3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Интервью</a></p>
1
<p><a>#Интервью</a></p>
2
<ul><li>23 май 2019</li>
2
<ul><li>23 май 2019</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Интервью с Дмитрием Антиосовым, бывшим креативным директором маркетингового агентства Qmarketing.</p>
4
</ul><p>Интервью с Дмитрием Антиосовым, бывшим креативным директором маркетингового агентства Qmarketing.</p>
5
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
5
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
6
<p>Шеф-редактор Skillbox, контент-маркетолог. Управляет процессами в редакции, наводит финальную красоту в материалах.</p>
6
<p>Шеф-редактор Skillbox, контент-маркетолог. Управляет процессами в редакции, наводит финальную красоту в материалах.</p>
7
<p>В интервью Дима рассказал:</p>
7
<p>В интервью Дима рассказал:</p>
8
<ul><li>про свои<a>любимые проекты</a>;</li>
8
<ul><li>про свои<a>любимые проекты</a>;</li>
9
<li>про то,<a>как сделать трафик из соцсетей дешевле</a>, и <a>в чем заключается креативность</a>;</li>
9
<li>про то,<a>как сделать трафик из соцсетей дешевле</a>, и <a>в чем заключается креативность</a>;</li>
10
<li><a>про свою поэзию</a>;</li>
10
<li><a>про свою поэзию</a>;</li>
11
<li>про<a>неприятные вещи</a>и работу с инфлюенсерами;</li>
11
<li>про<a>неприятные вещи</a>и работу с инфлюенсерами;</li>
12
<li>как работать<a>с поколением Y</a>;</li>
12
<li>как работать<a>с поколением Y</a>;</li>
13
<li>и правильно<a>готовить яичницу</a>.</li>
13
<li>и правильно<a>готовить яичницу</a>.</li>
14
</ul><p>- Дим, почему ты ушел из Qmarketing?</p>
14
</ul><p>- Дим, почему ты ушел из Qmarketing?</p>
15
<p>- Дело в том, что часть меня жить не может без свободного творчества, а работа в рекламном агентстве, особенно таком бешеном, как Qmarketing, требует полной отдачи сил. Иметь команду около 30 человек в рекламном стартапе означает распрощаться с обычной жизнью. Первые год-полтора ты учишься как не в себя и веришь, что однажды увидишь результат, который осчастливит. Но потом приходит совершенно другое ощущение, что-то вроде "да, крутой проект сделали, молодцы, ладно, работы полно". И ты понимаешь, что так больше жить невозможно.</p>
15
<p>- Дело в том, что часть меня жить не может без свободного творчества, а работа в рекламном агентстве, особенно таком бешеном, как Qmarketing, требует полной отдачи сил. Иметь команду около 30 человек в рекламном стартапе означает распрощаться с обычной жизнью. Первые год-полтора ты учишься как не в себя и веришь, что однажды увидишь результат, который осчастливит. Но потом приходит совершенно другое ощущение, что-то вроде "да, крутой проект сделали, молодцы, ладно, работы полно". И ты понимаешь, что так больше жить невозможно.</p>
16
<a></a><p>- Как думаешь, без тебя там все будет в порядке?</p>
16
<a></a><p>- Как думаешь, без тебя там все будет в порядке?</p>
17
<p>- Да, крепкая структура сложилась, ребята отличные работают, все опытные очень - обучил их всему, что знал. </p>
17
<p>- Да, крепкая структура сложилась, ребята отличные работают, все опытные очень - обучил их всему, что знал. </p>
18
<a></a><p>- Расскажи про любимые проекты.</p>
18
<a></a><p>- Расскажи про любимые проекты.</p>
19
<p>- Musically/<a>TikTok.</a>Мы развивали соцсеть для молодежи, поколения Z - тех, за которыми будущее.</p>
19
<p>- Musically/<a>TikTok.</a>Мы развивали соцсеть для молодежи, поколения Z - тех, за которыми будущее.</p>
20
