Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>6 дек 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Словарь символов: что на самом деле означает астериск, трискелион и галочка</h2>

5 История популярных знаков, которые дизайнеры вписывают в логотипы.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

8 Сердечки, смайлы, стрелки, кресты и звёзды - это лаконичные изображения, которые ёмко передают идею, образ или действие. Но привычные нам значения символов утвердились в культуре не сразу.

9 Рассказываем, как появились популярные в дизайне знаки и какой смысл в них вкладывали раньше.

10 Традиционно в культуре сердце было знаком любви. Благодаря простоте и исключительно позитивным ассоциациям оно прижилось в дизайне и приобрело более широкое значение заботы, одобрения и восторга. Рекламу или логотип с сердцем можно встретить в любой индустрии.

11 Логотип линии Play Comme des GarconsИзображение: Play Comme des GarconsВ реальности сердечная мышца человека имеет мало общего с закрепившимся символом. Форма, которую мы привыкли называть сердцем, существовала ещё до нашей эры - так обозначали листья плюща, фигового дерева, виноградной лозы и сильфия - растения, применявшегося как средство контрацепции. Нет точного ответа, почему потом этот знак стал означать любовь.

12 Первые примеры использования сердечка вместо рисунка реалистичного человеческого органа найдены в литературе XIII века. В дальнейшем этот символ перешёл в игральные карты и, вероятно, благодаря им приобрёл свою популярность.

13 Логотип спортивного бренда RoxyИзображение: RoxyАйдентика колумбийской компании, которая поддерживает локальные сообществаИзображение: Red Valley / Andrés Gallo / Santiago Arango / Camilo Marin / Sebas Henao / Tats Oquendo /<a>Behance</a>Ещё один растиражированный в дизайне позитивный знак.

14 Логотип туристического оператора TuiИзображение: TuСмайл - сравнительно молодой символ, который придумали в середине прошлого века. Его автором считается американский дизайнер Харви Болл. Он нарисовал лаконичную жёлтую рожицу на заказ для страховой компании, в которой хотели поднять настроение сотрудникам.

15 Позднее появились компьютерные смайлы - эмодзи, которые вошли в культуру онлайн-общения и стали использоваться как элементы дизайна.

16 Логотип бренда носков с креативным дизайномИзображение: SURGENTE ESTUDIO / Kaori Hirakata / Pancho Muñante / Andrea Zorrilla Loo / Ninoska Pizarro /<a>Behance</a>Айдентика клиники ортодонтииИзображение: Rodolfo Ventura /<a>Behance</a>Указывает направление и ассоциируется с движением - в дизайне она может служить знаком динамичности, изменчивости, скорости.

17 Логотип VolvoИзображение: VolvoПо одной из версий, стрелки для указания направления стали использовать в Древней Греции. Изначально это были отпечатки ступней, которые размывались от дождя и ветра и начинали походить на ту форму, которая знакома нам сейчас. Но это лишь гипотеза.

18 А вот первые графические изображения стрелок встречаются в артефактах XVIII века: ими обозначали стороны света на компасе и течение рек на картах.

19 Айдентика территории в Ленинградской областиИзображение: Mariia Sitnikova /<a>Behance</a>Логотип коммуникационного агентстваИзображение: RikGrafiek / Studio Limbo /<a>Behance</a>Этим символом помечают правильные ответы или выполненные задачи. Он также прижился в айдентике и рекламе.

20 Логотип "Сбера"Изображение: "Сбер"Галочка - очень старый символ, но о её происхождении учёные не спорят. Во времена Римской империи латинской буквой "V" сокращали слово "правда" ("veritas"). Позднее при быстром письме начертание "V" становилось всё более небрежным и пришло к современной форме.

21 Логотип сервиса TodoistИзображение: TodoistЛоготип компании, которая производит строительные и отделочные материалыИзображение: skinn branding agency /<a>Behance</a>Число три имеет позитивные коннотации в большинстве мировых культур, а три элемента, направленные так, будто движутся по кругу, - одно из популярных графических решений в логотипах. Такие формы смотрятся гармонично и передают динамику. Они ассоциируются с развитием, движением, цикличностью и целостностью.

22 Логотип производителя техники RazerИзображение: RazerПодобный знак - интерпретация трискелиона, древнего символа в виде трёх лучей, выходящих из одной точки. Его в разных видах использовали многие народы: кельты, греки, этруски, японцы. Трискелион встречается в вышивках и геральдике, его наносили как орнамент на металл и камень.

