0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#подборки</a></p>
1
<p><a>#подборки</a></p>
2
<ul><li>25 май 2021</li>
2
<ul><li>25 май 2021</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Что общего у телевидения Google и ФК "Зенит"? Их логотипы созданы в Wolff Olins - одной из крупнейших в мире дизайн-студий!</p>
4
</ul><p>Что общего у телевидения Google и ФК "Зенит"? Их логотипы созданы в Wolff Olins - одной из крупнейших в мире дизайн-студий!</p>
5
<p>Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.</p>
5
<p>Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.</p>
6
<p>Wolff Olins - брендинговое агентство, известное своими бунтарскими визуальными решениями и плотной работой с российскими компаниями. В 1965 году в Лондоне его основали дизайнер из семьи русских эмигрантов Майкл Вольф и специалист по рекламе Уолли Олинс.</p>
6
<p>Wolff Olins - брендинговое агентство, известное своими бунтарскими визуальными решениями и плотной работой с российскими компаниями. В 1965 году в Лондоне его основали дизайнер из семьи русских эмигрантов Майкл Вольф и специалист по рекламе Уолли Олинс.</p>
7
<p>С начала нулевых годов агентство стало частью американского холдинга Omnicom Group. Сейчас два из трёх главных офисов компании находятся в США, один - в Великобритании. Ещё несколько офисов есть в европейских городах и в Дубае. А клиенты у Wolff Olins и вовсе по всему миру: в Европе, в Азии и даже в России. Многим брендам, с которыми мы взаимодействуем ежедневно, разработали айдентику именно в этой студии.</p>
7
<p>С начала нулевых годов агентство стало частью американского холдинга Omnicom Group. Сейчас два из трёх главных офисов компании находятся в США, один - в Великобритании. Ещё несколько офисов есть в европейских городах и в Дубае. А клиенты у Wolff Olins и вовсе по всему миру: в Европе, в Азии и даже в России. Многим брендам, с которыми мы взаимодействуем ежедневно, разработали айдентику именно в этой студии.</p>
8
<p>В нашей подборке - яркие проекты Wolff Olins: самые известные и самые неожиданные.</p>
8
<p>В нашей подборке - яркие проекты Wolff Olins: самые известные и самые неожиданные.</p>
9
<p>Один из первых успехов Wolff Olins в шестидесятых годах прошлого века - фирменный стиль производителя красок, основой которого стали изображения лисы в разном настроении. Вероятно, с точки зрения современного потребителя в этом дизайне нет ничего необычного:</p>
9
<p>Один из первых успехов Wolff Olins в шестидесятых годах прошлого века - фирменный стиль производителя красок, основой которого стали изображения лисы в разном настроении. Вероятно, с точки зрения современного потребителя в этом дизайне нет ничего необычного:</p>
10
<p>Однако в середине прошлого века в мировом дизайне господствовал швейцарский стиль, провозглашающий предельный минимализм. Если убрать лису с банок и оставить белый фон с чёрной надписью, этот фирстиль соответствовал бы трендам своего времени. Но в Wolff Olins центральным элементом сделали иллюстрацию - причём с уймой мелких деталей.</p>
10
<p>Однако в середине прошлого века в мировом дизайне господствовал швейцарский стиль, провозглашающий предельный минимализм. Если убрать лису с банок и оставить белый фон с чёрной надписью, этот фирстиль соответствовал бы трендам своего времени. Но в Wolff Olins центральным элементом сделали иллюстрацию - причём с уймой мелких деталей.</p>
11
<p>Помимо нетипичной для своего времени манеры изображения, этот дизайн также знаменит как один из первых примеров<a>динамической айдентики</a>. Вместо того чтобы тиражировать на всех банках одинаковое изображение лисы, дизайнеры сделали разные иллюстрации для каждого вида краски. При этом не возникает сомнений, что это одна и та же лиса.</p>
11
<p>Помимо нетипичной для своего времени манеры изображения, этот дизайн также знаменит как один из первых примеров<a>динамической айдентики</a>. Вместо того чтобы тиражировать на всех банках одинаковое изображение лисы, дизайнеры сделали разные иллюстрации для каждого вида краски. При этом не возникает сомнений, что это одна и та же лиса.</p>
12
<p>При создании фирменного стиля дизайнеры<a>стремились</a>сделать небольшой бренд Hadfields таким же заметным, как его крупные конкуренты с внушительными бюджетами на рекламу. Им это удалось, и кейс был удостоен нескольких наград.</p>
12
<p>При создании фирменного стиля дизайнеры<a>стремились</a>сделать небольшой бренд Hadfields таким же заметным, как его крупные конкуренты с внушительными бюджетами на рекламу. Им это удалось, и кейс был удостоен нескольких наград.</p>
13