<p>В начале 2018-го я собрал команду из девяти человек, мы привлекали в соцсеть микролидеров мнений. Тогда я через боль и страдания узнал, что такое процессы и почему без них никак. Мы добились крутого результата: вовлекли больше 1000 молодых и талантливых блогеров, раскачали комьюнити паркурщиков с нуля до 3 млн просмотров в сутки, придумали разные конкурсы, наснимали видосов, сделали несколько лендингов. Стоило нервов, но качает же!</p>
20
<p>В начале 2018-го я собрал команду из девяти человек, мы привлекали в соцсеть микролидеров мнений. Тогда я через боль и страдания узнал, что такое процессы и почему без них никак. Мы добились крутого результата: вовлекли больше 1000 молодых и талантливых блогеров, раскачали комьюнити паркурщиков с нуля до 3 млн просмотров в сутки, придумали разные конкурсы, наснимали видосов, сделали несколько лендингов. Стоило нервов, но качает же!</p>
21
С Романом Кумаром Виасом - рабочий процесс :)<p>- Ты сделал лендинг<a>"Антирабства"</a>, самого известного в России проекта про карьеру. Расскажи об этом.</p>
21
С Романом Кумаром Виасом - рабочий процесс :)<p>- Ты сделал лендинг<a>"Антирабства"</a>, самого известного в России проекта про карьеру. Расскажи об этом.</p>
22
<p>- Да, причем до этого я лендинги никогда не делал. Мы поняли, что часть результата теряем, так как приходится работать с теми лендингами, что уже есть у клиента. И они очень плохие. За неделю я прочел пару книг, десятка два статей и посмотрел штук 500 топовых страниц. Мы сели с Аленой Владимирской (основательница "Антирабства" - ред.) и три часа обсуждали лицо их проекта.</p>
22
<p>- Да, причем до этого я лендинги никогда не делал. Мы поняли, что часть результата теряем, так как приходится работать с теми лендингами, что уже есть у клиента. И они очень плохие. За неделю я прочел пару книг, десятка два статей и посмотрел штук 500 топовых страниц. Мы сели с Аленой Владимирской (основательница "Антирабства" - ред.) и три часа обсуждали лицо их проекта.</p>
23
<p>На мой взгляд, получилась классная страница, особенно метафора человека на мосту - образ некоторой задумчивой растерянности, попытки разобраться в себе и в том, что делать дальше.</p>
23
<p>На мой взгляд, получилась классная страница, особенно метафора человека на мосту - образ некоторой задумчивой растерянности, попытки разобраться в себе и в том, что делать дальше.</p>
24
<p>И дальше начался процесс работы над другими лендингами: аудиты, тепловые карты, наращивание экспертизы, интеграция в текущие процессы, лекции, разборы и так далее. Все я сделал с моими ребятами, а потом и они сами без меня.</p>
24
<p>И дальше начался процесс работы над другими лендингами: аудиты, тепловые карты, наращивание экспертизы, интеграция в текущие процессы, лекции, разборы и так далее. Все я сделал с моими ребятами, а потом и они сами без меня.</p>
25
<p>- А еще ты сделал новую SMM-стратегию для "Делимобиля"?</p>
25
<p>- А еще ты сделал новую SMM-стратегию для "Делимобиля"?</p>
26
<p>- Да. Мы вдохнули жизнь в их соцсети - плеснули фешна, экшна, кислоты; в общем, получилась бомба. Начали нормально разговаривать с юзерами - человеческим языком, шутить в ответ на хамство, а главное, в каждом слове прослеживались добро и любовь. По итогам пользователи стали активнее, снизился негатив и увеличился органический прирост подписчиков в группы.</p>
26
<p>- Да. Мы вдохнули жизнь в их соцсети - плеснули фешна, экшна, кислоты; в общем, получилась бомба. Начали нормально разговаривать с юзерами - человеческим языком, шутить в ответ на хамство, а главное, в каждом слове прослеживались добро и любовь. По итогам пользователи стали активнее, снизился негатив и увеличился органический прирост подписчиков в группы.</p>
27
<p>- Какие штуки из тех, что придумал, нравятся тебе больше всего?</p>
27
<p>- Какие штуки из тех, что придумал, нравятся тебе больше всего?</p>
