1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>20 окт 2022</li>
2
<ul><li>20 окт 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Что в этом такого? О дизайне плаката для предвыборной кампании Барака Обамы</h2>
4
</ul><h2>Что в этом такого? О дизайне плаката для предвыборной кампании Барака Обамы</h2>
5
<p>Арт-директор и дизайнер Таня Ермолаева о том, как уличное искусство, шелкография и поворот в три четверти создали эффективный бренд-инструмент.</p>
5
<p>Арт-директор и дизайнер Таня Ермолаева о том, как уличное искусство, шелкография и поворот в три четверти создали эффективный бренд-инструмент.</p>
6
<p>Фото: Robert Daemmrich Photography Inc / Getty Images</p>
6
<p>Фото: Robert Daemmrich Photography Inc / Getty Images</p>
7
<p>Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.</p>
7
<p>Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.</p>
8
<p>Арт-директор, междисциплинарный дизайнер, в прошлом преподавательница "Британки". Работала в Институте "Стрелка", Tsentsiper, Wednesday Studio. Со-основательница проекта "<a>Орнамика</a>".</p>
8
<p>Арт-директор, междисциплинарный дизайнер, в прошлом преподавательница "Британки". Работала в Институте "Стрелка", Tsentsiper, Wednesday Studio. Со-основательница проекта "<a>Орнамика</a>".</p>
9
<a></a><p>Изображение Барака Обамы, смотрящего "в светлое будущее", с надписью "HOPE" стало дизайн-мемом. Это очень популярный, легко воспроизводимый образ, породивший множество имитаций и растиражированный не хуже "Диптиха Мэрилин" Энди Уорхола. Как так получилось, что постер для предвыборной кампании стал таким значимым культурным символом?</p>
9
<a></a><p>Изображение Барака Обамы, смотрящего "в светлое будущее", с надписью "HOPE" стало дизайн-мемом. Это очень популярный, легко воспроизводимый образ, породивший множество имитаций и растиражированный не хуже "Диптиха Мэрилин" Энди Уорхола. Как так получилось, что постер для предвыборной кампании стал таким значимым культурным символом?</p>
10
<p>Предвыборные кампании - не место для визуальных экспериментов. Избиратели хотят видеть надёжных и заслуживающих доверие кандидатов, а необычная графика и съёмка, считается, могут отпугнуть.</p>
10
<p>Предвыборные кампании - не место для визуальных экспериментов. Избиратели хотят видеть надёжных и заслуживающих доверие кандидатов, а необычная графика и съёмка, считается, могут отпугнуть.</p>
11
<p>Очевидно, в штабе Барака Обамы решили по-другому.</p>
11
<p>Очевидно, в штабе Барака Обамы решили по-другому.</p>
12
<p>В 2008 году художник и графический дизайнер Шепард Фейри сам обратился к представителям тогда ещё сенатора Обамы с просьбой разрешить ему сделать постер для него. На удивление, они согласились. Нужно понимать, что в этот момент произошло столкновение двух миров. Шепард Фейри уже заслужил себе репутацию контркультурного уличного художника, (не-)легально распространяющего свои трафареты и стикеры по улицам Провиденса и других американских городов. В то время как Барак Обама - это часть политического истеблишмента Америки, по отношению к которому (истеблишменту) художник был всегда крайне критичным.</p>
12
<p>В 2008 году художник и графический дизайнер Шепард Фейри сам обратился к представителям тогда ещё сенатора Обамы с просьбой разрешить ему сделать постер для него. На удивление, они согласились. Нужно понимать, что в этот момент произошло столкновение двух миров. Шепард Фейри уже заслужил себе репутацию контркультурного уличного художника, (не-)легально распространяющего свои трафареты и стикеры по улицам Провиденса и других американских городов. В то время как Барак Обама - это часть политического истеблишмента Америки, по отношению к которому (истеблишменту) художник был всегда крайне критичным.</p>
13
