3 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
1
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
2
<p>В октябре 2022 года "Яндекс.Директ"<a>объявил</a>об обновлении интерфейса для работы со стратегиями. Старые стратегии объединили и изменили, чтобы упростить настройку рекламы.</p>
2
<p>В октябре 2022 года "Яндекс.Директ"<a>объявил</a>об обновлении интерфейса для работы со стратегиями. Старые стратегии объединили и изменили, чтобы упростить настройку рекламы.</p>
3
<p>Теперь рекламодателям доступны три стратегии - "Максимум конверсий", "Максимум кликов" и "Максимум кликов с ручными ставками". Разбираемся, как они работают.</p>
3
<p>Теперь рекламодателям доступны три стратегии - "Максимум конверсий", "Максимум кликов" и "Максимум кликов с ручными ставками". Разбираемся, как они работают.</p>
4
<p><strong>Стратегия "Максимум конверсий"</strong>объединила в себе две старые стратегии - "Оптимизацию конверсий" и "Целевую долю рекламных расходов". Она приносит максимум действий, необходимых рекламодателю, - например, подписок или продаж. Стратегию можно использовать, если на сайте установлен счётчик "Яндекс.Метрики" и настроены цели.</p>
4
<p><strong>Стратегия "Максимум конверсий"</strong>объединила в себе две старые стратегии - "Оптимизацию конверсий" и "Целевую долю рекламных расходов". Она приносит максимум действий, необходимых рекламодателю, - например, подписок или продаж. Стратегию можно использовать, если на сайте установлен счётчик "Яндекс.Метрики" и настроены цели.</p>
5
<p>Оплачивать рекламу по стратегии "Максимум конверсий" можно за клики и за конверсии. Для управления стоимостью рекламы доступны четыре вида ограничений:</p>
5
<p>Оплачивать рекламу по стратегии "Максимум конверсий" можно за клики и за конверсии. Для управления стоимостью рекламы доступны четыре вида ограничений:</p>
6
<ul><li>Недельный бюджет. Его можно указать при плате за клики и конверсии. Минимальный бюджет - 300 рублей, рекомендуемый - не менее чем<strong>10 × цена конверсии</strong>.</li>
6
<ul><li>Недельный бюджет. Его можно указать при плате за клики и конверсии. Минимальный бюджет - 300 рублей, рекомендуемый - не менее чем<strong>10 × цена конверсии</strong>.</li>
7
<li>Средняя цена конверсии. Её можно указать при плате за клики. Минимальная цена - 0,9 рубля.</li>
7
<li>Средняя цена конверсии. Её можно указать при плате за клики. Минимальная цена - 0,9 рубля.</li>
8
<li>Цена конверсии. Её можно указать при плате за конверсии. Нижней границы нет, верхняя - 15 тысяч рублей.</li>
8
<li>Цена конверсии. Её можно указать при плате за конверсии. Нижней границы нет, верхняя - 15 тысяч рублей.</li>
9
<li>Доля рекламных расходов. Её можно использовать при плате за конверсии и клики. Чтобы ограничение сработало, нужно передавать в "Директ" данные о доходах по целям. Допустим, ваш доход от регистрации пользователя - 300 рублей. Вы можете установить долю рекламных расходов 10%, и стратегия будет приносить регистрации по 30 рублей.</li>
9
<li>Доля рекламных расходов. Её можно использовать при плате за конверсии и клики. Чтобы ограничение сработало, нужно передавать в "Директ" данные о доходах по целям. Допустим, ваш доход от регистрации пользователя - 300 рублей. Вы можете установить долю рекламных расходов 10%, и стратегия будет приносить регистрации по 30 рублей.</li>
10
</ul><p>При указанных ограничениях алгоритм будет стремиться придерживаться их, но возможны незначительные отклонения. Если указана слишком низкая цена, "Директ" предупредит об этом.</p>
10
</ul><p>При указанных ограничениях алгоритм будет стремиться придерживаться их, но возможны незначительные отклонения. Если указана слишком низкая цена, "Директ" предупредит об этом.</p>
11
Так выглядит интерфейс настройки стратегии "Максимум конверсий"<em>Скриншот: "Яндекс.Директ"</em><p><strong>Стратегия "Максимум кликов"</strong> - обновлённая "Оптимизация кликов". Она нужна, чтобы получать максимум переходов на сайт. Её можно использовать, даже если на сайте нет счётчика "Метрики". Но с настроенными целями стратегия сработает лучше.</p>
11
Так выглядит интерфейс настройки стратегии "Максимум конверсий"<em>Скриншот: "Яндекс.Директ"</em><p><strong>Стратегия "Максимум кликов"</strong> - обновлённая "Оптимизация кликов". Она нужна, чтобы получать максимум переходов на сайт. Её можно использовать, даже если на сайте нет счётчика "Метрики". Но с настроенными целями стратегия сработает лучше.</p>
12
