Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>5 фев 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Кто такие лидеры мнений и почему бренды покупают у них рекламу</h2>

5 Но не у всех - есть лидеры мнений, которые рекламу не продают.

6 Кадр: фильм "Невыносимая тяжесть огромного таланта" / Lionsgate Productions Ltd.

7 Автор с филологическим образованием и разнообразным профессиональным опытом. Последние десять лет работает в логистике. Разбирается в бухгалтерии, сертификации, создании презентаций.

8 В Сети блогеров иногда называют лидерами мнений. Но на самом деле не все блогеры - лидеры мнений и не все лидеры мнений - блогеры.

9 Из этой статьи Skillbox Media вы узнаете:

10 <ul><li>кто такие<a>лидеры мнений</a>;</li>

11 <li>какие они<a>бывают</a>;</li>

12 <li>как лидеры мнений<a>связаны с маркетингом</a>.</li>

13 </ul>Лидеры мнений - это известные люди, которые обладают авторитетом в глазах своей аудитории. Чаще всего это знаменитости из сферы искусства, шоу-бизнеса или спорта, эксперты в разных областях, чиновники, журналисты. Но вообще, лидер мнений может быть кем угодно.

14 Главное, что аудитория следит за деятельностью лидера мнений. Люди подписываются на его страницы в социальных сетях, читают его блог и публикации о нём в газетах, журналах, смотрят передачи и ролики с его участием, слушают подкасты. Мнению такого человека доверяют, его учитывают, когда принимают решения в какой-то области.

15 Например, лидером мнений можно назвать Ляйсан Утяшеву. Она стала известна благодаря спортивной карьере в художественной гимнастике. Сейчас она ведёт ТВ-программы, продюсирует собственные танцевальные шоу, участвует в разных проектах и развивает совместно с супругом Павлом Волей бренд одежды "Volя Wear".

16 Люди подписываются на страницу Ляйсан Утяшевой, чтобы следить за её деятельностьюСкриншот:<a>Ляйсан Утяшева</a>/ "Инстаграм"*Есть другое похожее понятие - инфлюенсер (от английского to influence - влиять). Многие используют эти понятия - инфлюенсер и лидер мнений - как взаимозаменяемые. Но между ними есть разница.

17 Инфлюенсерами чаще называют блогеров; тех, кто стал известен благодаря интернету. Инфлюенсеры ведут блоги на разные темы - например, рассказывают о своей жизни, хобби, автомобилях или онлайн-играх. Они тоже имеют авторитет у своей аудитории и могут влиять на мнение подписчиков.

18 Но для инфлюенсеров блогинг - основное занятие, они становятся знамениты благодаря ему. А лидеры мнений становятся знамениты благодаря основной деятельности за пределами блогинга. Они могут вообще не вести страниц в соцсетях, но к их мнению всё равно будут прислушиваться.

19 Инфлюенсером можно назвать блогера и стримера Александра Парадеева (Paradeevich; также Paradeev1ch). Он стал известен благодаря стримам о киберспорте на Twitch, в частности стримам о турнирах по Dota 2. Сейчас у Александра более двух миллионов подписчиков в Twitch, более двух миллионов - на YouTube, 895 тысяч подписчиков в "Инстаграме"* и более 500 тысяч во "ВКонтакте".

20 Александр использует социальные сети и разные площадки для производства контента и общения с подписчиками. Стримы и блогинг - его основная деятельностьСкриншот:<a>Paradeevich</a>/ Twitch / "<a>парадеевич</a>" / YouTube /<a>paradeevich</a>/ "Инстаграм"* / "<a>Парадеевич</a>" / ВКонтактеЛидеры мнений могут становиться инфлюенсерами, и наоборот, а иногда вообще совмещают. Например, Артемия Лебедева можно назвать и лидером мнений, и инфлюенсером. Артемий дизайнер и предприниматель, который ведёт блоги на разных площадках. Он не только рассказывает о своей основной деятельности, но и, например, снимает обзоры новостей из СМИ, приглашает к себе в подкасты других блогеров и популярных людей, как делают многие инфлюенсеры.

21 Так выглядят страницы Артемия Лебедева на разных площадкахСкриншот:<a>Artemy Lebedev</a>/ "Инстаграм"* /<a>Артемий Лебедев</a>/ Telegram /<a>Артемий Лебедев</a>/ "ВКонтакте"Это интересно: понятие "лидер общественного мнения" - opinion leader - ввели американские политологи ещё в конце 1940-х годов. Тогда так называли авторитетных людей, которые могут переосмысливать и толковать информацию из СМИ по-своему, влиять на выбор других людей.

22 Среди лидеров мнений выделяют селебрити и экспертов - в зависимости от того, чем они занимаются.

