Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>15 мар 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Демонстративная экономия: новый глобальный тренд</h2>

5 Прощание с тихой роскошью: как громкая экономия влияет на мир.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишет, следит за красотой ситуации.

8 2023-й был годом quiet luxury, а 2024-й, по мнению многих медиа, станет годом loud budgeting. Loud budgeting (с англ. "громкая экономия" или скорее "демонстративная экономия") - это движение, которое призывает взять свои финансовые траты под контроль. Экономить не тайно, а явно и не стесняться говорить: "Мне это не по карману" - или даже: "Я могу за это заплатить, но не вижу в этом смысла". Это новая философия, стиль жизни, которые уже влияют на модную индустрию.

9 Селебрити отказываются от команд в 20 человек для каждой съёмки, в моду входят архивные вещи, а кое-кто даже перестаёт использовать декоративную косметику! В 2024 году на обложки журналов попала Памела Андерсон без косметики: актриса и модель везде ходит с "голым" лицом, потому что устала тратить время и деньги.

10 "В конце концов, ничего не идёт к лицу человека больше, чем финансовая стабильность", - так сказал в своём видео блогер Лукас Баттл, автор термина loud budgeting.

11 Ким Кардашьян здорово экономит на съёмках, рекламируя Balenciaga дома с помощью фотографий, которые сделала дочь.

12 Фото: @kimkardashian / "Инстаграм"*Создатель консалтинговой компании по прогнозированию трендов Шон Монаган<a>считает</a>, что тяга селебрити к некачественным фотографиям возникла не только из-за тренда на экономию:

13 "Социальные сети больше не место, где можно проявить творческий подход: все удачные ракурсы давно просчитаны. Люди же просто хотят снова сделать какие-то вещи более личными".

14 И когда удаётся сделать более "домашний" кадр, привлечь этим новых подписчиков, да ещё и сэкономить - ну не выигрыш ли со всех сторон?

15 Фото: @kimkardashian / "Инстаграм"*Более того, стратегия "громкой экономии" оказалась на удивление виральной в рекламе. Так, Канье Уэст, вместо того чтобы снять полноценный рекламный ролик, просто записал речь на фронтальную камеру телефона. Музыкант ехал на заднем сидении автомобиля.

16 "Привет всем, это Йе, и это моя реклама. Мы потратили все деньги на рекламный слот. Поэтому на саму рекламу мы не потратили ничего. Но идея в том, что я хочу, чтобы ты зашёл на yeezy.com (произносит по буквам название бренда. - Ред.). Я напишу адрес внизу, у меня там есть кое-какая обувь. Ну… и всё".

17 Ролик стал виральным, его активно обсуждали - Йе запустил видео во время трансляции Супербоула, это самое дорогое эфирное время. Такой пример максимально демонстративной экономии запомнился надолго. Плюс - никаких расходов на съёмки и постпродакшен. Сплошная выгода.

18 Знаменитости не только экономят деньги, но и время.

19 Памела Андерсон перестала пользоваться макияжем. Совсем! Даже на красных ковровых дорожках и для съёмок на журнальные обложки.

20 Изображение:<a>Highsnobiety</a>/<a>Proenza Schouler</a>"Я делаю это больше для себя. В какой-то момент просто подумала: почему я должна сидеть в гримёрке по три часа?" -<a>прокомментировала</a>Андерсон для Vogue своё решение.

21 Модная индустрия всегда трепетно отвечала на экономические тренды. Когда, например, в западном мире всё было относительно стабильно, в 2000-е годы процветала эстетика Пэрис Хилтон - стразы, розовый, изобилие, логомания. Этот стиль ещё называется<a>McBling</a>, или Hollywood Trashcore.

22 Фото:<a>Juicy Couture</a>Логомания и брендомания продолжалась активно до 2008 года, а затем наступил глобальный экономический кризис, и в мир пришли гораздо более скромные мотивы. Стало ли условной Пэрис Хилтон неловко за демонстрацию богатства, когда простые американцы не могли выплачивать кредиты? Конечно, нет. Демонстративное потребление чуть погасло под влиянием - прямым и косвенным - многих и многих людей.

23 Американский социолог Герберт Блумер<a>объяснил</a>механизм этого феномена тем, что функционирование моды связано с понятием коллективного отбора на основе коллективного вкуса, на формирование которого, в свою очередь, оказывает влияние "ощущение современности" или "духа времени".

