Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>18 июн 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>От формы к смыслу: зачем дизайнеру продуктовое мышление</h2>

5 Арт-директора про критическое мышление, аналитику, синтез информации.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Журналист, автор статей про моду, искусство и дизайн. Кастомизирует одежду и влюбляет людей в английский язык.

8 Осмысленный дизайн начинается там, где появляется понимание цели, контекста и задач пользователя. Без них вычищенный макет и выверенные шрифты не делают работу ценной. Дизайнеру важно мыслить шире: видеть за экраном систему, а за задачей - стратегию.

9 В статье вместе с дизайнерами и арт-директорами разобрались, какие навыки научат смотреть на макеты вне эстетического контекста.

10 - На мой взгляд, все дизайнеры - продуктовые. Слово "дизайнер" само по себе означает создавать, решать задачи. Когда человек разрабатывает решение с учётом ограничений, требований и контекста, на выходе всегда получается продукт.

11 Не бывает, что дизайнер "просто сделал что-то" - если это бездумно, значит, это плохой дизайнер. Поэтому для меня не так важно, в какой сфере работает человек - в графическом, промышленном, цифровом дизайне, - всё это продуктовая работа. Сегодня тех, кто делает онлайн-сервисы, называют продуктовыми дизайнерами. Но для меня дизайнер - это просто тот, кто решает задачи. И делает это с помощью всех доступных инструментов.

12 Главное в дизайне - мыслить вне рамок. Не только вне рамок Figma, но и вне шаблонов, догм, стереотипов. У каждого проекта есть контекст, ограничения, требования, запросы от клиента или будущих пользователей. Допустим, мы проектируем не сервис, а удобную бутылку. Всё - у нас есть задача.

13 Мыслить нужно от "дано", как в математике. Есть вводные - от них и отталкиваемся. Не с того, чтобы открыть Figma и что-то нарисовать. А с понимания: что передо мной? какая задача? что я хочу получить в итоге?

14 Если дизайнер делает сайт, просто потому, что "нужно сделать сайт", не понимая зачем, - он не мыслит продуктом. Он не задаёт себе вопроса о том, каким должен быть результат. В его голове сайт - это что-то абстрактное, и он просто воплощает своё представление. А нужно общее с заказчиком видение: что это будет, как будет работать, какие ограничения и задачи у проекта.

15 И всё это важно проговаривать на старте.

16 Очень помогает редакторское мышление, в своё время это сильно помогло мне. И считаю, что редакторы - отличные дизайнеры, потому что они всегда думают о результате, а не только о форме.

17 Хороший редактор не просто пишет текст - он выстраивает систему: например, как выпустить 20 материалов в месяц. Он мыслит процессом и продуктом. Иногда результат - не статья, а ролик, карточка, инфографика. Всё что угодно. Главное - зачем.

18 Мыслить нужно не шаблоном, а задачей. Что за проблема? Что человек получит в итоге? С чем он будет взаимодействовать?

19 Я намеренно говорю "человек", а не "пользователь". Потому что на той стороне всегда живой человек со своим контекстом, опытом и эмоциями.

20 И продукт может быть любым - даже объявлением в подъезде. Главное - чтобы оно не раздражало. В своё время Ильяхов сделал проект с такими объявлениями - и это тоже продукт.

21 Задачи можно придумывать самому и решать самому. Главное - задать себе вопрос: что за продукт я создаю? С чем в итоге будет взаимодействовать человек?

22 Может, я отвечаю абстрактно, но по сути - всё просто. Подытожим:

23 - понимать задачу;- учитывать контекст и ограничения;- не начинать с макета;- сначала выяснить, чего мы хотим достичь и для кого.

24 Это и есть продуктовое мышление. Оно универсально и применимо в любой сфере дизайна - графическом, моушне, UX. Я не разделяю их по важности. Есть навыки, есть спецификации, но главное - как ты думаешь.

25 Если ты думаешь так, ты хороший дизайнер.

26 Лид команды брендинга в "Т-Банк"

27 - На мой взгляд, есть два ключевых качества, которые стоит развивать, чтобы осмысленно проектировать что угодно - независимо от того, какой ты дизайнер: продуктовый, графический или моушн. Эти качества - эмпатия и любопытство.

28 Ты должен заботиться о человеке, который будет взаимодействовать с твоим продуктом. О его контексте, о ситуации при использовании, о более широком культурном фоне, в который он попадёт.

29 Даже если ты просто проектируешь таблицу с тарифами, важно понять, как человек на той стороне будет её читать. Что будет происходить вокруг него в этот момент? Что он хочет узнать в первую очередь? С какой проблемой он столкнулся? Ответы на эти вопросы помогут дизайнеру создать нечто релевантное и осмысленное.

