3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#истории</a></p>
1
<p><a>#истории</a></p>
2
<ul><li>28 авг 2023</li>
2
<ul><li>28 авг 2023</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Игорь рассказал, как сменил профессию, набрал клиентскую базу и устроился SEO-редактором в Skillbox. А ещё поделился профессиональными секретами.</p>
4
</ul><p>Игорь рассказал, как сменил профессию, набрал клиентскую базу и устроился SEO-редактором в Skillbox. А ещё поделился профессиональными секретами.</p>
5
<p>Фото: личный архив Игоря Степанькова</p>
5
<p>Фото: личный архив Игоря Степанькова</p>
6
<p>Интересуется документалистикой. Стала журналистом, чтобы собирать интересные истории. Обожает танцы, потому что рассказывать их можно не только вербально, но и пластически.</p>
6
<p>Интересуется документалистикой. Стала журналистом, чтобы собирать интересные истории. Обожает танцы, потому что рассказывать их можно не только вербально, но и пластически.</p>
7
<p>Гомель, Беларусь</p>
7
<p>Гомель, Беларусь</p>
8
<p><strong>Достижения</strong></p>
8
<p><strong>Достижения</strong></p>
9
<p>Устроился на работу в Skillbox, увеличил число клиентов и раскрутил свой блог на "Яндекс Дзене".</p>
9
<p>Устроился на работу в Skillbox, увеличил число клиентов и раскрутил свой блог на "Яндекс Дзене".</p>
10
<p>Игорь рассказал:</p>
10
<p>Игорь рассказал:</p>
11
<ul><li>как работа на стройке подтолкнула его к поиску<a>интернет-профессии</a>;</li>
11
<ul><li>как работа на стройке подтолкнула его к поиску<a>интернет-профессии</a>;</li>
12
<li>почему у копирайтеров возникает<a>синдром самозванца</a>;</li>
12
<li>почему у копирайтеров возникает<a>синдром самозванца</a>;</li>
13
<li>зачем, уже имея поток заказов,<a>он пошёл на курсы</a> по SEO;</li>
13
<li>зачем, уже имея поток заказов,<a>он пошёл на курсы</a> по SEO;</li>
14
<li>насколько коммерческое SEO<a>отличается</a>от SEO в медиа;</li>
14
<li>насколько коммерческое SEO<a>отличается</a>от SEO в медиа;</li>
15
<li>какие<a>"тайные" алгоритмы</a>есть в "Яндекс Дзене";</li>
15
<li>какие<a>"тайные" алгоритмы</a>есть в "Яндекс Дзене";</li>
16
<li>какие<a>ошибки</a>допускал в начале пути.</li>
16
<li>какие<a>ошибки</a>допускал в начале пути.</li>
17
</ul><p><strong>- Игорь, сегодня ты успешный SEO-специалист: работаешь в Skillbox, берёшь фриланс-заказы. Но как начинался твой путь?</strong></p>
17
</ul><p><strong>- Игорь, сегодня ты успешный SEO-специалист: работаешь в Skillbox, берёшь фриланс-заказы. Но как начинался твой путь?</strong></p>
18
<p>-<strong></strong>По профессии я инженер-строитель. Учился я аж шесть лет, а потом ещё дольше работал. В ведущем проектном институте Гомеля, Гомельгражданпроекте, я целыми днями разрабатывал планы фундаментов, этажей, перекрытий. Изредка выезжал на объекты.</p>
18
<p>-<strong></strong>По профессии я инженер-строитель. Учился я аж шесть лет, а потом ещё дольше работал. В ведущем проектном институте Гомеля, Гомельгражданпроекте, я целыми днями разрабатывал планы фундаментов, этажей, перекрытий. Изредка выезжал на объекты.</p>
19
<p>За компьютером я сидел от звонка до звонка, причём буквально: на предприятии в начале и конце дня звенел звонок ?</p>
19
<p>За компьютером я сидел от звонка до звонка, причём буквально: на предприятии в начале и конце дня звенел звонок ?</p>
20
<p>Мой день состоял из типовых скучных задач, за которые к тому же мало платили. В кризисные времена хватало только на коммунальные платежи и еду, поэтому приходилось брать халтуры - обычно также в проектировании.</p>
20
<p>Мой день состоял из типовых скучных задач, за которые к тому же мало платили. В кризисные времена хватало только на коммунальные платежи и еду, поэтому приходилось брать халтуры - обычно также в проектировании.</p>
21
Игорь (в голубом свитере) с коллегами<em>Фото: личный архив Игоря Степанькова</em><p><strong>- А куда потом завела жизнь? Или до прихода в SEO ты так и работал инженером?</strong></p>
21
