18 сомнительных логотипов: как Студия Артемия Лебедева привлекает к себе внимание
2026-02-21 14:28 Diff

#статьи

  • 6 авг 2025
  • 0

И зарабатывает на этом миллионы.

Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

Журналистка, мама четверых детей. Тут должно быть написано, что она любила бы делать в свободное время, если бы оно у неё было.

Имя дизайнера и одного из первопроходцев Рунета Артемия Лебедева знакомо примерно всем, даже тем, кто крайне далёк от креативной индустрии. Виной тому — многочисленные скандалы. Впрочем, сам дизайнер тоже славится своей манерой высказываться, которая отражена в слогане студии — «Долго. Дорого. О***нно» («Офигенно»).

И гений Артемия Лебедева в том, что любой скандал всё равно в итоге добавляет студии популярности.

Артемий Лебедев неоднократно делал логотипы для разных городов, и чаще всего они вызывали у их жителей недоумение: некоторые из них критиковали за странные ассоциации, другие — за излишнюю простоту.

Первым городом России, который получил собственный логотип, стала Пермь. Студия разработала его в 2009 году. Знак получился минималистичным — просто красная буква П. Как объяснили в самой студии, это «просто, понятно, повторяемо».

Кто-то заметил сходство с логотипом Культурного фонда Мехико, который разработала дизайнер и книжный график Габриэла Родригес (Gabriela Rodriguez Studio).

Логотип Перми
Изображение: Студия Артемия Лебедева

У жителей же возникли вопросы к визуализации и слогану «Я люблю П», причём настолько, что они устроили митинг. На табличках было написано «Это Позор» или «Пустой Пиар».

Логотип Перми / Логотип Фонда
Изображение: Студия Артемия Лебедева / Культурный фонд Мехико

Жители Старой Руссы сравнивали свой логотип, разработанный в 2015 году, с пятой точкой — на самом деле это жаворонок и в то же время фонтан: в этом городе есть курорт с минеральными водами.

Изображение: Студия Артемия Лебедева

В знаке Ярославля 2012 года увидели логотип американского бренда товаров для дома Up&Up. В студии рассказали, что это не только буква «Я», но и медвежий угол, рядом с которым был заложен город, а ещё стрелка — слияние двух рек.

Изображение: Студия Артемия Лебедева

Саратовчане в 2014 году собирали подписи против логотипа их города — им не понравился ключик, который напоминал не то слоника, не то мышку, не то что ещё похуже (противогаз, например).

Изображение: Студия Артемия Лебедева

Немало критики досталось и логотипу Екатеринбурга, который тоже был разработан в 2014 году. Он был выполнен в виде зелёной буквы с вензелем. Похожая, как выяснилось, уже использовалась в знаке Краснодара. Более того, несмотря на то, что в референсе к работе было указано, что название города этимологически связано с императрицей Екатериной I, в дизайне использовали монограмму Екатерины II.

Изображение: Студия Артемия Лебедева

Скандал разразился в 2014 году и вокруг логотипа Москвы, в котором студия нарисовала пятиконечную звезду. Выяснилось, что за два года до этого дизайнер Андрей Логвин уже делал айдентику столицы с использованием этого символа, правда, у него звёзды веселились и плясали. В итоге мэрия Москвы открестилась от логотипа, созданного Студией Артемия Лебедева.

Изображение: Андрей Логвин / LiveJournalИзображение: Студия Артемия Лебедева

Не всё гладко было и с фирменным знаком Санкт-Петебурга, разработанным в 2015 году. Его, разумеется, тоже критиковали, но всё же два года он активно использовался, пока Федеральная антимонопольная служба не заявила, что конкурс на его разработку провели с нарушениями.

Изображение: Студия Артемия Лебедева

В 2022 году студия разработала логотип Рязани. Но уже спустя два года от него решили отказаться, причём на комиссии, которая решала вопрос о новой айдентике к празднованию очередного дня города, по сообщениям местных СМИ, задались вопросом: «А нравился ли вообще кому-то этот странный логотип». Сам Артемий Лебедев заявил, что это была «мощная работа» и два года жизни для логотипа — солидный срок.

Изображение: Студия Артемия Лебедева

Студии Артемия Лебедева неоднократно предъявляли претензии за не слишком оригинальные работы. Так, в логотипе «Газеты.ру» 2012 года увидели знак The Guardian — изданию пришлось убрать его после волны критики.

Справа Guardian, слева «Газета.ру»
Изображение: Студия Артемия Лебедева / Guardian

Логотип сети японских ресторанов Якитория постоянно сравнивали со знаком суши-бара Manami в Вильнюсе, который был разработан всего за несколько месяцев до выхода айдентики московской сети.