24 Грубо говоря, люди массово в тяжёлой ситуации и предпочитают практичную и удобную одежду для выживания (допустим, вокруг что-то вроде зомби-апокалипсиса), и довольно странно в такой обстановке выходить на улицу в дизайнерском платье в пол и на каблуках - даже для селебрити.

25 Хороший образец максимализма 2000-х. Джинсы, юбка, балетки, многослойностьФото: Jon Kopaloff / FilmMagic / Getty ImagesПоэтому экономическая рецессия влияет на стиль потребления. В сложные времена модные дизайнеры уходят от непрактичных вещей к более утилитарным.

26 Фото: Jim Spellman / WireImage / Getty ImagesВ период экономической рецессии в 2010-х уличная (и не только) мода была торжеством total black, total white, total nude, нормкора, люди массово выбирали простые белые кеды, безразмерные худи. Никакого максимализма и декора. Блондинки в шоколаде остались в 2000-х.

27 Сдержанность и минимализм коснулись даже самых роскошных модных домов. Приглушённые тона и простые силуэты стали популярными, в то время как дорогие, статусные вещи старались меньше привлекать к себе внимания. Например, популярная сумка Hermès Courchevel Evelyne, на которой вместо подписи, замков и прочих фирменных атрибутов модного дома остался только тонкий перфорированный логотип.

28 Hermès Courchevel EvelynеФото:<a>Fashionphile</a>Новогодняя коллекция Max Mara 2010 года - тотал-блэк, минимум украшенийФото:<a>Max Mara</a>Тяга к демонстративной экономии, которая была даже объявлена глобальным трендом Pinterest в прогнозе на 2024 год, объясняется текущей экономической ситуацией. А экономисты предполагают грядущий финансовый кризис.

29 Как ни странно, противоположность экономии - не дорогой тренд на тихую роскошь, а феномен потребления, который получил известность в период пандемии:<a>doom spending</a>("траты судного дня", "гибельные расходы").

30 Тенденция завоевала особенное внимание именно в период пандемии, когда многие люди потеряли работу, но не переставали тратить большие деньги на утешительный шопинг и компульсивные покупки. Именно в годы пандемии в моду постепенно возвращался максимализм - с любовью к корсетам, сложному мейкапу и большому количеству деталей.

31 Журналисты ещё раньше<a>отметили</a>, что на красных ковровых дорожках исчезли крупные украшения. "Оскар-2024" выглядит максимально скромно. Это однозначный признак грядущей рецессии: богатым и знаменитым не хочется лишний раз раздражать зрителей неуместной демонстрацией сверхдоходов. Экономический спад невозможно спланировать, глобальный сектор моды располагает инструментами, необходимыми для адаптации.

32 В индустрию моды, например, входит гендерная нейтральность: но не в том духе, что появляются какие-то специальные платья для мальчиков, а в том плане, что одежда становится менее гендерно-маркированной. Девушка может носить худи или джинсы своего бойфренда, а разнополые дети в семье - использовать одежду друг друга.

33 Одним словом, корсеты, серебряные лосины и макси-юбки в пайетках однозначно уступают карго-брюкам, зип-худи и практичным пуховикам.

34 Создатель термина "демонстративная экономия" Лукас Баттл достаточно чётко проговорил цели движения: "Я не утверждаю, что если вы откажетесь от ежедневного кофе, то станете богатыми. На самом деле речь идёт о том, чтобы избавиться от давления, заставляющего тратить деньги для поддержки имиджа. Учитывая инфляцию, высокие цены на жильё, я думаю, что быть честным и реалистичным в планировании расходов - это то, что стоит считать стильным и крутым".

35 Демонстративная экономия может быть хорошим инструментом для того, чтобы определиться с тратами на декор. Дизайнеры<a>считают</a>, что если вы заранее решите, на что для дома вы хотите накопить (например, классный диван), то, возможно, будет проще сопротивляться импульсивным тратам на другие предметы и не захламлять жилое пространство.

36 Громкая экономия влияет на дизайн одежды, дизайны интерьеров, рекламу, кино (и постпродакшен). Например, "ВкусВилл"<a>сгенерировал</a>дизайн упаковок при помощи нейросеток - и сэкономили, и привлекли внимание.

37 Более того, даже скучное составление бюджета на месяц - тоже может быть предметом эстетики.

38 Кадр: Sunflower Child Designs /<a>YouTube</a>Копилки, домашние сейфы, кошельки и прочие атрибуты сохранения денег даже были отмечены в ежегодных трендах Pinterest как очень популярная часть декора в 2024-м.

39 Фото: JOOMLAFLY Store /<a>Amazon</a>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

40 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>