Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>6 сен 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как создавали логотипы "Билайна", "Северстали" и других российских брендов</h2>

5 Вино из Италии, мандарины из Турции, часы из Швейцарии... А как насчёт привозного дизайна? У нас есть интересные истории!

6 Оля Ежак для Skillbox Media

7 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

8 Крупные компании - самые желанные клиенты дизайнеров, ведь речь идёт о больших бюджетах и солидной строчке в портфолио. Однако даже топовым российским студиям не всегда удаётся поработать с именитыми брендами: многие предпочитают обращаться за дизайном в международные агентства.

9 Насколько это оправданно - трудно судить. Любопытно, что в выборе подрядчиков для создания фирстиля у наших брендов есть своя мода: несколько мировых агентств регулярно поставляют дизайн в Россию. Рассказываем о результатах их работы - успешных и спорных.

10 Это одно из самых известных в мире брендинговых агентств, у истоков которого стояли два друга - специалист по рекламе Уолли Олинс и дизайнер Майкл Вольф. Кстати, семья Вольфа - русские эмигранты, которые бежали в Европу во время революции.

11 Среди клиентов<a>Wolff Olins</a> - Google, Uber, Amazon и Skype. Компанию основали в 1965 году в Лондоне, а сейчас открыты ещё два офиса - в Нью-Йорке и Сан-Франциско. Уйма знакомых нам "российских" логотипов сделаны в Wolff Olins.

12 Возможно, вы помните самый первый логотип этого мобильного оператора:

13 Первый логотип "Билайн". Изображение: "<a>Билайн</a>"В 2005 году "Билайн" решил провести ребрендинг и кардинально изменить фирменный стиль. В портфолио Wolff Olins как раз был успешный кейс в нужной сфере - разработка визуальных коммуникаций первого телеком-бренда Orange, так что "Билайн" стал сотрудничать именно с этим агентством. В Wolff Olins предложили "полосатую" концепцию - обыгрывая название бренда, но не изображая пчелу буквально.

14 Логотип Beeline с 2005 года. Изображение: "<a>Билайн</a>""Билайн" использует этот дизайн до сих пор, и он совсем не кажется устаревшим. Шестнадцать лет - это солидный срок службы для логотипа: можно смело сказать, что работа Wolff Olins оказалась успешной.

15 Спустя год в Wolff Olins обратился прямой конкурент "Билайна" - МТС. Напомним - так выглядел первый логотип компании:

16 Первый логотип МТС. Изображение:<a>МТС</a>В агентстве предложили новый дизайн с логотипом-яйцом. Нестандартное решение было встречено противоречивыми отзывами и до сих пор иногда становится предметом шуток.

17 Логотип МТС с 2006 по 2010 год. Изображение:<a>МТС</a>Несмотря на загадочность символа, концепт сохранился по сей день. Компания несколько раз проводила редизайн, который касался только нюансов: современная версия знака экосистемы МТС - это красное яйцо без квадратной подложки. Кстати, эту работу выполнили в сотрудничестве с другим, менее известным иностранным агентством - британским ASVK Consulting.

18 Современный логотип МТС. Изображение:<a>МТС</a>Wolff Olins активно работали с Россией в 2000-х и начале 2010-х годов - сейчас сотрудничество прекратилось. Но визуальные решения, разработанные в агентстве, по-прежнему вокруг нас. Айдентика "Билайна" не изменилась, а логотип МТС хоть и обновляли, но незначительно.

19 В Wolff Olins также занимались визуальными коммуникациями "Альфа-Банка", автомобильных заводов ГАЗ, "Евросети" и даже более мелких компаний - например, производителя овощей "Белая Дача".

20 Интересная история российского брендинга связана лично с Майклом Вольфом, который в начале нулевых ушёл из агентства и работал на себя. В 2010 году он занялся перерождением российского банка "Лайф". Название заменили на оптимистичное "Пойдём!", а в айдентику добавили котиков - ещё до того, как это стало мейнстримом!

21 Такой неформальный дизайн для финансовой организации - это диковинка на российском рынке. Людей, привыкших с осторожностью относиться к кредитам и вкладам, дружелюбные котики могут даже отпугнуть. Широкой известности банк не получил, но и не закрылся за десять лет - а это тоже неплохой результат. И "Пойдём!" уж точно никак не спутать с конкурентами.

22 Перейдём к современным кейсам - в последние годы с нашими компаниями сотрудничает агентство Saffron. Это, кстати, ещё одно детище Уолли Олинса. Агентству в этом году исполняется 20 лет, а в портфолио Saffron - работы для Siemens, YouTube, Facebook*, а также других мировых и российских корпораций.

23 До 2018 года символом бренда было стилизованное ухо - тогда "Ростелеком" развивался как телефонная компания.

24 Логотип "Ростелекома" с 2011 по 2018 год. Изображение:<a>ПАО "Ростелеком"</a>Когда приоритетом провайдера стали цифровые технологии, для пользователей добавили новые сервисы и тарифы - и потребовался<a>ребрендинг</a>. Над ним потрудились два агентства в коллаборации: российский Bootleg и британский Saffron.

