Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>18 мар 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Фирменный стиль: зачем он нужен и что в него входит</h2>

5 Рассказываем, как набор элементов дизайна формирует идентичность бренда.

6 Иллюстрация: Polina Vari для Skillbox Media

7 Фирменный стиль - это единый набор компонентов, которые демонстрируют идентичность бренда или компании. Их можно увидеть, прочитать, услышать - непосредственно ощутить.

8 Другие названия фирменного стиля: корпоративный стиль, визуальный стиль, айдентика.

9 Айдентика нужна компаниям, чтобы быть узнаваемыми. С помощью неё бренд формирует у потребителя свой желаемый образ, создаёт собственный отличительный код и рассказывает о себе. Фирменный стиль помогает клиенту узнавать бренд "в лицо" и замечать его продукты среди других.

10 А ещё единый визуальный стиль в продуктах, рекламе и корпоративных материалах помогает сэкономить время и ресурсы на их разработку: дизайнеры используют готовые компоненты и концепты, и им не нужно разрабатывать с нуля каждый новый креатив.

11 Прежде чем создавать визуальный код, важно сформулировать ответы на вопросы о компании и о продуктах вашего клиента. Например:

12 <ul><li>В чём отличие бренда от других?</li>

13 <li>В чём его особенности?</li>

14 <li>Какие ценности нужно транслировать?</li>

15 <li>В чём миссия бренда, компании?</li>

16 </ul>Ответы на эти вопросы помогут понять, о чём именно должен сообщать фирменный стиль. Над ним работают и дизайнеры, и маркетологи с исследователями: они анализируют целевую аудиторию, нишу рынка и определяют, на каких именно носителях и в какой среде будет использоваться айдентика.

17 Для "примерки" фирменного стиля используют мокапы - реалистичные изображения предметов, на которых он должен будет располагаться.

18 На шаблонах печатной продукции - единый фирменный стильИзображение:<a>Unblast</a>Малый фирменный стиль состоит из традиционно обязательных элементов айдентики: логотип, набор шрифтов, цветовая палитра, макеты корпоративных бланков и визиток. При необходимости в этот список могут попасть сайт и приложение.

19 Большой фирменный стиль включает в себя все элементы малого и дополнительные компоненты, которые нужны бренду для коммуникации с клиентами: макеты POS‑материалов, корпоративную форму, паттерны, текстуры, иконки, правила вёрстки веб-страниц, стандартный стиль фотографий и иллюстраций. Иногда для крупных компаний и брендов создают образ<a>маскота</a>.

20 Дизайн системы - это большой и всеохватный набор компонентов и правил их использования. Помимо цветовых схем, шрифтов, графических форм в неё обязательно входят шаблоны элементов цифровых интерфейсов и фреймворки. Обычно их используют крупные компании, для которых такая обширная библиотека элементов - это ещё и способ упорядочить рабочие процессы:

21 <ul><li>синхронизировать работу разных департаментов и команд дизайнеров и разработчиков;</li>

22 <li>автоматизировать создание интерфейсов и креативов благодаря многочисленным шаблонам и готовым наборам элементов;</li>

23 <li>унифицировать и стандартизировать визуальный язык, код и правила применения элементов.</li>

24 </ul>Дизайн-система Simple включает стандарты оформления всевозможных UI-элементовИзображение: Daria Stodola/<a>Behance</a>Логотип - это базовый элемент фирменного стиля, который работает как главный идентификатор бренда. Логотип состоит из комбинации двух элементов или только одного из них:

25 <ul><li>графического символа - рисунка, изображения, иконки;</li>

26 <li>буквенного написания названия компании или продукта определённым фирменным шрифтом.</li>

27 </ul>"Рукописный" логотип кофейни Floo на бумажном стакане. В основе идея о том, что каждый почерк и росчерк индивидуален и отражает характер человека, а разные характеры создают атмосферу кофейни. Автор - Omtoki SimonФото: Omtoki Simon /<a>Behance</a>Фирменный знак - это графический символ бренда. Знаком может быть рисованная часть логотипа без подписи названия (если логотип - это комбинация графики и текста) или дополнительный визуальный элемент. Например, логотип платформы "Авито" - это изображение шариков с названием сервиса около них, а знак - только четыре разноцветных кружка.

28 Знак на автомобиле в виде буквы "Я" в красном круге указывает, что это такси сервиса "Яндекс Go"Фото: пресс-служба "Яндекса"Эмблема - это графический символ, который дополняет и раскрывает образ бренда. Он метафорически рассказывает о его философии или о знаковом событии в его истории.

29 В отличие от логотипа и знака, задача эмблемы - не идентифицировать фирму или продукт, а символизировать идею в его основе. Эмблема ближе к иллюстрации, чем к абстрактному символу.

30 Изображение пчелы на продуктах люксовой марки Guerlain - это отсылка к легенде о том, что основатель компании создал аромат для новобрачной жены императора Наполеона III и украсил флакон золотыми пчёлами, которые тогда считались символом империи. Сейчас эта эмблема также означает приверженность бренда к устойчивому развитию и ценности защиты природыИзображение: Guerlain / дизайн<a>Onshore Studio</a>Цвета нужны, чтобы обозначить позиционирование бренда или рассказать о его истории: например, "холщовый" белый цвет лейблов на одежде и ароматах Maison Martin Margiela - отсылка к базовой ткани для выкроек.

31 Лейбл Maison Martin MargielaИзображение:<a>Maison Martin Margiela</a>Цветовая палитра фармацевтической компании SanofiИзображение: FutureBrand Paris /<a>Behance</a>Единый набор шрифтов используют в логотипе и во всей текстовой коммуникации бренда. Типографика также отражает его характер и доносит до потребителей желаемое сообщение. Например, для айдентики IT-стартапа можно<a>подобрать шрифт без засечек</a>, а для инвестиционного центра -<a>декоративный шрифт с футуристичным духом</a>.

32 Если использовать вариативный шрифт, то отдельные буквы<a>могут сами становиться фирменными знаками</a>.

33 Фраза на билборде туристической компании TUI набрана шрифтом<a>Ambit</a>Изображение: TUI /<a>DesignStudio</a>Иллюстрации, паттерны и геометрические формы работают как дополнительное средство коммуникации и помогают ещё лучше выделить бренд. Фоновый узор на документе или определённый тип картона упаковки сильно влияют на опыт взаимодействия потребителя с брендом.

34 Зернистая текстура картонной коробки - часть фирменного стиля бренда DiorФото:<a>Dior</a>Оформление сайта банка "Зенит". Двухцветные круги - часть фирменного стиляИзображение: "Зенит" / дизайн компании<a>AIC</a>Шаблоны и модульные сетки в фирменном стиле становятся компонентами второго уровня. Они учитывают формат базовых графических элементов и работают как обязательное правило для оформления полиграфической продукции, сайтов и приложений.

35 Фирменная модульная сетка для информационных материалов московских культурных центров. Композиции из прямоугольников напоминают картины Пита МондрианаИсточник: Департамент культуры Москвы / дизайн<a>Студии Артемия Лебедева</a>Фирменная модульная сетка для информационных материалов московских культурных центров. Композиции из прямоугольников напоминают картины Пита МондрианаИсточник: Департамент культуры Москвы / дизайн<a>Студии Артемия Лебедева</a><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Графический дизайнер PRO" Узнать больше</a>