Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#кейсы</a>

2 <ul><li>6 дек 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Агентство рассказало, как меняли визуальный язык знаменитого бренда и проектировали ретейл-дизайн.

5 Осенью 2023 года в онлайн-ретейле и торговых центрах появилось новое оформление Lassie - бренда детской одежды, который известен многим родителям. Обновлением логотипа, визуального языка и созданием с нуля дизайна магазинов занималось агентство LINII.

6 Мы поговорили с командой и узнали всё о работе над проектом.

7 Марка Lassie появилась в 1949 году в Финляндии. После она стала частью компании Reima OY, а сейчас представлена на рынке России как самостоятельный бренд.

8 Команда LINII провела работу для глобального Lassie.

9 У бренд-маркетологов, стратегов и дизайнеров есть инструмент - теория архетипов. Её сформулировали и описали Маргарет Марк и Кэрол Пирсон на основе работ швейцарского психиатра Карла Густава Юнга.

10 Архетипы - это образы коллективного бессознательного, которое формируют воспитание и социализация. Каждый архетип составляют общие черты и паттерны поведения, и согласно теории Юнга их 12: Бунтарь, Искатель, Творец, Герой, Простодушный, Славный малый, Заботливый, Любовник, Маг, Мудрец, Правитель и Шут.

11 LINII проанализировали характер Lassie и вывели, что архетип этого бренда - Исследователь. Это вечный путешественник и искатель, который познаёт себя через новый опыт и приключения. Им управляет желание чувствовать динамику жизни, разнообразие, свободу.

12 Lassie смотрит на мир глазами детей, открытых всему новому. Характер бренда - любопытный, удивляющийся, но не наивный. Он заряжает оптимизмом и любознательностью.

13 Тональность коммуникации идёт в унисон с сутью бренда - Lassie разговаривает с аудиторией энергично, радостно, динамично, ясно и кратко, но всегда с воображением. Он исследует мир и не боится задавать вопросы.

14 Этот же архетип можно заметить и у других брендов-нонконформистов - Johnnie Walker, Land Rover, The North Face, Discovery.

15 Фото:<a>Lassie</a>Фото: агентство Crope /<a>Lassie</a>Для новой айдентики Lassie дизайнеры обратились к эстетике скандинавского минимализма и спокойному настроению - несмотря на то, что это не самый очевидный выбор для детского бренда с "энергичным" характером.

16 Основой фирменной палитры стали тёмно-синий Blue Gulf и светло-голубой Iceberg. Первый как символ глубоких озёр, второй - ясного северного неба. Дополнительные цвета тоже некричащие: светло-зелёный Green Sprout, лососёвый Salmon и графитовый Silver Sand.

17 Изображение: LINIIЕщё для брендинга разработали геометрические пиктограммы - символы снежинки, стволов, солнца, дома. Они помогают составлять "клинопись" и складывать сюжеты в визуальных коммуникациях - от обозначений на этикетках до навигации в магазинах.

18 Изображение: LINIIИзображение: LINIIИзображение: LINIIЛоготип, на первый взгляд, изменился радикально. Наборную а заменили графемой, в которой можно разглядеть плавание, игру в снежки и катание с горки.

19 - У меня была задача сделать логотип под уже принятую концепцию айдентики. Как часто бывает, клиенту был нужен гротеск, но не просто гротеск, а с чем-нибудь ещё.

20 Для проекта было нарисовано около 30 разных вариантов логотипа плюс множество промежуточных итераций. Мы пробовали разные решения: только прописные, только строчные. Заказчик выбрал вариант с одной прописной, как в старом логотипе.

21 Мы долго мучились с тем, как пофиксить дырку между L и а, в том числе рисовались очень радикальные формы букв, вплоть до лигатур.

22 Изначальный скетч логотипа был более насыщенный, поэтому и буквы s и e с открытой апертурой, иначе бы они слипались. Но в процессе работы буквы стали худее и проще. Когда убирали насыщенность, не трогали апертуру знаков, но как хорошо вышло - буква a переходит в s!