28
<p>- Круто мы сделали с тестами, они здорово конвертят лиды. Собирают дешевый трафик, потому что это в первую очередь фан: посмотреть красивые картинки, позалипать на работе 10 минут. Следовательно, при той же конверсии, что и с рекламы, при таком дешевом трафике CPA ниже. Плюс после прохождения есть какая-то плюшка, она растит конверсию.</p>
28
<p>- Круто мы сделали с тестами, они здорово конвертят лиды. Собирают дешевый трафик, потому что это в первую очередь фан: посмотреть красивые картинки, позалипать на работе 10 минут. Следовательно, при той же конверсии, что и с рекламы, при таком дешевом трафике CPA ниже. Плюс после прохождения есть какая-то плюшка, она растит конверсию.</p>
29
<p>Мы всегда тестировали несколько разных подходов: больше приз, меньше приз, подарок за действие. Самое главное - на ходу, каждый день, на каждом из этапов пользовательского пути следили за результатами и, если что-то работало плохо, думали и делали иначе. Так получалось, что за неделю-две разгоняли их до бешеных цифр.</p>
29
<p>Мы всегда тестировали несколько разных подходов: больше приз, меньше приз, подарок за действие. Самое главное - на ходу, каждый день, на каждом из этапов пользовательского пути следили за результатами и, если что-то работало плохо, думали и делали иначе. Так получалось, что за неделю-две разгоняли их до бешеных цифр.</p>
30
<p>Когда я уходил, у нас в работе было одновременно три или четыре таких теста. Потом мы выросли с точки зрения дизайна, креатива и прочего, стали делать игры, другие интерактивные штуки.</p>
30
<p>Когда я уходил, у нас в работе было одновременно три или четыре таких теста. Потом мы выросли с точки зрения дизайна, креатива и прочего, стали делать игры, другие интерактивные штуки.</p>
31
<p>За счет того, что тесты развлекают, люди не напрягаются. У нас конверсия в цели составляла 97-98% прошедших тест до конца.</p>
31
<p>За счет того, что тесты развлекают, люди не напрягаются. У нас конверсия в цели составляла 97-98% прошедших тест до конца.</p>
32
<p>- Как вы достигали таких показателей? Меняли креативы?</p>
32
<p>- Как вы достигали таких показателей? Меняли креативы?</p>
33
<p>- У нас на старте был кейс, где люди отваливались на пятом вопросе - просто уходили со страницы. Мы посмотрели, и стало ясно, в чем причины, на ходу просто переделали тест по смыслу и заменили креативы, переверстали и запустили дальше.</p>
33
<p>- У нас на старте был кейс, где люди отваливались на пятом вопросе - просто уходили со страницы. Мы посмотрели, и стало ясно, в чем причины, на ходу просто переделали тест по смыслу и заменили креативы, переверстали и запустили дальше.</p>
34
<p>Это не на один раз работа - когда ты сделал посев в соцсетях, а потом всё виральное стало. Нужно точно так же тратить деньги на маркетинг, но это позволяет сделать внутреннее тестирование - прописать, например, четыре варианта конверсионных по механике, и по неделе или по три дня их гоняешь, смотришь на цифры: если где-то что-то не так, снова меняешь креатив.</p>
34
<p>Это не на один раз работа - когда ты сделал посев в соцсетях, а потом всё виральное стало. Нужно точно так же тратить деньги на маркетинг, но это позволяет сделать внутреннее тестирование - прописать, например, четыре варианта конверсионных по механике, и по неделе или по три дня их гоняешь, смотришь на цифры: если где-то что-то не так, снова меняешь креатив.</p>
35
Баннер с креативом для "Тинькофф-банка"<p>Был интересный кейс: мы выкладывали видеоролик - там совершенная кислота, где из глаз зайцев вылетают деньги, складываются еще в деньги и при этом всё это под техномузыку. И эта штука пробила CTR около 7 или 8%.</p>
