0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>Заботится о том, чтобы статья была полезной для читателей. Писала для медиа "Долями" и онлайн-школы Skillfactory.</p>
1
<p>Заботится о том, чтобы статья была полезной для читателей. Писала для медиа "Долями" и онлайн-школы Skillfactory.</p>
2
<p>Правительство России утвердило критерии, по которым информацию можно отнести к рекламе. Постановление<a>опубликовано</a>на официальном портале правовой информации.</p>
2
<p>Правительство России утвердило критерии, по которым информацию можно отнести к рекламе. Постановление<a>опубликовано</a>на официальном портале правовой информации.</p>
3
<p>Согласно Постановлению, описанные критерии работают не для всего контента в интернете. Рассказываем, к какой информации они относятся и что считается рекламой, а что - нет.</p>
3
<p>Согласно Постановлению, описанные критерии работают не для всего контента в интернете. Рассказываем, к какой информации они относятся и что считается рекламой, а что - нет.</p>
4
<p>Постановление определяет критерии отнесения к рекламе контента, который размещён:</p>
4
<p>Постановление определяет критерии отнесения к рекламе контента, который размещён:</p>
5
<ul><li>в "информационных системах, осуществляющих по запросу пользователя поиск в сети "Интернет“" - то есть в поисковых системах вроде "Яндекса";</li>
5
<ul><li>в "информационных системах, осуществляющих по запросу пользователя поиск в сети "Интернет“" - то есть в поисковых системах вроде "Яндекса";</li>
6
<li>на платформах, на которых можно заключить и оплатить сделку, - то есть на маркетплейсах, в интернет-магазинах и на всех сайтах, на которых продают товары и услуги;</li>
6
<li>на платформах, на которых можно заключить и оплатить сделку, - то есть на маркетплейсах, в интернет-магазинах и на всех сайтах, на которых продают товары и услуги;</li>
7
<li>на сайтах объявлений, посещаемость которых в сутки составляет "в том числе" больше 100 тысяч человек, находящихся на территории России - то есть, например, на "Авито";</li>
7
<li>на сайтах объявлений, посещаемость которых в сутки составляет "в том числе" больше 100 тысяч человек, находящихся на территории России - то есть, например, на "Авито";</li>
8
<li>на ресурсах, где можно распространять информацию с помощью персональных страниц, посещаемость которых в сутки составляет "в том числе" больше 500 тысяч человек на территории России, - то есть в социальных сетях вроде "ВКонтакте".</li>
8
<li>на ресурсах, где можно распространять информацию с помощью персональных страниц, посещаемость которых в сутки составляет "в том числе" больше 500 тысяч человек на территории России, - то есть в социальных сетях вроде "ВКонтакте".</li>
9
</ul><p>В Постановлении не уточняют, что значит формулировка "в том числе". На "КонсультантПлюс"<a>предположили</a>, что "речь идёт, в частности, об информации, распространяемой на маркетплейсах, сайтах для размещения объявлений [...], персональных страницах пользователей с суточным охватом более пятисот тысяч пользователей [...], а также на информационных поисковых системах".</p>
9
</ul><p>В Постановлении не уточняют, что значит формулировка "в том числе". На "КонсультантПлюс"<a>предположили</a>, что "речь идёт, в частности, об информации, распространяемой на маркетплейсах, сайтах для размещения объявлений [...], персональных страницах пользователей с суточным охватом более пятисот тысяч пользователей [...], а также на информационных поисковых системах".</p>
10
<p>Согласно Постановлению, рекламой считается любой контент, который соответствует определению из <a>пункта 1 статьи 3 закона "О рекламе"</a>и отвечает в совокупности трём критериям:</p>
10
<p>Согласно Постановлению, рекламой считается любой контент, который соответствует определению из <a>пункта 1 статьи 3 закона "О рекламе"</a>и отвечает в совокупности трём критериям:</p>
11
<ul><li>направлен на привлечение внимания к товару, услуге, бренду, формирование и поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке;</li>
11
<ul><li>направлен на привлечение внимания к товару, услуге, бренду, формирование и поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке;</li>
12
<li>не носит характер справочно-информационных и аналитических материалов;</li>
12
<li>не носит характер справочно-информационных и аналитических материалов;</li>
13
<li>не является объявлением физических или юридических лиц, не ведущих предпринимательскую деятельность.</li>
13
<li>не является объявлением физических или юридических лиц, не ведущих предпринимательскую деятельность.</li>
14
</ul><p>Например, к рекламе могут отнести сторис блогера с демонстрацией косметического бокса и ссылкой на карточку товара на маркетплейсе или в интернет-магазине.</p>
14
</ul><p>Например, к рекламе могут отнести сторис блогера с демонстрацией косметического бокса и ссылкой на карточку товара на маркетплейсе или в интернет-магазине.</p>
15
<p>Исходя из Постановления, можно предположить, что к рекламе не отнесут:</p>
15
<p>Исходя из Постановления, можно предположить, что к рекламе не отнесут:</p>
16
<ul><li>отзывы на специализированных сайтах - если в них нет явного призыва к покупке или акцента на преимуществах товара или услуги;</li>
16
<ul><li>отзывы на специализированных сайтах - если в них нет явного призыва к покупке или акцента на преимуществах товара или услуги;</li>
17
<li>информацию о товаре, услуге или мероприятии, размещённую на информационном ресурсе производителя или того, кто оказывает услуги, организатора мероприятия;</li>
17
<li>информацию о товаре, услуге или мероприятии, размещённую на информационном ресурсе производителя или того, кто оказывает услуги, организатора мероприятия;</li>
18
<li>справочно-информационные материалы о товарах, работах, услугах и продавцах;</li>
18
<li>справочно-информационные материалы о товарах, работах, услугах и продавцах;</li>
19
<li>объявления от физических и юридических лиц, которые не ведут предпринимательской деятельности, - например, о безвозмездной передаче вещей и продаже личных вещей;</li>
19
<li>объявления от физических и юридических лиц, которые не ведут предпринимательской деятельности, - например, о безвозмездной передаче вещей и продаже личных вещей;</li>
20
<li>вакансии, если в них нет информации, привлекающей внимание к конкретному товару, услуге, лицу.</li>
20
<li>вакансии, если в них нет информации, привлекающей внимание к конкретному товару, услуге, лицу.</li>
21
</ul><p>То есть, например, инфографику с одеждой, её размерами и материалом, размещённую в сторис продавца или производителя, скорее всего, не отнесут к рекламе.</p>
21
</ul><p>То есть, например, инфографику с одеждой, её размерами и материалом, размещённую в сторис продавца или производителя, скорее всего, не отнесут к рекламе.</p>
22
<p>Новые утверждённые критерии нельзя назвать однозначными; нет закрытого перечня того, что можно отнести к рекламе, а что - нет. В приказе ФАС<a>прописано</a>, что каждый случай рассматривают индивидуально.</p>
22
<p>Новые утверждённые критерии нельзя назвать однозначными; нет закрытого перечня того, что можно отнести к рекламе, а что - нет. В приказе ФАС<a>прописано</a>, что каждый случай рассматривают индивидуально.</p>
23
<em>Фото: Wikimedia Commons</em><p>Интернет-маркетинг на практике</p>
23
<em>Фото: Wikimedia Commons</em><p>Интернет-маркетинг на практике</p>
24
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
24
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
25
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
25
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
26
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>
26
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>