Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>1 окт 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>События месяца, которые нельзя пропустить специалисту в SMM: обновления инструментов, опросы, исследования и даже планы по созданию новой соцсети.

5 Dana Moskvina / Skillbox Media

6 Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.

7 <ul><li>Российский<a>аналог TikTok</a></li>

8 <li>Look-alike и <a>другие обновления в "Дзене"</a></li>

9 <li><a>Гранты</a>от "ВКонтакте"</li>

10 <li>Повышенный<a>спрос на онлайн-марафоны</a></li>

11 <li>Быстрый<a>запуск рекламы в TikTok</a></li>

12 <li>Самая популярная соцсеть:<a>результаты опроса</a></li>

13 <li>Как получить синюю галочку:<a>советы Instagram*</a></li>

14 <li>Новые функции и <a>рекламные посты в Telegram</a></li>

15 <li><a>Партнёрская программа</a>от TikTok</li>

16 <li>Прямая<a>реклама из Instagram* в WhatsApp</a></li>

17 <li>Ещё девять<a>новостей одной строкой</a></li>

18 </ul>Платформу создаст "Газпром-медиа". Глава холдинга Александр Жаров<a>объяснил решение</a>тем, что на вертикальные видео очень высокий спрос - 87% пользователей потребляют контент со смартфона в вертикальном формате. Название сервиса неизвестно, релиз ожидается осенью 2021 года.

19 "Подобная новость уже появлялась в медиа, тогда приложение фигурировало под названием "Я молодец". Теперь в новостях говорят о приложении Yappy. Налицо попытка сделать ребрендинг и перезапуск - поскольку первый релиз "Я молодец“ <a>не привёл к успеху</a>.

20 Популяризовать сервис, скорее всего, будут с помощью звёзд эстрады и блогеров. Рядовым пользователям наверняка предложат бонусы за регистрацию. Посмотрим, выдержит ли он конкуренцию - не только с TikTok, но и с Instagram*, YouTube Shorts, "ВКонтакте“ и "Яндекс.Дзеном“".

21 Ренат Янбеков,TikTok-продюсер, автор книги "TikTok без танцев"

22 Рекомендательная площадка запустила новый тип таргетинга - на пользователей, похожих на клиентов компании. Для этого нужно создать сегмент в "Яндекс.Аудиториях" и настроить на него в "Дзене" look-alike.

23 Сегменты можно создавать на основе email и телефонов клиентов, данных из "Яндекс.Метрики" и пикселя. Раньше в "Дзене" можно было настраивать таргетинг только по демографии и географии пользователей.

24 "Дзен" сам подбирает сегменты аудитории, которым может быть интересно рекламное сообщение: для этого система изучает, кто открывает и дочитывает материал. Look-alike сделает поиск быстрее и точнее, утверждают представители площадки.

25 Настройка кампании внутри площадки. Скриншот: блог "<a>Яндекс.Дзен для маркетологов</a>"Кроме того, для клиентов с ежемесячным оборотом от одного миллиона рублей появились два новых отчёта. Post view позволит отследить конверсионные действия и проанализировать поведение пользователей, которые увидели рекламу. Search lift - покажет, как часто ищут товар в поиске после рекламы в "Дзене".

26 Подробнее об обновлениях на рекомендательной площадке - в <a>репортаже</a>с "Дзен-среды".

27 Сообщества сферы культуры и искусства могут получить от 100 тысяч до 1 млн рублей. Гранты выдаются на продвижение - их можно потратить в рекламном кабинете "ВКонтакте". Подать заявку можно<a>на официальной странице программы</a>.

28 Скриншот: официальный сайт проекта "<a>Гранты ВКонтакте</a>"Кандидатов будут оценивать с точки зрения вовлечённости подписчиков, наполнения сообществ и использования инструментов "ВКонтакте". Соцсеть будет отдавать предпочтение пабликам, которые снимают клипы, делают опросы, подкасты и проводят прямые эфиры внутри соцсети.

29 "Хороший проект, который мотивирует работать во "ВКонтакте“. Учитывая, что для победы нужно активное сообщество, бизнесу придётся готовиться и вкладывать бюджет - все в выигрыше".

30 Ярослав Ефанов,Head of SMM Skillbox

31 Весной 2021 года пользователи сделали в пять раз больше покупок онлайн-марафонов, чем годом ранее, а летом 2021 года - в 3,5 раза больше, чем за тот же период прошлого года. Это<a>подсчитали</a>издание "Секрет Фирмы" и сервис "ЮKassa" (принадлежит "ЮMoney", входит в экосистему "Сбера").

32 Количество покупателей выросло в 2,6 раза, но средний чек упал на 13% и составил 2603 рубля. В 2020 году больше всего покупок сделали в декабре, на месяц пришлось 36% от годового объёма продаж онлайн-марафонов.

