Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>28 фев 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Что такое маркетинг влияния и как он устроен</h2>

5 Кто такие инфлюенсеры, как компании их находят и как с ними сотрудничают - и почему маркетинг влияния работает.

6 Head of SMM in Clever. Пишет для TexTerra, SMMplanner, Skillbox Media

7 Маркетинг влияния - это продвижение товаров или услуг через лидеров мнений. По-другому маркетинг влияния называют инфлюенс-маркетингом (от английского influencer marketing), эти понятия идентичны.

8 Простыми словами, маркетинг влияния, или инфлюенс-маркетинг, - это когда блогер или знаменитость рассказывает про компанию или её продукт.

9 Продвижение с помощью лидеров мнений - один из основных инструментов интернет-маркетинга. Для некоторых бизнесов маркетинг влияния работает лучше, чем SMM, email-маркетинг, таргетированная и контекстная реклама или другие каналы.

10 В Skillbox Media есть<a>большой гайд по инфлюенс-маркетингу</a>. Прочитав его, вы сможете запустить рекламу с блогерами. В этой статье мы разберём только несколько основных и простых вопросов о маркетинге влияния.

11 Лидеры мнений - это люди с большой аудиторией поклонников, подписчиков, сторонников, читателей. Ими могут быть как знаменитости - актёры и спортсмены, так и блогеры, популярные благодаря аккаунтам в соцсетях. Небольшие компании чаще работают с блогерами, в то время как федеральные бренды могут позволить себе рекламу со знаменитостями.

12 В Skillbox Media есть<a>гайд</a>, где подробно рассказывается, какие бывают инфлюенсеры и как с ними работает бизнес.

13 Инфлюенсеров-блогеров часто делят на категории в зависимости от размера их аудитории. Размеры аудитории, приведённые ниже, могут различаться для разных соцсетей.

14 Наноинфлюенсеры.У них от тысячи до 10 тысяч подписчиков. У наноинфлюенсеров немного подписчиков, но они лояльны. Аудитория активнее, чем у блогеров с большим числом фолловеров. Также выше уровень вовлечённости, отношение охватов к числу подписчиков, конверсия продающих постов.

15 Микроинфлюенсеры.Подписная база - от 10 тысяч до 100 тысяч человек. У микроинфлюенсеров охват больше, чем у наноинфлюенсеров, а реклама - дороже. Вовлечённость и лояльность в среднем меньше, чем у наноинфлюенсеров, но больше, чем у макроинфлюенсеров.

16 Макроинфлюенсеры.У них больше 100 тысяч подписчиков. Блоги макроинфлюенсеров уже превратились в бизнес. Их аудитория многочисленна и разнородна. Среди макроинфлюенсеров много знаменитостей - спортсменов, певиц, телеведущих.

17 Реклама у макроинфлюенсеров стоит дорого. Услуги продвижения у макроинфлюенсеров покупают, как правило, крупные федеральные бренды.

18 Блогеров с миллионом подписчиков называют мегаинфлюенсерами.

19 Обучение маркетингу в Skillbox

20 <ul><li>"<a>Интернет-маркетолог с нуля 2022</a>" - за полгода практики получить базовые навыки в интернет-маркетинге и заработать на них.</li>

21 <li>"<a>Профессия Интернет-маркетолог с 0 до PRO</a>" - получить подходящую специализацию в перспективной удалённой профессии.</li>

22 <li>"<a>Профессия SMM-специалист 2022</a>" - освоить удалённую профессию, пополнить портфолио кейсами и начать зарабатывать.</li>

23 </ul>Пользователи соцсетей замечают посты других пользователей чаще, чем остальной контент. Такие посты получают в лентах больше просмотров и реакций.

24 Блогеры - это пользователи, которым верит аудитория. Они собрали вокруг себя людей со схожими интересами - подписчиков, которых объединяют, например, профессия, стиль жизни, хобби и так далее. Если инфлюенсер рассказывает о продукте, его словам доверяют больше, чем рекламе от лица компании.

25 Например, вы хотите запустить продажи аксессуаров для собак, а в соцсетях много сообществ владельцев собак. Если руководители таких сообществ протестируют ваши продукты и расскажут о них своих подписчикам, последние, скорее всего, поверят их выводам.