<p>Одна из редких минималистичных работ агентства - логотип французской телекоммуникационной компании Orange, созданный в 1994 году. Orange можно перевести с английского как "оранжевый" и как "апельсин". Вероятно, чтобы абстрагироваться от образа апельсина, дизайнеры выбрали для знака квадратную форму.</p>
13
<p>Одна из редких минималистичных работ агентства - логотип французской телекоммуникационной компании Orange, созданный в 1994 году. Orange можно перевести с английского как "оранжевый" и как "апельсин". Вероятно, чтобы абстрагироваться от образа апельсина, дизайнеры выбрали для знака квадратную форму.</p>
14
<p>В 2015 году Wolff Olins занимались редизайном фирстиля Orange и сделали визуальный язык бренда более разнообразным - в частности, чтобы адаптировать дизайн для интернета.</p>
14
<p>В 2015 году Wolff Olins занимались редизайном фирстиля Orange и сделали визуальный язык бренда более разнообразным - в частности, чтобы адаптировать дизайн для интернета.</p>
15
<p>Новое визуальное решение основано на том же квадрате, но теперь он является рамкой - внутрь помещены краткие тезисы, отражающие ценности клиентов компании.</p>
15
<p>Новое визуальное решение основано на том же квадрате, но теперь он является рамкой - внутрь помещены краткие тезисы, отражающие ценности клиентов компании.</p>
16
<p>Именно после вхождения Wolff Olins в американскую Omnicom Group в 2001 году были реализованы самые известные дизайн-проекты агентства для крупных брендов. Один из них - логотип Unilever, разработанный в 2004 году. Он представляет собой множество разных знаков, собранных в форму первой буквы названия бренда.</p>
16
<p>Именно после вхождения Wolff Olins в американскую Omnicom Group в 2001 году были реализованы самые известные дизайн-проекты агентства для крупных брендов. Один из них - логотип Unilever, разработанный в 2004 году. Он представляет собой множество разных знаков, собранных в форму первой буквы названия бренда.</p>
17
<p>На официальном сайте компании есть подробные<a>расшифровки</a>всех символов, из которых состоит фирменный знак, - всего их 25. Изображений так много, потому что сфера деятельности компании широкая: у Unilever множество суббрендов продуктов питания, косметики, предметов гигиены и чистящих средств для дома.</p>
17
<p>На официальном сайте компании есть подробные<a>расшифровки</a>всех символов, из которых состоит фирменный знак, - всего их 25. Изображений так много, потому что сфера деятельности компании широкая: у Unilever множество суббрендов продуктов питания, косметики, предметов гигиены и чистящих средств для дома.</p>
18
<p>Форма логотипа "МТС" вызывает недоумение у многих пользователей. Идея принадлежит Wolff Olins:</p>
18
<p>Форма логотипа "МТС" вызывает недоумение у многих пользователей. Идея принадлежит Wolff Olins:</p>
19
<p>Именно такой знак агентство разработало для российской компании в 2006 году. С тех пор в "МТС" ещё пару раз проводили ребрендинг, изменяя детали, но форма яйца в логотипе сохранена по сей день. Сейчас этот знак в красном цвете прочно ассоциируется с брендом.</p>
19
<p>Именно такой знак агентство разработало для российской компании в 2006 году. С тех пор в "МТС" ещё пару раз проводили ребрендинг, изменяя детали, но форма яйца в логотипе сохранена по сей день. Сейчас этот знак в красном цвете прочно ассоциируется с брендом.</p>
20
<p>Казалось бы, яйцо никак не связано с мобильной связью. По некоторым версиям, это знак простоты, первенства и потенциала. И этот логотип как минимум выделяется среди логотипов конкурентов.</p>
20
<p>Казалось бы, яйцо никак не связано с мобильной связью. По некоторым версиям, это знак простоты, первенства и потенциала. И этот логотип как минимум выделяется среди логотипов конкурентов.</p>
21
<p>В 2013 году в Wolff Olins в соавторстве с российским шрифтовым дизайнером Ильёй Рудерманом разработали новый логотип для ФК "Зенит". За основу была взята идея изначального логотипа, но дизайнеры изменили форму букв и пропорции стрелки.</p>
21
<p>В 2013 году в Wolff Olins в соавторстве с российским шрифтовым дизайнером Ильёй Рудерманом разработали новый логотип для ФК "Зенит". За основу была взята идея изначального логотипа, но дизайнеры изменили форму букв и пропорции стрелки.</p>
22
<p>В ходе редизайна логотип дополнили знаком звезды сверху, но основа - надпись леттерингом - никак не изменилась. Среди эмблем футбольных клубов эта работа выделяется своей лаконичностью: знаки большинства клубов напоминают скорее гербы с символическими деталями.</p>
22
<p>В ходе редизайна логотип дополнили знаком звезды сверху, но основа - надпись леттерингом - никак не изменилась. Среди эмблем футбольных клубов эта работа выделяется своей лаконичностью: знаки большинства клубов напоминают скорее гербы с символическими деталями.</p>
