Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#кейсы</a>

2 <ul><li>3 сен 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Без единорога и излишеств. Айдентика музея-заповедника "Коломенское" и усадьбы Измайлово</h2>

5 О графической системе для бывших царских резиденций, где теперь есть культура для всех.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Команда одного из главнейших московских музейных комплексов рассказывает, как им удалось подобрать ключ к айдентике места, где можно побыть наедине с природой и совершить путешествие во времени.

8 Колóменское, архитектурный ансамбль XVI-XVII веков <…> на правом, высоком берегу реки Москва. Впервые село К. упоминается в 1336-м в духовной грамотеИвана I ДаниловичаКалиты; <…> в XVI веке стало крупной великокняжеской, а позднее царской вотчиной, до начала XIX века оставалось одной из резиденций российских монархов. <…>

9 Место, где находился несохранившийся дворец, занято парком, в который перевезены в 1927-1959-м из разных мест уникальные памятники деревянного зодчества.

10 В 1923 году <…> организован музей.

11 <a>Большая российская энциклопедия</a>

12 * * *

13 Измайлово - знаменитая загородная резиденция русских царей. В 1660-е годы по приказу царя Алексея Михайловича был создан рукотворный остров, ставший центром крупнейшего экспериментального хозяйства своего времени. Именно здесь Пётр I нашёл старый ботик "Святой Николай", ставший "дедушкой русского флота".

14 <a>Сайт Московского государственного объединённого музея-заповедника</a>

15 В 2023 году музею-заповеднику "Коломенское" исполнилось сто лет. К этому моменту он уже был частью большого культурного комплекса - "Московский государственный объединённый музей-заповедник "Коломенское“ и усадьба Измайлово". Сразу после юбилея для двух территорий обновили айдентику.

16 Фирменным знаком и для Коломенского, и для Измайлова стал ключ - визуальное выражение идеи о том, что эти пространства дают доступ к истории, искусству, ремёслам и знаниям. Отличаются знаки нюансами: бородки ключей выполнены в виде миниатюрной кириллической буквы "И" для Измайлова и "К" для Коломенского.

17 Рисунки вдохновлены старинными ключами из фондов музея-заповедника. Некоторые из них можно увидеть в постоянной экспозиции или в <a>онлайн-коллекции</a>Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a>- Музей-заповедник "Коломенское" и усадьба Измайлово разные, хотя и объединены в одну институцию. Хотелось сделать знаки едиными, но со своими особенностями, причём чтобы это не выглядело механическим копированием.

18 У каждого ключа своя любопытная деталь в рисунке, но они остаются парой. У "К" ровные линии, а у "И" слегка изогнутая вертикаль. С нашей точки зрения, так образ получился более выразительным и лучше различимым.

19 Элементы рифмуются своими изгибами и смотрятся едино с названиями территорий - эти текстовые части были отрисованы ранее, до нашей работы. При этом знак ключа может существовать как в паре с ними, так и автономно.

20 Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a>Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a>- Первоначально в качестве символа попробовали использовать единорога - один из символов царской власти. Он вместе со львом присутствует на крыше Дворца царя Алексея Михайловича и изображён на многочисленных росписях внутри.

21 Но от единорога решили отказаться: теперь Коломенское и Измайлово - это не только бывшие царские резиденции, но и множество выставок, образовательных мероприятий, услуг и так далее. То есть необходимо было найти более общий, абстрактный, графически современный знак.

22 Арт-директор Юрий Наумкин разработал несколько вариантов из букв "К" и "И", сменивший его Алексей Величкин предложил стилизованный знак ♾ (бесконечность) и ключ, который в итоге выбрали и доработали.

23 Изразец с единорогом, изразец-поясок с единорогом и львом. XVII векФото: МГОМЗСправа на фото - роспись потолка с единорогом и львом в экспозиции музеяФото: МГОМЗКроме главных, объединяющих знаков, для айдентики разработали набор элементов. Их графику взяли с архитектурных деталей: в простых и сложных формах видны силуэты окон, куполов, арок.

24 Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a>Решение с формами - распространённый ход в айдентике, особенно музейной, поэтому несложно догадаться, откуда они родом: это не прямое, но цитирование объектов музея-заповедника. Вдохновением тут выступили звёзды ансамбля: церковь Вознесения, Дворец царя Алексея Михайловича, объекты Музея деревянного зодчества.

25 Мы буквально ходили по территории, документировали и по фотографиям отрисовывали в векторе.

26 Сначала форм получилось много, некоторые из них были слишком детализированные, некоторые ассоциативно отсылали к памятникам, которых нет на территории Коломенского или Измайлова. Поэтому от части мы отказались, а оставшиеся упростили в рисунке, избавив от лишних выступов, углов и изгибов. Избавились также от нефункциональных форм, в которые было сложно вписать фотографию или условное название выставки, и от форм, которые не сочетались друг с другом.

27 Вика Ехтарян

28 Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a>Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a>Фирменную палитру определил ландшафт и сама природа мест. Московские музеи-заповедники - это яблоневые сады, побелённые стены церквей, деревья и травы средней полосы, краски зимы, осени, лета.