Игорь (в голубом свитере) с коллегами<em>Фото: личный архив Игоря Степанькова</em><p><strong>- А куда потом завела жизнь? Или до прихода в SEO ты так и работал инженером?</strong></p>
22
<p>- Нет, чего я только не перепробовал за годы поиска себя - например, увлекался кролиководством. Это хобби появилось ещё в школе: причём я разводил не милых декоративных кроликов, а полноразмерных и продуктивных. Что делать - я вырос в деревне! Какая жизнь, такие и увлечения ?</p>
22
<p>- Нет, чего я только не перепробовал за годы поиска себя - например, увлекался кролиководством. Это хобби появилось ещё в школе: причём я разводил не милых декоративных кроликов, а полноразмерных и продуктивных. Что делать - я вырос в деревне! Какая жизнь, такие и увлечения ?</p>
23
<p>Долгое время был пользователем форума БООК (Белорусское общественное объединение кролиководов), позже стал его модератором, а ещё позже администратором. Всё это параллельно работе в проектном институте. А потом я и вовсе уволился и уехал развивать кролиководство в агроусадьбах Минска.</p>
23
<p>Долгое время был пользователем форума БООК (Белорусское общественное объединение кролиководов), позже стал его модератором, а ещё позже администратором. Всё это параллельно работе в проектном институте. А потом я и вовсе уволился и уехал развивать кролиководство в агроусадьбах Минска.</p>
24
<p>Так прошло два года. Потом я выгорел, вернулся в Гомель и устроился… на стройку. Кажется, именно тогда многое в моей голове перевернулось. Признавшись самому себе, что в проектирование возвращаться не хочу, я стал активно думать, что же делать со своей жизнью дальше.</p>
24
<p>Так прошло два года. Потом я выгорел, вернулся в Гомель и устроился… на стройку. Кажется, именно тогда многое в моей голове перевернулось. Признавшись самому себе, что в проектирование возвращаться не хочу, я стал активно думать, что же делать со своей жизнью дальше.</p>
25
<p><strong>- Решение нашлось?</strong></p>
25
<p><strong>- Решение нашлось?</strong></p>
26
<p>- Да. Когда работаешь руками и голова свободна, появляются новые мысли. Есть время подумать о будущем. В тот период я как раз впервые услышал, что, оказывается, некоторые зарабатывают деньги в интернете, - для меня это стало настоящим открытием! Загорелся попробовать: даже курс прошёл с говорящим названием, что-то вроде "Как искать работу в интернете" ?</p>
26
<p>- Да. Когда работаешь руками и голова свободна, появляются новые мысли. Есть время подумать о будущем. В тот период я как раз впервые услышал, что, оказывается, некоторые зарабатывают деньги в интернете, - для меня это стало настоящим открытием! Загорелся попробовать: даже курс прошёл с говорящим названием, что-то вроде "Как искать работу в интернете" ?</p>
27
<p>Постепенно понял, что мне легче всего даётся создание текстов: в студенческие времена я как раз писал сценарии для различных мероприятий. Вот и решил брать заказы на копирайтинг. Первое время соглашался на всё подряд: и карточки товаров составлял, и продающие тексты для различных услуг писал. Нарабатывал опыт.</p>
27
<p>Постепенно понял, что мне легче всего даётся создание текстов: в студенческие времена я как раз писал сценарии для различных мероприятий. Вот и решил брать заказы на копирайтинг. Первое время соглашался на всё подряд: и карточки товаров составлял, и продающие тексты для различных услуг писал. Нарабатывал опыт.</p>
28
<p><strong>- Какую цель в новом деле ставил перед собой?</strong></p>
28
<p><strong>- Какую цель в новом деле ставил перед собой?</strong></p>
29
<p>- Сделать копирайтинг основным источником дохода. Я не оставлял себе иных вариантов, кроме как преуспеть. Систематически сжигал мосты, чтобы не отступить от цели. Мне нравится, что писал по этому поводу Евгений Гришковец:</p>
29
<p>- Сделать копирайтинг основным источником дохода. Я не оставлял себе иных вариантов, кроме как преуспеть. Систематически сжигал мосты, чтобы не отступить от цели. Мне нравится, что писал по этому поводу Евгений Гришковец:</p>
30
