Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Befree - первый из крупных российских брендов одежды, который стал регулярно выпускать полноценные коллекции с локальными дизайнерами и художниками. О том, как работает этот проект и зачем он нужен, нам рассказала руководитель направления PR, SMM и Co:Create Лима Липа.

2 Руководитель PR, SMM и Co:Create в модном бренде Befree. Фотограф. Ведёт телеграм-канал Bulochka s pereulochka.

3 - Ты была мерчандайзером, а стала руководительницей больших проектов в массмаркет-бренде, но ведь на менеджеров коллабораций нигде не учат. Каким был твой путь из точки А в точку Б? И какой ты видишь следующую точку?

4 - Да, я начала карьеру с должности продавца и мерчандайзера в бренде Topshop в Краснодаре. Мне нравилось, что в магазине всегда играл классный инди-рок и брит-поп и приветствовалось самовыражение через одежду. И уже тогда было интересно продавать именно через сторител и привлекательную картинку.

5 Примерно так оформляли интерьеры в Topshop. На фото - флагманский магазин в Нью-Йорке, 2009 годИзображение: Dave M. Benett / Getty ImagesПотом я переехала в Петербург и стала оформителем в ДЛТ. Параллельно училась в Школе интерпретации современного искусства - это помогло интегрироваться в мир локального совриска. После я делала бренд одежды вместе с подругой, занималась креативным продакшеном в журнале "Собака".

6 А первая коллаборация под моим кураторством случилась в мультибренде "Юность", где я руководила отделом маркетинга: мы с командой создали капсулу с киноальманахом "Искусство кино" к повторному релизу фильма "Асса".

7 Съёмку для коллаборации "Юности" и "Искусства кино" проводили в легендарной петербургской квартире-мастерской дочери Тимура Новикова, МарииФото: "<a>Юность</a>" / "<a>Синематека Искусство Кино</a>"В этом году я поступила на программу кинопроизводства в The New School в Нью-Йорке, где изучаю основы режиссуры и кинопродакшена.

8 Режиссура классно пересекается с работой. Во-первых, я как руководитель отвечаю за съёмки коллаб и новые знания могу сразу реализовывать на практике. Во-вторых, мне нравится, что в режиссуре я могу сочетать креативное и менеджерское мышление.

9 Лима Липа - креативный директор съёмки Befree Co:Create и Анна АндржиевскаяФото: Befree- Как ты находишь художников и дизайнеров для коллабораций? Что помогает тебе исследовать эти ниши?

10 - В моём окружении много художников: с кем-то познакомилась во время учёбы, с кем-то - на съёмках для "Собаки". Ещё когда-то в Петербурге я делала pop-up-выставку: она была успешна и спонтанно собрала художественное сообщество города, а арт-критик Павел Герасименко даже внёс её в местную арт-летопись.

11 "Легче всего к устройству самодеятельных выставок подходят студенты. Этим летом в жилой мансарде с выходом на крышу, расположенной на улице Восстания, студентка Смольного факультета свободных искусств и наук Лима Саид стала организовывать выставки и в качестве пробы кураторства позвала троих близких ей художников - живописца Александра Белова, занимающуюся перформансом и фото Наталью Балабанову, танцовщицу Валентину Луценко".

12 "Беги, художник, беги!","Артгид", 2018 год

13 В первые коллаборации Befree я приглашала тех, кого знала лично или чьим искусством заочно восхищалась. И мне удалось заразить этим интересом коллег: сейчас мы готовим план по проектам на 2025 год, и в этом принимает участие и моя команда, и команда отдела продукта. Это уже коллективный процесс, где я в роли куратора.

14 Первая коллекция Befree Co:Create была с петербургской художницей RitulФото: BefreeСлева - съёмка Befree Co:Create и Алина Соткина. Справа - Befree Co:Create и ТурбенФото: Лима Липа / Маргарита Смагина / Befree- Кажется, что ты погружена в московский, питерский контекст в смысле того, что выбираешь актуальных арт-деятелей для коллабораций. Зачем Befree показывает их всей России? Почему котята Алины Соткиной должны быть в магазинах Челябинска, объекты Facultative Works - у кассы в Ижевске, а джинсы с иллюстрацией Турбена - в Иркутске?

15 - Идеология Co:Create - это сотворчество: нам интересно открывать новые таланты и работать с ними вместе. Мне нравится, что мы можем популяризировать современное искусство, молодых художников, дизайнеров и других одарённых ребят, а одежда - это тот медиум, который всем понятен и доступен.

16 На вопрос "А почему в Челябинске?" задам встречный: "А почему нет?" Люди в любом городе хотят выражать себя, интересно одеваться, погружаются в темы культуры, искусства. Я из Краснодара, где был создан центр современного искусства "Типография" (объявлен в России иностранным агентом), и его уровень соответствовал международным независимым проектам. В Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Воронеже и других городах есть арт-сцена и сильные художники.

17 Я думаю, что бренд не формирует потребность интересоваться артом - он её скорее закрывает. Да, ты можешь не знать про Турбена или Аню Андржиевскую, но тебе понравится свитер с их персонажами; может быть, ты заинтересуешься и почитаешь об их творчестве, и сам свитер тебе полюбится ещё больше.

18 Это такая win-win-история: все в выигрыше.

19 Слева - футболка из коллекции c творческим объединением Eto Znak. Справа - айтем от коллектива Facultative Works для BefreeФото: Есения Арсланова / Лима Липа / BefreeПроект Владимира Абиха в магазине Befree в "Афимолл"Фото: Befree- Если ты работаешь с локальными креаторами, должна ли ты быть в курсе, что происходит в США, Японии, Южной Корее?

