Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>19 дек 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Что такое челлендж и как запустить свой: разбираем этапы от идеи до продвижения</h2>

5 Поговорили с маркетологами и написали стартовый гайд по челленджам для SMM-специалистов и тех, кто продвигает себя или бизнес в соцсетях.

6 Кадр: фильм "Кровью и потом: Анаболики" / Paramount Pictures

7 Журналист и копирайтер. Создаёт коммерческий контент для компаний из разных сфер и пишет о полезных сервисах для москвичей. В свободное время любит учиться - например, однажды прошла курс "Копирайтер с нуля до PRO" в Skillbox.

8 Челлендж - инструмент, благодаря которому бизнес может получить большой охват в социальных сетях при сравнительно небольших вложениях. Чтобы разобраться в том, как это работает, мы изучили популярные челленджи и поговорили с маркетологами.

9 <ul><li>Что такое<a>челлендж</a></li>

10 <li><a>Кто и зачем проводит</a>челленджи</li>

11 <li><a>Как запустить</a>челлендж</li>

12 </ul>Челлендж - это совершение какого-то действия и привлечение к его повторению других людей. С английского языка challenge переводится как "вызов" или "испытание". Чаще всего челленджи проводят в социальных сетях в фото- и видеоформате.

13 Механизм челленджа выглядит так. Организатор придумывает идею челленджа - например, снять на видео 20 отжиманий - и уникальный хештег для него. Потом публикует в соцсетях пост с описанием челленджа, хештегом и своим видео и приглашает всех, кто увидел этот пост, присоединиться к вызову. Другие пользователи тоже снимают видео того, как отжимаются 20 раз, и размещают эти видео с уникальным хештегом на своих страницах.

14 Пример подобной механики: пользователи выкладывают видео, на котором они стоят в планке, и помечают его хештегом #планкачелленджСкриншот: TikTok / Skillbox MediaЕсть и другой механизм распространения челленджей, основанный на упоминаниях. Организатор челленджа выкладывает пост, в котором описывает идею челленджа, упоминает в посте нескольких людей и предлагает им присоединиться. Упомянутые люди выполняют условия челленджа, выкладывают пост об этом и бросают вызов другим людям. Так формируется цепочка, по которой распространяется челлендж.

15 Пример механики челленджа с передачей вызова друг другуСкриншот: "ВКонтакте" / Skillbox MediaЧелленджи бывают разные: от физических испытаний, когда нужно присесть N раз, до творческих заданий - например, нарисовать картину без помощи рук. В зависимости от того, какие действия выполняют участники, челленджи могут называть психологическими, развлекательными, социальными и другими - но единой классификации челленджей нет.

16 Один из самых узнаваемых челленджей - Ice Bucket Challenge. Участники обливались холодной водой из ведра, жертвовали деньги в Ассоциацию БАС и бросали вызов друзьям. За месяц челленджа участники<a>собрали</a>более 100 миллионов долларов.

17 По <a>одной из версий</a>, Ice Bucket Challenge популяризовал бостонский экс-бейсболист Пит Фрейтс. В 2011 году у него диагностировали боковой амиотрофический склероз (БАС). В 2014 году Пит Фрейтс опубликовал на странице в "Фейсбуке"* пост о челлендже, после чего тот стал массовым.

18 Челленджи запускают блогеры, бизнес и пользователи соцсетей. Глобальная цель любого челленджа - получить охват. Чем больше участников будет в челлендже, тем больше людей узнает об организаторе. Челленджи полезны для бизнеса и блогеров, потому что позволяют привлечь новых подписчиков, повысить узнаваемость, лояльность и вовлечённость аудитории. Это косвенно влияет на продажи и выручку.

19 Кроме глобальной цели, у каждого челленджа есть и дополнительная. Например, некоторые компании запускают челлендж, чтобы сплотить коллектив и развить HR-бренд.