<p>"Если ты с чем-то или с кем-то рвёшь окончательно и бесповоротно, если сжигаешь мосты и громко хлопаешь дверью, то жизнь моментально что-то тебе подсказывает, что-то подкидывает, открывает неожиданные двери или посылает нужных людей. Если же ты пытаешься как-то уберечь тылы, подстраховаться, сохранить хотя бы тоненькие ниточки, тянущие тебя в прошлое, если хочешь посидеть в новом кресле, не выбросив старый стул, то ничего нового, неожиданного и случайно-счастливого с тобой ни за что не произойдёт".</p>
30
<p>"Если ты с чем-то или с кем-то рвёшь окончательно и бесповоротно, если сжигаешь мосты и громко хлопаешь дверью, то жизнь моментально что-то тебе подсказывает, что-то подкидывает, открывает неожиданные двери или посылает нужных людей. Если же ты пытаешься как-то уберечь тылы, подстраховаться, сохранить хотя бы тоненькие ниточки, тянущие тебя в прошлое, если хочешь посидеть в новом кресле, не выбросив старый стул, то ничего нового, неожиданного и случайно-счастливого с тобой ни за что не произойдёт".</p>
31
<p>Вскоре работа с текстами и правда стала приносить достойный доход (выше, чем на инженерной специальности!). Тогда я однозначно решил посвятить себя копирайтингу полностью и развиваться только в нём.</p>
31
<p>Вскоре работа с текстами и правда стала приносить достойный доход (выше, чем на инженерной специальности!). Тогда я однозначно решил посвятить себя копирайтингу полностью и развиваться только в нём.</p>
32
<p>Десять лет назад получать деньги благодаря интернету казалось чем-то странным и несерьёзным. Знакомые постоянно спрашивали, когда же я устроюсь на нормальную работу ?</p>
32
<p>Десять лет назад получать деньги благодаря интернету казалось чем-то странным и несерьёзным. Знакомые постоянно спрашивали, когда же я устроюсь на нормальную работу ?</p>
33
Игорь в агроусадьбе "Мандроги" в Ленинградской области. Туда он ездил перенимать опыт развития агроусадеб, а также покупать коней и пони<em>Фото: личный архив Игоря Степанькова</em><p><strong>- И всё же писать про хобби, кроликов - это одно, а делать по несколько текстов в день на разные темы - совсем другое. Насколько тяжело было осваивать новое ремесло?</strong></p>
33
Игорь в агроусадьбе "Мандроги" в Ленинградской области. Туда он ездил перенимать опыт развития агроусадеб, а также покупать коней и пони<em>Фото: личный архив Игоря Степанькова</em><p><strong>- И всё же писать про хобби, кроликов - это одно, а делать по несколько текстов в день на разные темы - совсем другое. Насколько тяжело было осваивать новое ремесло?</strong></p>
34
<p>- Сам процесс трудностей не доставлял. Сложности вскрылись психологические: я сомневался, верный ли выбрал путь. Думал: "А кто я вообще такой, чтобы стать копирайтером? Имею ли я право на карьеру в текстах без должного образования?" Типичный синдром самозванца.</p>
34
<p>- Сам процесс трудностей не доставлял. Сложности вскрылись психологические: я сомневался, верный ли выбрал путь. Думал: "А кто я вообще такой, чтобы стать копирайтером? Имею ли я право на карьеру в текстах без должного образования?" Типичный синдром самозванца.</p>
35
<p><strong>- Почему такие мысли вообще возникали?</strong></p>
35
<p><strong>- Почему такие мысли вообще возникали?</strong></p>
36
<p>- Дело в том, что в обычном копирайтинге, где я начинал, нет понятных и однозначных метрик для измерения уровня профессионализма. Заказчик либо принимает текст, либо нет, нередко восприятие субъективно.</p>
36
<p>- Дело в том, что в обычном копирайтинге, где я начинал, нет понятных и однозначных метрик для измерения уровня профессионализма. Заказчик либо принимает текст, либо нет, нередко восприятие субъективно.</p>
37
<p>А вот в продающем копирайтинге всё иначе: там чётко видно, какая конверсия у текста, сколько продаж он принёс. Синдром самозванца улетучивается сам собой, когда ты можешь оценить пользу своей работы. Именно в коммерческом направлении я почувствовал свою ценность и обрёл уверенность. Аналогично произошло и с SEO-текстами: именно поэтому я стал активно развиваться в этих двух направлениях.</p>
37
