1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>SAMBA - сервис планирования и запуска медийных кампаний Okkam - провёл<a>исследование</a>о том, как малый и средний бизнес в регионах продвигает товары и услуги. Рассказываем, какие каналы продвижения используют компании и какие бюджеты на них тратят.</p>
1
<p>SAMBA - сервис планирования и запуска медийных кампаний Okkam - провёл<a>исследование</a>о том, как малый и средний бизнес в регионах продвигает товары и услуги. Рассказываем, какие каналы продвижения используют компании и какие бюджеты на них тратят.</p>
2
<p>В регионах диджитал - основной канал для продвижения. Однако при росте затрат на рекламу растёт и доля офлайн-каналов.</p>
2
<p>В регионах диджитал - основной канал для продвижения. Однако при росте затрат на рекламу растёт и доля офлайн-каналов.</p>
3
<p>У компаний с годовыми бюджетами до 3 миллионов рублей доля диджитала в бюджете составляет 47%, на OOH (наружную рекламу) приходится 24%, на ТВ - 17%, а на радио - 13%. У компаний с бюджетами от 3 до 15 миллионов рублей доля диджитала составляет те же 47%, на наружку тратят чуть больше - 25%, доля ТВ составляет 19%, а доля радио сокращается до 9%.</p>
3
<p>У компаний с годовыми бюджетами до 3 миллионов рублей доля диджитала в бюджете составляет 47%, на OOH (наружную рекламу) приходится 24%, на ТВ - 17%, а на радио - 13%. У компаний с бюджетами от 3 до 15 миллионов рублей доля диджитала составляет те же 47%, на наружку тратят чуть больше - 25%, доля ТВ составляет 19%, а доля радио сокращается до 9%.</p>
4
<p>У компаний с крупными бюджетами доля диджитала сокращается. Те, чей бюджет от 15 до 30 миллионов рублей в год, тратят на диджитал 45%, на наружную рекламу выделяют 27%, на ТВ - 24%, на радио - 9%. У компаний с бюджетом от 30 до 150 миллионов рублей доля диджитала сокращается до 42%, доля наружки составляет 30%, ТВ - 25%, а радио - всего 3%.</p>
4
<p>У компаний с крупными бюджетами доля диджитала сокращается. Те, чей бюджет от 15 до 30 миллионов рублей в год, тратят на диджитал 45%, на наружную рекламу выделяют 27%, на ТВ - 24%, на радио - 9%. У компаний с бюджетом от 30 до 150 миллионов рублей доля диджитала сокращается до 42%, доля наружки составляет 30%, ТВ - 25%, а радио - всего 3%.</p>
5
<p>Бюджеты сильно разнятся, но в целом на диджитал-продвижение тратят от 55 тысяч рублей в месяц (у компаний с годовым бюджетом до 3 миллионов рублей) до 5 миллионов рублей в месяц (у компаний с годовым бюджетом от 30 миллионов рублей).</p>
5
<p>Бюджеты сильно разнятся, но в целом на диджитал-продвижение тратят от 55 тысяч рублей в месяц (у компаний с годовым бюджетом до 3 миллионов рублей) до 5 миллионов рублей в месяц (у компаний с годовым бюджетом от 30 миллионов рублей).</p>
6
<p>Бюджеты на наружную рекламу ниже - от 34 тысяч до 4,3 миллиона рублей в месяц. Затраты на рекламу на ТВ - от 34 тысяч до 2,7 миллиона рублей в месяц. Меньше всего тратят на радио: среднемесячные бюджеты на рекламу там даже у компаний, которые тратят на продвижение 30-150 миллионов рублей в год, составляют 74-749 тысяч рублей.</p>
6
<p>Бюджеты на наружную рекламу ниже - от 34 тысяч до 4,3 миллиона рублей в месяц. Затраты на рекламу на ТВ - от 34 тысяч до 2,7 миллиона рублей в месяц. Меньше всего тратят на радио: среднемесячные бюджеты на рекламу там даже у компаний, которые тратят на продвижение 30-150 миллионов рублей в год, составляют 74-749 тысяч рублей.</p>
7
<p>Если смотреть на предпочтения в выборе каналов продвижения, то они заметно различаются от региона к региону:</p>
7
<p>Если смотреть на предпочтения в выборе каналов продвижения, то они заметно различаются от региона к региону:</p>
8
-
<ul><li>Диджитал-реклама наиболее популярна в Нижнем Новгороде (53%), Краснодаре (52%), Перми (51%), Ставрополе (51%), Самаре (50%) и Томске (49%).</li>
8
+
<ul><li>Диджитал-реклама наиболее популярна в Нижнем Новго��оде (53%), Краснодаре (52%), Перми (51%), Ставрополе (51%), Самаре (50%) и Томске (49%).</li>
9
<li>Доля наружной рекламы превалирует над другими каналами в Омске (53%), Тюмени (49%), Красноярске (48%) и Казани (47%).</li>
9
<li>Доля наружной рекламы превалирует над другими каналами в Омске (53%), Тюмени (49%), Красноярске (48%) и Казани (47%).</li>
10
<li>ТВ-реклама - самый популярный канал для продвижения в Екатеринбурге (43%) и Воронеже (37%). Также она вторая по популярности в Ставрополе (35%), Твери (33%) и Челябинске (32%).</li>
10
<li>ТВ-реклама - самый популярный канал для продвижения в Екатеринбурге (43%) и Воронеже (37%). Также она вторая по популярности в Ставрополе (35%), Твери (33%) и Челябинске (32%).</li>
11
</ul><p>Больше всего на ТВ-рекламу тратят в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге - по 2,7 миллиона рублей.</p>
11
</ul><p>Больше всего на ТВ-рекламу тратят в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге - по 2,7 миллиона рублей.</p>