Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#кейсы</a>

2 <ul><li>20 июн 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Здесь живёт джаз и модульная система</h2>

5 Как дизайнеру улучшить визуальную среду и сделать приятное место ещё лучше? Просто: вдохновиться и предложить свои навыки.

6 Рассказываем, как дизайнер зашёл на бранч в джаз-клуб и захотел сделать классную коллаборацию, собрал джаз-бенд плакатистов и разработал модульный визуальный стиль. Pro bono.

7 "Эссе" - двухэтажный музыкальный клуб в центре Москвы. Здесь уже больше десяти лет каждый день исполняют классический и современный джаз, этно-джаз, блюз, соул, фанк. Это важная площадка для музыкантов, ценителей стиля и тех, кто пока ничего не знает о джазе: в "Эссе" проводят лекции-концерты, образовательные мероприятия, мастер-классы.

8 Фото: Лёша ПушкарёвИнтерьер джаз-клуба в МосквеФото: джаз-клуб "<a>Эссе</a>"Мультидисциплинарный дизайнер, художник, арт‑директор и куратор детских образовательных программ в DesignWorkout®.

9 <a></a>- Года два назад я в очередной раз был на джаз-бранче Петра Востокова в клубе "Эссе". Это бесплатная небольшая концертная программа во время обеда. Тогда я заметил, что в клубе появилась отдельная стенка с живописными портретами музыкантов, написанными маслом или акрилом в экспрессивной манере.

10 В аннотациях узнал имя художника - Игнат Кравцов - и контакты, к кому можно обратиться по поводу работ. У меня появилась мысль, что клубу, возможно, интересны коллаборации на тему искусства и дизайна.

11 Лёша Пушкарёв написал о себе и о содружестве дизайнеров СМРГ, которое развивал в то время, показал плакатные выставки и работы и предложил пообщаться. Так он познакомился с Анной Рогава, художественным директором клуба.

12 Оказалось, что Анна давно хочет делать что-то связанное с дизайном, ведь джаз и плакатная графика давно идут нога в ногу в Европе.

13 Постеры графического дизайнера Никлауса Трокслера для джаз-фестивалей в ШвейцарииИзображение:<a>Niklaus Troxler</a>Постеры его дочери Анник Трокслер для джаз-фестивалей в ШвейцарииИзображение:<a>Annik Troxler</a>Так пилотной коллаборацией с "Эссе" стала выставка плакатов на день джаза.

14 Клуб проводил небольшой фестиваль New Era of Jazz, где восемь молодых коллективов экспериментировали с музыкой. Восемь дизайнеров СМРГ тоже решили объединиться в джаз-бенд: каждый создал собственный типографический слой, потом их объединили, и получились уникальные постеры, по одному для каждой музыкальной группы.

15 Фото: Лёша ПушкарёвВосемь уникальных типографичеких плакатов для фестивальной экспозицииФото: Лёша ПушкарёвСледующим проектом стал новый визуальный стиль для коммуникаций клуба.

16 Дизайнерка "Эссе" Алиса Исайкина уже начинала работать над ним: клуб не менял свой графический язык уже очень долго, хотя за годы и контент, и аудитория, и московская визуальная культура в целом стали другими. Лёше Пушкарёву предложили подумать над этой задачей вместе с Алисой.

17 - У меня есть небольшой проект - "Штормкласс", волшебный пинок для дизайнеров, которые забуксовали: мы садимся и буквально за час или два придумываем несколько интересных решений конкретной задачи. И я предложил Алисе попробовать этот формат.

18 Коммуникации клуба - это в первую очередь афиши и анонсы предстоящих концертов и встреч. В печатном формате их располагают в лайтбоксах на фасаде, в digital - на сайте.

19 Выступлений много, исполнителей с разными характерами и стилем тоже, поэтому главной задачей было создать новый, удобный язык коммуникации. Все афиши, карточки и баннеры должны часто и легко меняться, при этом формат объединяющей графики должен подходить к разному контенту и не мешать музыкантам выражать свою индивидуальность так, как они предпочитают, - часто визуальные материалы и фотографии клубу дают сами артисты.

