Rivalry2

HTML Diff

1 added 4 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>23 окт 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>За что блогерам платят деньги и сколько блогеры зарабатывают в России</h2>

5 Мы, конечно, не налоговая, но кое-что узнали.

6 Иллюстрация: Good Faces / Unspalsh / Meri Verbina / Polina Tankilevitch / Pexels / Pixaby / Annie для Skillbox Media

7 Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.

8 Одни считают, что блогинг - это прямая дорога к богатству. Другие - что на контенте вообще нельзя заработать. На деле обе эти позиции - крайности. На блоге можно заработать, но никто не будет платить миллионы рублей новичку.

9 Я несколько лет веду блог в Telegram и зарабатываю на нём. Я написала эту статью на основе своего опыта и открытых источников, а ещё пообщалась с PR-консультантом. Из материала вы узнаете:

10 <ul><li><a>кто такой блогер</a>;</li>

11 <li><a>кто и за что платит</a>блогерам;</li>

12 <li>какие есть<a>форматы рекламы</a>;</li>

13 <li><a>сколько зарабатывают</a>блогеры;</li>

14 <li>какие<a>темы для блогов</a>самые прибыльные;</li>

15 <li><a>как начать зарабатывать</a>на блоге.</li>

16 </ul>Блогер - это не профессия, а вид деятельности. Так называют человека, который регулярно создаёт контент и публикует его на разных площадках от своего имени.

17 Блогер преследует личные цели - например, прославиться, заработать, обрести новые знакомства. Это отличает его от других специалистов, которые также создают контент для соцсетей. Например, от SMM-менеджеров, которые делают посты для бренда или компании.

18 Блогеров могут называть по-разному в зависимости от того, на какую тему они ведут блог. Лайфстайл-блогеры публикуют посты о событиях из своей жизни, автоблогеры - о машинах, фуд-блогеры - о еде, новостные блогеры - о событиях в мире, бьюти-блогеры - об индустрии красоты. Чаще всего авторы совмещают несколько тем. Например, рассказывают не только о кулинарии, но и о своих хобби.

19 Обычно авторы не зацикливаются на основной теме своего блога и выкладывают разнообразный контентСкриншот:<a>techniquepashaa84</a>/ "Инстаграм"*Блогеры зарабатывают на продаже рекламы, программах монетизации площадок, донатах, платных подписках и продажах своих продуктов.

20 Продажа рекламы.Это наиболее распространённый способ заработка. Рекламодатели предлагают блогерам опубликовать рекламу продукта. Они могут платить фиксированную сумму за размещение или процент с продаж по специальной ссылке. Подробнее об этом способе заработка рассказываем<a>ниже</a>.

21 Программы монетизации площадок."ВКонтакте" и "Дзен" платят деньги блогерам, если аудитория проявляет интерес к их контенту. Программа монетизации действует не для всех, а только для тех, кто соответствует установленным критериям. Например, для монетизации видео во "ВКонтакте" нужно<a>иметь</a>не менее 5 тысяч подписчиков в сообществе.

22 "Инстаграм"* и YouTube тоже платят деньги своим пользователям, но для блогеров из России с 2022 года монетизация недоступна.

23 Донаты.Чаще всего так зарабатывают стримеры, которые проводят онлайн-трансляции. Но собирать пожертвования от подписчиков могут любые блогеры. Они оставляют ссылку на страницу сервиса для сбора донатов у себя в профиле или в одном из своих постов, а зрители переводят им деньги.

24 Платные подписки.Некоторые блогеры создают дополнительные блоги с платным доступом. Обычно там публикуют уникальный контент, которого нет на общедоступных страницах. Например, это могут быть видео о жизни автора, гайды по заработку или нарезка моментов, не попавших в основной ролик. В России среди блогеров пользуется популярностью<a>сервис Boosty</a>: чаще всего закрытые блоги создают именно в нём.

25 Продажа своих продуктов.Некоторые блогеры запускают бизнес и продают товары или услуги в блоге. Блогер может продавать, например, собственные курсы и услуги наставника или запустить свой бренд одежды и стать его лицом.

26 Блогеры часто используют несколько способов заработка. Например, ютуб-блогер может продавать рекламу в своих роликах, вести закрытый канал на Boosty, запускать стримы и собирать донаты.

27 В этом разделе мы подробнее поговорим о продаже рекламы. Есть несколько форматов размещений у блогеров: нативная интеграция, прямая реклама, партнёрская программа.

28 - Нативная интеграция.Это когда блогер ��рганично встраивает информацию о рекламируемом продукте в свой контент. У себя в телеграм-канале я пишу про копирайтинг и маркетинг. Иногда ко мне с предложениями о нативной интеграции приходят онлайн-школы, которые учат редактуре или писательскому мастерству. Такая реклама будет выглядеть уместно в блоге, ведь подписчики уже привыкли читать посты на эти темы.

28 + Нативная интеграция.Это когда блогер органично встраивает информацию о рекламируемом продукте в свой контент. У себя в телеграм-канале я пишу про копирайтинг и маркетинг. Иногда ко мне с предложениями о нативной интеграции приходят онлайн-школы, которые учат редактуре или писательскому мастерству. Такая реклама будет выглядеть уместно в блоге, ведь подписчики уже привыкли читать посты на эти темы.

