Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>22 ноя 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Нужно ли портфолио успешному специалисту? Ставим точку в долгом споре</h2>

5 Руководитель отдела маркетинга рассказывает, как портфолио оценивают работодатели и когда можно обойтись без него.

6 Кадр: фильм "Армагеддец" / Relativity Media

7 Обозреватель Skillbox Media. Пишет про бизнес, маркетинг, финансы и IT. Работала с Avito Tech, "Яндексом", "Ситилинком", Ozon и "Росатомом".

8 Мнением поделилась руководитель отдела маркетинга в "<a>Аспро</a>" Алина Абдулвалеева.

9 В портфолио специалисты презентуют свои скиллы и удачные проекты. Это самый простой способ выгодно выделиться среди множества кандидатов на должность, а также сэкономить время работодателя. Портфолио нужно в большинстве случаев, но оно не избавит от прохождения собеседования и испытательного срока.

10 Рассказываю:

11 <ul><li><a>зачем нужно портфолио</a>и какую роль оно играет при приёме на работу;</li>

12 <li><a>у каких специалистов должно быть портфолио</a>и можно ли обойтись без него;</li>

13 <li><a>что показывать</a>в портфолио.</li>

14 </ul>Специалистам портфолио нужно, чтобы показать свои навыки и опыт. Работодателям оно помогает составить первое впечатление о кандидате. Изучив портфолио и резюме, работодатель принимает решение, стоит ли рассматривать соискателя дальше.

15 Но обычно судят не только по портфолио - ещё оценивают выполненное тестовое задание, результаты собеседования и испытательного срока.

16 Тестовое задание.Оно показывает базовые навыки кандидата. Это первое подтверждение, что опыт соискателя, который он указал в резюме и портфолио, соответствует действительности. К сожалению, пусть и не часто, но специалисты могут включать в портфолио чужие работы.

17 Интервью.Оно позволяет работодателю познакомиться с кандидатом лично и больше узнать о его характере и опыте работы.

18 Испытательный срок.На мой взгляд, это единственный способ объективно оценить способности кандидата, его образ мышления и умение решать реальные задачи в условиях бизнеса. Никакие другие этапы не дадут такой точной картины.

19 У нас был случай, когда маркетолог очень убедительно презентовал себя в резюме и портфолио, а также хорошо показал себя на интервью. Но в ходе испытательного срока стало очевидно, что он не командный игрок, ему не хватает базовых навыков логики для написания текстов; также он проявлял нарциссические черты. В итоге нам пришлось расстаться с этим специалистом.

20 Этот пример подчёркивает, что важные качества специалиста нельзя оценить по портфолио, тестовому и собеседованию. Некоторые качества могут раскрыться лишь в процессе работы. Поэтому при поиске кандидатов работодатели обращают внимание как на портфолио и резюме, так и на личные качества.

21 Портфолио будет хорошим бонусом к резюме почти всегда.

22 Оно точно необходимо всем специалистам, работа которых может быть визуализирована или выражена в метриках. К таким специалистам относятся, например, дизайнеры, копирайтеры, маркетологи, фотографы и архитекторы. Ещё портфолио будет полезно завести SMM-специалистам, разработчикам, специалистам по видео- и аудиопродакшену.

23 Приведу примеры из опыта компании "Аспро". Большое внимание портфолио мы уделяем при поиске видеографов - нам важно оценить реальные примеры работ кандидатов. Но, кроме отсмотра портфолио, мы проводим тестовое задание прямо на собеседовании. Это позволяет оценить, как человек справляется с задачей в реальных условиях - например, проводит съёмку с нашим спикером.

24 Портфолио меньше нужно тем, чью работу нельзя проиллюстрировать, - например, бухгалтерам и юристам. Их компетенции больше связаны со знанием нормативов, работой с документами. Хотя успешные кейсы тоже могут быть частью их профессионального досье.

25 Если у специалиста хорошая репутация, клиенты могут приходить к нему по рекомендациям. В таком случае портфолио тоже не обязательно.

26 Однако даже для квалифицированных специалистов портфолио служит подтверждением их опыта. Например, в маркетинге даже при хороших отзывах о своих услугах важно демонстрировать, как вы подходите к разным задачам, используя свежие методики и тренды.

27 Но в некоторых случаях ключевые факторы, которые определяют успех специалиста в долгосрочной перспективе, - способность работать в команде, гибкость мышления и готовность к обучению. Эти качества в портфолио не покажешь.

28 Традиционно в портфолио включают лучшие проекты - те, что принесли самый хороший результат, или те, что нравятся самому специалисту. Соберите в одном месте лучшие, на ваш взгляд, кейсы и коротко опишите их: какая была задача, как вы её решили и какой результат получили.

29 Не стесняйтесь выкладывать в портфолио примеры работ, которые, на первый взгляд, нерелевантны вашей должности или профилю компании, в которую вы хотите попасть. Такие работы могут продемонстрировать ваши сильные стороны и стать решающим фактором для работодателя.

30 Например, у нас был случай с девушкой, начинающей карьеру в маркетинге. У неё не было опыта работы в B2B, но она приложила портфолио со статьями на разные темы, такими как воспитание детей и сексуальность. Тексты были хорошо написаны, отличались интересными оборотами и понравились нам. Несмотря на кажущуюся нерелевантность, эти тексты продемонстрировали навыки соискательницы и её креативный подход. В результате девушка показывала хорошие результаты и быстро выросла в нашей компании.

31 Больше о том, как составить портфолио, читайте в других материалах Skillbox Media

32 Интернет-маркетинг на практике

33 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

34 <a>Пройти бесплатно</a>

35 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>