<p>А вот в продающем копирайтинге всё иначе: там чётко видно, какая конверсия у текста, сколько продаж он принёс. Синдром самозванца улетучивается сам собой, когда ты можешь оценить пользу своей работы. Именно в коммерческом направлении я почувствовал свою ценность и обрёл уверенность. Аналогично произошло и с SEO-текстами: именно поэтому я стал активно развиваться в этих двух направлениях.</p>
38
<p><strong>- Как искал клиентов?</strong></p>
38
<p><strong>- Как искал клиентов?</strong></p>
39
<p>- Сперва прочёл несколько книг по маркетингу, продвижению, посмотрел вебинары в интернете. А затем уже сделал себе<a>сайт</a>на WordPress и применил полученные знания: загрузил туда несколько сеошных статей под разные запросы пользователей. Мои статьи хорошо ранжировались, и через них меня находили клиенты. Я ни разу не использовал платную рекламу, посетители на сайт попадали исключительно благодаря SEO-текстам.</p>
39
<p>- Сперва прочёл несколько книг по маркетингу, продвижению, посмотрел вебинары в интернете. А затем уже сделал себе<a>сайт</a>на WordPress и применил полученные знания: загрузил туда несколько сеошных статей под разные запросы пользователей. Мои статьи хорошо ранжировались, и через них меня находили клиенты. Я ни разу не использовал платную рекламу, посетители на сайт попадали исключительно благодаря SEO-текстам.</p>
40
Так выглядит сайт Игоря<em>Скриншот: Skillbox Media</em>Так выглядит сайт Игоря<em>Скриншот: Skillbox Media</em><p><strong>- Почему ты решил пройти</strong><a><strong>курс по SEO</strong></a><strong>? Ты ведь уже разбирался в теме, имел клиентскую базу.</strong></p>
40
Так выглядит сайт Игоря<em>Скриншот: Skillbox Media</em>Так выглядит сайт Игоря<em>Скриншот: Skillbox Media</em><p><strong>- Почему ты решил пройти</strong><a><strong>курс по SEO</strong></a><strong>? Ты ведь уже разбирался в теме, имел клиентскую базу.</strong></p>
41
<p>- Да, заказов действительно было много и до курса ? Но это меня и подстегнуло - хотелось погрузиться в SEO ещё глубже, сделать свою работу качественнее, брать на себя все задачи сеошников (раньше они были посредниками между мной и заказчиком), больше зарабатывать. Выйти из статуса самоучки, наконец.</p>
41
<p>- Да, заказов действительно было много и до курса ? Но это меня и подстегнуло - хотелось погрузиться в SEO ещё глубже, сделать свою работу качественнее, брать на себя все задачи сеошников (раньше они были посредниками между мной и заказчиком), больше зарабатывать. Выйти из статуса самоучки, наконец.</p>
42
<p><strong>- Что нового тебе дал курс?</strong></p>
42
<p><strong>- Что нового тебе дал курс?</strong></p>
43
<p>- Прежде я занимался лишь внутренней оптимизацией: собирал семантику, кластеризовал запросы. Во внешней же оптимизации и технической части ничего не понимал. А ведь они не менее важны: если, например, на сайте есть грубые технические ошибки, замечательно написанный текст уже будет бесполезен. Сколько ни старайся, он не принесёт трафика. На курсе я как раз изучил тонкости оптимизации с разных сторон.</p>
43
<p>- Прежде я занимался лишь внутренней оптимизацией: собирал семантику, кластеризовал запросы. Во внешней же оптимизации и технической части ничего не понимал. А ведь они не менее важны: если, например, на сайте есть грубые технические ошибки, замечательно написанный текст уже будет бесполезен. Сколько ни старайся, он не принесёт трафика. На курсе я как раз изучил тонкости оптимизации с разных сторон.</p>
44
<p>Воркшопы, которые у нас вёл Ярослав Егоров, - одни из самых полезных форматов обучения. На них студенты перекладывают теорию на практику и закрепляют знания.</p>
44
<p>Воркшопы, которые у нас вёл Ярослав Егоров, - одни из самых полезных форматов обучения. На них студенты перекладывают теорию на практику и закрепляют знания.</p>
45
<p><strong>- После курса ты устроился на постоянную работу. Надоел фриланс?</strong></p>
45
<p><strong>- После курса ты устроился на постоянную работу. Надоел фриланс?</strong></p>
46
