3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#истории</a></p>
1
<p><a>#истории</a></p>
2
<ul><li>14 апр 2021</li>
2
<ul><li>14 апр 2021</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Три опытных маркетолога рассказали нам, зачем они проходят дополнительное обучение и как после этого меняется их отношение к профессии и к самим себе.</p>
4
</ul><p>Три опытных маркетолога рассказали нам, зачем они проходят дополнительное обучение и как после этого меняется их отношение к профессии и к самим себе.</p>
5
<p>Тьютор, автор текстов и своей жизни, запойная чтица и приёмная мама телеграм-канала "<a>Ты как?</a>". Верит, что каждый человек способен на лучшее.</p>
5
<p>Тьютор, автор текстов и своей жизни, запойная чтица и приёмная мама телеграм-канала "<a>Ты как?</a>". Верит, что каждый человек способен на лучшее.</p>
6
<p>Многим кажется, что хорошим специалистам уже необязательно ничему учиться. Ведь они и так уже хорошие специалисты! Но на деле жизнь профессионалов состоит из постоянного покорения высот - и, переведя дух после Эльбруса или Килиманджаро, они движутся к личному Эвересту.</p>
6
<p>Многим кажется, что хорошим специалистам уже необязательно ничему учиться. Ведь они и так уже хорошие специалисты! Но на деле жизнь профессионалов состоит из постоянного покорения высот - и, переведя дух после Эльбруса или Килиманджаро, они движутся к личному Эвересту.</p>
7
<p>Мы поговорили с маркетологами, занимающимися на курсе "<a>Директор по маркетингу</a>", о том, что мотивирует их находить время на обучение и достигать новых целей.</p>
7
<p>Мы поговорили с маркетологами, занимающимися на курсе "<a>Директор по маркетингу</a>", о том, что мотивирует их находить время на обучение и достигать новых целей.</p>
8
<ul><li><a>Екатерина Лушина</a>о том, как найти творчество в маркетинге</li>
8
<ul><li><a>Екатерина Лушина</a>о том, как найти творчество в маркетинге</li>
9
<li><a>Ирина Хорхоль</a>о том, что лучше - уехать на Бали или заняться консалтингом</li>
9
<li><a>Ирина Хорхоль</a>о том, что лучше - уехать на Бали или заняться консалтингом</li>
10
<li><a>Роман Пирогов</a>о том, почему юрист - это опасная профессия</li>
10
<li><a>Роман Пирогов</a>о том, почему юрист - это опасная профессия</li>
11
</ul><p>Россия, Москва</p>
11
</ul><p>Россия, Москва</p>
12
<p>Позиция</p>
12
<p>Позиция</p>
13
<p>Заместитель директора по маркетингу в INPAS</p>
13
<p>Заместитель директора по маркетингу в INPAS</p>
14
<p><strong>- У</strong><strong>вас большой опыт в маркетинге и хорошая должность. Почему вы решили пойти учиться?</strong></p>
14
<p><strong>- У</strong><strong>вас большой опыт в маркетинге и хорошая должность. Почему вы решили пойти учиться?</strong></p>
15
<p>- Я по жизни перфекционист, и в какой-то момент у меня возник вопрос к себе: почему я ещё не директор по маркетингу, а всего лишь заместитель, второй игрок? Может, мне чего-то не хватает? Я хочу быть первым игроком!</p>
15
<p>- Я по жизни перфекционист, и в какой-то момент у меня возник вопрос к себе: почему я ещё не директор по маркетингу, а всего лишь заместитель, второй игрок? Может, мне чего-то не хватает? Я хочу быть первым игроком!</p>
16
<p><strong>- </strong><strong>И чего же не хватает?</strong></p>
16
<p><strong>- </strong><strong>И чего же не хватает?</strong></p>
17
<p>- Наверное, гибкости. Знаете, делать проект самой или набрать команду - с этим у меня проблем нет, но ведь это ещё не всё. Нужно уметь учитывать интересы разных сторон, принимать их мнения - в этом мне есть ещё над чем работать. Я хочу быть быть хорошим лидером, а это значит быть ближе к людям. Чувствовать команду и вести её за собой. Нет смысла давить на человека и ждать от него результатов там, где он не тянет.</p>
