Тренды в типографике — 2025
2026-02-21 08:29 Diff

#статьи

  • 18 дек 2024
  • 0

«Альтернативка», барочные антиквы и кастомные шрифты.

Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

Журналист, автор статей про моду, искусство и дизайн. Кастомизирует одежду и влюбляет людей в английский язык.

В 2024 году типографика показала, как шрифты могут менять визуальный язык вокруг нас. Дизайнеры собрали основные тренды 2024 года и посмотрели, какие из них, скорее всего, останутся с нами в 2025-м.

В материале:

  • Дмитрий Голуб — об экспериментальных шрифтах, антиквах и железном занавесе;
  • Таня Черкиз — о странной типографике, наклоне влево и леттеринге;

Основатель шрифтовой студии Bolditalic, @type_mindflow.

— Шрифт дело долгое. Многие из коллег по цеху вышли из шокового состояния и довели свои проекты до конца. Сейчас наконец увидели свет многие давно начатые работы, а они, соответственно, отражают тренды, которые были актуальны год, два или даже три назад, а некоторые — ещё до пандемии ковида!

Struve
Изображение: Eugene Yukechev / Schrift Foundry
Bering Stencil
Изображение: Dmitry Pilikov / Eugene Yukechev / Schrift Foundry
Cofo Holz
Изображение: Nikita Sapozhkov / Tasya Petelina / Contrast Foundry

Когда речь заходит о жанре экспериментальных шрифтов, стоит понять, ради чего эти эксперименты проводят. В этом году на свет появились целых три экстремальных шрифта: сверхузкий Behind the Story Александра Смирнова из Bolditalic и два экстремальных начертания Maregraphe Юрия Остроменцкого, по словам автора — самого широкого и самого узкого начертания из когда-либо существовавших. Ради чего же? Ответ очевидный: потому что можем!

Behind the Story Александра Смирнова
Изображение: Александр Смирнов / студия BolditalicMaregraphe Юрия Остроменцкого
Изображение: CSTM Fonts / Юрий Остроменцкий / Илья Рудерман / Михаил Струков / Type.today

В антиквах заметно практически барочное стремление к красоте в мельчайших деталях. Сюда можно отнести как довольно текстовые, так и бесспорно акцидентные шрифты. Иногда даже с отсылками к историческим барочным антиквам, например к работам Жака Франсуа Розара (Jacques-François Rosart) или Иоганна Михаэля Фляйшмана (Johann Michael Fleischmann). Но, в отличие от эпохи барокко, сейчас эта красота более не посвящена Господу Богу.

Bitzer
Изображение: James Plattner / Future FontsApophis
Изображение: Дмитрий Голуб / студия Bolditalic
Canicule
Изображение: Kostas Bartsokas / Future FontsTimaukel
Изображение: Compañía Tipográfica de Chile / Future FontsMN Garfield
Изображение: Masahiro Naruse / Future Fonts

Ну и наконец, давайте честно — нам всем очень хочется лучших времён. Хочется почувствовать тёплый бриз перемен. Художники шрифта тоже переживают это и рефлексируют в творчестве, черпая вдохновение в эпохе оттепели по обе стороны железного занавеса.

Retros
Изображение: Rustam Gabbasov / Schrift Foundry
Bizzarri
Изображение: Blast Foundry / Future Fonts
Umiak
Изображение: East of Rome / Future FontsRealm
Изображение: Approximate Type / Future Fonts

— Честно говоря, я не увидела какого-то резкого прорыва или изменений в типографике в этом году. Если посмотреть, что выпускали шрифтовики, то чувствуется, что все как будто наигрались в гротески. И снова набирают актуальность антиквы. Мы можем увидеть пул разнообразных выразительных шрифтов с засечками. Как более спокойных, так и острых, закрытых, необычных по деталям, росчеркам, насыщенности.

Изображение: «Бюробукв» / Фестиваль «Среда»Изображение: Студия BolditalicИзображение: Paratype

В этом году эксперименты с антиквами шли и в пропорциях. Как леттерер, я только радуюсь таким проектам — да здравствует больше странных и необычных букв и шрифтов!

Изображение: CSTM Fonts / Юрий Остроменцкий / Илья Рудерман / Михаил Струков / Type.today

Вариативка начинает понемногу просачиваться в использование и на наш рынок, мы уже видим её на билбордах в городах, у t2 и в упаковке Tasty Coffee.