35
Баннер с креативом для "Тинькофф-банка"<p>Был интересный кейс: мы выкладывали видеоролик - там совершенная кислота, где из глаз зайцев вылетают деньги, складываются еще в деньги и при этом всё это под техномузыку. И эта штука пробила CTR около 7 или 8%.</p>
36
<p>Через две недели обычно кислотный креатив выгорает, и следующий похожий начинает приближаться к обычному CTR, 3-3,5% - ничего не меняется. Тогда мы возвращались к более прямому продуктовому подходу. Тест работает и конвертит где-то полтора-два месяца, пока вся аудитория не выгорела.</p>
36
<p>Через две недели обычно кислотный креатив выгорает, и следующий похожий начинает приближаться к обычному CTR, 3-3,5% - ничего не меняется. Тогда мы возвращались к более прямому продуктовому подходу. Тест работает и конвертит где-то полтора-два месяца, пока вся аудитория не выгорела.</p>
37
<p>Мы на сто процентов проработали продукт. По-моему, круто.</p>
37
<p>Мы на сто процентов проработали продукт. По-моему, круто.</p>
38
<p>- Дим, а как придумываются эти креативы? Как креативность взрастить?</p>
38
<p>- Дим, а как придумываются эти креативы? Как креативность взрастить?</p>
39
<p>- Не знаю. Когда сделаешь много креативного, понимаешь, что на самом деле нужно просто понять цель, пользу и обернуть это в наиболее подходящий вид. Как этому научиться? Честно признаваться себе, что ты делаешь плохо, неправильно, слабо, и пахать, чтобы когда-нибудь делать хорошо. В какой-то момент окажется, что на самом деле это очень легко, просто ерунда.</p>
39
<p>- Не знаю. Когда сделаешь много креативного, понимаешь, что на самом деле нужно просто понять цель, пользу и обернуть это в наиболее подходящий вид. Как этому научиться? Честно признаваться себе, что ты делаешь плохо, неправильно, слабо, и пахать, чтобы когда-нибудь делать хорошо. В какой-то момент окажется, что на самом деле это очень легко, просто ерунда.</p>
40
<p>Как я вижу креатив: в маркетинг, как правило, приходишь с каким-то бэкграундом. Думаешь: "Я, кажется, творческий, могу что-то придумать", - а потом понимаешь, что креативность и бизнес-задачи стоят далеко друг от друга.</p>
40
<p>Как я вижу креатив: в маркетинг, как правило, приходишь с каким-то бэкграундом. Думаешь: "Я, кажется, творческий, могу что-то придумать", - а потом понимаешь, что креативность и бизнес-задачи стоят далеко друг от друга.</p>
41
<p>Креативность - такое слово… штампик. Нативность, воронки. Это всё прикольные механики, но о них никогда не помнишь, когда по-настоящему научился что-то делать. Это выдумка ради выдумки в большинстве случаев. Предполагаю, что это хорошо на общей картине, но в какой-то момент приходит понимание, что не креативность нужна маркетингу.</p>
41
<p>Креативность - такое слово… штампик. Нативность, воронки. Это всё прикольные механики, но о них никогда не помнишь, когда по-настоящему научился что-то делать. Это выдумка ради выдумки в большинстве случаев. Предполагаю, что это хорошо на общей картине, но в какой-то момент приходит понимание, что не креативность нужна маркетингу.</p>
42
<p><strong><strong>ДМИТРИЙ АНТИОСОВ</strong></strong></p>
42
<p><strong><strong>ДМИТРИЙ АНТИОСОВ</strong></strong></p>
43
<p>ex-креативный директор Qmarketing</p>
43
<p>ex-креативный директор Qmarketing</p>
44
<p>Нужно очень хорошо понимать, что сказать, сделать, показать. И очень много всего посмотреть, чтобы знать, в каком виде ты это сделаешь. По факту креативность склеивается из очень разумных и рациональных вещей.</p>
44
<p>Нужно очень хорошо понимать, что сказать, сделать, показать. И очень много всего посмотреть, чтобы знать, в каком виде ты это сделаешь. По факту креативность склеивается из очень разумных и рациональных вещей.</p>