17
<p>- Наверное, гибкости. Знаете, делать проект самой или набрать команду - с этим у меня проблем нет, но ведь это ещё не всё. Нужно уметь учитывать интересы разных сторон, принимать их мнения - в этом мне есть ещё над чем работать. Я хочу быть быть хорошим лидером, а это значит быть ближе к людям. Чувствовать команду и вести её за собой. Нет смысла давить на человека и ждать от него результатов там, где он не тянет.</p>
18
<p><strong>- </strong><strong>Тем более что маркетинг - это всё-таки творческая работа.</strong></p>
18
<p><strong>- </strong><strong>Тем более что маркетинг - это всё-таки творческая работа.</strong></p>
19
<p>- Ну, я работаю в IT-сфере, и тут важен системный подход. Нужно работать с разными департаментами: экономическим, разработчиками. Приходится держать в голове разные политические аспекты, о которых люди не могут сказать прямо. С другой стороны, маркетинг в любом случае остаётся творческой профессией: всё время работаешь над хорошим текстом, над интересной визуальной подачей.</p>
19
<p>- Ну, я работаю в IT-сфере, и тут важен системный подход. Нужно работать с разными департаментами: экономическим, разработчиками. Приходится держать в голове разные политические аспекты, о которых люди не могут сказать прямо. С другой стороны, маркетинг в любом случае остаётся творческой профессией: всё время работаешь над хорошим текстом, над интересной визуальной подачей.</p>
20
<p><strong>-</strong><strong>Были опасения, что курс не оправдает ваших ожиданий?</strong></p>
20
<p><strong>-</strong><strong>Были опасения, что курс не оправдает ваших ожиданий?</strong></p>
21
<p>- Да, я думала: а вдруг материал будет посредственный и я ничего нового не узнаю? Курс крупный, годовой. Конечно, я волновалась. Но это беспокойство было приятно разрушено.</p>
21
<p>- Да, я думала: а вдруг материал будет посредственный и я ничего нового не узнаю? Курс крупный, годовой. Конечно, я волновалась. Но это беспокойство было приятно разрушено.</p>
22
<p>Ещё я волновалась, как сложится работа с учебной командой, но тут тоже всё получилось. Знаете, непросто выстраивать командные отношения с новыми, незнакомыми людьми. Но был очень крутой момент, когда мы получили первую обратную связь по нашей работе: чёткая критика, всё по полочкам. Мы классно справились, и вот в этот момент я поверила в свою команду.</p>
22
<p>Ещё я волновалась, как сложится работа с учебной командой, но тут тоже всё получилось. Знаете, непросто выстраивать командные отношения с новыми, незнакомыми людьми. Но был очень крутой момент, когда мы получили первую обратную связь по нашей работе: чёткая критика, всё по полочкам. Мы классно справились, и вот в этот момент я поверила в свою команду.</p>
23
<p>- <strong>То есть все волнения прошли?</strong></p>
23
<p>- <strong>То есть все волнения прошли?</strong></p>
24
<p>- Я всё ещё немного переживаю по поводу командной работы на воркшопах. Но понимаю, что если я хочу расти, то мне важна такая практика.</p>
24
<p>- Я всё ещё немного переживаю по поводу командной работы на воркшопах. Но понимаю, что если я хочу расти, то мне важна такая практика.</p>
25
<p>- <strong>Что самое сложное в обучении?</strong></p>
25
<p>- <strong>Что самое сложное в обучении?</strong></p>
26
<p>- Сложнее всего найти время! Получается, теперь после работы у меня есть вторая мини-работа.</p>
26
<p>- Сложнее всего найти время! Получается, теперь после работы у меня есть вторая мини-работа.</p>
27
<p>- <strong>Как переключаетесь на отдых?</strong></p>