<em>Фото:</em><a><em>Geof Wilson</em></a><em>/</em><a><em>Flickr</em></a><p>В результате этого парадоксального слияния конвенциональной политики и формата стрит-арта получился один из самых узнаваемых и, вероятно, эффективных артефактов предвыборной кампании Барака Обамы. При этом постер создавала не дизайн-команда штаба Обамы - это была исключительно инициатива снизу, которую команда политика поддержала. Как видим, это было очень умным решением.</p>
13
<em>Фото:</em><a><em>Geof Wilson</em></a><em>/</em><a><em>Flickr</em></a><p>В результате этого парадоксального слияния конвенциональной политики и формата стрит-арта получился один из самых узнаваемых и, вероятно, эффективных артефактов предвыборной кампании Барака Обамы. При этом постер создавала не дизайн-команда штаба Обамы - это была исключительно инициатива снизу, которую команда политика поддержала. Как видим, это было очень умным решением.</p>
14
-
<p>В своём эссе Designing Obama Майкл Бейрут, партнёр Pentagram и знаменитый дизайнер, заметил, что кампания Обамы 2008 года - первый пример сознательного использования приёмов корпоративного брендинга в политической предвыборной гонке. Действительно, она состояла из ключевых элементов, которые можно встретить в брендбуках корпораций: простой геометричный логотип "Обама О", фирменный шрифт Gotham, специальный оттенок синего - как называет его дизайн-директор этой кампании Скотт Томас, Obama-blue - плюс веб-сайт с тем же брендингом и слоганы. Задачей было согласовать между собой обычно разрозненные политические и рекламные действия: каждая email-рассылка, каждый постер на ралли, каждый значок на футболке - всё должно быть "в бренде".</p>
14
+
<p>В своём эссе Designing Obama Майкл Бейрут, партнёр Pentagram и знаменитый дизайнер, заметил, что кампания Обамы 2008 года - первый пример сознательного использования приёмов корпоративного брендинга в политической предвыборной го��ке. Действительно, она состояла из ключевых элементов, которые можно встретить в брендбуках корпораций: простой геометричный логотип "Обама О", фирменный шрифт Gotham, специальный оттенок синего - как называет его дизайн-директор этой кампании Скотт Томас, Obama-blue - плюс веб-сайт с тем же брендингом и слоганы. Задачей было согласовать между собой обычно разрозненные политические и рекламные действия: каждая email-рассылка, каждый постер на ралли, каждый значок на футболке - всё должно быть "в бренде".</p>
15
Логотип кампании - так называемый Obama O<em>Изображение: Wikimedia Commons</em><em>Фото:</em><em>K2 images / Shutterstock</em><p>Успешность и эффективность этого постера - сочетание множества факторов, в том числе правильных решений дизайн-команды Обамы.</p>
15
Логотип кампании - так называемый Obama O<em>Изображение: Wikimedia Commons</em><em>Фото:</em><em>K2 images / Shutterstock</em><p>Успешность и эффективность этого постера - сочетание множества факторов, в том числе правильных решений дизайн-команды Обамы.</p>
16
<p>Но что же в нём ещё, кроме того, что он появился в удачное время?</p>
16
<p>Но что же в нём ещё, кроме того, что он появился в удачное время?</p>
17
<em>Изображение: Public Domain</em><p>В центре плаката - фотография Обамы. У него характерный наклон головы и взгляд вверх и в сторону, положение камеры немного снизу, поворот в три четверти. Это так называемая классическая политическая поза,<a>согласно</a>самому автору плаката. Это традиционный формат изображения учёных, мыслителей и особенно политиков-харизматиков - сравните с портретами Кеннеди и Че Гевары.</p>
17
<em>Изображение: Public Domain</em><p>В центре плаката - фотография Обамы. У него характерный наклон головы и взгляд вверх и в сторону, положение камеры немного снизу, поворот в три четверти. Это так называемая классическая политическая поза,<a>согласно</a>самому автору плаката. Это традиционный формат изображения учёных, мыслителей и особенно политиков-харизматиков - сравните с портретами Кеннеди и Че Гевары.</p>
18