45
<p>- То есть креатив - это просто подумать, послушать, посмотреть и сделать выводы?</p>
45
<p>- То есть креатив - это просто подумать, послушать, посмотреть и сделать выводы?</p>
46
<p>- Пострадать, помучиться, понапридумывать ерунды, понапредлагать людям этой ерунды, послушать отказы, потом подумать, почему мне отказали, потом книжки почитать, потом еще помучиться, еще пострадать.</p>
46
<p>- Пострадать, помучиться, понапридумывать ерунды, понапредлагать людям этой ерунды, послушать отказы, потом подумать, почему мне отказали, потом книжки почитать, потом еще помучиться, еще пострадать.</p>
47
<p>Всегда ставьте себя на место человека и думайте, что вы сделаете, если нарисуют кнопочку здесь? Или что помогло, побудило бы вас захотеть именно эти кроссовки?</p>
47
<p>Всегда ставьте себя на место человека и думайте, что вы сделаете, если нарисуют кнопочку здесь? Или что помогло, побудило бы вас захотеть именно эти кроссовки?</p>
48
<p>- Я тебя знаю и как поэта. Feduk записал песню и клип на твои стихи, ты участвуешь в записи альбомов известных групп и вообще пишешь отличные стихотворения. Когда ты ушел из Qmarketing, открылось второе дыхание для творчества?</p>
48
<p>- Я тебя знаю и как поэта. Feduk записал песню и клип на твои стихи, ты участвуешь в записи альбомов известных групп и вообще пишешь отличные стихотворения. Когда ты ушел из Qmarketing, открылось второе дыхание для творчества?</p>
49
<p>- Не второе. Раньше я тратил свою энергию 80/20 между работой и семьей, больше ни на что не оставалось сил. В свободное время я мог только лежать и смотреть в потолок. Прошла пара месяцев, и я ожил. Стал писать, но уже другие стихотворения. Зарываюсь глубоко, читателю становится непонятно. Всё как в современном искусстве, кек. Посмотрим, что из этого выйдет. Но мне интересно.</p>
49
<p>- Не второе. Раньше я тратил свою энергию 80/20 между работой и семьей, больше ни на что не оставалось сил. В свободное время я мог только лежать и смотреть в потолок. Прошла пара месяцев, и я ожил. Стал писать, но уже другие стихотворения. Зарываюсь глубоко, читателю становится непонятно. Всё как в современном искусстве, кек. Посмотрим, что из этого выйдет. Но мне интересно.</p>
50
<p>- Смотри, во-первых, я очень требователен к себе и соответственно к своему творчеству. Просто так рифмовать у меня нет настроения. Когда что-то очень любишь и часто делаешь, становишься профессионалом. С поэзией то же самое: сначала пишешь стихи красивой одногруппнице и не показываешь ей, потом начинаешь думать как оппозиционер, потом пишешь о русском пейзаже, потом ирония, постирония, метаирония и так далее. Становится скучно писать одним, верхним слоем, начинаешь воспринимать стихотворение как скульптуру, смотреть на слова как на картинки - одним словом, незаметно переключаешься с мотивирующих цитат во "ВКонтакте" на научные работы о роли шаманизма в развитии клауд-рэпа.</p>
50
<p>- Смотри, во-первых, я очень требователен к себе и соответственно к своему творчеству. Просто так рифмовать у меня нет настроения. Когда что-то очень любишь и часто делаешь, становишься профессионалом. С поэзией то же самое: сначала пишешь стихи красивой одногруппнице и не показываешь ей, потом начинаешь думать как оппозиционер, потом пишешь о русском пейзаже, потом ирония, постирония, метаирония и так далее. Становится скучно писать одним, верхним слоем, начинаешь воспринимать стихотворение как скульптуру, смотреть на слова как на картинки - одним словом, незаметно переключаешься с мотивирующих цитат во "ВКонтакте" на научные работы о роли шаманизма в развитии клауд-рэпа.</p>