27
<p>- <strong>Как переключаетесь на отдых?</strong></p>
28
<p>- Чётко говорю себе: "Всё, закончили, встала и забыла! Вернусь к этому в понедельник".</p>
28
<p>- Чётко говорю себе: "Всё, закончили, встала и забыла! Вернусь к этому в понедельник".</p>
29
<p>- <strong>Что вас вдохновляет?</strong></p>
29
<p>- <strong>Что вас вдохновляет?</strong></p>
30
<p>- Смотреть на трогательных европейских стариков, которые живут достойно и хорошо, и стремиться к такому же качеству жизни.</p>
30
<p>- Смотреть на трогательных европейских стариков, которые живут достойно и хорошо, и стремиться к такому же качеству жизни.</p>
31
<p>Россия, Москва</p>
31
<p>Россия, Москва</p>
32
<p><strong>Позиция</strong></p>
32
<p><strong>Позиция</strong></p>
33
<p>Head of Brand Marketing в компании CoMagic</p>
33
<p>Head of Brand Marketing в компании CoMagic</p>
34
<p>- <strong>Вы <strong>в прошлом году <strong>стали мамой</strong></strong>. Не боитесь перерыва в карьере?</strong></p>
34
<p>- <strong>Вы <strong>в прошлом году <strong>стали мамой</strong></strong>. Не боитесь перерыва в карьере?</strong></p>
35
<p>- Боюсь! Это меня и подтолкнуло пойти учиться. Я довольно долго занималась своей карьерой и понимаю, что такой перерыв не пройдёт бесследно. Сейчас маркетинг движется со скоростью света, молодые специалисты наступают на пятки. Не хочу терять времени, сидя в декрете.</p>
35
<p>- Боюсь! Это меня и подтолкнуло пойти учиться. Я довольно долго занималась своей карьерой и понимаю, что такой перерыв не пройдёт бесследно. Сейчас маркетинг движется со скоростью света, молодые специалисты наступают на пятки. Не хочу терять времени, сидя в декрете.</p>
36
<p>- <strong>И что планируете после декрета? Вернётесь в свою компанию?</strong></p>
36
<p>- <strong>И что планируете после декрета? Вернётесь в свою компанию?</strong></p>
37
<p>- Да, и я собираюсь не просто вернуться в свою должность, а сделать level-up, стать директором по маркетингу. Во всяком случае, план был такой. Но в процессе обучения возникли новые сценарии. Я спросила себя: а может быть, я не хочу возвращаться в офис? Может, я хочу уехать на Бали и работать Instagram-маркетологом*? Или даже уйти в свободное плавание и заняться консалтингом? Я стала шире смотреть на свои возможности.</p>
37
<p>- Да, и я собираюсь не просто вернуться в свою должность, а сделать level-up, стать директором по маркетингу. Во всяком случае, план был такой. Но в процессе обучения возникли новые сценарии. Я спросила себя: а может быть, я не хочу возвращаться в офис? Может, я хочу уехать на Бали и работать Instagram-маркетологом*? Или даже уйти в свободное плавание и заняться консалтингом? Я стала шире смотреть на свои возможности.</p>
38
<p>- <strong>А почему стали рассматривать консалтинг?</strong></p>
38
<p>- <strong>А почему стали рассматривать консалтинг?</strong></p>
39
<p>- Потому что эта позиция решает важную коммуникационную проблему. У любого руководства, как правило, есть своё мнение, оно стремится брать на себя ответственность - почём зря, если честно. Привлечённому консультирующему эксперту проще доказать свою позицию, чем наёмному сотруднику. Кроме того, в консалтинге я смогу масштабироваться и работать уже не с одной компанией, а со многими.</p>
39
<p>- Потому что эта позиция решает важную коммуникационную проблему. У любого руководства, как правило, есть своё мнение, оно стремится брать на себя ответственность - почём зря, если честно. Привлечённому консультирующему эксперту проще доказать свою позицию, чем наёмному сотруднику. Кроме того, в консалтинге я смогу масштабироваться и работать уже не с одной компанией, а со многими.</p>