33 В "ЮMoney" рост сегмента связывают с пандемией. Как говорится в <a>пресс-релизе</a>компании, люди стали тратить больше на обучение во время самоизоляции. Однако из-за спроса растёт и конкуренция, поэтому продолжится сегментирование рынка на ниши, а сохранить бизнес смогут только лидеры.

34 "Новость не удивляет. Первая волна самоизоляции стала серьёзным толчком для онлайн-образования - количество авторских курсов выросло. Но они, к сожалению, не всегда качественные. Дешёвые, недоработанные продукты портят отношение к отрасли. В Skillbox мы уделяем большое внимание качеству, наша работа - дать людям шанс изменить свою жизнь".

35 Ярослав Ефанов,Head of SMM Skillbox

36 TikTok добавил возможность запускать рекламу прямо из приложения - такая функция давно доступна в Instagram*. Функция Promote в TikTok позволяет продвигать ролики, в которых нет музыки, защищённой авторскими правами.

37 Запуск рекламы через приложение TikTok. Источник: TikTok for Business

38 Чтобы запустить рекламу, нужно выбрать ролик из ленты и нажать на кнопку "Продвигать" в настройках видео. Либо перейти в "Настройки и конфиденциальность" → "Бизнес-профиль".

39 Далее требуется выбрать цель кампании: просмотры, переходы на сайт или подписки. Затем нужно установить бюджет кампании, время её активности, а также задать характеристики аудитории, которую вы собираетесь охватить.

40 "Закономерный и своевременный шаг со стороны разработчиков. Продвигать аккаунты органически сложно, потому что результаты непредсказуемы. Охват в TikTok теперь будет двух видов: долгий и без гарантий (органика) и быстрый с гарантиями количества просмотров - доступный через функцию Promote".

41 Ренат Янбеков,TikTok-продюсер, автор книги "TikTok без танцев"

42 Сервис SuperJob предложил респондентам выбрать одну соцсеть, если бы от остальных пришлось отказаться. SuperJob опросил 3000 граждан России из разных регионов страны. По абсолютным показателям победила "ВКонтакте": за площадку проголосовали 21% россиян, второе место занял Instagram* - 17%, YouTube набрал 14% голосов.

43 В ходе исследования SuperJob выяснил профессию респондентов. Оказалось, что Instagram* популярен у маркетологов (28%), "ВКонтакте" любят охранники (34%) и менеджеры по закупкам (33%). Предпочтение YouTube отдают продавцы (26%) и менеджеры по продажам (25%), Facebook** больше всего популярен у дизайнеров и экономистов - за него отдали голос 15 и 8% представителей данных профессий.

44 "Выборка исследования небольшая - поэтому сомневаюсь, что оно отражает реальную ситуацию. "ВКонтакте“ остаётся самой крупной соцсетью в России по количеству пользователей, поэтому победа площадки логична. Странная статистика по Facebook*: его приравнивают к "Одноклассникам“ по возрасту и аудитории. Но реальная статистика и практика показывают другие цифры".

45 Ярослав Ефанов,Head of SMM Skillbox

46 Соцсеть упростила подачу заявки и заодно<a>рассказала</a>, как увеличить шансы на её одобрение.

47 Заявка на верификацию в Instagram*. Изображение: официальный блог Instagram*Важные условия - компания или физлицо должны быть реальными. Аккаунт должен быть открыт, иметь аватар, заполненное био и как минимум один пост в профиле. Соцсеть проверяет упоминания претендента в новостных источниках - реклама и партнёрские публикации не учитываются.

48 Чтобы заявку одобрили с большей вероятностью, можно указать ссылки на пять своих публикаций в СМИ. Instagram* отдаёт предпочтение популярным аккаунтам, но не говорит о точном количестве подписчиков, необходимом для одобрения заявки.

49 "Синюю галочку может получить далеко не каждый. Она доступна для селебрити, политиков, спортсменов, органов власти и крупных брендов. Блогерам получить её сложнее. Потребуются упоминания в СМИ и большое количество подписчиков, фолловеры из других социальных сетей также учитываются.

50 Если не получилось добыть верификацию с первого раза, можно попробовать ещё раз. Дать галочку не с первого раза - нормальная практика для поддержки Facebook*. Самое главное - не стоит верить мошенникам, которые предлагают купить "гарантированные“ синие галки".

51 Айта Лузгина,проектный директор агентства "Интериум"

52 Два нововведения касаются личных чатов: теперь<a>можно устанавливать</a>отдельные цветовые темы для каждого чата, а также использовать новые эффекты для эмодзи. Ещё одна новая функция - для групповых чатов. В небольших группах можно посмотреть, кто из участников прочитал сообщение.

53 Кроме того, расширились возможности видеочатов: теперь можно записывать не только аудио, но и видеопоток трансляции.

