Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>18 янв 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Эксперты представили довольно оптимистичный прогноз.

5 Фото: skynesher / Getty Images

6 Обозреватель Skillbox Media. Магистр по научной коммуникации, интересуется социологией науки, историей и будущим образования.

7 Влиятельная консалтинговая компания McKinsey<a>опубликовала</a>список тенденций мирового рынка EdTech, за которыми стоит следить в ближайший год. Это тренды только одного из сегментов рынка, а именно - онлайн-образования для взрослых и технологий в нём.

8 Трудно сопоставить этот тренд с российскими реалиями, в которых инвестиции в новые компании<a>упали</a>в четыре раза, а выручка лидеров рынка едва<a>догнала</a>прошлогодние показатели.

9 Согласно статистике последнего года, на мировом рынке рост EdTech тоже<a>замедляется</a>. Отчасти это связано с возвращением к очному обучению в школах и вузах, отчасти - с <a>ограничениями</a>, введёнными для EdTech в Китае (впрочем, они касаются только школьного сегмента).

10 Эксперты McKinsey тоже признают, что публичные оценки EdTech-стартапов в 2022 году уже не такие высокие, как в предыдущие два года. Ажиотаж вокруг этого бизнеса в целом спал. Но долгосрочный тренд, по их мнению, связан всё-таки с ростом вливаний в сегмент взрослого образования.

11 За последние десять лет рынок вырос фантастически: в 2021 году в EdTech инвестировали в 40 раз больше, чем в 2010-м. И рост продолжится по двум причинам:

12 <ul><li>Новой аудиторией EdTech-компаний становятся сотрудники компаний, в которых постоянное переобучение и повышение квалификации - новая норма (подробнее об этом<a>далее в статье</a>). Причём за время пандемии заметная часть таких курсов перешла в онлайн-формат.</li>

13 <li>На традиционных уровнях образования, например в вузах, преподаватели и студенты тоже привыкли к технологическим решениям и онлайну. После снятия ковидных ограничений роль технологий в обучении повсюду остаётся более заметной, чем до пандемии.</li>

14 </ul>Тренд на поглощение EdTech-стартапов более крупными игроками и объединение зрелых компаний в холдинги проявился ещё в 2021 году. Один из заметных примеров -<a>покупка</a>компанией 2U платформы edX, которая когда-то была одним из примеров MOOC-революции и демократизации университетских знаний.

15 Аналитики McKinsey отмечают, что эта тенденция продолжится. Укрупнение - один из способов снизить стоимость привлечения новых клиентов. На мировом рынке EdTech-компании, работающие со взрослой аудиторией, тратят на маркетинг от 20 до 60% выручки. Учитывая это, слияния и поглощения - неплохой способ разом получить доступ к миллионной новой аудитории. В случае 2U это были 40 млн пользователей edX.

16 Корпоративное обучение<a>востребовано</a> при решении разных задач - от развития компетенций на текущем месте работы до перехода на совершенно новую позицию в рамках компании. В McKinsey подчёркивают, что наиболее крупные компании (в США это, например, Amazon, Walmart, Google) задают тренды в этой сфере, анонсируя инвестиции в обучение сотрудников.

17 EdTech-компании, которые ранее привлекали индивидуальных студентов, откликаются на новую потребность бизнеса и создают курсы для компаний. Из 15 крупнейших компаний США в сфере взрослого EdTech только у одной в 2021 году не было подобных продуктов.

18 На российском рынке EdTech для частных клиентов и решения для корпоративного обучения<a>развивались</a>в последние годы параллельно. Но их пути пересекаются всё чаще, и российские эксперты<a>видят</a>тренд на скорое слияние HR-Tech и EdTech.

19 К началу 2020-х особенно большой объём инвестиций в мировом EdTech перетёк в Индию. В 2021 году он составил 18% от мирового объёма.

20 Индия, наряду с государствами Латинской Америки, стала популярной точкой выхода за рубеж и среди российских компаний (хотя в 2022 году многие такие проекты ожидаемо<a>столкнулись</a>со сложностями).

21 С собственным индийским EdTech тоже не всё гладко. Крупнейший игрок Byju’s в 2022 году<a>показал</a> большие убытки и массово увольнял сотрудников. Но эксперты McKinsey всё ещё отмечают перспективы индийского рынка. Его большое преимущество - в стране распространён английский язык. Благодаря этому иностранным компаниям проще зайти в Индию, а индийским стартапам - масштабироваться.

22 Это один из мировых трендов, ярко проявляющихся и в России. За последний год сегмент получения новых профессий и перезапуска карьеры единственный в российском EdTech<a>генерировал</a>выручку.<a>Продолжился</a>пандемийный тренд на поиск современных и доходных профессий, которым не страшны кризисы.

23 В мировом масштабе большинство взрослых студентов тоже учатся, потому что хотят найти новую работу. И логичный ответ ведущих EdTech-компаний на это - запуск дополнительных сервисов карьерной поддержки. Более полезными при этом оказываются не технологические решения, а наставничество и консультирование. Российские компании тоже ищут подобные решения. Например, Skillbox<a>открыл</a> в Москве профориентационный хаб.

24 <a>Научитесь: Продюсер онлайн-курсов с нуля до PRO Узнать больше</a>