Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Проект "Социальный навигатор" МИА "Россия сегодня" и компания Brand Analytics<a>представили</a>новый совместный проект - линейку рейтингов результативности коммуникационных стратегий российских университетов. В линейку войдут четыре списка - сейчас на сайте компании<a>доступны</a>три из них.

2 На пресс-конференции в МИА "Россия сегодня" разработчики проекта заявили, что новые рейтинги будут охватывать больше вузов, чем аналогичные списки. Например, в <a>рейтинге медиаактивности</a>российских вузов от Минобрнауки - около 200 участников. В новых списках "Социального навигатора" и Brand Analytics сейчас 270 вузов, а весной 2023 года их число доведут до 622.

3 Оценивать результативность коммуникаций вузов с разными аудиториями будут в четырёх списках:

4 <ul><li>Ежемесячныйрейтинг вовлечённости аудитории на собственных ресурсах. Учитываются число визитов на сайт вуза, а также суммарное количество просмотров постов на его официальных страницах во "ВКонтакте" и в Telegram.</li>

5 <li>Ежеквартальныйрейтинг представленности в научно-популярных СМИ. Здесь подсчитываются два показателя - количество упоминаний вуза в тематических СМИ и в их социальных сетях.</li>

6 <li>Ежемесячныйрейтинг представленности в СМИ и соцмедиа. Учитываются упоминания вуза в любых российских СМИ из базы Brand Analytics, а также упоминания в русскоязычных сообщениях во "ВКонтакте", в "Одноклассниках", "Яндекс.Дзене", Rutube, Yappy, ЯRUS, Twitter, "Фейсбуке"* и "Инстаграме"*, а также в блогах, на форумах и в публичных каналах мессенджеров.</li>

7 <li>Ежегодныйинтегральный рейтинг эффективности коммуникацийбудет впервые рассчитан по итогам 2023 года как сумма значений по остальным трём рейтингам.</li>

8 </ul>Последние результаты по новым рейтингам относятся к декабрю 2022 года. Для списков, обновляемых раз в месяц, доступны также данные с сентября 2022-го.

9 В ранжировании вузов особых сюрпризов нет. Тройку лидеров в рейтинге вовлечённости аудитории на собственных ресурсах в декабре составилиВШЭ,МГУ им. М. В. Ломоносоваи РАНХиГС. По представленности в научно-популярных СМИ в четвёртом квартале 2022-го лидирует МГУ, на втором месте - ВШЭ, на третьем -МФТИ. В списке по представленности в СМИ и соцмедиа за декабрь 2022-го МГУ и ВШЭ вновь заняли первое и второе места, а замыкает тройку РАНХиГС.

10 Составители рейтингов отмечают, что пять вузов вошли в топ-10 всех трёх списков. Это МГУ, ВШЭ, РАНХиГС, СПбГУ и МГТУ им. Н. Э. Баумана.

11 От большинства университетских рейтингов списки "Социального навигатора" и Brand Analytics отличаются тем, что в расчётах используются абсолютные показатели, а позиции вузов в списке вычисляются их суммированием. Данные никак не нормируются с учётом размера вуза или научной активности его сотрудников.

12 Участники пресс-конференции заметили также, что два из трёх рейтингов учитывают любые упоминания вузов в СМИ и соцсетях, в том числе в негативном ключе. Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Чёрный объяснил, что это сознательное решение: составители новых рейтингов выбрали наиболее простые инструменты и не стали исключать никакие инфоповоды из базы.

13 По словам Чёрного, подобные манипуляции снизили бы прозрачность оценки, сделали бы её более сложной и в итоге спорной - в таком случае у кого-то могли бы появиться претензии к тому, какие упоминания включены в расчёт, а какие нет. Проще учесть всё, а в итогах года в интегральном рейтинге лишние всплески в упоминаниях вуза будут сглажены.

14 Учитывая то, что в новых рейтингах все вузы оцениваются одинаково и при этом суммируются вообще все упоминания, делать по ним выводы собственно об эффективности коммуникационной работы пока рано. По сути первые места МГУ и ВШЭ говорят не столько о том, что в этих вузах работают лучшие команды по коммуникациям, сколько о накопленном багаже репутации и узнаваемости бренда. Возможно, тренды будут видны в динамике, когда на сайте проекта соберут больше данных.

15 Сами создатели рейтингов считают, что уже сейчас проект будет полезен всем участвующим вузам. Даже если университет не претендует на лидерство и не может сравнивать свои показатели с данными по топ-10, информация в рейтингах поможет сопоставить себя с ближайшими соседями - вузами со схожими ресурсами. Но, как отметила руководитель проекта "Социальный навигатор" Наталья Тюрина, проект не рассчитан на то, чтобы на его основе принимались управленческие решения.

16 Brand Analytics и "Социальный навигатор"<a>представили</a>обновление медиарейтингов. За первый квартал 2023-го доступны данные по 617 вузам, в том числе негосударственным. Также теперь в каждом из трёх списков можно отфильтровать вузы по региону и по тому, какое ведомство или организация выступает их учредителем.

17 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".