23 Точные трактовки символа неизвестны. По разным гипотезам, это мог быть символ солнца, времени жизни (с тремя составляющими - рождение, жизненный путь и смерть), знак сочетания трёх стихий природы.

24 Логотип технологической компании ConduentИзображение:<a>Chermayeff & Geismar & Haviv</a>Логотип тайского оператора мобильной связиИзображение: DTACТипографская звёздочка в тексте обычно обозначает сноску или пропущенную букву в нецензурном слове. В дизайне её тоже использовали, но не слишком активно - до последних лет. Сейчас астериск встречается во многих проектах и даже вошёл в число трендов 2021 года<a>по версии Logolounge</a>.

25 Логотип сервиса Google AuthentificatorИзображение: Google AuthentificatorСчитается, что символ впервые стали использовать во II веке в Александрии - так обозначали неясности или повторения в книгах.

26 Айдентика парижского кафеИзображение: Hugo Chevallier /<a>Behance</a>Айдентика креативного агентстваИзображение: Inkmate Design /<a>Behance</a>Четырёхлистный клевер - знак удачи в европейской культуре. Символически его изображают как четыре закруглённых листа, формирующих квадрат или ромб. Форму используют в украшениях, декоре, иллюстрации и дизайне.

27 Логотип сети "Перекрёсток"Изображение: "Перекрёсток" / дизайн агентства "<a>Супрематика</a>"Первые письменные упоминания о четырёхлистном клевере как символе удачи датируются XIX веком. Более ранние упоминания были только в легендах и мифах.

28 Считается, что у кельтов это растение символизировало четыре стороны света, его использовали в ритуалах. У индейцев четырёхлистник был предвестником удачной охоты и большого урожая, а древние египтяне дарили его новобрачным.

29 Изображение: La Semaine du Japon / дизайн агентства<a>Baillat</a>Изображение: Lira Lira / Yuri Vam / Izabela Assis Batista / Debora Tomasi / Vitor Neves / Matheus Costa /<a>Behance</a>Это один из самых известных знаков с ярким эмоциональным прочтением. Крест можно ассоциировать с концом, запретом, зачёркнутой ошибкой. Так как часто реклама и айдентика направлены на то, чтобы зацепить зрителя и вызвать отклик, символ широко применяют в дизайне:

30 Логотип бренда аксессуаров и обуви Tory BurchИзображение: Tory BurchКрест - один из наиболее простых и древних символов. Самые ранние примеры его использования находят на артефактах неолита, но точные значения тех изображений остаются загадкой.

31 Позднее в Древнем Риме крест символизировал кару за преступление, в такой форме даже стали изготавливать орудия казни.

32 У кельтов были более позитивные значения: крест считался знаком плодородия и творческой силы, а индейцы ассоциировали с этим символом самого человека. С развитием христианства вытянутый вертикально крест приобрёл религиозный смысл. А крестиком с равными по длине диагоналями зачёркивали ошибки, и за ним закрепилось соответствующее значение.

33 Айдентика церкви ВифанииИзображение: Daniel Olah (Oala) /<a>Behance</a>Айдентика для конференции компании VitraИзображение: Lom Creative Studio /<a>Behance</a>Ещё один популярный математический символ и одна из версий креста - это знак плюс.

34 Логотип Chevrolet, версия 2019 годаИзображение: ChevroletДо XV века сложение в математике было принято обозначать буквой "р". Современный знак плюса, по всей видимости, произошёл от латинского союза "et" ("и") - первую такую запись сделал астроном Николь д’Орем в XIV веке, а закрепили этот опыт немецкие алгебраисты. Они начали использовать знаки плюса и минуса в математических выражениях в XV веке. Со временем эти обозначения укоренились в науке.

35 Логотип видеопродакшенаИзображение: Alina Pitsik / AVA Digital / Aleksandr Shingarev / Polina Podust / Nikita Kechkin /<a>Behance</a>Логотип сервиса для знакомствИзображение: дизайн С<a>тудии Артемия Лебедева</a>Математический символ ассоциируют с непрерывностью и стабильностью. Он встречается в логотипах и паттернах многих брендов.

36 Айдентика сервиса музыкальной терапии от PentagramИзображение: Nordoff and Robbins /<a>Pentagram</a>Авторство приписывают английскому учёному-математику XVII века Джону Уоллису. Он написал теоретический труд о бесконечности и ввел в нём обозначение в виде перевёрнутой восьмерки. Почему он выбрал именно такое изображение, неизвестно, но символ прижился - причём не только в математике.