<p>В рамках стратегии можно ограничивать недельный бюджет и задавать среднюю стоимость клика. Деньги будут списывать за каждый переход по объявлению.</p>
12
<p>В рамках стратегии можно ограничивать недельный бюджет и задавать среднюю стоимость клика. Деньги будут списывать за каждый переход по объявлению.</p>
13
<p>Установить максимальную стоимость клика, как раньше, нельзя - ограничение убрали. Это сделали, чтобы "дать алгоритму больше возможностей приводить нужный трафик".</p>
13
<p>Установить максимальную стоимость клика, как раньше, нельзя - ограничение убрали. Это сделали, чтобы "дать алгоритму больше возможностей приводить нужный трафик".</p>
14
<p><strong>Стратегия "Максимум кликов с ручными ставками"</strong> - обновлённое "Ручное управление ставками с оптимизацией". Стратегия нужна, чтобы получать максимум кликов с соблюдением ставок для разных условий показа объявлений.</p>
14
<p><strong>Стратегия "Максимум кликов с ручными ставками"</strong> - обновлённое "Ручное управление ставками с оптимизацией". Стратегия нужна, чтобы получать максимум кликов с соблюдением ставок для разных условий показа объявлений.</p>
15
<p>Раньше в стратегии можно было указать ставки для каждой ключевой фразы. Теперь максимальная ставка одна. Вы задаёте её для всех ключевых фраз, но можете использовать корректировки - повышающие и понижающие коэффициенты для разных условий показа: например, для пола и возраста пользователей. Если задать корректировку +200% для показа женщинам, за клик от них могут списать в два раза больше указанной ставки.</p>
15
<p>Раньше в стратегии можно было указать ставки для каждой ключевой фразы. Теперь максимальная ставка одна. Вы задаёте её для всех ключевых фраз, но можете использовать корректировки - повышающие и понижающие коэффициенты для разных условий показа: например, для пола и возраста пользователей. Если задать корректировку +200% для показа женщинам, за клик от них могут списать в два раза больше указанной ставки.</p>
16
Можно сразу указать ключевые слова, условия показа, максимальную ставку и корректировки для неё<em>Скриншот: "Яндекс.Директ"</em><ul><li>Чтобы использовать стратегию "Максимум конверсий", нужно установить счётчик "Метрики" на сайт. В Skillbox Media есть<a>инструкция</a>по тому, как настроить этот счётчик и проверить, правильно ли он работает.</li>
16
Можно сразу указать ключевые слова, условия показа, максимальную ставку и корректировки для неё<em>Скриншот: "Яндекс.Директ"</em><ul><li>Чтобы использовать стратегию "Максимум конверсий", нужно установить счётчик "Метрики" на сайт. В Skillbox Media есть<a>инструкция</a>по тому, как настроить этот счётчик и проверить, правильно ли он работает.</li>
17
<li>Задать ограничение по доле рекламных расходов можно, если связать "Метрику" и "Директ". В этом<a>материале</a>рассказали, как это сделать и как повысить эффективность рекламы с помощью этой связки.</li>
17
<li>Задать ограничение по доле рекламных расходов можно, если связать "Метрику" и "Директ". В этом<a>материале</a>рассказали, как это сделать и как повысить эффективность рекламы с помощью этой связки.</li>
18
<li>В "Директе" есть прогноз бюджета. Инструментом пользуются, чтобы предсказать результаты рекламы: понять, сколько переходов удастся получить и какой бюджет для этого понадобится. Прочитайте эту<a>статью</a>, чтобы понять, как работать с прогнозом.</li>
18
<li>В "Директе" есть прогноз бюджета. Инструментом пользуются, чтобы предсказать результаты рекламы: понять, сколько переходов удастся получить и какой бюджет для этого понадобится. Прочитайте эту<a>статью</a>, чтобы понять, как работать с прогнозом.</li>
19
<li>На эффективность рекламы в "Директе" влияет много факторов - от настроек аудитории и подобранных ключевых фраз до качества посадочной страницы. Приходите на курс Skillbox "<a>Профессия Специалист по настройке контекстной рекламы</a>", чтобы научиться запускать и оптимизировать рекламу так, чтобы она приносила прибыль.</li>
19
<li>На эффективность рекламы в "Директе" влияет много факторов - от настроек аудитории и подобранных ключевых фраз до качества посадочной страницы. Приходите на курс Skillbox "<a>Профессия Специалист по настройке контекстной рекламы</a>", чтобы научиться запускать и оптимизировать рекламу так, чтобы она приносила прибыль.</li>
20
-
</ul><a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
20
+
</ul><a><p>Практический курс: "Яндекс Директ"</p>
21
+
<p>Узнать о курсе</p>
22
+
</a>