Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>1 дек 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Как менялись бренды за прошедший год: курс на минимализм, динамику и насыщенные цвета.

5 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

6 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

7 Некоторые компании регулярно вносят изменения в фирменный стиль, а другие решаются на перемены спустя десятилетия. В нашей подборке - интересные обновления айдентики российских и зарубежных компаний.

8 Агентства:UtterDesign, ONY, Signal (part of ONY) и BBDO

9 Изображение:<a>МТС</a>Несколько лет назад МТС из мобильного оператора превратился в экосистему: компания предлагает развлекательные сервисы, интернет и телевидение, платёжные технологии. Ребрендинг отражает новое позиционирование. В айдентике избавились от знаменитого "яйца" в пользу лаконичного логотипа, а в свободный угол можно добавить знак, соответствующий конкретному продукту экосистемы. Логотип разработали в агентстве UtterDesign.

10 - Найти новое визуальное решение для такого по-настоящему большого бренда ― это вызов и ответственность, которую мы разделили с командой МТС.

11 Новая айдентика должна была решать сразу несколько задач: показать, что МТС сохранил свою 30-летнюю историю и лидерскую позицию, при этом сделал следующий большой шаг в развитии ― стал экосистемой цифровых сервисов в самых разных категориях бизнеса.

12 Новая айдентика должна была быть одновременно уверенной и "болдовой" в характере бренда, управляемой и достаточно гибкой для работы, живой и свежей, чтобы дать заряд на будущее и привлекать потребителей и партнёров.

13 После долгого поиска была найдена идея адаптивности, которая и решила все эти задачи. Внутри этой большой идеи мы нашли простую форму ― квадрат, который позволил лаконично донести идею бренда через расположение литер М, Т и С по углам. Из этого родилась дизайн-система, которая позволяет коммуницировать преимущества и продукты компании, делает саббренды преемственными и одновременно позволяет иметь собственный стиль.

14 Мы сохранили важнейший атрибут идентичности МТС ― красный цвет, но нашли для него новое звучание ― более яркое, открытое, диджитальное. А специально разработанный шрифт усилил целостность коммуникации. Прошло уже восемь месяцев с запуска, и нам очень приятно видеть, что идея доказала свою состоятельность, что она действительно работает так, как мы задумывали.

15 Это, конечно, невероятный проект. Это марафон, в котором в итоге победили все. Масштаб проекта дал нашей команде новое понимание ответственности за то, что мы делаем, и возможность ещё раз показать миру силу дизайнерской мысли. Ура!

16 Варвара Царькова,сооснователь и управляющий директор UtterDesign

17 Фирменную гарнитуру MTS Sans расширили до 21 начертания, их разработал Илья Рудерман. В свою очередь ONY и Signal (part of ONY) развивали и уточняли айдентику, разрабатывали стили для саббрендов, создавали 3D-стиль для всей экосистемы, фотостиль, дополнительную графику, её моушн-поведение, сплеш-страницы и имплементацию стиля в диджитал-среду.

18 Изображение:<a>МТС</a>- Работа над ребрендингом такой огромной компании, как МТС - это одновременно и вызов, и честь, и огромная ответственность. Это наша большая гордость и понимание, что теперь мы можем абсолютно всё. Это как покорить Эверест, но только в брендинге. Мы, конечно, как опытные ребята, много работали с большими брендами и до этого, но опыт с МТС был особенный - сложный, но очень интересный.

19 Во-первых, это был уникальный опыт постоянной и плотной коллаборации с другими агентствами, которые работали над задачей, - UtterDesign, BBDO и другими. Поняли, что такая синергия креативных и стратегических мозгов в нашем случае оказалась силой и мощью, а не тратой времени, как принято думать на рынке.

20 Во-вторых, это была постоянная плотная работа с командой клиента, которая рулила проектом в роли мудрого капитана или суперэффективного координационного центра. В такой кооперации и доверии друг другу и рождаются крутые идеи.