26 Другой пример инфлюенс-маркетинга. Компания заказывает рекламный пост у знаменитости, которая обожает животных и уделяет им в своём блоге много внимания. В посте знаменитость рассказывает, что подарила товары компании своему шпицу и ему подарок понравился.

27 Есть много моделей взаимодействия, но мы расскажем о трёх самых распространённых.

28 <ul><li>Плата за размещение рекламной публикации, иногда - серии публикаций. Другими словами - плата за рекламные посты, сторис, видео и так далее.</li>

29 <li>Плата за количество заказов или процент с продаж. В этом случае блогер также делает рекламные посты, видео, сторис. Есть несколько инструментов, позволяющих понять, как "отработала" реклама блогера. Можно пометить рекламную ссылку<a>UTM-метками</a>, которые позволят отследить источник заявок, или выдать подписчикам блогера уникальный промокод, по которому можно будет увидеть число заказов.</li>

30 <li>Амбассадорство. В этом случае инфлюенсер становится лицом бренда и получает за это фиксированную сумму. Амбассадор может участвовать во многих активностях. Например, выступать на мероприятиях компании, продвигать продукцию, открывать новые линейки продуктов. В Skillbox Media есть<a>большая статья</a>о коллаборациях между инфлюенсерами и брендами.</li>

31 </ul>Как компании оценивают эффективность инфлюенс-маркетинга?Обычно используют следующие показатели:

32 <ul><li>количество лайков, просмотров, сохранений, репостов рекламного контента, количество комментариев;</li>

33 <li>количество переходов по ссылке;</li>

34 <li>количество людей, которые воспользовались промокодом, оформили заказ или совершили покупку.</li>

35 </ul>Вариантов много. Иногда блогеров находят на бизнес- или digital-тусовках, мероприятиях для СМИ, офлайн-конференциях.

36 Есть чаты и каналы в социальных сетях и мессенджерах - например,<a>fromBerek</a>в Telegram. В нём можно почитать отзывы на блогеров, разместить у них рекламу, в том числе по оптовой цене. Другой пример - телеграм-канал<a>instabloog</a>, где есть отзывы на блогеров и рекламодателей.

37 Многие рекламодатели ищут блогеров и заказывают рекламу у них через специализированные сервисы - биржи. На биржах можно найти нужных блогеров, разместить рекламу в их каналах, оценить статистику. Приведём примеры таких сервисов.

38 <ul><li><a>GetBlogger</a> - работает с площадками "Инстаграм"*, YouTube, TikTok, "ВКонтакте", Telegram, Twitter, "Фейсбук"*, Twitch, "Одноклассники", "Яндекс Дзен", Likee.</li>

39 <li><a>Epicstars</a> - "Инстаграм"*, YouTube, "ВКонтакте", Telegram, Twitter, "Фейсбук"*.</li>

40 <li><a>trendHERO</a> - специализируется на "Инстаграме"*.</li>

41 <li><a>Yoloco</a> - YouTube и "Инстаграм"*.</li>

42 <li><a>LabelUp</a> - экосистема, в которую включена платформа, решения для анализа данных, агентство, креативный блок и работа с инфлюенсерами.</li>

43 </ul><ul><li>Изучите три обучающих статьи Skillbox Media: большой<a>гайд по инфлюенс-маркетингу</a>,<a>статью об инфлюенсерах</a>и разбор того,<a>что такое коллаборации</a>. С ними вы узнаете больше об инфлюенс-маркетинге.</li>

44 <li>Если рассматриваете маркетинг как профессию, узнайте больше о курсе Skillbox "<a>Интернет-маркетолог с нуля 2022</a>". На нём учат строить стратегии маркетинга, использовать разные инструменты продвижения: настраивать рекламу, продвигать сайт в поисковых системах, работать с аудиторией в соцсетях.</li>

45 <li>Ещё вас может заинтересовать курс "<a>SMM-специалист с нуля</a>". Вы с нуля освоите востребованную digital-профессию. Научитесь продвигать бренды в соцсетях, разрабатывать эффективную SMM-стратегию, создавать контент и запускать рекламу.</li>

46 </ul><a>Научитесь: Профессия Интернет-маркетолог с нуля до PRO Узнать больше</a>