29 Главное условие нативной интеграции - блогер преподносит рекламируемый продукт от своего лица. Он может сказать, что пробовал его и теперь рекомендует подписчикам, или подать информацию более нейтрально, как личное мнение о пользе или актуальности продукта.

30 Пример нативного рекламного постаСкриншот: "<a>Копилка текстов</a>" / TelegramПо закону о рекламе блогеры обязаны<a>маркировать рекламные публикации</a>, в том числе нативные. Поэтому, какой бы искренней ни была рекомендация, если за неё заплатили, блогер должен поставить соответствующую пометку.

31 Блогер может написать рекламный пост или сценарий с нуля либо опираться на тезисы, присланные заказчиком. Нативные посты или сценарии заказчики также могут прислать уже готовыми, но в таком случае блогер может что-то поправить или добавить от себя. Чаще всего автор контента согласовывает результат с клиентом и публикует его уже после одобрения рекламодателя.

32 Прямая реклама.Это когда реклама не является частью контента блогера. Такую интеграцию можно сравнить с рекламой на телевидении, радио или в журнале, когда рекламодателю выделяют отдельные минуты эфира или развороты.

33 В прямой рекламе нет повествования от первого лица и личных рекомендаций.

34 Пример прямой рекламы в текстовом блогеСкриншот: "<a>Копилка текстов</a>" / TelegramБлогер может сделать прямую рекламу самостоятельно или опубликовать готовую версию заказчика. На YouTube, например, для такой рекламы снимают отдельные ролики, которые потом добавляют в основное видео.

35 За нативную интеграцию и прямую рекламу заказчик платит фиксированную сумму. Как правило, нативная интеграция стоит дороже прямой рекламы, потому что на её создание блогер тратит личные ресурсы, когда пишет пост или сценарий, снимает, монтирует. В случае с прямой рекламой блогер тратит минимум времени и сил, поэтому такой формат обычно дешевле.

36 Партнёрская программа.Заказчик платит не фиксированную сумму, а процент с продаж. Рекламодатель создаёт для блогера партнёрскую ссылку и перечисляет ему фиксированную выплату или процент от суммы заказа за каждого, кто перешёл по этой ссылке и совершил нужное рекламодателю действие. Больше о том, как работает партнёрский маркетинг, можно узнать<a>в статье Skillbox Media</a>.

37 Сама реклама в таком случае может быть и нативной, и прямой. Её формат зависит от договорённости между блогером и рекламодателем.

38 Некоторые бренды предоставляют не только партнёрские ссылки, но и промокоды. Обычно промокод уникальный для каждого блогера. Это тоже помогает отследить, какой объём продаж бренду принёс блогер.

39 Доходы блогеров варьируются в широком диапазоне: некоторые зарабатывают тысячу рублей в месяц, а некоторые - миллионы. Всё зависит от того, какие способы монетизации использует блогер, и от того, насколько большая у него аудитория. Рассмотрим доходы начинающих и крупных блогеров.

40 По оценке операционного директора агентства по работе с блогерами Perfluence Евгении Казаковой, за один рекламный пост в Telegram начинающий креатор<a>может получать</a>в среднем до 1500 рублей, если на его блог подписано от 2 до 5 тысяч человек. За рекламу в статьях в "Дзене" автор с сопоставимой аудиторией заработает от 500 до 2000 рублей.

41 Как правило, начинающие блогеры продают рекламу по низкой ценеСкриншот:<a>WOWBlogger</a>/ Skillbox MediaБлогеры с большей аудиторией могут зарабатывать деньги, сравнимые со средней зарплатой в России, и больше. Так, ютуб-блогер Мувитон, когда у него было 75 тысяч подписчиков, за одну рекламную интеграцию<a>брал</a>15-35 тысяч рублей. В среднем каждый месяц он делал от одной до четырёх интеграций. Также блогер участвовал в программе монетизации YouTube, и сервис выплачивал ему 1-5 долларов за тысячу просмотров.

42 Блогеры с небольшой аудиторией зарабатывают гораздо меньше, чем коллеги-миллионникиСкриншот:<a>WOWBlogger</a>/ Skillbox MediaБлог активно развивает личный бренд, поэтому часто блогеры дополнительно зарабатывают на продаже своих товаров или услуг, открывают бизнес. Например, фуд-блогер Злата Панченко ежемесячно<a>получала</a>от рекламы в "Инстаграме"* около 50-90 тысяч рублей, но большую часть дохода ей приносила продажа услуг. С развитием блога Злата начала зарабатывать на услугах фуд-фотографа около 300 тысяч рублей в месяц.