37 Логотип сервиса доставки водыИзображение: Parcour Studio / Deniz Damar / Burak Tığlı /<a>Behance</a>Айдентика медицинского центраИзображение: Nastya Novikova /<a>Behance</a>Косая черта благодаря дизайнерам стала не просто знаком препинания, а концептуальным символом. Она может служить для объединения или противопоставления понятий, по аналогии с использованием в тексте, или показывать принадлежность одного понятия к другому - как в ссылке веб-сайта.

38 Логомарка Deutsche BankИзображение: Deutsche BankЕсть версия, что в ранней европейской письменности косая черта была одним из вариантов написания тире. Со времён Средневековья её использовали для тех же целей, что и запятую при перечислении равнозначных понятий, - такая функция в тексте у косой черты осталась до сих пор.

39 Название "слеш" не так старо, как сам символ, его стали использовать с семидесятых годов прошлого века.

40 Айдентика студии дизайнаИзображение: Sally Yang /<a>Behance</a>Айдентика финансового сервисаИзображение: Akbank /<a>Pentagram</a>Самый распространённый жест, который используют в дизайне и иллюстрации. Он означает одобрение - например, "лайк" в соцсетях.

41 Также он часто встречается в рекламе.

42 Стикер из кожи с узнаваемым лайком Микки-МаусаИзображение:<a>Anya Hindmarch</a>Согласно одной из теорий, жест пришёл к нам из Древнего Рима: так зрители показывали, что хотят оставить в живых побеждённого гладиатора. По другим версиям, поднятый палец, напротив, означал смертный приговор - так что легенда не очень надёжная.

43 Сейчас в России и большинстве европейских государств знак трактуют позитивно. Но это не общемировое значение - в мусульманских странах и в Греции он считается оскорбительным.

44 Логотип ресторана итальянской кухниИзображение: Vlad Smolkin /<a>Behance</a>Бренд-иллюстрация для кофейниИзображение: Nastya Sarsenbaeva /<a>Behance</a>Два поднятых расставленных пальца - ещё один жест, актуальный для индустрии рекламы.

45 Рекламный постер для песни 1961 годаИзображение: Liberty / Wikimedia CommonsПо распространённому мнению, он произошёл от слова victoria ("победа"), но эту версию оспаривают.

46 По альтернативной, более кровожадной, теории, впервые жест использовали во время Столетней войны в XV веке. Французы отрубали пленным два пальца, которыми натягивают тетиву лука. Когда англичане выигрывали сражение, солдаты показывали этот жест, демонстрируя, что их пальцы целы.

47 Айдентика для стилиста по волосамИзображение: Kennaland / дизайн компании<a>Jones Knowles Ritchie</a>Очередной распространённый в маркетинговых коммуникациях жест - знак, эквивалентный выражению "ОК".

48 Вижуал SelaИзображение:<a>Sela</a>Само выражение - это аббревиатура от английского all correct: по одним версиям, безграмотная, по другим - в шутку намеренно неправильная. Сокращение вошло в моду в начале XIX века в США. Жест появился в это же время: его стали активно использовать в ходе предвыборной кампании 1836 года.

49 С помощью звёздочек в массовой культуре, и в дизайне в частности, изображают сияние и блеск - их можно трактовать как знак качества, обновление или победу.

50 Изображение:<a>Dior</a>С происхождением символа всё просто: с древних времён люди рисовали звёзды, которые видели на небе, в разных вариациях. С развитием культуры количество лучей приобретало символическое значение.

51 Например, пентаграмму использовали в Китае как знак единства пяти стихий, треугольная звезда символизирует вечность, а шестиконечная звезда Давида - еврейский религиозный символ, означающий борьбу духа и материи.

52 Логотип бренда матрасов HauzesternИзображение: Estúdio Faixa 2 / Eduardo Braun / Monique Juchum /<a>Behance</a>Айдентика логистической компанииИзображение: André Ueno /<a>Behance</a>Идея - это понятие, которое трудно изобразить. Чтобы справиться с этой задачей, придумали специальный знак - лампочку.

53 Заставка PixarИзображение: PixarМода на лампы в качестве символа озарения пошла в начале прошлого века с американского мультфильма про кота Феликса. Персонаж не говорил, поэтому его мыслительный процесс показывали предметно: над головой появлялись разные картинки, в том числе и лампа.

54 Этот прибор оказался удачной метафорой умной мысли - позднее решение эксплуатировали во многих мультфильмах и комиксах, а сейчас используют и в дизайне.

55 Брендинг сервиса для генерирования иллюстрацийИзображение: Noomo Agency / Roman Myronov /<a>Behance</a>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

56 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>