Изображение: Tasty Coffee / LINII / Фестиваль Среда

Радует также, что в упаковке и рекламе чаще и чаще используют не просто шрифт, а леттеринг. Мы в «Бюробукв» такое очень приветствуем, как и активные эксперименты с буквами :-)

Изображение: Mad Espresso Team / Фестиваль СредаИзображение: «Яндекс Лавка» / Фестиваль «Среда»

— В этом году было много классных работ с вариативкой. Жду не дождусь, когда на российском рынке появится больше таких работ и заказов. Дизайнеры всё ещё осторожничают, и кажется, что вариативные шрифты пока не используют в полную силу ни в брендинге, ни в упаковке. Есть шанс сделать что-то заметное и крутое в новом году!

Изображение: Anna Khorash / Future FontsИзображение: Antonin Waterkeyn / Grilli Type Foundry

Популярна как никогда «странная модная типографика». Ты не знаешь, как это работает, только понимаешь, как сложно сделать вот так, чтобы всё со всем сочеталось, но при этом смотрелось необычно и круто.

Изображение: Masa Madre / Omsky / Фестиваль «Среда»Изображение: Cosmoscow / Omsky / Фестиваль «Сред»

Ещё хочется выделить наклонённые влево шрифты. Их очень мало, но, несомненно, они выглядят необычно и запоминаются.

Изображение: TypeType Foundry / Behance

Я могу сколько угодно приводить примеры работ Джессики Хиш и Мартины Флор, но правда российского рынка такова, что каждая работа с красивым леттерингом ценится на вес золота.

Изображение: Avito Design Team / Bureau XS-XL / ESH Gruppa / ADT / фестиваль «Среда»

Основательница Contrast Foundry (contrastfoundry.com).
Организатор и преподаватель «Шрифтовой мастерской».

— Меня очень радует активное возрождение витиеватых и манерных шрифтов в стиле модерн. Как минимум — завышенные талии букв, как максимум — что-то витиеватое и манерное, как, например, новый фирменный шрифт New York Botanical Garden (NYBG).

Агентство: Wolf Olins, шрифт: Ryan Bugden
Изображение: The New York Botanical Garden / Wolf Olins

Футуристические гротески тоже проходят период перерождения. Один из примеров — шрифт Paramount, релиз от студии Production Type.

Изображение: Chi Long Trieu / Production Type

Кофаундер и арт-директор в студии maryco.

— 2024 год стал знаковым в контексте брендинга и работы с типографикой. Многие крупные компании начали искать и проявлять свою идентичность через характерные шрифты и типографические решения. Этот тренд отчётливо виден, если рассмотреть изменения, которые произошли в дизайне и коммуникациях брендов.

Например, «Яндекс» ещё в конце прошлого года сделал акцент на шрифтовую идентичность, обновив шрифт в «Яндекс Музыке». В 2024 году этот стиль стал основой рекламных материалов, социальных сетей и других платформ. Шрифт оказался не только самобытным, но и ярким, идеально дополняя музыкальное приложение.

Изображение: «Яндекс Музыка» / Contrast Foundry

Вслед за этим обновления коснулись «Яндекс Маркета», «Яндекс Go» и других сервисов, где шрифты стали ключевым элементом визуальной идентичности. Это доказывает, насколько мощным инструментом может быть типографика.

Изображение: «Яндекс Маркет»

Другой интересный кейс — ребрендинг Tasty Coffee. Этот бренд полностью построил новую коммуникацию вокруг уникального шрифта, который придал ему дерзость, современность и открытость. Новая типографика отлично работает не только в упаковке и мерче, но и в цифровых каналах, выводя бренд на новый уровень без утраты его уникальности.

Фото: Tasty CoffeeФото: Tasty Coffee

Ещё одним значимым проектом можно назвать обновление шрифта Spotify. Их новый вариативный шрифт подчёркивает идею разнообразия, перекликаясь с богатством музыкальных стилей и культур, что делает коммуникацию бренда ещё более выразительной и многогранной.

Изображение: Spotify

В целом 2024 год ознаменовался переходом от излишней изобразительности и клишированных иллюстраций к эре мощной, выразительной типографики. Бренды всё чаще выбирают кастомные шрифты, созданные специально под их задачи, что подчёркивает их индивидуальность и усиливает эмоциональную связь с аудиторией. Типографика продолжит занимать центральное место в визуальных коммуникациях, развивая рынок и задавая новые стандарты в дизайне.

Курс с трудоустройством: «Профессия Графический дизайнер PRO» Узнать больше