<p>-<strong></strong>Я хотел получить опыт работы с коммерческими сайтами, а сделать это в найме оказалось быстрее, чем на фрилансе ?</p>
46
<p>-<strong></strong>Я хотел получить опыт работы с коммерческими сайтами, а сделать это в найме оказалось быстрее, чем на фрилансе ?</p>
47
<p><strong>- И какие были успехи?</strong></p>
47
<p><strong>- И какие были успехи?</strong></p>
48
<p>- Первого работодателя нашёл быстро: в чате партнёров Skillbox отыскал интересную вакансию, сделал простое, но объёмное тестовое (пригодилось всё, что изучал на курсе!), и меня взяли. Задачи были интересные, вот только зарплата, на мой взгляд, не соответствовала их количеству. Задумался об увольнении, начал поиск.</p>
48
<p>- Первого работодателя нашёл быстро: в чате партнёров Skillbox отыскал интересную вакансию, сделал простое, но объёмное тестовое (пригодилось всё, что изучал на курсе!), и меня взяли. Задачи были интересные, вот только зарплата, на мой взгляд, не соответствовала их количеству. Задумался об увольнении, начал поиск.</p>
49
<em>Фото: личный архив Игоря Степанькова</em><p>И вновь в том же чате вакансий увидел классный вариант - в Skillbox Media искали сеошника. Эта вакансия была релевантна моему предыдущему опыту, поэтому я заинтересовался. К тому же включился азарт: я понимал, что в медиа работает не так много SEO-специалистов, а значит, соискателей будет прилично. Заморочился с тестовым, затем прошёл собеседование с шеф-редактором (очень волновался) и в итоге стал SEO-редактором Skillbox Media в направлении "Код" :)</p>
49
<em>Фото: личный архив Игоря Степанькова</em><p>И вновь в том же чате вакансий увидел классный вариант - в Skillbox Media искали сеошника. Эта вакансия была релевантна моему предыдущему опыту, поэтому я заинтересовался. К тому же включился азарт: я понимал, что в медиа работает не так много SEO-специалистов, а значит, соискателей будет прилично. Заморочился с тестовым, затем прошёл собеседование с шеф-редактором (очень волновался) и в итоге стал SEO-редактором Skillbox Media в направлении "Код" :)</p>
50
<p><strong>- Чем отличается SEO медиа от SEO коммерческого сайта?</strong></p>
50
<p><strong>- Чем отличается SEO медиа от SEO коммерческого сайта?</strong></p>
51
<p>- При работе над интернет-магазинами сеошники работают с технической частью, коммерческими факторами ранжирования, ссылочным профилем, семантикой и кластеризацией запросов по посадочным страницам.</p>
51
<p>- При работе над интернет-магазинами сеошники работают с технической частью, коммерческими факторами ранжирования, ссылочным профилем, семантикой и кластеризацией запросов по посадочным страницам.</p>
52
<p>Работа над сеошной статьёй же скорее похожа на работу маркетолога. SEO-специалист собирает семантику, кластеризует запросы, выясняет, какой информации люди ждут от текста, как удовлетворить читателя, анализирует страницы конкурентов. Он пишет в ТЗ структуру статьи, исходя из запросов, обозначает, какие темы должны быть раскрыты, чтобы текст читали. Задача авторов - следовать структуре и давать ответы на вопросы, которые пользователи вводят в поисковую строку браузера.</p>
52
<p>Работа над сеошной статьёй же скорее похожа на работу маркетолога. SEO-специалист собирает семантику, кластеризует запросы, выясняет, какой информации люди ждут от текста, как удовлетворить читателя, анализирует страницы конкурентов. Он пишет в ТЗ структуру статьи, исходя из запросов, обозначает, какие темы должны быть раскрыты, чтобы текст читали. Задача авторов - следовать структуре и давать ответы на вопросы, которые пользователи вводят в поисковую строку браузера.</p>
53
<p>После того как текст готов, SEO-специалист проверяет уникальность, наличие спама, смотрит, насколько текст релевантен текстам конкурентов. Также прописывает метатеги и равномерно распределяет ключи.</p>
53
<p>После того как текст готов, SEO-специалист проверяет уникальность, наличие спама, смотрит, насколько текст релевантен текстам конкурентов. Также прописывает метатеги и равномерно распределяет ключи.</p>
54