21 В-третьих, мы также научились справляться с брендинговыми задачами в очень сжатые сроки, не всегда линейно и по "классике", часто параллелили многие процессы и делали всё возможное и невозможное, чтобы не падать в качестве при таком потоке.

22 Ну и наконец, мы поняли, как важно на долгой дистанции быть приверженными одному большому видению, понимать свою роль и работать как одна команда со всеми многочисленными участниками проекта.

23 Мила Мелькина,директор по стратегии и инсайтам агентства Signal (part of ONY)

24 Изображение: "<a>Крошка Картошка</a>"Сеть кафе быстрого питания провела ребрендинг, ориентированный на привлечение молодой аудитории. Изменения были масштабными и коснулись даже меню: в него добавили новые позиции. Новый слоган бренда - "Наполняем теплотой".

25 В логотипе оставили бренд-персонажа повара, но убрали зелёный круг с дублированием названия, а также заменили шрифт на более современный. Для айдентики разработали дополнительных персонажей: кошку Картошку и городских жителей. Цветовую палитру расширили тёплыми жёлтыми оттенками. Ребрендингом занималось агентство The Clients.

26 - Этот проект важен для нас, потому что "Крошка Картошка" - известный отечественный бренд с большой историей.

27 А мы любим вкусную картошечку и умеем делать классный дизайн) В работе всё было по классике: разработка стратегии, позиционирования, нескольких направлений с последующей финализацией, итогом всего стал объёмный брендбук. Это было долгое, но интересное приключение. Перед нами стояла задача не потерять узнаваемость и соответствовать современным трендам - что у нас отлично получилось!

28 <a>Александр Черкасов</a>, арт-директор агентства The Clients

29 Изображение:<a>Nokia</a>Финский производитель техники обновил айдентику впервые за 60 лет: буквы в логотипе стали более динамичными и абстрактными, а синий цвет - более насыщенным. С помощью ребрендинга, компания стремится перестать ассоциироваться у людей исключительно с сотовыми телефонами - в последние годы Nokia вообще ими не занимается. Сейчас компания сфокусировалась на B2B-сегменте. Её основное направление деятельности - сети и промышленная цифровизация. В Nokia<a>отмечают</a>, что сделали логотип современнее и адаптировали его для диджитала, чтобы показать компанию как пионера цифровой трансформации в мире.

30 - Наш новый логотип - смелая эволюция "классического" варианта 1960-х годов. Он динамичный, аккуратный, привносит новые смыслы и отражает наше предназначение: абстрактные буквы, когда собираются вместе, превращаются в Nokia.

31 <a>Стейси Брирли</a>, вице-президент бренда Nokia

32 Автор логотипа:Alexandre J. Tourville

33 Изображение:<a>Twitter</a>Летом новый владелец Twitter Илон Маск провёл масштабный ребрендинг соцсети. Отказались от старого названия и логотипа с птичкой, его заменили на минималистичную чёрно-белую букву. По <a>словам самого Маска</a>, метафора птичьего "щебета" уже неактуальна, потому что соцсеть больше не ограничивается обменом короткими текстовыми сообщениями - в ней постят и часовые видео. Буква X,<a>как отметил Маск</a>, символизирует несовершенство людей.

34 Логотип выбрали среди разных предложений. Итоговую букву X <a>предоставил</a>Маску владелец бренда одежды Сойер Меррит - оригинал нарисовал пользователь<a>@ajtourville</a>для их с Сойером совместного подкаста.

35 Дизайн:Tuman Studio в сотрудничестве с инхаус-командой "Лавки"

36 Изображение: "<a>Яндекс Лавка</a>"Сервис доставки продуктов обновил фирменный стиль и кардинально изменил логотип: теперь в нём используют знак в форме сердца. Новый символ акцентирует созвучие названия бренда со словом love. А если перевернуть сердце, получится первая буква названия бренда. Основой новой фирменной палитры стал голубой цвет, а также в айдентику включили рисованные паттерны, которые используют для фона в рекламе или накладывают на логотип. Директор по маркетингу "Лавки" Виктория Примак<a>отмечает</a>, что новое позиционирование бренда предлагает покупателям "вынырнуть из рутины и обратить внимание на важные моменты в жизни".