20 "С командой контактного центра CallTraffic мы разработали employee value proposition (ценностное предложение для сотрудника) и запустили хештег #оранжевые_профи в сети сотрудников. Оранжевый - фирменный цвет CallTraffic и одежды сотрудников.

21 Задачей внутрикорпоративного челленджа было создать хороший имидж работодателя. А именно:

22 <ul><li>показать важность и социальную одобряемость профессии оператора;</li>

23 <li>пригласить присоединиться к "группе хороших людей" фразой: "Ты хороший человек! Такие люди часто выбирают для работы CallTraffic. Присоединяйся к #оранжевые_профи!"</li>

24 </ul>Оценивать результаты этого челленджа нельзя отдельно от всей кампании по развитию HR-бренда. Если смотреть глобально, эффект превзошёл ожидания: снизилась текучка кадров, расходы на привлечение, адаптацию и обучение персонала. Кроме того, увеличилась скорость открытия офисов и сбора команд для федеральных проектов".

25 Ася Разумихина,марке<a>толог-стратег агентства Reptech</a>

26 У каждого челленджа также есть идея - то, чему он посвящён; ради чего пользователи в нём участвуют. Расскажем о четырёх популярных в Сети идеях.

27 <ul><li>Отвлечься от ежедневной рутины.Некоторые организаторы запускают челленджи просто для того, чтобы пользователи могли весело провести время. Например, с этой целью начинают всевозможные танцевальные челленджи, вызовы #‎10YearsChallenge, #Skibidi и #подушка-челлендж.</li>

28 <li>Показать талант.Творческие люди часто самовыражаются и рекламируют свои услуги, используя вызовы. Например, в TikTok популярен челлендж макияжа в стиле "‎Барби" с хештегом #BarbieGirlChallenge.</li>

29 <li>Внедрить полезные привычки.Благодаря челленджам, связанным со здоровьем, выигрывают все: организаторы прокачивают медийность и продвигают свои услуги, участники становятся здоровее. Например, в Сети есть челлендж<a>#я_sugarfree</a>по отказу от сахара.</li>

30 <li>Привлечь внимание к проблеме.С помощью челленджей собирают пожертвования или делают что-то полезное для окружающей среды. Так, в 2019 году стал массовым челлендж #trashtag - люди выкладывают фото до уборки территории и после.</li>

31 </ul>У этого поста о челлендже более 331 тысячи репостов и 101 тысяча реакцийСкриншот: "Facebook"* / Skillbox MediaС ростом популярности многие челленджи теряют первоначальную цель, считает СМО платформы по продаже контента<a>lava.top</a>Елена Дешпит. Так часто происходит с челленджами, которые привлекают внимание к социальным проблемам. Большинство участвуют в них, потому что это весело и популярно, и не задумываются или даже не знают о глобальной цели челленджа.

32 - "Чтобы сохранить первоначальный посыл челленджа, важно постоянно напоминать о нём аудитории, используя PR-инструменты. Например, публикации в СМИ, коллаборации с профильными организациями, ассоциациями и лидерам�� мнений. Так, если речь идёт о привлечении внимания к проблемам здоровья, подойдёт коллаборация с медработниками", - говорит Елена Дешпит.

32 + "Чтобы сохранить первоначальный посыл челленджа, важно постоянно напоминать о нём аудитории, используя PR-инструменты. Например, публикации в СМИ, коллаборации с профильными организациями, ассоциациями и лидерами мнений. Так, если речь идёт о привлечении внимания к проблемам здоровья, подойдёт коллаборация с медработниками", - говорит Елена Дешпит.

33 Пользователи часто запускают челленджи, чтобы развлечься, и не подготавливают их: просто публикуют пост с описанием идеи и хештегом. Бизнес ожидает от челленджей результата - например, роста охвата и числа упоминаний в Сети. Поэтому к запуску готовятся, а ход самого челленджа контролируют.