51
Афиши с творческих вечеров Димы<p>До того как я начал много работать, пытался зарабатывать творчеством, но понял, что не готов пожертвовать всем, чтобы быть "свободным художником".</p>
51
Афиши с творческих вечеров Димы<p>До того как я начал много работать, пытался зарабатывать творчеством, но понял, что не готов пожертвовать всем, чтобы быть "свободным художником".</p>
52
<p>Дмитрий читает свои стихи</p>
52
<p>Дмитрий читает свои стихи</p>
53
<p>- У тебя вышла книга. Расскажи, как сформировалась идея.</p>
53
<p>- У тебя вышла книга. Расскажи, как сформировалась идея.</p>
54
<p>- Книжка создала себя сама. Вернее, с помощью прекрасных людей, потому что я ровным счетом ничего не сделал, чтобы она вышла. Только написал стихи и отобрал. Я давно хотел это сделать, но работа, маркетинг - было некогда.</p>
54
<p>- Книжка создала себя сама. Вернее, с помощью прекрасных людей, потому что я ровным счетом ничего не сделал, чтобы она вышла. Только написал стихи и отобрал. Я давно хотел это сделать, но работа, маркетинг - было некогда.</p>
55
<p>И Рома (Роман Кумар Виас, основатель Qmarketing - ред.) заморочился, мне на день рождения подарили книгу. Я благодарен людям, потому что закрыли гештальт.</p>
55
<p>И Рома (Роман Кумар Виас, основатель Qmarketing - ред.) заморочился, мне на день рождения подарили книгу. Я благодарен людям, потому что закрыли гештальт.</p>
56
<p>- Как ты боролся со стрессом и эмоциями, когда работал креативным директором? Много задач, требовательные клиенты и ты требовательный к себе.</p>
56
<p>- Как ты боролся со стрессом и эмоциями, когда работал креативным директором? Много задач, требовательные клиенты и ты требовательный к себе.</p>
57
<p>- Никак. Страдал, работал с этим. Всем рекомендую книгу Даниэля Канемана<a>"Думай медленно, решай быстро"</a>. После прочтения задумываешься, как функционирует психика. Анализируешь свое поведение и говоришь: "В этой ситуации я поступил неправильно, и в следующий раз я постараюсь поступить по-другому".</p>
57
<p>- Никак. Страдал, работал с этим. Всем рекомендую книгу Даниэля Канемана<a>"Думай медленно, решай быстро"</a>. После прочтения задумываешься, как функционирует психика. Анализируешь свое поведение и говоришь: "В этой ситуации я поступил неправильно, и в следующий раз я постараюсь поступить по-другому".</p>
58
<p>- Этому трудно научиться.</p>
58
<p>- Этому трудно научиться.</p>
59
<p>- За два с половиной года, когда я упарывался в маркетинг во всех отношениях, сложнее всего было научиться взаимодействовать с собой. Потому что маркетинг - это, как правило, сухая логика. Просто спокойно и холодно подумать. И, как и любая другая деятельность, на профессиональном уровне - внимание к деталям.</p>
59
<p>- За два с половиной года, когда я упарывался в маркетинг во всех отношениях, сложнее всего было научиться взаимодействовать с собой. Потому что маркетинг - это, как правило, сухая логика. Просто спокойно и холодно подумать. И, как и любая другая деятельность, на профессиональном уровне - внимание к деталям.</p>
60
<p>- И этому ты учил своих сотрудников? Как удалось привить особую Qmarketing-культуру?</p>
60
<p>- И этому ты учил своих сотрудников? Как удалось привить особую Qmarketing-культуру?</p>
61
<p>- У любого агентства главная ценность - его экспертиза. Если она упакована внутри, то все отлично, потому что люди уходят, а база знаний остается. Знания должны быть накоплены, структурированы и тиражированы. Мы взяли менеджера по знаниям, который их собрал.</p>
61