43 Чем больше подписчиков у автора контента, тем больше он получает денег. Исследователи Ассоциации блогеров и агентств<a>предположили</a>, сколько популярные блогеры заработали на YouTube в 2023 году:

44 <ul><li><a>Wylsacom</a>(более 11 миллионов подписчиков) - 288 миллионов рублей;</li>

45 <li><a>Ксения Собчак</a>(более 3,7 миллиона подписчиков) - 235 миллионов рублей;</li>

46 <li><a>Влад А4</a>(более 65 миллионов подписчиков) - 218 миллионов рублей;</li>

47 </ul>Но авторам крупных блогов часто приходится нанимать целые команды, чтобы успевать производить качественный контент в нужном количестве. Это отнимает много времени и сил.

48 Размещение рекламной сторис в инстаграме* блогера с многомиллионной аудиторией стоит от 6,8 миллиона рублейСкриншот:<a>WOWBlogger</a>/ Skillbox MediaСложно сказать, после какого количества подписчиков блогер становится интересным рекламодателям и может начинать зарабатывать. Например, ко мне первый рекламодатель пришёл, когда в моём телеграм-канале было всего 800 подписчиков, а охват еле доходил до 300-400.

49 Судя по открытым данным сервисов покупки рекламы у блогеров<a>Telega.in</a>и <a>WOWBlogger</a>, дороже всего рекламное размещение стоит в блогах на следующие темы:

50 <ul><li>развлечения(шоу, пранки, эксперименты) - например, на ютуб-канале "<a>Литвин</a>" реклама стоит от 2,8 миллиона рублей;</li>

51 <li>мода и красота - в "Инстаграме"* Аллы Романовой размещение обойдётся минимум в 1,5 миллиона рублей;</li>

52 <li>новости - за рекламный пост в телеграм-канале "<a>Москвач • Новости</a>" придётся заплатить от 1 миллиона рублей;</li>

53 <li>lifestyle - в телеграм-канале блогера<a>Надин Серовски</a>разместить своё объявление можно за 1 миллион рублей;</li>

54 <li>маркетинг - в телеграм-канале "<a>Кабачковая икра по акции</a>" реклама стоит от 500 тысяч рублей.</li>

55 </ul>Стоимость также зависит от площадки. Как показывают данные Telega.in и WOWBlogger, больше всего рекламодатели готовы платить за размещения на YouTube, затем - в "Инстаграме"* и Telegram.

56 Чтобы начать зарабатывать на блоге, нужно начать регулярно его вести, выстроить чёткое позиционирование и поддерживать активность аудитории. О том, как это сделать, читайте в <a>статье Skillbox Media</a>.

57 PR-консультант<a>SUR AGENCY</a>Ольга Тагиева считает, что для знакомства с рекламодателями блогер должен чётко себя позиционировать на фоне коллег. Для этого нужно обозначить направление своей деятельности в шапке профиля блога и отражать его в публикуемом контенте. С первых секунд потенциальный рекламодатель должен понять, о чём и для кого ваш блог. Тогда ему будет проще решить, стоит предлагать вам сотрудничество или нет.

58 Кроме того, блогерам важно работать над охватом и активностью аудитории в комментариях, лайках или ответах на сторис, уверена Ольга Тагиева. "У микроблогеров продавать получается лучше благодаря вовлечённости в процесс создания контента и общение с аудиторией. Микроблогеры ещё не успели выгореть и устать от постоянной гонки за лайками", - добавляет она.

59 <ul><li>Блогер - это не профессия, а вид деятельности. Так называют человека, который регулярно создаёт контент и публикует его на разных площадках от своего имени.</li>

60 <li>Блогеры зарабатывают на продаже рекламы и своих продуктов, участии в программах монетизации, на донатах, платных подписках. Самый распространённый способ монетизировать блог - рекламные интеграции.</li>

61 <li>Размер заработка на блоге варьируется в широком диапазоне. Он зависит от того, какие способы монетизации использует блогер, и от размера его аудитории. Начинающие блогеры обычно берут несколько тысяч рублей за одну рекламную интеграцию. Блогеры-миллионники могут зарабатывать даже 200 миллионов рублей в год.</li>

62 </ul><ul><li>Прочитайте<a>статью об инфлюенс-маркетинге</a>, чтобы узнать, чего бренды хотят от сотрудничества с блогерами и сколько подписчиков нужно, чтобы начать работать с крупными компаниями.</li>

63 <li>Блогеры должны платить налоги с доходов. Часто для этого регистрируют ИП. Прочитайте<a>инструкцию по открытию ИП</a>и <a>материал о системах налогообложения</a>, чтобы понять, какая система подойдёт вам.</li>

64 <li>Если вы хотите зарабатывать на блоге, обратите внимание на программу Skillbox "<a>Профессия Блогер</a>". На курсе учат выбирать темы, снимать и монтировать видео, продвигать их, набирать аудиторию.</li>

65 </ul>Больше материалов Skillbox Media о блогах и о работе с соцсетями

66 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

67 - Мечтаете работать в IT, но не знаете, с чего начать?

68 - Откройте доступ к 4 бесплатным IT-курсам. Попробуйте себя в Java, Python, тестировании ПО, SQL и Excel. Определите, какое направление вам подходит, и получите подарки.

69 - <a>Пройти курс</a>

70 <a>Практический курс: "Профессия Блогер" Узнать о курсе</a>

67 <a>Практический курс: "Профессия Блогер" Узнать о курсе</a>