<p><strong>- А разве структурой статьи не занимается редактор?</strong></p>
54
<p><strong>- А разве структурой статьи не занимается редактор?</strong></p>
55
<p>- Если в редакции есть сеошник, то сперва он составляет структуру, а потом её может скорректировать редактор (углубляясь в детали и логику).</p>
55
<p>- Если в редакции есть сеошник, то сперва он составляет структуру, а потом её может скорректировать редактор (углубляясь в детали и логику).</p>
56
<p>Когда я пришёл в редакцию "Кода", самой грубой ошибкой оптимизации было то, что статьи не соответствовали топам запросов, по которым их искали. То есть авторы брали тему и писали о ней всё, что можно: получалось либо всеобъемлюще, либо недостаточно конкретно. В итоге читатель или не находил в тексте информации, за которой приходил, или делал это с большим трудом.</p>
56
<p>Когда я пришёл в редакцию "Кода", самой грубой ошибкой оптимизации было то, что статьи не соответствовали топам запросов, по которым их искали. То есть авторы брали тему и писали о ней всё, что можно: получалось либо всеобъемлюще, либо недостаточно конкретно. В итоге читатель или не находил в тексте информации, за которой приходил, или делал это с большим трудом.</p>
57
<p><strong>- Живой и интересный язык журналистских материалов - помеха для SEO? Ведь SEO - это ключи, чётко сформулированные элементы, а авторы часто хотят "красиво и громко".</strong></p>
57
<p><strong>- Живой и интересный язык журналистских материалов - помеха для SEO? Ведь SEO - это ключи, чётко сформулированные элементы, а авторы часто хотят "красиво и громко".</strong></p>
58
<p>- Лаконичность и ясность - вот что должно совпадать у журналиста и сеошника. Эпитетам и витиеватостям здесь и правда не место. Допустим, если у пользователя прорвало кран, он будет искать ёмкую статью под названием "Как починить кран", а не "Вода рекой, запчасти во все стороны, но мы с этим справимся!". ?</p>
58
<p>- Лаконичность и ясность - вот что должно совпадать у журналиста и сеошника. Эпитетам и витиеватостям здесь и правда не место. Допустим, если у пользователя прорвало кран, он будет искать ёмкую статью под названием "Как починить кран", а не "Вода рекой, запчасти во все стороны, но мы с этим справимся!". ?</p>
59
<p>Статьи с громкими заголовками подойдут скорее для площадок вроде "Яндекс Дзена", где люди постоянно листают ленту и "цепляются" за что-то интересное.</p>
59
<p>Статьи с громкими заголовками подойдут скорее для площадок вроде "Яндекс Дзена", где люди постоянно листают ленту и "цепляются" за что-то интересное.</p>
60
<p>Мы даём читателю простой и понятный гайд под его запрос. Вряд ли человеку, столкнувшемуся с поломкой, будет интересна история возникновения кранов и статистика их использования в мире.</p>
60
<p>Мы даём читателю простой и понятный гайд под его запрос. Вряд ли человеку, столкнувшемуся с поломкой, будет интересна история возникновения кранов и статистика их использования в мире.</p>
61
<p>-<strong>А тебе в этом смысле легче работать с копирайтерами или журналистами?</strong></p>
61
<p>-<strong>А тебе в этом смысле легче работать с копирайтерами или журналистами?</strong></p>
62
<p>- Мне легче с авторами, которые готовы погружаться в задачу и уделять ей достаточно времени. Делать качественно. С такими людьми легко найти общий язык. А журналист или копирайтер - разницы никакой.</p>
62
<p>- Мне легче с авторами, которые готовы погружаться в задачу и уделять ей достаточно времени. Делать качественно. С такими людьми легко найти общий язык. А журналист или копирайтер - разницы никакой.</p>
63
<p><strong>- Многие компании заводят блоги, чтобы писать SEO-статьи и увеличивать трафик. Это работает?</strong></p>
63
<p><strong>- Многие компании заводят блоги, чтобы писать SEO-статьи и увеличивать трафик. Это работает?</strong></p>
64
<p>- Зависит от цели. Конверсия информационной статьи низкая, так что продать с помощью неё моментально точно не выйдет. Да, всегда есть околотематические статьи, которые хорошо конвертируют. Их, как правило, мало, и не всегда очевидно, какая статья принесёт лиды. Но бывают и другие цели. Некоторые хотят популярности, раскрутки бренда, и тогда статьи с высоким трафиком, конечно, плюс.</p>