29 Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a>Мы не могли ограничиться скромной палитрой. В музее-заповеднике около 350 продуктов разной направленности (детские занятия, экскурсии, церемонии бракосочетания и другие). Кроме того, мы должны учитывать пожелания коллег из выставочного отдела при разработке афиш для выставок (а у каждой выставки своё уникальное оформление). И тут нужен был некоторый простор для манёвров. Мы также должны учитывать сезонность (всё вокруг белое или зелёное) и разные места для носителей (и интерьер, и экстерьер). Удалось сформировать рабочую и гармоничную палитру, которая даёт разнообразие, но при этом сдерживает, чтобы сущности айдентики не расплывались.

30 Вика Ехтарян

31 Фирменной парой шрифтов и для Коломенского, и для Измайлова стали Apoc и Golos. Роль Apoc - акценты и выразительные детали, Golos - остальные тексты.

32 Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a>В первоначальной версии брендбука был шрифт Favorit Pro. Но по двум причинам от него пришлось отказаться.

33 Во-первых, возникли проблемы с лицензией: мы не могли купить шрифт напрямую у авторов из Швейцарии, а в России не было официального лицензиата. Во-вторых, кириллица у этого шрифта спорная: нам часто прилетали вопросы от коллег и посетителей о рисунке цифры 8 и буквы "У" в этом шрифте.

34 Поэтому приняли решение заменить Favorit на Golos, который достойно закрывает все наши задачи. Смена шрифта прошла безболезненно для наших зрителей, а раздражающий фактор ушёл.

35 Apoc - выразительный и экспрессивный, к тому же хорошо рифмуется с нашими формами-контейнерами. Мы используем его в крупных носителях, выделяем самую главную мысль в коммуникации.

36 Вика Ехтарян

37 Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a>Коломенское и Измайлово - старинные московские места. Это неурбанизированные, аутентичные территории того спокойного, небезумного города с размеренным ритмом жизни, каким была Москва, прежде чем снова стать столицей после революции. И у этих пространств есть свой дух, который каким-то образом надо определить дизайнерам.

38 Нужно ли дизайнеру обязательно хорошо ориентироваться в таком историческом пространстве, чтобы делать айдентику? Нужно ли много и долго гулять по садам, кататься на велосипеде по парку, смотреть на кирпичный узор?

39 Возможно. Но что точно нужно - это погрузиться в рабочий материал.

40 Не надо подолгу вдохновляться закатами над садами, но надо знать суть места, его историю, ключевых персон и улавливать правильные вибрации - чтобы избежать поверхностной работы и нелепых ошибок. Например, в самом начале работы в айдентику Коломенского закрался очень яркий образ из архитектуры конца 1920-х, который там был явно неуместен.

41 Должен ли дизайнер быть москвичом, чтобы создавать визуальные стили для старинных московских мест? Кажется, что дело не в прописке, а в степени погружённости и понимания места. Но возможность лично появиться в этом месте, "почувствовать его ногами и глазами" точно поможет в работе.

42 Вика Ехтарян

43 Усадьба ИзмайловоФото: МГОМЗКоломенскоеФото: МГОМЗМосквичом быть совсем не обязательно. Как и в любой работе: хорошо, когда любишь то, что делаешь. В нашем случае здорово, если при любви к графическому дизайну есть и любовь, и искренний интерес к истории России, музейному делу и природе.

44 Коломенское - это не только заповедник, это также и музей. Долго гулять по садам и смотреть на пруды, конечно, нужно, как минимум для душевного удовольствия: редкое место работы находится в таком окружении. Но также следует заглядывать в фондохранилище, изучать коллекцию музея, посещать выставки: за более чем сто лет было собрано и бережно сохранено около 180 тысяч экспонатов - это гигантский потенциал для вдохновения при разработке визуальных идей.

45 Софья Прохорова

46 Минея служебная, декабрь. Печатная книга 1620 года из коллекции музея-заповедника "Коломенское"Фото:<a>Музей-заповедник Коломенское</a>Радует, что в этом проекте объёмные и сложные ТЗ удаётся переводить в понятный и упорядоченный визуальный язык. Нравится, что у нас есть ровная база для регулярных коммуникаций и есть возможность делать что-то новое для спецпроектов, разбавляя тем самым базу. Но оставаясь при этом в рамках гайдбука, что важно.

47 Радует, что мы можем делать дизайн с "русским" визуальным характером без лубка и карикатуры. Для этого нужно думать и копать глубже, чем первый уровень ассоциации. Уважать фактуру, с которой работаешь.

48 Вика Ехтарян

49 Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a>Очень радует, что с учётом всех особенностей - две разные территории, множество направлений деятельности, ранее утверждённые логотипы и тому подобное - нам самостоятельно удалось создать гармоничный, уместный и, главное, жизнеспособный визуальный стиль.

50 Софья Прохорова

51 Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a>Команда

52 Креативный директор:Софья Прохорова.

53 Проджект-менеджмент:Лина Исянова.

54 Арт-дирекшен:Виктория Ехтарян, Алексей Величкин, Юрий Наумкин, Павел Пахомов.

55 Дизайнеры:Тата Мустакаева, Алёна Рощупкина, Алина Гонтарь, Денис Маслов, Елизавета Руденко.

56 Изображение: Victoria Ekhtaryan / Alena Roschupkina / Alina Gontar / Tata Mustakaeva /<a>Behance</a><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>