Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 В последний раз, когда Figma обновлялась (а это было в 2019 году), бренд был совсем другим. Это была компания, которая выпускала один продукт и была ориентирована на одну конкретную аудиторию - дизайнеров. Сейчас Figma повзрослела и эволюционировала.

2 Изображение: FigmaОна предлагает множество продуктов и проводит масштабную конференцию Config с 2020 года. Кроме того, изменился круг людей, которые используют её каждый день: теперь только треть пользователей считает себя дизайнерами.

3 Очевидно, бренд нуждался в довольно значительных изменениях. Обо всём этом в интервью изданию<a>It’s Nice That</a>рассказал креативный директор Figma, который в течение последнего года руководил обновлением бренда, Дэмиен Коррелл.

4 Изображение: Figma- В основе концепции лежит новая идея бренда - "создавать с помощью дизайна". Это не просто навык, отдел или процесс, это "гравитационный центр" бренда. Из этой идеи вытекают три убеждения. Первое - "дизайн - дело каждого". Второе - "ремесло как дифференцирующий фактор", сосредоточено на внимании к деталям, которые пропагандирует Figma. И третье, последнее убеждение: "Идея - это только начало". То есть на ней не должно всё заканчиваться, её надо хотеть воплотить, - говорит Дэмиен Коррелл.

5 Изображение: FigmaОдно из самых больших изменений - включение иллюстрированной графики. Если раньше Figma больше ориентировалась на "базовую геометрию" - статичную, с чёрными тонкими линиями и блочным включением цвета, - то в новом образе используются более разнообразные визуальные средства. Для создания форм, фигур и иконок, перемещающихся по сетке - искр, пересекающихся решёток, смайликов, букв и точек, - использовали множество техник визуализации.

6 Изображение: FigmaРазнообразие стилей - это ещё и шаг навстречу более широкому кругу пользователей Figma и благодарность тем людям, которые создают проект. На Config можно заметить, что обновление бренда имеет много общего с абстрактными узорами айдентики конференции.

7 Изображение: FigmaНо при этом, как говорит Дэмиен Коррелл, для создания иллюстраций нужен был другой подход, который бы показывал, что Figma делает лучше всего. Так пришли к решению, в котором иллюстрации оживают с помощью моушн-дизайна. Иконки растягиваются, вращаются и меняют форму: так показаны этапы творческого процесса, от зарождения идеи до её воплощения.

8 Изображение: FigmaКроме того, в команде решили отказаться от курсоров. Это нетипичное решение, так как Figma придумала FigJam (возможность совместной работы онлайн). Но у этого шага есть две явные причины. Во-первых, это было упражнение на ограничение, которые так любят дизайнеры, говорит Дэмиен Коррелл. Во-вторых, это точка дифференциации. В последние годы команда видела всё больше и больше курсоров на многих других сайтах. "Хотя Figma была пионером многопользовательской игры, и мы считаем её очень важной частью нашей истории, мы не хотим застревать в зоне курсоров", - говорит Дэмиен Коррелл.

9 Изображение: FigmaШрифт тоже изменился: бренд перешёл от "готового" к пользовательскому, Figma Sans. Он более строгий.

10 Figma Sans разработала швейцарско-американская словолитня Grilli Type, он простой в использовании, но выразительный. Кроме того, он переменный, когда используется в моноширинном пространстве, что ещё больше усиливает ощущение цельности всей айдентики. Эта разборчивость и простота были важны, чтобы вписываться в новое видение Figma, в том числе на сайт компании. Его палитра стала более сдержанной и гармоничной или, по словам Дэмиена, "застёгнутой на все пуговицы".

11 Изображение: FigmaЕсли бы Дэмиен хотел выразить суть обновления одним словом, то это было бы "гибкость".

12 - Мы пытались создать что-то, чтобы через пять лет не думать: "Так, надо обновить бренд", - заявил Дэмиен Коррелл.

13 Изображение: FigmaИзображение: Figma