64
<p>- Зависит от цели. Конверсия информационной статьи низкая, так что продать с помощью неё моментально точно не выйдет. Да, всегда есть околотематические статьи, которые хорошо конвертируют. Их, как правило, мало, и не всегда очевидно, какая статья принесёт лиды. Но бывают и другие цели. Некоторые хотят популярности, раскрутки бренда, и тогда статьи с высоким трафиком, конечно, плюс.</p>
65
<p><strong>- Ты упомянул "Яндекс Дзен". Ты ведь и сам ведёшь там</strong><a><strong>блог</strong></a><strong>?</strong></p>
65
<p><strong>- Ты упомянул "Яндекс Дзен". Ты ведь и сам ведёшь там</strong><a><strong>блог</strong></a><strong>?</strong></p>
66
<p>- Несколько лет назад заводить блоги на "Дзене" было модно: мне часто поступали подобные заказы. Вот и я заинтересовался и решил поэкспериментировать.</p>
66
<p>- Несколько лет назад заводить блоги на "Дзене" было модно: мне часто поступали подобные заказы. Вот и я заинтересовался и решил поэкспериментировать.</p>
67
Блог Игоря на "Дзене"<em>Скриншот: Skillbox Media</em><p>Было интересно писать на понятные мне темы и смотреть, как на них реагирует аудитория, сравнивать форматы, играть с алгоритмами. Например, в ленте "Дзена" мог с треском провалиться выверенный по всем SEO-стандартам текст с нужными ключевыми словами и заголовками, но при этом дикой популярностью пользовалась статейка с банальной историей из жизни, написанная практически ни о чём.</p>
67
Блог Игоря на "Дзене"<em>Скриншот: Skillbox Media</em><p>Было интересно писать на понятные мне темы и смотреть, как на них реагирует аудитория, сравнивать форматы, играть с алгоритмами. Например, в ленте "Дзена" мог с треском провалиться выверенный по всем SEO-стандартам текст с нужными ключевыми словами и заголовками, но при этом дикой популярностью пользовалась статейка с банальной историей из жизни, написанная практически ни о чём.</p>
68
<p><strong>- Ого! Почему так?</strong></p>
68
<p><strong>- Ого! Почему так?</strong></p>
69
<p>-<strong> </strong>Историю поднял сам алгоритм площадки - отсюда и результат. Но алгоритмы постоянно меняются, предугадать трудно. Иногда "Дзен" ранжирует то, что больше лайкают, иногда - то, что больше комментируют, а бывает - то, что дочитывают до конца. В общем, "Яндекс Дзен" - плацдарм для экспериментов!</p>
69
<p>-<strong> </strong>Историю поднял сам алгоритм площадки - отсюда и результат. Но алгоритмы постоянно меняются, предугадать трудно. Иногда "Дзен" ранжирует то, что больше лайкают, иногда - то, что больше комментируют, а бывает - то, что дочитывают до конца. В общем, "Яндекс Дзен" - плацдарм для экспериментов!</p>
70
<p>Кроме того, "Яндекс Дзен" - очень капризная площадка. Никогда нельзя быть на 100% уверенным, что выверенная и созданная по всем канонам статья "залетит". Старые статьи, например, "Дзен" вообще исключает из поисковой выдачи.</p>
70
<p>Кроме того, "Яндекс Дзен" - очень капризная площадка. Никогда нельзя быть на 100% уверенным, что выверенная и созданная по всем канонам статья "залетит". Старые статьи, например, "Дзен" вообще исключает из поисковой выдачи.</p>
71
<p><strong>- А ты пробовал писать SEO-статьи на "Дзене"?</strong></p>
71
<p><strong>- А ты пробовал писать SEO-статьи на "Дзене"?</strong></p>
72
<p><strong>- </strong>Как показала моя история, в этом нет смысла, у площадки совсем другая специфика и модель дистрибуции. Поясню: SEO нужно, когда спрос уже сформировался и у вас есть потенциальный читатель. "Дзен" рассчитан на аудиторию с несформированным спросом - человек просто листает ленту и цепляется за интересный текст. Он не ищет что-то конкретное заранее.</p>
72
<p><strong>- </strong>Как показала моя история, в этом нет смысла, у площадки совсем другая специфика и модель дистрибуции. Поясню: SEO нужно, когда спрос уже сформировался и у вас есть потенциальный читатель. "Дзен" рассчитан на аудиторию с несформированным спросом - человек просто листает ленту и цепляется за интересный текст. Он не ищет что-то конкретное заранее.</p>