23 Изображение: LINIIВизуальную систему дополнили ещё одним графическим элементом - тонкими контрастными линиями. С одной стороны, так сделали отсылку к синим полосам флага Финляндии, с другой - создают образ технологичного бренда.

24 Изображение: LINIIДетская одежда должна позволять детям быть детьми, исследовать мир вокруг комфортно и безопасно. Это и стало основой позиционирования, а собственный опыт родительства у членов команды помог не просто рисовать модную эстетику, а создавать осмысленный брендинг.

25 Креативный директор Linii

26 - Когда я представлял заказчику концепции, не раз говорил, что пропускаю всё через фильтр собственного опыта. Я понимаю: когда моей дочери тепло, сухо, она продолжает играть, нам не надо бежать домой переодеваться.

27 Если одежда защищает и не мешает, мамы и папы тоже счастливы: мы можем стоять в сторонке, наблюдать. Именно этот взгляд со стороны, подглядывание нашли отражение в фотостиле бренда. Дети играют, а родители просто наблюдают и снимают на телефон, потому что видят, как дети радуются.

28 Фотосъёмку проводили на ДомбаеФото: агентство Crope для LassieГлавный архитектор-дизайнер

29 - Когда мы проектировали ретейл-пространство, отталкивались от вопроса безопасности для детей - они любят всё трогать, везде лазить. Мы избегали острых углов, мелких деталей. Придумать активности в игровой зоне тоже помогал личный опыт: вращающиеся лабиринты с шариками, узлы, упражнения на моторику - всё это и увлекает детей.

30 Фото: LINIIЛоготип и константы стиля были разработаны первыми, а вот развитие айдентики и ретейл-концепта уже шло параллельно. У проекта были очень сжатые сроки, из-за чего LINII работали на максимальной скорости - в ретейле это случается часто, поскольку уже определена торговая площадь и есть чёткая дата открытия.

31 Рабочая документация проектаИзображение: LINIIВ проектах такой сложности агентство должно не просто предоставлять красивые чертежи и картинки, но и выполнять авторский надзор - присутствовать на объектах, общаться с подрядчикамиФото: LINIIСложные моменты возникали с оборудованием с игровыми элементами. Например, по проекту LINII впервые делали эпоксидную заливку для вращающегося детского пенька, и эту деталь производитель учился делать в бою - её изготавливали и согласовывали несколько раз.

32 Изображение: LINIIПервый магазин с обновлённым дизайном открылся в Центральном детском магазине.

33 Креативный директор по ретейл-дизайну

34 - Экспериментальность сделала этот проект особенно интересным. Можно было предлагать очень много необычных, нестандартных решений для ретейл-пространства.

35 Россия и Финляндия граничат, обе страны северные. Не только финская, вообще скандинавская природа хорошо понятна российскому потребителю. Но при этом мы не приземляли отсылки к Финляндии в дизайн, а скорее пытались передать природу как настроение в айдентике и в ретейл-пространстве.

36 Изображение: LINIIФото:<a>Lassie</a>В оформлении пространств мы использовали мох, камни, дерево - работать с натуральными материалами приятно. И это всё очень ценно с точки зрения архитектуры, дизайна, потому что не все магазины могут такое себе позволить.

37 Марина Харисова

38 Команда проектаТёма Семёнов - креативный директорНаталья Четвёркина- копирайтерПолина Савина - дизайнерКатя Колотилова - креативный директор по ретейл-дизайнуАнтон Андреев - дизайнерМарина Харисова- главный архитектор-дизайнерСофья Вычужанина - дизайнерКсения Сапожкова- ретейл-дизайнерНиколай Дёмин - арт-директорДарья Весенёва- архитектор и ретейл-дизайнерИлья Савонкин - дизайнерНаталья Алексеева- промышленный и ретейл-дизайнерТаня Черкиз - шрифтовой дизайнерАртём Воронов- светотехнический консалтингРаботы по проектуАудит брендаРетейл-дизайнПозиционирование брендаРетейлбукРебрендинг и рестайлингПотребительский опытАйдентикаКопирайтингБрендбук<a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>