34 Процесс запуска челленджа можно разделить на девять шагов, говорит маркетолог-стратег агентства Reptech Ася Разумихина. Она предоставила Skillbox Media инструкцию:

35 <ul><li>Познакомьтесь с трендами и изучите опыт других участников рынка. Обратите внимание на успешные челленджи конкурентов или компаний, близких к вашей сфере, - например, те, что собрали больше всего участников в соцсетях.</li>

36 <li>Подберите компетентную команду. В ней должны быть креативные люди с хорошей насмотренностью - те, кто отвечает за развитие бренда, и специалисты по дистрибуции контента.</li>

37 <li>Проработайте идею и хештег челленджа. Определите, зачем вы запускаете челлендж и какой будет идея: какой смысл вы вкладываете в вызов. Нужно, чтобы идея согласовалась с позиционированием бренда и личным брендом руководителей компании. Придумайте хештег и проверьте, не использовали ли его до вас. Хештег можно сделать брендированным - включить в него название бренда.</li>

38 <li>Создайте дорожную карту челленджа. Это документ, в котором описаны этапы челленджа. В нём нужно прописать, кто и как начнёт челлендж и кто будет его поддерживать. Также важно предусмотреть в дорожной карте реакции на разные сценарии развития событий - например, если челлендж потеряет начальную идею.</li>

39 <li>Составить список участников челленджа. На старте важно привлекать тех, кто готов поддержать челлендж и стать его амбассадором. Это могут быть, например, сотрудники компании, лояльные клиенты или партнёры. Обсудите с ними, как они поддержат челлендж.</li>

40 <li>Составить график первых публикаций. Спланируйте, кто, когда и в каких социальных сетях опубликует посты и какие хештеги использует.</li>

41 <li>Создайте презентацию челленджа. В ней опишите идею, цели, правила участия в челлендже и укажите хештег. Также приведите в ней имена амбассадоров - тех, кто уже поддержал челлендж.</li>

42 <li>Расскажите о челлендже аудитории. Можно выложить пост с описанием челленджа на страницах бренда в социальных сетях и отправить презентацию в личных сообщениях лояльным клиентам.</li>

43 <li>Подогревайте интерес к челленджу. Делайте репосты постов тех, кто принял вызов, и публикуйте посты в духе "К нашему челленджу присоединилось уже 500 человек", "Наш челлендж поддержала Саша Митрошина".</li>

44 </ul>Спустя какое-то время после запуска челлендж неизбежно затихнет, говорит маркетолог-стратег агентства Reptech Ася Разумихина. Поэтому лучше сразу запланировать несколько информационных поводов, которые подогреют интерес к челленджу, - например, интервью с руководством компании или совместный прямой эфир с амбассадором челленджа.

45 СМО платформы по продаже контента lava.top Елена Дешпит тоже считает, что челлендж нужно контролировать: "Упоминание бренда может "затеряться по дороге“, если челлендж будет расходиться широко. А это означает, что проект может не оправдать вложений".

46 <ul><li>Челлендж - это совершение действия и привлечение к его повторению других людей. Челленджи популярны в соцсетях: люди совершают действия и публикуют посты, сопровождая их уникальным хештегом.</li>

47 <li>Челленджи запускают блогеры, бизнес, пользователи. Компаниям и блогерам челленджи выгодны, потому что благодаря им можно получить охват. Но у челленджей могут быть и другие цели - например, привлечь внимание к социальной проблеме или позиционировать бренд на рынке.</li>

48 <li>Чтобы запустить челлендж, нужно собрать команду, продумать идею вызова и его цели, составить дорожную карту, привлечь амбассадоров, составить презентацию челленджа и спланировать публикации. После запуска нужно следить за тем, чтобы интерес к челленджу не угасал, а идея не терялась.</li>

49 </ul>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

50 Интернет-маркетинг на практике

51 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

52 <a>Пройти бесплатно</a>

53 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>