30 Если же мы просто копируем и вставляем шаблон - это имитация работы, а не решение задачи. И это касается любой области - нужно понимать, в какой момент человек его увидит, что он должен считать, что ему важно понять. Это касается и анимационного ролика, и формы заявки в сервисе.

31 Чтобы действительно решить задачу, внимание нужно уделять не только клиенту или заказчику, но и конечному пользователю. И если мы действительно решаем его задачу, автоматически помогаем заказчику, потому что он тоже заинтересован в этом результате.

32 Это про интерес к профессии. Про то, чтобы смотреть шире. Не только на интерфейс программы или любимые плагины. А на контекст - что происходит вокруг того дизайна, который мы создаём.

33 Дизайн - всегда социальный продукт. Он не существует в вакууме. Любопытство - это и про интерес к аналитике: какой опыт уже накоплен в этом проекте или продукте, что уже пробовали до нас? Что сработало, а что нет?

34 Это и про стратегическое мышление. Умение задать себе вопрос: "Зачем вообще мы делаем эту конкретную вещь?" Что будет с ней дальше? На что она повлияет? Какие процессы запустит?

35 Сюда же входит интерес к особенностям восприятия. Особенно если ты работаешь с визуальной частью. Важно понимать, как человек в принципе воспринимает то, что ты создаёшь.

36 Есть общие законы: например, наружная реклама - чем проще посыл, тем лучше. Потому что люди воспринимают её в движении, у них нет времени вникать. Совсем по-другому работает контекстная или таргетированная реклама.

37 Но есть и негласные, внутренние правила, которые дизайнеры открывают для себя в процессе. Например: "пастельные цвета в нашей наружке не работают" или "этот материал не нравится людям на ощупь - не используем". Почему? Не всегда понятно. Но это тот самый опыт, который важно собирать.

38 Когда дизайнер интересуется не только своей задачей и не ограничивается прямоугольным носителем, а смотрит шире - влево, вправо - у него и решения получаются более глубокими и осмысленными.

39 CEO креативного юнита в студии<a>maryco</a>

40 - Иногда дизайнер может увлечься идеей и потерять фокус: заиграться с визуальными эффектами, потратить время на второстепенную задачу. Это не каприз - просто так устроено креативное мышление, особенно когда хочется довести всё до идеала.

41 Но важно помнить: креативный дизайнер - это не художник и не человек искусства в чистом виде. Это специалист, решающий задачи визуальными средствами. Он не просто придумывает красивую идею - он встраивает смысл в форму. Его задача - сделать так, чтобы это работало.

42 Именно здесь в игру вступает продуктовое мышление. Оно помогает не увлечься процессом ради процесса, а держать в фокусе суть задачи: кто пользователь, чего он хочет, в каком контексте с этим столкнётся, как это решение впишется в продукт и повлияет на метрики. То есть дизайнер с продуктовым мышлением не просто делает красиво - он думает в системе. Понимает, зачем он делает каждое действие, какую ценность это создаёт.

43 У нас обычно дизайнер работает в паре с лидом. Если он умеет задать контекст, обозначить приоритеты и доверяет мышлению дизайнера - задачи решаются быстро, точно и с сильным результатом. Потому что есть главное - диалог. Дизайн тогда рождается не "сверху", а в процессе совместного осмысления.

44 Важно не просто "мыслить нестандартно". Важно думать глубоко и осознанно. В креативной индустрии ценится не вдохновение ради вдохновения, а способность принять решение и обосновать его: почему именно так, как это решает задачу, что стоит за этим выбором.

45 Когда мы ищем дизайнера в команду, на первом месте - мышление. Для нас важна не просто красота, а убедительная аргументация. Если человек может объяснить, почему это работает, он уже ближе к команде, потому что это и есть зрелый дизайнерский подход.

46 А ещё мы всегда смотрим на вовлечённость. Горящие глаза, искренний интерес, желание докручивать, разбираться, учиться. Это тот самый вайб, который невозможно измерить тестовым заданием. Но именно он говорит: перед нами не просто специалист, а человек, которому не всё равно.

47 Продуктовый дизайнер клиентских приложений Flowwow

48 - Главное отличие продуктового дизайна от графического заключается в том, что первый ориентируется не только на эстетическую ценность, но и на то, как итоговый продукт помогает пользователю и влияет на бизнес. Именно фокус на пользе - главный секрет продуктового мышления.

49 Но продуктовый подход необязательно использовать исключительно в работе с интерфейсами. Вот о чём вам нужно помнить:

50 1. Смещайте фокус с "красиво" на "полезно".То, что кажется эстетичным дизайнеру, может не сработать для конечного пользователя. Например, стиль, который нравится поколению зумеров или альфа, не вызовет доверия у бумеров. Каждый заказчик и бизнес уникален - важно погружаться в контекст и изучать специфику.