23
<p>"МТС" и "Зенит" не единственные российские клиенты Wolff Olins. Агентство также работало над айдентикой Beeline, "Альфа Банка" и "Евросети". А один из основателей Wolff Olins, Майкл Вольф, после увольнения из собственной компании руководил созданием фирстиля<a>российского банка "Пойдём"</a> - до сих пор это одна из самых обсуждаемых и противоречивых работ в банковской сфере.</p>
23
<p>"МТС" и "Зенит" не единственные российские клиенты Wolff Olins. Агентство также работало над айдентикой Beeline, "Альфа Банка" и "Евросети". А один из основателей Wolff Olins, Майкл Вольф, после увольнения из собственной компании руководил созданием фирстиля<a>российского банка "Пойдём"</a> - до сих пор это одна из самых обсуждаемых и противоречивых работ в банковской сфере.</p>
24
<p>Ещё одна работа в сфере телекома - на этот раз для бразильской компании Oi. В 2016 году Wolff Olins разработали для бренда интерактивный логотип. Знак меняет форму и цвет, реагируя на голос пользователя. Так это работает:</p>
24
<p>Ещё одна работа в сфере телекома - на этот раз для бразильской компании Oi. В 2016 году Wolff Olins разработали для бренда интерактивный логотип. Знак меняет форму и цвет, реагируя на голос пользователя. Так это работает:</p>
25
<p><a>Oi voices</a>from<a>Wolff Olins</a>on<a>Vimeo</a>.</p>
25
<p><a>Oi voices</a>from<a>Wolff Olins</a>on<a>Vimeo</a>.</p>
26
<p>Чем тише и ниже звук, тем более спокойными будут цвета и движения фирменного знака. А на высокий громкий голос логотип отреагирует активной анимацией и яркими цветами. ПО для реализации задумки разрабатывали в студии Onformative.</p>
26
<p>Чем тише и ниже звук, тем более спокойными будут цвета и движения фирменного знака. А на высокий громкий голос логотип отреагирует активной анимацией и яркими цветами. ПО для реализации задумки разрабатывали в студии Onformative.</p>
27
<p>Практического значения у интерактивного логотипа нет - он просто вносит элемент геймификации в общение клиентов с брендом. Свои версии логотипов пользователи могут сохранить. Oi использует некоторые версии в печатной продукции и интернет-рекламе. А основной вариант логотипа без анимации выглядит так:</p>
27
<p>Практического значения у интерактивного логотипа нет - он просто вносит элемент геймификации в общение клиентов с брендом. Свои версии логотипов пользователи могут сохранить. Oi использует некоторые версии в печатной продукции и интернет-рекламе. А основной вариант логотипа без анимации выглядит так:</p>
28
<p>Одна из последних работ Wolff Olins - айдентика для телевидения Google. В качестве слогана телевизионного сервиса выбрали слова "TV designed around you". Новая анимированная заставка и логотип демонстрируют это утверждение: дизайнеры изобразили раму в фирменных цветах компании, а сам экран оставили пустым.</p>
28
<p>Одна из последних работ Wolff Olins - айдентика для телевидения Google. В качестве слогана телевизионного сервиса выбрали слова "TV designed around you". Новая анимированная заставка и логотип демонстрируют это утверждение: дизайнеры изобразили раму в фирменных цветах компании, а сам экран оставили пустым.</p>
29
<p>Анимация здесь - важная часть брендинга, которая позволяет лучше понять концепцию. Это оправдано, ведь пользователь часто будет сталкиваться с Google TV именно в видеоформате. Но и сам по себе знак суббренда легко узнаваем и полностью соответствует фирменному стилю Google. Это неудивительно: агентство плотно<a>сотрудничает</a>с Google уже много лет.</p>
29
<p>Анимация здесь - важная часть брендинга, которая позволяет лучше понять концепцию. Это оправдано, ведь пользователь часто будет сталкиваться с Google TV именно в видеоформате. Но и сам по себе знак суббренда легко узнаваем и полностью соответствует фирменному стилю Google. Это неудивительно: агентство плотно<a>сотрудничает</a>с Google уже много лет.</p>
30
<p>Клиентов Wolff Olins с мировым именем можно перечислять долго: это Uber, TikTok, Virgin Group, Ebay, Honda, McDonald’s и многие другие. Но большинство брендов, обратившихся в это агентство, - это локальные компании. И если вы отправитесь в Европу, Азию, США или Латинскую Америку, вы непременно где-нибудь столкнётесь с дизайном Wolff Olins.</p>
30
<p>Клиентов Wolff Olins с мировым именем можно перечислять долго: это Uber, TikTok, Virgin Group, Ebay, Honda, McDonald’s и многие другие. Но большинство брендов, обратившихся в это агентство, - это локальные компании. И если вы отправитесь в Европу, Азию, США или Латинскую Америку, вы непременно где-нибудь столкнётесь с дизайном Wolff Olins.</p>
31
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
31
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>