<p>- У любого агентства главная ценность - его экспертиза. Если она упакована внутри, то все отлично, потому что люди уходят, а база знаний остается. Знания должны быть накоплены, структурированы и тиражированы. Мы взяли менеджера по знаниям, который их собрал.</p>
62
<p>Когда новый сотрудник попадает в нашу систему, у него уровень "талантливый, но ничего не умеющий". Мы берем таких, потому что это самые выгодные люди с точки зрения экономики и жажды знаний.Можно нанять дорогого хорошего специалиста, а можно - неопытного, молодого, талантливого...</p>
62
<p>Когда новый сотрудник попадает в нашу систему, у него уровень "талантливый, но ничего не умеющий". Мы берем таких, потому что это самые выгодные люди с точки зрения экономики и жажды знаний.Можно нанять дорогого хорошего специалиста, а можно - неопытного, молодого, талантливого...</p>
63
<p>- И проще самому вырастить.</p>
63
<p>- И проще самому вырастить.</p>
64
<p>- Да. Тратишь на это силы, инвестируешь время, деньги. Но зато этот человек полностью пройдет укороченный вариант твоего пути, будет на одной волне. Это намного важнее, чем конкретные знания.</p>
64
<p>- Да. Тратишь на это силы, инвестируешь время, деньги. Но зато этот человек полностью пройдет укороченный вариант твоего пути, будет на одной волне. Это намного важнее, чем конкретные знания.</p>
65
<p>Я нашел одного дизайнера за адекватные деньги, сильного парня Диму. Катю, которая в итоге стала руководить отделом. Потому что она суперорганизованная, а для дизайнера это редкость. Первые четыре-пять человек - просто повезло, суперталантливые ребята. Они растут и дальше уже всё сами делают.</p>
65
<p>Я нашел одного дизайнера за адекватные деньги, сильного парня Диму. Катю, которая в итоге стала руководить отделом. Потому что она суперорганизованная, а для дизайнера это редкость. Первые четыре-пять человек - просто повезло, суперталантливые ребята. Они растут и дальше уже всё сами делают.</p>
66
Дима со своей командой на съемках проекта<p>Двух, трех человек нанимал - они вообще не показали нужный результат. Я понял, что критерий "просто понравился человек" - это уже не критерий. Стал искать, какие вопросы задавать на собеседовании. Задавая распространенный вопрос, можно понять, искренен кандидат или нет, потому что социально одобряемый ответ легко читается. Я собрал много данных и начал собеседовать людей с отдельным списком вопросов.</p>
66
Дима со своей командой на съемках проекта<p>Двух, трех человек нанимал - они вообще не показали нужный результат. Я понял, что критерий "просто понравился человек" - это уже не критерий. Стал искать, какие вопросы задавать на собеседовании. Задавая распространенный вопрос, можно понять, искренен кандидат или нет, потому что социально одобряемый ответ легко читается. Я собрал много данных и начал собеседовать людей с отдельным списком вопросов.</p>
67
<p>- Так появился ваш знаменитый вопрос про яичницу?</p>
67
<p>- Так появился ваш знаменитый вопрос про яичницу?</p>
68
<p>- Вопрос про яичницу я стащил прямо вот из статьи какого-то классного айтишника на "Хабре". Мне очень понравилось.</p>
68
<p>- Вопрос про яичницу я стащил прямо вот из статьи какого-то классного айтишника на "Хабре". Мне очень понравилось.</p>
69
Дима<p>- Мы делаем вещи, которые бесят. Создаем бренд, который завязан на яркости и тонком чувстве, когда это… неприятно и в то же время прикольно.</p>
69
Дима<p>- Мы делаем вещи, которые бесят. Создаем бренд, который завязан на яркости и тонком чувстве, когда это… неприятно и в то же время прикольно.</p>
70
<p>Я очень хочу обязательно сделать мультипликационную студию, контентный проект, основанный на этом чувстве, образе. Мы уверены, что найдем много единомышленников, это обладает очень сильным потенциалом.</p>