23 <ul><li>Селебрити - популярные актёры, музыканты, модели, ведущие, спортсмены и другие знаменитости. Поклонники не только следят за их творчеством, но и стремятся им подражать. Например, носить одежду тех же брендов или использовать такой же парфюм.</li>

24 <li>Эксперты - специалисты в своей области - например, политики, учёные, журналисты, бизнесмены. Их аудитория прислушивается к их мнению по разным вопросам.</li>

25 </ul>Настоящий объём аудитории крупных лидеров мнений измерить трудно - у некоторых из них нет аккаунтов в соцсетях, но они очень влиятельны. Например, многие следят за высказываниями политиков и министров и принимают решения, основываясь на них. Заявления председателя Центробанка Эльвиры Набиуллиной влияют на рынок ценных бумаг - инвесторы принимают решение о сделках, ориентируясь на её прогнозы.

26 Инфлюенсеров же подразделяют на группы по размеру их аудитории:

27 <ul><li>Мегаинфлюенсеры - от миллиона подписчиков. Часто это селебрити - актёры, музыканты, участники шоу и крупнейшие блогеры.</li>

28 <li>Макроинфлюенсеры - от 50 тысяч до миллиона подписчиков.</li>

29 <li>Микроинфлюенсеры - от 10 тысяч до 50 тысяч подписчиков. Чаще всего это эксперты в какой-то области, известные благодаря своей профессиональной деятельности.</li>

30 <li>Наноинфлюенсеры - от тысячи до 10 тысяч подписчиков.</li>

31 </ul>Также инфлюенсеров иногда делят на категории по темам, на которые они ведут блоги. Например, есть блоги про здоровье, спорт, питание, моду, путешествия. Но инфлюенсеры не обязательно придерживаются одной темы - например, мама-блогер может не только рассказывать о подходах к воспитанию, но и делиться рецептами блюд или отзывами на покупки.

32 Лидерам общественного мнения, как и инфлюенсерам, доверяет аудитория. Поэтому маркетологи продвигают продукты при помощи их. Это называется инфлюенс-маркетингом.

33 Бизнес может длительно сотрудничать с лидером мнений или проводить разовые интеграции:

34 <ul><li>Длительное сотрудничество может проходить в разных форматах. Чаще всего это амбассадорство: лидер мнений участвует во многих маркетинговых кампаниях бренда. Например, снимается в роликах, проводит мероприятия, постоянно рассказывает о продуктах бренда, использует их на публике. Подробнее об амбассадорах мы рассказывали в <a>этой статье</a>.</li>

35 <li>Разовые интеграции - посты на страницах лидеров мнений с рекламой продукта или услуги. Обычно в этих постах есть ссылка на страницу, где этот продукт или услугу можно купить.</li>

36 </ul>Пример длительного сотрудничества - Азамат Мусагалиев и "МегаФон". Азамат снимается в рекламных роликах "МегаФона", которые показывают на ТВ и в Сети, его фотографии используют для оформления сайта, рекламных щитов и листовок бренда.

37 "МегаФон" размещает баннеры с Азаматом Мусагалиевым на сайтеСкриншот: "<a>МегаФон</a>" / Skillbox Media"МегаФон" размещает баннеры с Азаматом Мусагалиевым на сайтеСкриншот: "<a>МегаФон</a>" / Skillbox Media"МегаФон" размещает баннеры с Азаматом Мусагалиевым на сайтеСкриншот: "<a>МегаФон</a>" / Skillbox Media"МегаФон" размещает баннеры с Азаматом Мусагалиевым на сайтеСкриншот: "<a>МегаФон</a>" / Skillbox MediaИнфлюенс-маркетинг помогает брендам достигать разных целей. Чаще всего это:

38 <ul><li>Рост узнаваемости.Лидеры мнений часто рассказывают о бренде большой аудитории. Люди узнают о бренде и продуктах и запоминают их - благодаря этому растёт узнаваемость.</li>

39 <li>Увеличение лояльности.Доверие к кумиру пользователи интуитивно переносят на бренд. Если визажист советует бренд уходовой косметики, подписчицы визажиста, скорее всего, будут доверять этому бренду.</li>

40 <li>Рост продаж.Лидеры мнений и блогеры могут прямо призывать к покупке товара, например предлагать аудитории скидки и промокоды. Благодаря этому бренд продаёт больше товаров.</li>

41 </ul>Поэтому бренды часто продвигают продукты при помощи лидеров мнений. При этом бренды ориентируются не только на охват, но и на личные качества лидера мнений: выбирают тех, чьи ценности совпадают с ценностями компании.

42 <ul><li>Лидеры мнений - это известные люди, которые обладают авторитетом в глазах своей аудитории. Например, актёры, политики, спортсмены. Аудитория следит за деятельностью лидеров мнений и доверяет им.</li>

43 <li>Есть схожее понятие - инфлюенсер; часто говорят, что инфлюенсер - это и есть лидер мнений. Но инфлюенсер - это блогер, который стал известен благодаря Сети. У лидеров мнений блогов может не быть, они стали известны благодаря своей основной деятельности.</li>

44 <li>И лидеры мнений, и инфлюенсеры помогают брендам продвигать их товары и услуги. Например, становятся амбассадорами или выпускают посты о товарах бренда. Аудитория доверяет лидерам мнений и инфлюенсерам, поэтому доверяет и продуктам, которые те рекламируют.</li>

45 </ul>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

46 <a>Научитесь: Профессия SMM специалист + ИИ Узнать больше</a>