Изображение: Студия Артемия Лебедева / Manami

Очень похожими оказались и логотипы компаний Building Armor и Refinish Autolak. Первый делала студия Geniuslogo в феврале 2013, а второй — Студия Артемия Лебедева в 2014 году.

Изображение: Студия Артемия Лебедева / Building Armor

Кроме того, в 2011 году Студия Артемия Лебедева выпустила 8-битные карты. Но за три года до этого концепцию таких же на своей странице опубликовал дизайнер Letosnami.

Изображение: Студия Артемия Лебедева / Letosnami

Апогеем обвинений в плагиате стал февраль 2020 года: тогда таких претензий оказалось сразу две за одни сутки.

Первая касалась логотипа Северной Осетии, который оказался похож на знак известной американской кофейни Forest Coffee, а вторая — логотипа приложения для организации командных спортивных игр Street Hero, который очень напоминал дизайн знака интернет-магазина аксессуаров для кухни Half & Half.

Изображение: Студия Артемия Лебедева / Forest CoffeeСтудия Лебедева / Магазин аксессуаров для кухонь
Изображение: Студия Артемия Лебедева / Forest Coffee

Периодически студию критикуют за экспресс-дизайн стоимостью 100 тысяч рублей. Такая сделка подразумевает, что заказчик не сможет вернуть деньги и отказаться от проекта. Иногда это приводило к тому, что заказчики были сильно недовольны.

Так, широкую огласку получила история с логотипом сервиса знакомств Plus. Её руководитель Кирилл Артёменко обвинил студию Артемия Лебедева в плагиате, он посчитал, что графический образ слишком банальный и не стоил своих денег.

Изображение: Студия Артемия Лебедева

Другими недовольными оказались владельцы бургерной «ДжонФёдор», они оставили отзыв, в котором написали: «Этот логотип не понравился никому из тех людей, которым мы его показали. Ни одному из наших клиентов. Нейтрально на него реагируют только коты и собаки. Есть подозрения, что некоторым собакам он всё же понравился».

Изображение: Студия Артемия Лебедева

Кстати, в студии крайне бережно относятся ко всем отзывам и публикуют на своём сайте. Туда же складывают и все мемы, на которые работа вдохновила пользователей. Иногда в отзывах можно прочитать довольно грубые выражения, другие заказчики интересуются, что они такого плохого сделали, за что им прилетела такая кара, третьи, крайне разочарованные, требуют обратно деньги (что договором не предусмотрено).

А спустя некоторое время оказалось, что некоторые логотипы в экспресс-дизайне рисовала нейросеть по имени Николай Иронов.

Притом что команда утверждала, что это реальный человек. Таких нагенерированных логотипов оказалось около 20 штук. Идея вызвала дискуссию на тему этичности: некоторые заказчики заявили, что об использовании нейросети стоило сообщать заранее.

Например, блогер Руслан Усачев, которому тоже достался нейрологотип, написал: «То, что это продавалось за 100к, — это, безусловно, кек».

Кроме того, его удивило, что самые обсуждаемые на тот момент работы студии делал Николай Иронов: «Я правильно понимаю, что почти все последние громкие логотипы студии („Пора Валить“, логотип Хованского, „Полированный бетон“) — это результат работы нейросети? Зачем тогда живых дизайнеров держать?»

Изображение: Студия Артемия Лебедева

О том, что логотипы делает искусственный интеллект, знали даже не все сотрудники студии: доступ к этой информации был только у ограниченного круга лиц.

Указано в слогане студии. Иногда это дольше, чем построить новые станции метро в Москве: так, в ноябре 2024 года студия выпустила пятую по счёту схему линий Московского метро, на которой не оказалось Троицкой линии, а переименованная год назад станция «Новомосковская» так и осталась «Коммунаркой».

Но по факту самые громкие скандалы, связанные со Студией Артемия Лебедева, касались как раз первого слова из слогана. В 2014 году ребрендинг московского метро обошёлся бюджету в 232 миллиона рублей. Основное изменение, которое при этом заметили в логотипе, — он остался без синей обрамляющей линии.

Сумма сделки и проведённая работа настолько впечатлили депутата Госдумы от «Справедливой России» Михаила Сердюка, что он направил запрос в Генпрокуратуру с требованием проверить целесообразность проведения ребрендинга и выяснить, как проводился конкурс и каким образом формировалась цена контракта.

Стоит признать, что, несмотря на критику, студия продолжает работать и оставаться одной из самых узнаваемых в стране. И даже обвинения в плагиате и некачественной работе могут сыграть на руку заказчику — шум поднимается немалый, и на бренд обращают больше внимания.

Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне
Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→