73
<p><strong>- А как ты тогда привлекал читателей в свой блог?</strong></p>
73
<p><strong>- А как ты тогда привлекал читателей в свой блог?</strong></p>
74
<p>- В первую очередь я работал с оформлением превью статьи: привлекательными заголовками, цепляющими фотографиями. Думаю, именно поэтому мои материалы "залетали".</p>
74
<p>- В первую очередь я работал с оформлением превью статьи: привлекательными заголовками, цепляющими фотографиями. Думаю, именно поэтому мои материалы "залетали".</p>
75
<p>Можно написать гениальную статью, но, если превью оформлено плохо, на неё не кликнут в ленте "Дзена" и всё, что вы писали, будет напрасно. Когда заголовок и фотография привлекательные, человек переходит в статью, а там удержать его внимание значительно проще. Поэтому я бы сказал, что сам текст на "Дзене" вторичен.</p>
75
<p>Можно написать гениальную статью, но, если превью оформлено плохо, на неё не кликнут в ленте "Дзена" и всё, что вы писали, будет напрасно. Когда заголовок и фотография привлекательные, человек переходит в статью, а там удержать его внимание значительно проще. Поэтому я бы сказал, что сам текст на "Дзене" вторичен.</p>
76
<p><strong>- Твой опыт в SEO и копирайтинге внушителен. Оглядываясь на свой путь, какой совет можешь дать новичкам?</strong></p>
76
<p><strong>- Твой опыт в SEO и копирайтинге внушителен. Оглядываясь на свой путь, какой совет можешь дать новичкам?</strong></p>
77
<p>- Думаю, мой совет подойдёт всем фрилансерам: если ощущаете, что не сходитесь с заказчиком, доверяйте этому чувству и говорите "нет". Не теряйте ценное время и силы зря.</p>
77
<p>- Думаю, мой совет подойдёт всем фрилансерам: если ощущаете, что не сходитесь с заказчиком, доверяйте этому чувству и говорите "нет". Не теряйте ценное время и силы зря.</p>
78
<p>Раньше я брал всех клиентов, даже самых сложных и вредных, с каждым из них доводил работу до конца, несмотря ни на что. Ох и намучился я с такими заказами. Большинство из них были неинтересными и малооплачиваемыми. Более того: в процессе я выслушивал десятки безосновательных претензий к своей работе от людей, которые совсем не разбирались в теме. Но в итоге мы всё же находили компромисс.</p>
78
<p>Раньше я брал всех клиентов, даже самых сложных и вредных, с каждым из них доводил работу до конца, несмотря ни на что. Ох и намучился я с такими заказами. Большинство из них были неинтересными и малооплачиваемыми. Более того: в процессе я выслушивал десятки безосновательных претензий к своей работе от людей, которые совсем не разбирались в теме. Но в итоге мы всё же находили компромисс.</p>
79
<p>Текст - просто инструмент. Лишь он один не может сотворить чудо для бизнеса и привлечь миллионы клиентов.</p>
79
<p>Текст - просто инструмент. Лишь он один не может сотворить чудо для бизнеса и привлечь миллионы клиентов.</p>
80
<p>- <strong>Какие книги ты посоветуешь начинающим сеошникам и копирайтерам?</strong></p>
80
<p>- <strong>Какие книги ты посоветуешь начинающим сеошникам и копирайтерам?</strong></p>
81
<p>- "<a>Практический маркетинг</a>" Бодо Шефера - подойдёт всем, кто связан с маркетингом. Ещё советую изучить "<a>Психологию влияния</a>" Роберта Чалдини. Ну, и "<a>Пиши, сокращай</a>". Да, книга и её упоминания уже набили оскомину, но текст действительно стоит прочитать.</p>
81
<p>- "<a>Практический маркетинг</a>" Бодо Шефера - подойдёт всем, кто связан с маркетингом. Ещё советую изучить "<a>Психологию влияния</a>" Роберта Чалдини. Ну, и "<a>Пиши, сокращай</a>". Да, книга и её упоминания уже набили оскомину, но текст действительно стоит прочитать.</p>
82
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
83
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
84
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
82
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
85
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>