Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>6 ноя 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Зачем дизайн-командам телеграм-каналы</h2>

5 Эксперт из Flowwow объяснил, креативные директора "Авито" и "Щуки" - прокомментировали.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Что объединяет "Авито", "Магнит", "Т-Банк" и десятки других крупных компаний? Их дизайн-команды активно ведут собственные телеграм-каналы. Там они делятся интересными кейсами, актуальными статьями, проводят трендвотчинг и даже начинают коллаборации.

8 Дизайн-отдел Flowwow не остался в стороне от этого потока и запустил свой канал "<a>ребята, у нас вау</a>". Узнали, зачем команда это сделала и какие актуальные потребности закрывает отраслевой телеграм-канал.

9 Дизайнер продуктовых коммуникаций Flowwow. Идейный вдохновитель телеграм-канала команды и автор его дизайн-концепции. В дизайне четыре года, параллельно развивает собственную дизайн-студию.

10 Канал в Telegram - это один инструмент для многих целей. От развития HR-бренда компании до взаимоопыления лидеров дизайн-индустрии: объясняем, что может стоять за трендом на объединение в такие сообщества.

11 Идея создать свой канал первоначально родилась из внутренней потребности команды в пространстве, чтобы неформально и удобно обмениваться опытом: за несколько лет работы накопилось много наблюдений и материалов, которыми хотелось делиться друг с другом внутри отдела.

12 В отделе дизайна Flowwow 30 человек, объединённых в пять специализированных команд, и у каждого направления есть свои каналы для работы. А вот общей территории для обмена опытом и укрепления связи стало не хватать, поэтому выбрали Telegram как самую удобную площадку вне официального корпоративного мессенджера.

13 "Вместе расти быстрее и веселее.

14 Если комьюнити небольшое и тёплое, в нём чувствуешь себя безопасно. Видя, как работают другие и какие проблемы у них возникают, проще понять, куда расти самому и как относиться к сложным, даже неприятным ситуациям. Чаще всего они типичные, и осознание этого даёт силы их переживать.

15 А иногда можно получить и готовое решение".

16 Иван Васин, партнёр, креативный директор дизайн-бюро "Щука", создатель сообщества "Дорогие дизайнеры"

17 Когда мы думали над концепцией канала, поняли, что он может показать нашу работу не только дизайнерам, но и коллегам из других направлений: маркетинга, бренда, PR и B2B.

18 Мы осознали: чем больше становилась компания, тем меньше мы делились своими достижениями. Поэтому мы пригласили к себе в канал весь коллектив Flowwow: в результате коллеги-заказчики стали приходить к нам, показывать кейсы из нашего же канала и просить сделать что-то похожее.

19 Когда результаты работы видят только ближайшие внутренние заказчики, это сказывается на внутренней мотивации дизайнеров.

20 В одном из постов рассказали историю разработки символа Flowwow в рамках ребрендингаИзображения: FlowwowВскоре мы решили, что не стоит ограничиваться только работой и только командой Flowwow.

21 Нам захотелось расширять экспертизу, получать обратную связь, общаться с сильными командами из других компаний, брендов и студий, и телеграм-канал показался отличным способом выйти из профессионального пузыря.

22 Да, наши сотрудники уже выступают на конференциях и делятся своим опытом в СМИ, но этот механизм доступен не всем: как правило, в свет софитов попадают только тимлиды и руководители.

23 Мы хотели создать пространство, где рассказать о своём опыте сможет каждый - это нужно, чтобы сотрудники видели ценность своей работы и самих себя. Для нас это ещё один инструмент повышения лояльности к компании и делу.

24 Первый пост в канале "ребята, у нас вау"Изображение: Flowwow"Мне кажется, собственный канал - это возможность сократить дистанцию внутри сообщества, делиться не самыми парадными артефактами, говорить друг с другом, строить неформальные связи.

25 Канал помогает выстраивать доверие и объединять тех, кому близок твой подход".

26 Иван Васин

27 Изначально мы не планировали развивать HR-бренд Flowwow. Но такую цель, например, преследовали в "Авито", когда создавали канал "<a>Любовь, дизайн и метрики</a>".

28 Как рассказал креативный директор "Авито" Дмитрий Салливан, перед командой стояли цели усилить бренд работодателя, транслировать экспертность. Дополнительно канал дал возможность растить личные бренды активных сотрудников команды и стал трибуной для рассказа об успехах и знаниях.

29 "Одна из наших целей - попадать в топовые позиции рейтинга привлекательности "Авито“ как места для работы дизайнеров.

30 Последние два года мы на первом<a>месте в опросе Devcrowd</a>. Сам канал растёт органически. За два года выросли до 7000+ подписчиков. Посты набирают в среднем 2-4 тысячи просмотров.

31 Много приходит релевантных откликов по вакансиям, так как аудитория канала как раз очень дизайнерско-продуктовая".

32 Дмитрий Салливан, креативный директор "Авито"

33 У дизайн-команды Avito даже есть своя айдентика. Её разработали в сотрудничестве со студией ESH GruppaИзображение: Avito /<a>ESH Gruppa</a>Если у компании уже есть свой "официальный" телеграм-канал, вам, скорее всего, следует делать свой немного по-другому, чтобы не стать зеркалом большого бренда.

34 С одной стороны, в визуальной подаче канала мы старались поддержать основную линию бренда. С другой - позволить себе больше шалостей и приёмов, которые не всегда находят воплощение в бизнес-задачах.

