Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Spotify, как и многие стриминговые сервисы, запустил свою ежегодную кампанию Wrapped. Она рассказывает пользователям об их индивидуальных музыкальных привычках - напоминает, какие жанры и каких исполнителей они слушали в этом году и с какой частотой они это делали. Кого-то это заставляет гордиться, а чьи-то результаты получаются довольно забавными. Многие слушатели с удовольствием делятся в соцсетях своими музыкальными итогами года, поэтому кампания должна быть яркой и визуально привлекательной.

2 Кампания WrappedИзображение: Spotify (<a>spotify.com</a>)Кампанию Wrapped разрабатывали несколько месяцев. "Мы создаём около 250 страниц описаний дизайн-системы. Мы думаем о Wrapped в конце весны или в начале лета, а потом бывает спринт. Времени мало, мы работаем очень быстро и очень усердно", - говорит глава отдела дизайна Spotify Расмус Вангелин. Самые важные задачи дизайна кампании заключаются в масштабируемости: он должен нормально отображаться на разных устройствах, подходить для использования во внешней рекламе (речь, например, об уличных баннерах или плакатах), и быть достаточно универсальным, так как компания Spotify работает на разных рынках.

3 Кампания Wrapped на билбордахИзображение: Spotify (<a>spotify.com</a>)"Wrapped - это очень ориентированная на пользователя кампания. Речь идёт о мире аудиокультуры и о наших пользователях. Чем больше с ней взаимодействуют наши пользователи, тем органичнее она становится", - говорит Расмус Вангелин.

4 Рейтинг кампании WrappedИзображение: Spotify (<a>spotify.com</a>)В этом году дизайн основан на монограммах, которые складываются в своеобразные уникальные мандалы. Каждая из монограмм разработана в сетке 16 на 16, чтобы они были достаточно единообразными. Они могут иметь квадратные, остроконечные или округлые очертания. Это визуальная метафора, показывающая, насколько разнообразны музыкальные привычки пользователей. Всего в этой работе 48 разных комбинаций форм и цветов - это для того, чтобы пользователи чувствовали себя уникальными, но в то же время причастными к общей идее.

5 Модульная сетка WrappedИзображение: Spotify (<a>spotify.com</a>)Монограммы кампании WrappedИзображение: Spotify (<a>spotify.com</a>)Архетипы слушателей кампании WrappedИзображение: Spotify (<a>spotify.com</a>)Наружная реклама в этом году тоже получилась достаточно интересной: например, один из постеров предлагает пассажирам метро Нью-Йорка поиграть в поиск названий популярных жанров, а другой спрашивает, где люди услышали песню Бейонсе Break My Soul в 2022 году.

6 Наружная реклама кампании WrappedИзображение: Spotify (<a>spotify.com</a>)Наружная реклама кампании WrappedИзображение: Spotify (<a>spotify.com</a>)