54 Пользователи бета-версии Telegram 8.0 также<a>заметили</a>посты с пометкой sponsored, которые могут оказаться новым рекламным инструментом на платформе.

55 "Список прочитавших сообщение - удобная вещь. Больше не нужно уточнять у всех членов группы, увидели ли они сообщение. Видеоконференции - интересный формат, но непонятно, будет ли их кто-то использовать. Такой сервис уже сделала "ВКонтакте“, но все продолжают работать в Zoom. А разные темы для чатов, кстати, помогут перестать промахиваться в диалогах".

56 Ярослав Ефанов,Head of SMM Skillbox

57 Партнёрами программы уже стали 13 агентств, представленных в России. Среди них есть иностранные игроки (Bidshake, InTarget Group Srl, Nativex) и отечественные компании (Zifirium, Rocket10 и eLama). Полный список партнёров доступен в разделе<a>TikTok Marketing Partners</a>.

58 Изображение:<a>TikTok Marketing Partners</a>TikTok рекомендует партнёров на своём сайте - и отмечает их экспертность в определённых областях. Агентствам в России присвоены категории "Управление кампанией", "Закупка рекламы", и "Услуги агентства" - последний статус получили все российские партнёры.

59 "Отличная новость для крупных агентств, которые пройдут по требованиям TikTok. Они получат ещё больше клиентов. Небольшим агентствам попасть в число партнёров сложнее. Причина проста - не приглашают, потому что мало серьёзных клиентов, а мало серьёзных клиентов, потому что не приглашают в партнёры. Вот такая получается "сансара“".

60 Ренат Янбеков,TikTok-продюсер, автор книги "TikTok без танцев"

61 Теперь в Instagram* будет можно добавлять ссылки, которые ведут напрямую в WhatsApp, - для этого не придётся использовать сервисы-прокладки.

62 Изображение:<a>официальный блог Facebook*</a>Кроме того, диалог в WhatsApp можно будет начать прямо из профиля в Instagram*. Для этого в Instagram* появится специальная кнопка:

63 Изображение:<a>официальный блог Facebook*</a>В прошлом дайджесте мы рассказывали о другом шаге по объединению мессенджера и экосистемы социальной сети: Facebook* будет таргетировать рекламу на основе данных из переписок WhatsApp. Для этого социальной сети предстоит создать систему, которая будет извлекать сведения из переписок без их расшифровки.

64 "Общаться в WhatsApp малому бизнесу удобно - у компании сразу остаётся номер телефона клиента. Думаю, сотрудничество сервисов продолжится и в итоге они синхронизируются, как Facebook** и Instagram*".

65 Ярослав Ефанов,Head of SMM Skillbox

66 "Одноклассники" представили платформу для монетизации

67 Теперь администраторы сообществ<a>могут получать донаты от подписчиков</a>и публиковать в группах платный контент, доступный эксклюзивно по подписке.

68 TikTok обогнал YouTube по среднему времени просмотров видео

69 Пользователи в среднем тратят на TikTok 24,5 часа в месяц, тогда как в YouTube проводят только 22 часа,<a>говорится</a>в исследовании App Annie.

70 "ВКонтакте"запустила свою электронную почту

71 Пользователи<a>могут получить почту</a>с доменом @vk.com. В почте будет сортировка писем и умные ответы на базе машинного обучения.

72 TikTok создал хаб трендов

73 Соцсеть<a>запустила категорийный хаб</a>, где можно посмотреть главные тренды, видео, авторов, хештеги и музыку. Материалы разделены на категории "Бьюти", "Мода", "Дом и сад" и "Еда".

74 В Twitter появились тематические сообщества

75 Твиты сообществ<a>доступны</a>всем пользователям соцсети, но писать твиты в обсуждениях могут только их участники.

76 Facebook* представил умные очки в коллаборации с RayBan

77 В них можно<a>снимать видео</a>и слушать музыку без наушников. Цена - 299 долларов.

78 "ВКонтакте"ускорилась в два раза

79 Соцсеть<a>перешла</a>на интернет-протокол QUIC. Теперь контент можно загружать даже при нестабильном интернете.

80 "Одноклассники"запустили сервис для поиска работы и сотрудников

81 Соискателям<a>доступны</a>поиск и умная лента вакансий. Размещённые вакансии попадают не только в "Одноклассники", но и в экосистему VK: "ВКонтакте" и сервис "VK Работа".

82 Wall Street Journal уличил Facebook* в преференциях для "звёзд"

83 Издание со ссылкой на документы соцсети<a>пишет</a>, что у площадки есть белый список с именами известных персон. Если пользователи из списка нарушают правила сети, санкции для них мягче, чем для всех остальных.

84 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

85 <a>Научитесь: Профессия SMM специалист + ИИ Узнать больше</a>