25 Логотип "Ростелекома" с 2018 года. Изображение:<a>ПАО "Ростелеком"</a>Работа над новым образом компании потребовала рекордного (даже по меркам больших корпораций) срока - полтора года. Российское агентство занималось стратегией и позиционированием, а Saffron привлекли для обновления дизайна. Знак с перекрученной лентой призван показать человеческую сторону технологий, а за счёт расширения фирменной палитры айдентика стала более гибкой.

26 Изображение: консалтинговая компания<a>Saffron Brand Consultants</a>Раньше отличительным знаком этого бренда такси были оранжевые шашечки, напоминающие дома:

27 Первый логотип "Ситимобил". Изображение: "<a>Ситимобил</a>"В 2021 году компания обновила визуальную концепцию. Центральным элементом айдентики стал шрифтовой логотип с изменяющейся формой букв. Он отражает ритм большого города и имеет анимированную версию для использования в интернете:

28 <a>Citymobil title</a>from<a>Saffron Brand Consultants</a>on<a>Vimeo</a>.

29 Хотите углубиться в типографику, научиться сочетать шрифты и создавать на их основе логотипы?<a>Записывайтесь</a>на курс Skillbox!

30 Над разработкой шрифта и логотипа "Ситимобила" трудились специалисты американской студии Contrast Foundry, а в Saffron занимались обновлением айдентики в целом.<a>Кейс</a>на сайте агентства ещё не опубликован полностью, но компания уже вовсю использует новый стиль на сайте, в приложении и в соцсетях.

31 Изображение: @citymobiltaxi / Instagram*Скриншот: сайт "<a>Ситимобил</a>"Скриншот: сайт "<a>Ситимобил</a>"Это ещё одна международная компания, которая плотно сотрудничает с Россией - причём на протяжении уже многих лет.<a>Landor & Fitch</a> - одно из старейших брендинговых агентств, оно создано в 1941 году. Первый офис был открыт в Сан-Франциско, а теперь представительства есть по всему миру - с 2012 года и в Москве.

32 Открытие офиса знаменовало расширение сотрудничества с Россией. Но отсутствие Landor & Fitch в Москве ранее не мешало крупным компаниям заказывать айдентику за океаном. Например, специалисты этого агентства превратили авиакомпанию "Сибирь" в S7 с полным обновлением визуальных коммуникаций, проводили ребрендинг Tele2, "Татнефти" и ещё нескольких компаний. Давайте остановимся на самых свежих кейсах.

33 До ребрендинга символ "Северстали" выглядел так:

34 Логотип "Северстали" до 2020 года. Изображение: "<a>Северсталь</a>"В 2020 компания взяла курс на расширение продуктовой линейки и новые сервисы. Landor & Fitch сделали новый разнообразный фирменный стиль и расширили цветовую палитру. Учитывая, что коммуникация с потребителем за время пандемии почти полностью перешла в интернет, логотип упростили для удобства использования в цифре. Также в айдентику добавили новые паттерны и иконки.

35 Один из самых громких ребрендингов прошлого года также проводили в сотрудничестве с Landor & Fitch. Предыдущий логотип Сбербанка выглядел так:

36 Логотип Сбербанка до 2020 года. Изображение: ПАО<a>"Сбербанк"</a>Ребрендинг сделали радикальный - новый фирменный стиль "Сбера" пусть не настолько игривый, как у банка "Пойдём!", но тоже вполне неформальный.

37 Логотип "Сбера". Изображение:<a>ПАО "Сбербанк"</a>Скриншот: @sberbank / Instagram*Скриншот: личный кабинет на сайте "Сбера"Работу вели в Landor & Fitch, подключая для отдельных задач другие агентства и студии, - среди них "Щука", Paratype, Superdesigners и Media.Work. Целью ребрендинга было создание современного имиджа банка и построение экосистемы. Некоторым дизайн показался спорным: обновлённый "Сбер" породил много мемов в соцсетях и встретил критические оценки в профессиональной среде - например,<a>от студии "Логомашина"</a>.

38 Сеть гипермаркетов объявила о ребрендинге в мае этого года. На старом логотипе был изображён подсолнух с лепестками.

39 Логотип "Ленты" до 2021 года. Изображение: "<a>Лента</a>"Компания запланировала развивать новые форматы: минимаркеты, супермаркеты и онлайн-торговлю - с этим и связана необходимость ребрендинга. Новый логотип стал минималистичным и современным: изменили стиль изображения подсолнуха и фирменный шрифт.

40 Логотип "Ленты". Изображение: "<a>Лента</a>"Логотипы суббрендов "Ленты". Изображение: "<a>Лента</a>"Работу проделали в Landor & Finch совместно с бренд-специалистами "Ленты". Новый фирменный стиль только начинают внедрять: скоро на всех гипермаркетах сменятся вывески, будут появляться новые торговые точки.

41 Конечно, отнюдь не все крупные российские бренды "упакованы" иностранцами - есть и крутые отечественные примеры. Айдентику Ozon сделали в российском агентстве<a>Red Keds</a>. Фирменный стиль "Перекрёстка" создали в <a>Suprematika</a>. Над визуальными коммуникациями Lamoda работали в агентстве "<a>Щука</a>". А иногда российские дизайнеры сотрудничают с западными для решения точечных задач и обмена опытом.

42 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

43 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>