40
<p>- <strong>Директор по маркетингу - это лидерская позиция. Ощущаете себя лидером?</strong></p>
40
<p>- <strong>Директор по маркетингу - это лидерская позиция. Ощущаете себя лидером?</strong></p>
41
<p>- Да, ощущаю. Мне кажется, главное качество лидера - давать команде развиваться.<strong></strong>Вы знаете, мои коллеги - даже бывшие - приходят ко мне получить поддержку, посоветоваться о рабочих вопросах. И как лидер я смогу заниматься наставничеством, развивать их в профессии. Люди часто говорят: ой, зачем мне развиваться, я же не хочу становиться директором. Но команду необходимо развивать, потому что в маркетинге всё движется очень быстро.</p>
41
<p>- Да, ощущаю. Мне кажется, главное качество лидера - давать команде развиваться.<strong></strong>Вы знаете, мои коллеги - даже бывшие - приходят ко мне получить поддержку, посоветоваться о рабочих вопросах. И как лидер я смогу заниматься наставничеством, развивать их в профессии. Люди часто говорят: ой, зачем мне развиваться, я же не хочу становиться директором. Но команду необходимо развивать, потому что в маркетинге всё движется очень быстро.</p>
42
<p>- <strong>Когда вы начали учиться, у вас было понимание, что именно вы хотите узнать?</strong></p>
42
<p>- <strong>Когда вы начали учиться, у вас было понимание, что именно вы хотите узнать?</strong></p>
43
<p>- Ну да, я понимала, что слабовато разбираюсь в операционке: какие-то инструменты знала, но не использовала эффективно, а о каких-то не имела представления. Многие в нашей сфере знают инструментарий, но не умеют его использовать и думают, что это неэффективно. А инструменты в маркетинге как ножницы: они не работают, если их неправильно использовать.</p>
43
<p>- Ну да, я понимала, что слабовато разбираюсь в операционке: какие-то инструменты знала, но не использовала эффективно, а о каких-то не имела представления. Многие в нашей сфере знают инструментарий, но не умеют его использовать и думают, что это неэффективно. А инструменты в маркетинге как ножницы: они не работают, если их неправильно использовать.</p>
44
<p>- <strong>Что для вас успех?</strong></p>
44
<p>- <strong>Что для вас успех?</strong></p>
45
<p>- Самореализация и высокий доход.</p>
45
<p>- Самореализация и высокий доход.</p>
46
<p>- <strong>Чем занимаетесь в свободное время?</strong></p>
46
<p>- <strong>Чем занимаетесь в свободное время?</strong></p>
47
<p>- Провожу время с семьёй.</p>
47
<p>- Провожу время с семьёй.</p>
48
<p>- <strong>Что важно для маркетолога?</strong></p>
48
<p>- <strong>Что важно для маркетолога?</strong></p>
49
<p>- Развиваться, быть любопытным и зажигать своей энергией других!</p>
49
<p>- Развиваться, быть любопытным и зажигать своей энергией других!</p>
50
<p>Россия, Нижний Новгород</p>
50
<p>Россия, Нижний Новгород</p>
51
<p><strong>Позиция</strong></p>
51
<p><strong>Позиция</strong></p>
52
<p>Сооснователь Nasonov, Pirogov & Partners</p>
52
<p>Сооснователь Nasonov, Pirogov & Partners</p>
53
<p>- <strong>Вы юрист с многолетней практикой. Почему вдруг решились на учёбу в другой сфере?</strong></p>
53
<p>- <strong>Вы юрист с многолетней практикой. Почему вдруг решились на учёбу в другой сфере?</strong></p>
54
<p>- Ну это случилось не вдруг. Мы с партнёром создали свою юридическую фирму в 2017 году. И со временем я начал понимать, что мне чего-то не хватает. Я считаю себя не просто юристом: я ещё и менеджер, управляю процессами. Мне интересно создавать новые продукты, выстраивать процессы, организовывать. Поэтому у меня есть мысли развиваться в product development, а не углубляться только в свою профессию.</p>