<p>Политики овеяны флёром байронического романтизма, даже чего-то героического, идеализированного. Как мы помним, люди хотят проверенного и понятного кандидата, а фигура Барака Обамы символизировала изменение и прогресс, поскольку он был первым афроамериканцем-кандидатом в президенты. Поэтому важно было "вписать" его в традиционный ряд политиков, сделать его более привычным для консервативной аудитории.</p>
18
<p>Политики овеяны флёром байронического романтизма, даже чего-то героического, идеализированного. Как мы помним, люди хотят проверенного и понятного кандидата, а фигура Барака Обамы символизировала изменение и прогресс, поскольку он был первым афроамериканцем-кандидатом в президенты. Поэтому важно было "вписать" его в традиционный ряд политиков, сделать его более привычным для консервативной аудитории.</p>
19
<p>Этот постер распространялся во всех возможных форматах и медиа - в виде стикеров, значков и прочего мерча. Но произведён он был как шелкографическое изображение, которое было разделено на слои по уровню освещённости, и каждому из четырёх слоёв был приписан новый цвет (самый тёмный - синий, самый светлый - бежевый).</p>
19
<p>Этот постер распространялся во всех возможных форматах и медиа - в виде стикеров, значков и прочего мерча. Но произведён он был как шелкографическое изображение, которое было разделено на слои по уровню освещённости, и каждому из четырёх слоёв был приписан новый цвет (самый тёмный - синий, самый светлый - бежевый).</p>
20
<p>Кроме того, что такой формат производства - часть характерного стиля Шепарда Фейри, у стилизации портрета Обамы есть три цели:</p>
20
<p>Кроме того, что такой формат производства - часть характерного стиля Шепарда Фейри, у стилизации портрета Обамы есть три цели:</p>
21
<ul><li>С одной стороны, она входит в интересный диалог-столкновение с возвышенностью и классичностью его "политической позы", немного сбивая пафос. Такая техника печати больше напоминает трафаретную вывеску, а не портрет кандидата в президенты. Плакат действительно говорит на языке улицы и протеста, а не корпоративной благополучной Америки.</li>
21
<ul><li>С одной стороны, она входит в интересный диалог-столкновение с возвышенностью и классичностью его "политической позы", немного сбивая пафос. Такая техника печати больше напоминает трафаретную вывеску, а не портрет кандидата в президенты. Плакат действительно говорит на языке улицы и протеста, а не корпоративной благополучной Америки.</li>
22
<li>С другой стороны, ограниченная цветовая гамма придаёт постеру настроение вневременности, ретрочувство. Это тоже было большой частью политической кампании Обамы: да, он современный, но вообще-то он был в публичном поле всегда, ничего нового.</li>
22
<li>С другой стороны, ограниченная цветовая гамма придаёт постеру настроение вневременности, ретрочувство. Это тоже было большой частью политической кампании Обамы: да, он современный, но вообще-то он был в публичном поле всегда, ничего нового.</li>
23
<li>Кроме того,<a>согласно самому автору</a>, как бы кринжово это ни звучало сегодня, цель этой стилизации было to deracialize - "дерасиализировать" образ Обамы, буквально перекрасить его в цвета американского флага. ?♀️</li>
23
<li>Кроме того,<a>согласно самому автору</a>, как бы кринжово это ни звучало сегодня, цель этой стилизации было to deracialize - "дерасиализировать" образ Обамы, буквально перекрасить его в цвета американского флага. ?♀️</li>
24
</ul><p>По первоначальной идее под изображением должно было стоять слово PROGRESS, но штаб Обамы попросил заменить его на HOPE, что и стало финальной версией.</p>
24
</ul><p>По первоначальной идее под изображением должно было стоять слово PROGRESS, но штаб Обамы попросил заменить его на HOPE, что и стало финальной версией.</p>
25
<p>Слово HOPE само по себе идеально для постера: сочетание сильных вертикалей в H и P, круглой О и ритмичной E делала своё убеждающее дело. Вдобавок к этому художник усилил и без того выразительные элементы этих четырёх букв, стилизовав О и E.</p>
