя бы теоретические знания. Без теории и опыта можно претендовать только на младшие позиции - помощника в отделе маркетинга или ассистента бренд-менеджера.</p>
75
Пример вакансии на место, для которого не нужен опыт в бренд-менеджменте<em>Скриншот: hh.ru / Skillbox Media</em><p>В этом случае новичок может увидеть, как строится управление брендом, и получить некоторые практические навыки - например, проведения маркетинговых исследований. Но пробелы в знаниях придётся закрывать с помощью дополнительного образования.</p>
75
Пример вакансии на место, для которого не нужен опыт в бренд-менеджменте<em>Скриншот: hh.ru / Skillbox Media</em><p>В этом случае новичок может увидеть, как строится управление брендом, и получить некоторые практические навыки - например, проведения маркетинговых исследований. Но пробелы в знаниях придётся закрывать с помощью дополнительного образования.</p>
76
<p><strong>Пройти курсы.</strong>Это оптимальный вариант для новичков и специалистов из смежных сфер, которые хотят быстро получить недостающие навыки. На курсах дают и теорию, и практику - будущие бренд-менеджеры учатся на реальных кейсах.</p>
76
<p><strong>Пройти курсы.</strong>Это оптимальный вариант для новичков и специалистов из смежных сфер, которые хотят быстро получить недостающие навыки. На курсах дают и теорию, и практику - будущие бренд-менеджеры учатся на реальных кейсах.</p>
77
<p>Чтобы обучение принесло пользу, важно выбирать курс, на котором преподают эксперты и есть много практики. Например, таков курс Skillbox "<a>Профессия Бренд-менеджер</a>". Он на 86% состоит из практики на реальных кейсах, а преподаватели - бренд-директора, руководители отделов маркетинга и менеджеры проектов.</p>
77
<p>Чтобы обучение принесло пользу, важно выбирать курс, на котором преподают эксперты и есть много практики. Например, таков курс Skillbox "<a>Профессия Бренд-менеджер</a>". Он на 86% состоит из практики на реальных кейсах, а преподаватели - бренд-директора, руководители отделов маркетинга и менеджеры проектов.</p>
78
<p>На курсе учат всему, что понадобится в работе:</p>
78
<p>На курсе учат всему, что понадобится в работе:</p>
79
<ul><li>анализировать показатели рынка и рассчитывать экономику бренда;</li>
79
<ul><li>анализировать показатели рынка и рассчитывать экономику бренда;</li>
80
<li>изучать рынок и конкурентов с помощью качественных и количественных исследований;</li>
80
<li>изучать рынок и конкурентов с помощью качественных и количественных исследований;</li>
81
<li>проводить бренд-анализ и составлять позиционирование;</li>
81
<li>проводить бренд-анализ и составлять позиционирование;</li>
82
<li>разрабатывать коммуникационную стратегию и планировать маркетинговые кампании;</li>
82
<li>разрабатывать коммуникационную стратегию и планировать маркетинговые кампании;</li>
83
<li>и многому другому.</li>
83
<li>и многому другому.</li>
84
</ul><p>Кроме того, курс предполагает расширение экспертности - освоение продуктового маркетинга. Если изучить его, можно брать больше задач и претендовать на повышение.</p>
84
</ul><p>Кроме того, курс предполагает расширение экспертности - освоение продуктового маркетинга. Если изучить его, можно брать больше задач и претендовать на повышение.</p>
85
<ul><li>Бренд - не компания и не торговая марка, это разные понятия. Начните изучать тему со <a>статьи Skillbox Media о бренде и брендинге</a>. Из неё вы узнаете, какими бывают бренды и как их создают.</li>
85
<ul><li>Бренд - не компания и не торговая марка, это разные понятия. Начните изучать тему со <a>статьи Skillbox Media о бренде и брендинге</a>. Из неё вы узнаете, какими бывают бренды и как их создают.</li>
86
<li>Бренд-менеджер часто работает с позиционированием. Это поиск места в сознании потребителей, которое займёт продукт. Например, "статусный спортивный автомобиль". Как этого добиться, читайте в <a>материале о позиционировании</a>.</li>
86
<li>Бренд-менеджер часто работает с позиционированием. Это поиск места в сознании потребителей, которое займёт продукт. Например, "статусный спортивный автомобиль". Как этого добиться, читайте в <a>материале о позиционировании</a>.</li>
87
<li>Для старта в профессии изучите курс Skillbox "<a>Профессия Бренд-менеджер</a>". На нём можно узнать, как работает бренд-менеджмент, и научиться организовывать его в компании любого масштаба.</li>
87
<li>Для старта в профессии изучите курс Skillbox "<a>Профессия Бренд-менеджер</a>". На нём можно узнать, как работает бренд-менеджмент, и научиться организовывать его в компании любого масштаба.</li>
88
<li>Продвижение бренда - самый популярный прикладной навык для бренд-менеджера. Узнать нём можно в этом<a>введении</a> - разобрали в нём виды, цели, стратегии и инструменты продвижения.</li>
88
<li>Продвижение бренда - самый популярный прикладной навык для бренд-менеджера. Узнать нём можно в этом<a>введении</a> - разобрали в нём виды, цели, стратегии и инструменты продвижения.</li>
89
</ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Бренд-менеджер" Узнать о курсе</a>
89
</ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Бренд-менеджер" Узнать о курсе</a>