54
<p>- Ну это случилось не вдруг. Мы с партнёром создали свою юридическую фирму в 2017 году. И со временем я начал понимать, что мне чего-то не хватает. Я считаю себя не просто юристом: я ещё и менеджер, управляю процессами. Мне интересно создавать новые продукты, выстраивать процессы, организовывать. Поэтому у меня есть мысли развиваться в product development, а не углубляться только в свою профессию.</p>
55
<p>- <strong>А почему выбрали именно маркетинг?</strong></p>
55
<p>- <strong>А почему выбрали именно маркетинг?</strong></p>
56
<p>- Я сначала думал попробовать что-то в IT, но я не математик и не программист, так что сложно было бы зайти в эту сферу. А маркетингом я и раньше интересовался, изучал разную литературу по нему. Стал смотреть предложения. В общем, когда я почитал о курсе "Директор по маркетингу", я понял, что это органичная надстройка над всем, что я умею. Такой первый шаг к тому, чтобы смотреть на бизнес под другим углом: не со стороны юриста, как я привык, а со стороны предпринимателя.</p>
56
<p>- Я сначала думал попробовать что-то в IT, но я не математик и не программист, так что сложно было бы зайти в эту сферу. А маркетингом я и раньше интересовался, изучал разную литературу по нему. Стал смотреть предложения. В общем, когда я почитал о курсе "Директор по маркетингу", я понял, что это органичная надстройка над всем, что я умею. Такой первый шаг к тому, чтобы смотреть на бизнес под другим углом: не со стороны юриста, как я привык, а со стороны предпринимателя.</p>
57
<p>- <strong>Если бы вы снимали кино про свою карьеру, какой жанр выбрали бы?</strong></p>
57
<p>- <strong>Если бы вы снимали кино про свою карьеру, какой жанр выбрали бы?</strong></p>
58
<p>- Ох, это была бы комедия с элементами драмы. Со стороны кажется, что профессия юриста безопасная: ходишь в пиджаке, ничего особенного не происходит. Но юристы бывают очень разные. Есть, например, уголовные адвокаты - люди с сильным характером, которые работают с большим количеством драмы.</p>
58
<p>- Ох, это была бы комедия с элементами драмы. Со стороны кажется, что профессия юриста безопасная: ходишь в пиджаке, ничего особенного не происходит. Но юристы бывают очень разные. Есть, например, уголовные адвокаты - люди с сильным характером, которые работают с большим количеством драмы.</p>
59
<p>Я и мои коллеги взаимодействуем с экономической сферой, с бизнесом. Поэтому у нас немного полайтовее, хотя бывают тоже сложные и напряжённые проекты. Ко мне однажды в перерыве между судебными заседаниями подошёл оппонент и предупредил, что через две недели меня ждёт встреча с его племянником с ножичком.</p>
59
<p>Я и мои коллеги взаимодействуем с экономической сферой, с бизнесом. Поэтому у нас немного полайтовее, хотя бывают тоже сложные и напряжённые проекты. Ко мне однажды в перерыве между судебными заседаниями подошёл оппонент и предупредил, что через две недели меня ждёт встреча с его племянником с ножичком.</p>
60
<p><strong>- </strong><strong>Опасно! Надеюсь, всё обошлось?</strong></p>
60
<p><strong>- </strong><strong>Опасно! Надеюсь, всё обошлось?</strong></p>
61
<p>- К счастью, да.</p>
61
<p>- К счастью, да.</p>
62
<p>- <strong>Когда вы решили учиться, чего вы ждали от курса?</strong></p>
62
<p>- <strong>Когда вы решили учиться, чего вы ждали от курса?</strong></p>
63
<p>- Особых ожиданий типа "сейчас я приду, и все будут крутые, и всё будет невероятно интересно" у меня не было. Я оценивал рынок, читал отзывы и примерно представлял плюсы и минусы. И в целом реальность совпала с тем, чего я ожидал.</p>
63