35 Так появился наш суббренд - своего рода фестивальная версия Flowwow. Здесь, в айдентике канала, мы можем отходить от фирменных цветов и свободнее использовать мемы.

36 Изображение: FlowwowНад суббрендом канала мы работали сообща: это был настоящий хобби-проект для всей команды дизайна. Ребята приносили шаблоны постов, вместе искали темы, вносили предложения по визуалу.

37 Постепенно сформировали наш визуальный стиль, и у канала появилось лицоИзображение: FlowwowВ официальном канале, который ведётся от лица бренда, должен быть единый голос. В нашем же канале мы целенаправленно пошли другим путём: хотели сохранить уникальный голос каждого. При этом есть и единый вектор: мы стараемся обращаться к подписчикам открыто, искренне и свободно.

38 Тон общения выбрали лёгкий, неформальный, в меру дерзкий, без корпоративного официоза, чтобы нашим подписчикам было комфортно, как на веранде во время обеденного перерыва.

39 Изображение: FlowwowВ постах мы можем показать внутреннюю кухню, от души похвалить интересную идею или поговорить о трудностях. Например, рассказывали, с какими сюрпризами столкнулись после ребрендинга и как к ним адаптировались.

40 Пост о том, какие тренды в дизайне нас раздражаютИзображение: FlowwowДля нас важно оставаться настоящими, поэтому мы не согласовываем публикации и не вводим жёсткую цензуру. Так, недавно у нас вышел "Пивной плейлист" - подборка с любимой музыкой лида дизайна продуктовых коммуникаций Амира Шакирова. В обычных соцсетях Flowwow нет алкоголя, но здесь мы не хотели себя ограничивать.

41 Мы не хотели ставить дизайнерам жёсткие рамки - канал должен остаться территорией творчества. Поэтому создание контента добровольное: пишут те, кто готов и хочет о чём-то рассказать.

42 Главная цель - делиться идеями свободно и радостно, без обязаловки и лишних согласований.

43 Хотя мы не ставим себе цели регулярно постить, но без напоминаний есть вероятность, что мы забросим эту идею. Поэтому наш DesignOps-специалист Ксюша Анастасина стала ответственным куратором и следит за тем, чтобы в бэклоге не кончались темы для публикаций.

44 Если кто-то решил написать пост, то она заводит задачу в нашем таск-менеджере - это помогает не забыть о них в потоке рутины. Ксюша может прийти к дизайнеру в личку и напомнить, что он хотел подготовить публикацию, или помочь сформулировать идею. Также по её инициативе мы проводим брейнштормы, чтобы вместе искать актуальные темы и подачу.

45 "У канала дизайнеров "Авито“ есть операционный руководитель, который ведёт медиаплан, проводит регулярки с авторами, чекает тайминги и проверяет посты перед публикацией. Есть креативный директор (я), который отвечает за дизайн ленты и за формат постов. Есть команда из HR-бренда, которая более детально прорабатывает рубрики и продвижение канала.

46 Авторы пишут посты самостоятельно либо вместе с ребятами из редакции. Планируем делать ивенты непосредственно для авторов канала, чтобы усиливать это комьюнити внутри Avito Design Team", - рассказал Дмитрий Салливан.

47 1. Коллаборации с крупными брендами

48 Хотя каналу дизайнеров Flowwow всего несколько месяцев, на его счету уже есть коллаборации с крупными брендами: "Магнитом", t2, каналом "поле". Мы видим, что наше стремление объединяться и обмениваться опытом поддерживают коллеги из других команд, и это для нас очень ценно.

49 Так, с "Магнитом" мы провели недельный батл. Мы придумывали челлендж на каждый день, записывали видео или готовили посты, а затем предлагали подписчикам голосовать за один из двух брендов. В один день устроили соревнование по AI-генерациями, а в другой - дискуссию на тему, может ли дизайнер работать бесплатно, только ради красивого кейса в портфолио.

50 В один из дней я даже<a>записал</a>видеоклипСкриншот: @flowwowdesign /<a>Telegram</a>2. Нетворкинг

51 Для нас канал - это в первую очередь способ наладить связи в индустрии и внести свою лепту в формирование современного рынка дизайна.

52 Так, летом на наш канал вышли коллеги из <a>tutu.ru</a>. Мы немного пообщались, и они пригласили нас на крафтовый воркшоп с Александром Васиным. Для всей нашей команды такой обмен - это возможность получить самые свежие знания, которые в другом случае пришлось бы приобретать на дорогостоящих курсах.

53 Для опытных дизайнеров важны именно такие форматы обучения, они помогают оставаться на острие и из первых уст узнавать о дизайн-трендах.

54 3. Развитие HR-бренда

55 В наших планах не было задач по внешнему найму, но после кросс-промо с дизайн-командами других брендов люди стали больше интересоваться Flowwow как работодателем. Несколько человек познакомились с нами и рассказали, что не против вместе поработать.

56 4. Развитие бренда Flowwow

57 У канала не было цели продвигать бренд Flowwow - этим занимаются команды бренда, PR или SMM. Тем не менее когда в канале дизайнеров t2 набралась 1000 подписчиков, мы отправили им бенто-торт от команды.

58 Это логично: кому, как не нам, отправлять такие поздравления?

59 Изображение: FlowwowНаш канал существует всего несколько месяцев, но мы уже ощущаем, что он был нужен нам для выхода на новый уровень взаимодействия - и внутри команды, и в профессиональном поле дизайнеров вообще.

60 <a>Курс с трудоустройством: "Профессия Графический дизайнер PRO" Узнать больше</a>