25
<p>Слово HOPE само по себе идеально для постера: сочетание сильных вертикалей в H и P, круглой О и ритмичной E делала своё убеждающее дело. Вдобавок к этому художник усилил и без того выразительные элементы этих четырёх букв, стилизовав О и E.</p>
26
<p>К слову, изначально Шепард Фейри использовал шрифт Futura, хорошо зарекомендовавший себя в политическом и протестном искусстве. Например, в работах знаменитой Барбары Крюгер, узнаваемых за счёт именно этого шрифта в начертании Bold и Bold Oblique.</p>
26
<p>К слову, изначально Шепард Фейри использовал шрифт Futura, хорошо зарекомендовавший себя в политическом и протестном искусстве. Например, в работах знаменитой Барбары Крюгер, узнаваемых за счёт именно этого шрифта в начертании Bold и Bold Oblique.</p>
27
<em>Фото: Robert Alexander / Getty Images</em><p>До постера Обамы Шепард Фейри прославился массовой расклейкой загадочного стикера Obey Giant. Это стрит-арт на грани с перформансом: сам факт расклейки бессмысленного, но очень чёткого призыва, структурно и риторически принадлежащего улицам, как минимум интриговал и заставлял прохожих спрашивать, что это, к чему призывает это сообщение, что или кто за ним стоит.</p>
27
<em>Фото: Robert Alexander / Getty Images</em><p>До постера Обамы Шепард Фейри прославился массовой расклейкой загадочного стикера Obey Giant. Это стрит-арт на грани с перформансом: сам факт расклейки бессмысленного, но очень чёткого призыва, структурно и риторически принадлежащего улицам, как минимум интриговал и заставлял прохожих спрашивать, что это, к чему призывает это сообщение, что или кто за ним стоит.</p>
28
<p>Obey ("Подчиняйся") - это так же просто, как уличные знаки движения Stop - "Остановись" или Turn - "Поверни".</p>
28
<p>Obey ("Подчиняйся") - это так же просто, как уличные знаки движения Stop - "Остановись" или Turn - "Поверни".</p>
29
<em>Фото: 360b / Shutterstock</em>Трафаретное изображение Obey<em>Фото: carnagenyc /<a>Flickr</a></em><p>Во многом мощь перформанса была в самом факте создания политического постера стрит-арт-художником. Этот жест свидетельствовал о реальных переменах, к которым как минимум стремился Барак Обама. И конечно, сила была в том, как Шепард Фейри распространял свои работы - бесплатно и массово. Художник даже создал веб-сервис, где пользователи могли сами скачать постер HOPE для массовой расклейки.</p>
29
<em>Фото: 360b / Shutterstock</em>Трафаретное изображение Obey<em>Фото: carnagenyc /<a>Flickr</a></em><p>Во многом мощь перформанса была в самом факте создания политического постера стрит-арт-художником. Этот жест свидетельствовал о реальных переменах, к которым как минимум стремился Барак Обама. И конечно, сила была в том, как Шепард Фейри распространял свои работы - бесплатно и массово. Художник даже создал веб-сервис, где пользователи могли сами скачать постер HOPE для массовой расклейки.</p>
30
<p>Какую роль занял постер HOPE в этой кампании? Как мы видим сейчас, центральную.</p>
30
<p>Какую роль занял постер HOPE в этой кампании? Как мы видим сейчас, центральную.</p>
31
<p>Никто не помнит логотип Обамы, но все знают этот постер, который во многом до сих пор является самым ёмким выражением бренда Обамы.</p>
31
<p>Никто не помнит логотип Обамы, но все знают этот постер, который во многом до сих пор является самым ёмким выражением бренда Обамы.</p>
32
<p>Почему он так успешно закрепился в массовом сознании? Убедительность стрит-арта гениально соединилась с технологиями корпоративного брендинга.</p>
32
<p>Почему он так успешно закрепился в массовом сознании? Убедительность стрит-арта гениально соединилась с технологиями корпоративного брендинга.</p>
33
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
33
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>