37 Дизайнинхаус-команды Pepsi под руководством Мауро Порчини

38 Изображение:<a>Pepsi</a>Производитель напитков провёл ребрендинг впервые за 14 лет.<a>По словам</a>главного дизайнера PepsiCo Мауро Порчини, новый логотип призван ассоциироваться с энергией, уверенностью и смелостью. Форма нового знака напоминает классические логотипы бренда, которые были до 2008 года. В новой палитре более насыщенный синий цвет. Также присутствует чёрный - это цвет напитка Pepsi Zero Sugar, компания планирует отдавать приоритет этому продукту в дальнейшем.

39 - В PepsiCo мы разработали бренд, чтобы рассказать свою захватывающую и глобальную историю. Pepsi - блестящий пример бренда, который постоянно переизобретает себя, чтобы оставаться частью поп-культуры и частью жизни людей.

40 <a>Мауро Порчини</a>,глава департамента дизайна PepsiCo

41 Изображение:<a>Nesquik</a>Изображение:<a>Nesquik</a>Компания незначительно обновила логотип, сделав шрифт более современным, а также поработала над кроликом Квики - теперь он всегда будет трёхмерным.

42 Вместе с дизайном изменили позиционирование: теперь кролик Квики - союзник родителей в пропаганде здорового питания, активного образа жизни, полезных привычек и позитивного мышления. В рамках обновления айдентики также упростили дизайн упаковки и создали фирменный шрифт Nesquik Sans.

43 Дизайнинхаус-команды студии

44 Изображение: Студия<a>Артемия Лебедева</a>В новом логотипе буквы сделали более широкими, округлыми и динамичными. На главной странице сайта студии логотип постоянно меняется. В телеграм-канале команда<a>написала</a>, что этот дизайн отражает "широчайший диапазон интересов студии сегодня".

45 Также на сайте появился бесконечный интерактивный поток с новостями, анонсами мероприятий и источниками вдохновения. Это обеспечивает новый сервис студии "Потокус". Он подгружает разные данные в режиме реального времени и превращает контент в прямой эфир - студия уже принимает заявки от других компаний на использование "Потокуса".

46 Изображение:<a>LG</a>В LG изменили логотип спустя девять лет и сделали его более лаконичным: избавились от бликов и теней, а бордовый оттенок заменили на более яркий красный.

47 Представители бренда<a>сообщают</a>, что новый логотип точнее отражает слоган Life’s good, придаёт бренду более динамичный и современный образ. В диджитал-дизайне используют анимированную версию логотипа: для него разработали восемь движений. Уильям Чо акцентирует, что компания стремится сочетать инновационность с теплотой.

48 Агентство:Chermayeff & Geismar & Haviv

49 Изображение:<a>Warner Bros.</a>Студия разработала новый логотип к своему столетнему юбилею. В знаменитой эмблеме немного скорректировали буквы: например, B теперь более аккуратно вписывается в контуры шильдика. Также по случаю столетнего юбилея сделали версию логотипа со стилизованной цифрой 100, внутрь которой можно помещать персонажей различных мультфильмов.

50 <a>По словам команды</a>Chermayeff & Geismar & Haviv, новая айдентика может охватить все направления работы Warner Bros. от фильмов и видеоигр до потребительских продуктов и офлайн-мероприятий. По случаю юбилея студия провела рекламную кампанию и выпустила мерч с новым логотипом.

51 - Главным вызовом было - найти баланс между сохранением наследия бренда и созданием актуального товарного знака, направленного в будущее. Целью было создать образ вне времени, который резонирует с прошлым, благодаря цветам и силуэту, но при этом сочетается с современными формами контента в digital-среде и за её пределами.

52 <a>Саги Хавив</a>,партнёр и дизайнер компании Chermayeff & Geismar & Haviv

53 Другие материалы о дизайне логотипов

54 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>