Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Летом 2024 года YouTube начали замедлять. В полной мере доступ к видеохостингу не восстановился до сих пор. Представители исследовательского центра Feedback и аналитической платформы Fly by Metrics провели<a>исследование</a>на тему того, как менялось поведение пользователей YouTube в России во время ограничений.

2 Рассказываем, какой контент теперь смотрят пользователи, как изменилась активность тех, кто создаёт, и тех, кто смотрит видео в разделе Shorts, и как менялось количество просмотров, подписчиков, лайков и комментариев.

3 Замедление видеохостинга серьёзно повлияло на медиапотребление. Пользователи YouTubе стали чаще смотреть общественные и политические видео, а интерес к развлекательным роликам снизился.

4 Самые заметные сдвиги в медиапотребления были отмечены в течение двух периодов.

5 В июле-августе 2024 годавырос интерес к поиску контента - внимание пользователей привлекал ажиотаж вокруг замедления. Люди стали чаще смотреть общественные (+16,1%) и политические (+28%) видео. Снизился интерес к таким категориям, как "Образ жизни" (-3,6%), "Игры" (-5,4%) и "Музыка" (-26,1%).

6 В начале 2025 годатренд усилился. Пользователям были интересны инаугурация Трампа и новости о мирных переговорах между Россией и США. Продолжил рост общественный (+10,8%) и политический (+11,8%) контент. Сильнее просели категории "Образ жизни" (-5,2%), "Развлечения" (-11%) и "Игры" (-0,5%).

7 В период с июля 2024 года по февраль 2025-го снижались и количество каналов, которые публиковали короткие вертикальные ролики, и общее количество Shorts. Число просмотров коротких видео тоже снижалось. Но в феврале 2025 года был замечен небольшой рост числа и активных каналов, и публикаций.

8 Так менялось количество активных каналов за время исследованияИзображение: Feedback / Fly by Metrics /<a>Telegram</a>Такая тенденция, по мнению авторов исследования, связана с особенностями формата. YouTube уступает другим площадкам, в частности "Инстаграму"*, по процентной доле авторов, которые работают только с вертикальным контентом. Кроме того, авторы Shorts часто используют их как способ привлечь внимание к длинным видео - и, так как из-за ограничений длинные видео публиковать стали реже, число публикаций коротких роликов снизилось.

9 Активность авторов длинных видео снижалась, но тоже начала восстанавливаться в феврале 2025 года.

10 Просмотры. Количество просмотров длинных роликов снизилось с момента начала замедления видеохостинга, но не так сильно, как число просмотров Shorts.

11 Динамика количества просмотров контентаИзображение: Feedback / Fly by Metrics /<a>Telegram</a>Подписчики. С началом замедления приток новых подписчиков начал резко падать. Уже в первые месяцы он сократился почти вдвое, а к началу 2025 года суммарное снижение достигло 68%. Темп роста аудитории на разных каналах сейчас составляет не более 0,5% в месяц.

12 При этом суммарное количество подписчиков на каналах растёт. То есть пользователи не отписываются - они просто стали реже подписываться.

13 Лайки.Количество лайков в целом снижалось, но в последние месяцы аудитория ставила их более активно.

14 Комментарии.Замедление YouTube и отток аудитории слабо повлияли на активную аудиторию. Несмотря на сложности с доступом к платформе, количество комментариев снизилось меньше, чем число просмотров и лайков.

15 Количество комментариев колеблется в разумных пределахИзображение: Feedback / Fly by Metrics /<a>Telegram</a>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".