51 2. Анализируйте аудиторию и чётко ставьте цели.Понимание целевой аудитории помогает достигать результатов, которые ожидает заказчик. При этом чем яснее и чётче задача, тем проще создавать и презентовать свою работу.

52 3. Разбирайтесь, почему что-то работает.Если сотрудничество идёт с постоянным заказчиком, то важно отслеживать, как те или иные решения влияют на результат. Например, на такие показатели, как посещаемость мероприятий, конверсия в покупки, кликабельность баннеров и так далее. Если клиенты разные и постоянно меняются, то можно анализировать успешные кейсы коллег по рынку.

53 Продуктовые дизайнеры используют в своей работе различные инструменты: аналитику, тестирование, изучение паттернов поведения пользователей и построение юзер-флоу. Чтобы освоить эти инструменты, графическому дизайнеру понадобятся следующие навыки:

54 1. Базовый UX-подход - понимание, как люди взаимодействуют с визуальными элементами.

55 2. Работа с данными - умение собирать и интерпретировать метрики, а также делать выводы, основываясь на разных показателях.<a></a>

56 3. Исследование аудитории - составление портретов ЦА или сегментация пользователей, анализ их поведения, поиск их болей.<a></a>

57 4. Тестирование гипотез - A/B-тесты, опросы, коридорное тестирование разных дизайн-вариантов.<a></a>

58 5. Коммуникация с заказчиком - умение задавать следующие вопросы: "Какой результат для вас важен?" вместо "Вам нравится этот шрифт?".<a></a>

59 Графический дизайн с продуктовым мышлением - это не задача "сделать красиво", а создание решений, которые закрывают потребности бизнеса и пользователей. Чем глубже дизайнер научится понимать это, тем ценнее будут его работы.

60 - Каждый раз, когда я вижу обсуждения продуктового подхода, я тихонько улыбаюсь в кулак. Мне о нём рассказали задолго до того, как он стал "подходом", ещё в те времена - когда словосочетание product design ещё означало исключительно промышленный дизайн. Тогда приложений почти не было, а диджитал-индустрия только вставала на ноги.

61 Мои тьюторы с первого курса повторяли: "Думай головой. Анализируй. Представляй людей. Думай об их опыте". Это стало базой, которая впиталась в подкорку ещё в студенчестве. Поэтому для меня дизайнер - это всегда человек, который решает задачу. И делает это через призму здравого смысла, эмпатии и… да, продуктового мышления. Даже если он сам так это не называет.

62 Что такое "думать как продуктовый дизайнер"? Для меня это - помнить о людях. Проверять хотя бы на себе. Не обязательно собирать сложную аналитику, делать глубинные интервью или запускать ресёрч на полгода. Достаточно включить голову.

63 Простой вопрос: "Если я как пользователь пройду этот путь - мне будет удобно, понятно, логично?"

64 Помню, как работала с небольшим агрегатором каршеринга. В разделе документов - оферты, соглашения - не было кнопки "назад". Единственный способ вернуться - перезагрузить приложение. Я его довольно быстро удалила.

65 Вот и всё: можно называть это как угодно - аналитикой, эмпатией, здравым смыслом, пользовательским флоу. Но суть одна: думать о людях, которые будут этим пользоваться.

66 Если ты делаешь айдентику - ей будет пользоваться не только потребитель бренда, но и сама команда. Например, логотип с ультратонкими линиями для бренда одежды может оказаться непригодным: его невозможно будет вышить или нанести на ткань. Формально - красиво. По факту - не работает.

67 Если ты делаешь приложение, и в нём нельзя откатиться назад, нельзя достичь цели, ради которой человек его открыл, - это не дизайн, это препятствие. Протестируй, попробуй сам, переосмысли.

68 Меня немного смешит, когда сегодня дизайнеров делят на "продуктовых" и "непродуктовых". Ну правда. Давайте опустим hard skills: в чём вы работаете - Figma, Sketch, Adobe или хоть карандашом, - не так важно. Инструмент не делает из тебя специалиста. Точно так же, как ручка не делает тебя писателем, а кисточка - художником.

69 Важно мышление.

70 Ты понимаешь, какую проблему решаешь?

71 Ты можешь найти самый простой способ это сделать?

72 Ты умеешь не только рисовать, но и обосновывать?

73 Вот тут, на мой взгляд, и начинается настоящий продуктовый подход.

74 И это не тренд. Это зрелость.

75 <a>Научитесь: Профессия UX/UI-дизайнер + ИИ Узнать больше</a>