20 - Ресёрча, по сути, никакого не было. После первой встречи с Анной и Алисой, где мы обсуждали даже не работу над графическим языком, а возможные коллаборации, я ехал домой вдохновлённый и фактически придумал решение в полумедитации за рулём. Вечером я набросал концепцию, мы практически сразу утвердили её и приступили к проработке и реализации.

21 Основным приёмом стала простая вариативная система вёрстки макета: она позволяет адаптировать вижуал под любой формат и любую задачу - от имиджевой до информационной.

22 Макеты быстро утвердили и перешли к тестированию "в полях". Первые варианты дизайна уже через пару дней висели в лайтбоксах на входеИзображение: Лёша ПушкарёвКогда контент часто меняется, важно найти главный и несущий принцип брендинга, который будет связывать разнородные картинки, тексты и детали графики.

23 В визуальном языке "Эссе" такой основой стал логотип - базовый бренд-элемент, который всегда на переднем плане, в фокусе. Он олицетворяет саму площадку, сам клуб, маркирует его. Он единственный неизменен, а всё, что происходит в клубе, - экспериментальное, всегда разное и постоянно меняется.

24 Джазовую музыку часто считают чистой импровизацией, но у неё есть чёткая основа, которую называют джазовым квадратом. Это цикл аккордов, в который полностью вмещается музыкальная тема.

25 - Квадрат - основа логотипа. На фотографии сцена в ростовском Esse JazzФото: джаз-клуб "<a>Эссе</a>”Квадрат работает как динамический графический элемент системы. Она увеличивается в зависимости от объёма контента и задачи, которую должен выполнять вижуал - быть имиджем или анонсом. И такая система может схлопываться обратно до самого логотипа.

25 + Квадрат - основа логотипа. На фотографии сцена в ростовском Esse JazzФото: джаз-клуб "<a>Эссе</a>”Квадрат работает как динамический графический элемент системы. Она увеличивается в зависимости от о��ъёма контента и задачи, которую должен выполнять вижуал - быть имиджем или анонсом. И такая система может схлопываться обратно до самого логотипа.

26 Изменение размера и компоновка формы происходит по строгой сетке: это уравновешивает графическую тональность контента и приструняет всегда разный и хаотичный дизайн самого плаката.

27 - Мы нарисовали простую модульную сетку на основе квадрата-логотипа и разделили имиджевый (звуковой) контент и информативный на два слоя. Первый визуальный слой - как музыкальные события - заполняют всё пространство макета (клуба), а информация накладывается сверху, как стикер, который динамически меняется в зависимости от типа макета и его задачи. Этот принцип - метафора самого клуба, где есть очень простая лаконичная архитектура, площадка, сцена, а то, что происходит на ней, - всегда разное.

28 Получилась игра в диалог между стильным, спокойным тоном информации и всегда разным фономФото: Лёша ПушкарёвНа чёрных плашках весь информационный контент, текст, анонс, даты, а на фоне графикаИзображение: Лёша ПушкарёвЛёша и Алиса решили заодно освежить фирменную типографику и лого современным гротеском.

29 Выбрали гарнитуру<a>Jeko Typeface</a>лондонского дизайнера Ellen Luff. Это шрифты без засечек со строгой структурой, в которой чёткие и ясные геометрические формы повторяются и создают визуальный ритм, буквально как в музыке. Кроме того, с ним просто удобно работать: Jeko вариативный и поддерживает кириллицу.

30 Jeko Medium и Jeko RegularСкриншот: сайт<a>Ellen Luff type</a>/ Skillbox MediaЛоготип с обновлённой типографикойИзображение: Лёша Пушкарёв- Слушать джаз - сплошное удовольствие, делать живой дизайн - тоже. Так что единственной сложностью в этом проекте было убедить, что шрифт нужно покупать.

31 Изображение: Лёша ПушкарёвПолучившийся модульный стиль оказался действительно максимально вариативным и простым в использовании.

32 Дизайнер "Эссе" продолжает рисовать вижуалы в своё удовольствие, подставляя в макеты контент о музыкантах и коллективах. Больше не приходится задумываться о вёрстке каждой афиши и о том, что контент нужно подстраивать под графику.

33 Фотографии, иллюстрации, типографика стали существовать сами по себе, при этом они наслаиваются друг на друга и создают единое высказывание.

34 Фото: Лёша Пушкарёв<a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>