Rivalry2

HTML Diff

3 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>29 авг 2019</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>С PR связано много мифов. Мало кто правильно понимает это слово, еще меньше людей умеют правильно пользоваться PR-инструментами. Давайте разбираться.

5 vlada_maestro / shutterstock

6 Пишет про управление в Skillbox Media. Работала координатором проектов в Русском музее, писала для блога агентства CRM-маркетинга Out of Cloud.

7 Так думают многие, но не все так просто. Маркетинг отвечает за продажи и развитие компании, а PR - за коммуникации и имидж бренда. PR помогает добиться доверия потребителя - и этим, конечно, косвенно влияет на продажи.

8 Эффект от PR-акций сложно измерить точно. PR-специалист не призывает купить, его задача - рассказать о ценностях продукта или услуги. Если говорить о продажах, то PR - составная часть стратегического маркетинга. Но только продажами сфера его влияния не ограничивается.

9 PR может понадобиться руководителю компании, отдельному специалисту, селебрити или политику. Любой публичной персоне, которой не все равно, что о ней напишут журналисты.

10 За связи с общественностью в компании обычно отвечает PR-менеджер или специальный PR-отдел. Есть<a>PR-агентства</a>, которые берут на аутсорс коммуникационные задачи, помогают с маркетингом и рекламой. Одни работают с любой сферой, другие - с конкретной, например, только с IT.

11 Маркетинг и PR путают из-за похожих инструментов. Вот они.

12 <ul><li>Статьи о компании или продукте, которые размещают на площадках с подходящей аудиторией, например, vc.ru или Cossa.</li>

13 <li>Email-рассылки для партнеров и пользователей, в которых рассказывают о новых услугах, продуктах, событиях в компании или приглашают на мероприятия.</li>

14 <li>Конференции, акции, флешмобы, конкурсы, встречи и презентации. В PR это нужно, чтобы показать экспертность специалиста или команды, а в маркетинге - чтобы продать или получить лояльность клиента.</li>

15 <li>Кросс-промоушн: когда компании объединяются и организуют совместные акции, конкурсы и мероприятия. Главное условие такого обмена - одинаковая или схожая целевая аудитория.</li>

16 </ul>Эти инструменты можно использовать в PR и маркетинге, но формат и подача контента будут меняться в зависимости от целей компании.

17 Многие думают, что PR - это про организацию любого события, а расписание PR-специалиста состоит из фуршетов и вечеринок. Это только часть правды. Пиарщик действительно организует мероприятия и ходит на чужие, но работать, а не отдыхать. И мероприятия - далеко не все его функции.

18 <a>PR-специалист</a>отвечает за коммуникацию с пользователями, журналистами и другими заинтересованными лицами. С его помощью строится репутация компании, продукта или персоны.

19 Его задача - так показать сильные стороны компании или продукта пользователям, чтобы компании доверяли. Для этого он планирует стратегию и создает PR-кампанию: комплекс действий и инструментов, чтобы донести ценность продукта или услуги до публики. Иногда для этих задач требуются мероприятия, но совсем не всегда.

20 На самом деле продажи - это не цель PR. Хотя они и могут стать следствием хорошей работы PR-специалиста.

21 Какой будет и на что будет направлена PR-кампания, зависит от цели организации. Одни хотят привлечь новых или удержать старых клиентов. Другие ищут профессионалов, поэтому с помощью PR-кампании позиционируют себя как работодателя мечты. Например, так делает Google.

22 Есть компании, которые используют PR, чтобы выделиться среди конкурентов. Например, Yota совместно с креативным агентством<a>Friends Moscow</a>запустила кампанию "Это реклама Yota", чтобы отличаться от других операторов и повысить узнаваемость бренда.

23 Некоммерческие организации создают необычные кампании, чтобы привлечь внимание общественности к социальным проблемам. Например, в фонде "Со-единение" создали<a>интерактивную игру</a>, чтобы любой человек мог понять, как живут люди с нарушениями слуха и зрения.

24 Это популярное заблуждение. Бывает, что в компаниях PR-задачами занимаются маркетологи, специалисты по рекламе, а иногда и совсем случайные люди. В результате - провал кампании и уверенность, что PR вообще не работает.

25 <a>PR-специалист</a>должен обладать особыми навыками, не случайно это совершенно отдельная профессия. Хороший PR-специалист должен:

26 <ul><li>понимать, как составляются тексты, вызывающие нужную реакцию;</li>

27 <li>знать, как устроены разные информационные каналы и уметь работать с ними;</li>

28 <li>уметьзаинтересовать СМИ событиями компании;</li>

29 <li>чувствовать, какая информация может помочь компании, а какая - навредить;</li>

30 <li>знать, что делать, если компания попала в имиджевый кризис.</li>

31 </ul>Сейчас границы между профессиями очень быстро стираются, появляются новые тренды. Чтобы PR-кампания работала и приносила пользу, пиарщику необходимо знание маркетинга и рекламы. Он должен уметь анализировать запросы и поведение аудитории, работать с контентом, знать, как работает SMM. Хорошо, если он умеет запускать рекламу и понимает, как создаются промосайты под мероприятия. У пиарщика много задач, а все эти знания помогут не только прокачаться самому, но и лучше взаимодействовать с командой.

32 + Интернет-маркетинг на практике

33 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

34 + <a>Пройти бесплатно</a>

32 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

35 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>