<p>- Особых ожиданий типа "сейчас я приду, и все будут крутые, и всё будет невероятно интересно" у меня не было. Я оценивал рынок, читал отзывы и примерно представлял плюсы и минусы. И в целом реальность совпала с тем, чего я ожидал.</p>
64
<p>- <strong>А у коллег, знакомых узнавали - был у них опыт подобного обучения?</strong></p>
64
<p>- <strong>А у коллег, знакомых узнавали - был у них опыт подобного обучения?</strong></p>
65
<p>- Да, уже сейчас, когда я на курсе, слышу отзывы о том, что людям не заходит формат онлайн-обучения и принцип микрообучения, который применяется в Skillbox. Это когда ты в модуле берёшь конкретную прикладную задачу и выполняешь её с учётом своих навыков и опыта.</p>
65
<p>- Да, уже сейчас, когда я на курсе, слышу отзывы о том, что людям не заходит формат онлайн-обучения и принцип микрообучения, который применяется в Skillbox. Это когда ты в модуле берёшь конкретную прикладную задачу и выполняешь её с учётом своих навыков и опыта.</p>
66
<p>Действительно, есть такие люди, которым нужно обучение как в школе: чтобы тебе дали десять учебников, ты их прочитал, чтобы тебя отругали на семинарах, сказали, какой ты плохой в сравнении с Машей и Петей. Только тогда у них появляется ощущение, что они учатся. Наверное, этим людям лучше выбирать другой формат.</p>
66
<p>Действительно, есть такие люди, которым нужно обучение как в школе: чтобы тебе дали десять учебников, ты их прочитал, чтобы тебя отругали на семинарах, сказали, какой ты плохой в сравнении с Машей и Петей. Только тогда у них появляется ощущение, что они учатся. Наверное, этим людям лучше выбирать другой формат.</p>
67
<p>- <strong>Сложно учиться на курсе?</strong></p>
67
<p>- <strong>Сложно учиться на курсе?</strong></p>
68
<p>- Учиться не сложно, тут работает принцип "глаза боятся - руки делают". Самая сложная задача, когда за неё садишься, оказывается не такой и страшной. Конечно, многое зависит от спикеров, от контента, от обратной связи проверяющих, но, в конце концов, главное - это желание учиться и всегда делать немного больше, чем от тебя требуется.</p>
68
<p>- Учиться не сложно, тут работает принцип "глаза боятся - руки делают". Самая сложная задача, когда за неё садишься, оказывается не такой и страшной. Конечно, многое зависит от спикеров, от контента, от обратной связи проверяющих, но, в конце концов, главное - это желание учиться и всегда делать немного больше, чем от тебя требуется.</p>
69
<p>- <strong>Как избежать выгорания?</strong></p>
69
<p>- <strong>Как избежать выгорания?</strong></p>
70
<p>- Чтобы это понять, нужно один раз выгореть.</p>
70
<p>- Чтобы это понять, нужно один раз выгореть.</p>
71
<p>- <strong>Что главное для юриста?</strong></p>
71
<p>- <strong>Что главное для юриста?</strong></p>
72
<p>- Наверное, проницательность и чуткость. Ты работаешь с проблемой, должен слышать и понимать другую сторону.</p>
72
<p>- Наверное, проницательность и чуткость. Ты работаешь с проблемой, должен слышать и понимать другую сторону.</p>
73
<p>- <strong>Что первое говорите себе утром?</strong></p>
73
<p>- <strong>Что первое говорите себе утром?</strong></p>
74
<p>- Вставай и иди делай зарядку!</p>
74
<p>- Вставай и иди делай зарядку!</p>
75
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
75
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
76
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
77
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
78
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
76
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
79
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>