20 - Конечно, я слежу за тем, что происходит в мировом контексте в моде и искусстве, и <a>в своём телеграм-канале</a>даже освещаю особенно зацепившие события. Сейчас реже рассказываю о чём-то публично, потому что совмещаю работу и учёбу, но регулярно хожу на музейные и галерейные выставки и никогда не упускаю эту возможность в путешествиях.

21 Из последнего, что мне понравилось, - как раз проект на стыке искусства и дизайна в нью-йоркском MoMA: выставка под кураторством лондонского дизайнера Грейс Уэльс Боннер. Она популяризирует африкано-ямайскую культуру, а широкому потребителю известна коллаборацией с Adidas. В MoMA у неё проект формата artist’s choice: музей приглашает кураторов работать с произведениями из архива, и они формируют своё видение коллекции.

22 Боннер прекрасно умеет сочетать ремесло, технологии, дизайн и искусство - этим мне и интересна.

23 Adidas Samba с дизайном Уэльс БоннерИзображение:<a>Adidas</a>- Как устроена работа над коллаборацией с недизайнерами - теми, кто не знаком профессионально с конструированием вещей, материаловедением? Кто их учит выбирать ткани? Они сами адаптируют свои иллюстрации, принты и прочие визуальные решения под ограничения производства?

24 - Всё, конечно, проходит в формате сотворчества, и, если нужна адаптация под особенности производства, решения приходят с обеих сторон.

25 В Befree у нас пока был один опыт коллаборации с дизайнером одежды - это Алина Соткина, которую мы увидели на "Новых именах в дизайне" от журнала "Собака". Алина выложилась на все 100%: она и отрисовывала коллекцию, и конструировала вместе с нашими дизайнерами в бренде.

26 Работы тех, кто не специализируется на моде, адаптируют наши дизайнеры-графики и согласовывают эскизы с авторами. Художники, в свою очередь, предлагают от себя решения, адаптации или сразу говорят: "Супер!" Ткани предлагает команда бренда. Отправляют фото и видео образцов, и всё это обсуждается совместно в чате или на личных встречах.

27 Не все адаптации от художников возможно реализовать из-за технических или коммерческих особенностей, но команда старается сделать так, чтоб все были довольны, получили удовлетворение и гордились результатом.

28 Рубашка из коллекции Befree Co:Create с художницей Алиной Глазун. Платье из коллекции художницы Вари ЧельцовойФото: Эл / Лима Липа / Befree- H&M, пожалуй, самый известный бренд-коллаборатор в fast fashion, но эта компания делает проекты с большими именами и fashion-домами. Befree, кажется, - с малыми, локальными. Тебе бы хотелось сделать коллаборацию с крупной фигурой в мировой культуре?

29 - Я не согласна про малые имена - просто мы часто делаем коллаборации с художниками институциональными. Мне нравится приводить пример с балетом: вот, например, кто такая Николетта Манни? Это прима-балерина театра La Scala. В своей области она как Мадонна для музыки, а широкой аудитории не известна.

30 С художниками так же. Их имена практически не знакомы людям за пределами арт- тусовки. Если и да, то это либо стрит-артисты, либо исключение из правил.

31 А если говорить о больших художниках, я мечтаю сделать проект с Эриком Булатовым.

32 Эрик Булатов, "Джоконда и зрители"Изображение: Эрик Булатов /<a>Vladey</a>- Недавно у Zara вышла коллекция с художником<a>Pepo Moreno</a>. Делать подобные коллаборации в массмаркете - это новый тренд или практика существует давно?

33 - Считается, что мировая история коллабораций началась с дружбы Эльзы Скиапарелли и Сальвадора Дали. И вообще, проекты часто рождаются из дружбы и синергии творцов. Например, у Хельмута Ланга был тандем с Луиз Буржуа, а у Рафа Симонса - со Стерлингом Руби, который ни с кем больше одежду и не выпускал.

34 Свитшоты с дизайном Стерлинга Руби для Raf SimonsФото:<a>Raf Simons</a>/<a>Grailed</a>Арт + фешен - это поле коллабораций. Довольно много коммерческих коллекций на локальных рынках делают Nike, а мои фавориты по сотрудничеству - лондонский стритвир-бренд Palace и сеульские Gentle Monster. Они партнёрятся в основном с другими брендами, но зато Gentle Monster делали рекламную кампанию с AES+F.

35 AES+F - коллектив из четырёх российских мультидисциплинарных художниковИзображение: Gentle Monster /<a>AES+F</a>- Кем должен быть дизайнер или художник, чтобы сделать коллекцию с массмаркет-брендом?

36 - Секрет партнёрства с фешен-брендом примерно тот же, что и секрет художественной карьеры: надо иметь свой стиль или язык, уметь его развивать. В идеале обладать искусством питчинга: грамотно показывать свою работу в социальных сетях и рассказывать о себе людям при встрече.

37 Фото: Маргарита Смагина / BefreeВообще, я бы посоветовала не пренебрегать социальными сетями - они подарили нам удивительную возможность быть заметными вне зависимости от локации. И не стесняйтесь писать брендам сами! Да, это не даёт гарантий, но может и привести к результату.

38 Хотя если вы интроверт, и формат публичного продвижения вам не близок, то не мучайте себя - у всех правил есть исключения.

39 А в Befree 3 июня запустят "HUB талантов" - отдельный сайт с регулярными опен-коллами для художников и дизайнеров. У каждого появится возможность сделать коллаборацию.

40 Слева съёмка Befree Co:Create и Outside.inc. Справа - Befree Co:Сreate и иллюстраторское агентство Bang! Bang!Фото: Камилла Ханапова / Костя Рассохин / Befree