70
<p>Я очень хочу обязательно сделать мультипликационную студию, контентный проект, основанный на этом чувстве, образе. Мы уверены, что найдем много единомышленников, это обладает очень сильным потенциалом.</p>
71
<p>Это будет продаваться, не обязательно наши носки с грибковыми ногтями - возможно, это чересчур для очень многих, хотя лично для меня это вообще просто здорово. Но прекрасно понимаю, что очень многие люди побоятся некоторого рода осуждения.</p>
71
<p>Это будет продаваться, не обязательно наши носки с грибковыми ногтями - возможно, это чересчур для очень многих, хотя лично для меня это вообще просто здорово. Но прекрасно понимаю, что очень многие люди побоятся некоторого рода осуждения.</p>
72
<p>Мы в любом случае будем на грани балансировать, но в адуху и фриковство точно не уйдем. Это могут быть однотонные совершенно вещи с маленькой яркой деталью, которая в контексте - быть ярче, выделяться - займет свое место.</p>
72
<p>Мы в любом случае будем на грани балансировать, но в адуху и фриковство точно не уйдем. Это могут быть однотонные совершенно вещи с маленькой яркой деталью, которая в контексте - быть ярче, выделяться - займет свое место.</p>
73
Носки "Огурец и морковь - они, конечно, пара, пара, пара"<p>- Как ты определил целевую аудиторию?</p>
73
Носки "Огурец и морковь - они, конечно, пара, пара, пара"<p>- Как ты определил целевую аудиторию?</p>
74
<p>- Люди, которые всегда смеются. Когда им хорошо, плохо, сложно или страшно. Те, кто достаточно свободен внутри. Я понимаю, что мы все живем в контексте и опираемся на общественное мнение, но они меньше всего ему подвержены. У меня в планах сделать это по-настоящему уникальным брендом.</p>
74
<p>- Люди, которые всегда смеются. Когда им хорошо, плохо, сложно или страшно. Те, кто достаточно свободен внутри. Я понимаю, что мы все живем в контексте и опираемся на общественное мнение, но они меньше всего ему подвержены. У меня в планах сделать это по-настоящему уникальным брендом.</p>
75
<p>- Какими инструментами ты планируешь пользоваться, чтобы продвинуть эту тему?</p>
75
<p>- Какими инструментами ты планируешь пользоваться, чтобы продвинуть эту тему?</p>
76
<p>- Лидеры мнений. Нет ничего эффективнее для малого бизнеса с точки зрения цена-качество, чем инфлюенсер. Просто идешь, собираешь список, топовых уговариваешь через знакомых. Умоляешь, там, просишь, я не знаю, как хочешь (смеется).</p>
76
<p>- Лидеры мнений. Нет ничего эффективнее для малого бизнеса с точки зрения цена-качество, чем инфлюенсер. Просто идешь, собираешь список, топовых уговариваешь через знакомых. Умоляешь, там, просишь, я не знаю, как хочешь (смеется).</p>
77
<p>Если нет знакомых, открываешь платформу, регистрируешься на один месяц и берешь тестовый период. Выбираешь базу из пятисот человек и пишешь им просто в личку одно и то же сообщение: "Привет, я маленький бренд, смотри, какие штучки делаю. Давай ты мне сделаешь рекламу, в обмен я тебе подарю что угодно из этого". Всё.</p>
77
<p>Если нет знакомых, открываешь платформу, регистрируешься на один месяц и берешь тестовый период. Выбираешь базу из пятисот человек и пишешь им просто в личку одно и то же сообщение: "Привет, я маленький бренд, смотри, какие штучки делаю. Давай ты мне сделаешь рекламу, в обмен я тебе подарю что угодно из этого". Всё.</p>
78
<p>Это те самые нано-, микрокомпании-инфлюенсеры, о которых сейчас все говорят. Реально хорошо работает.</p>
78
<p>Это те самые нано-, микрокомпании-инфлюенсеры, о которых сейчас все говорят. Реально хорошо работает.</p>
79
<p>- Дим, ну а теперь ответь, как ты готовишь яичницу?</p>
79
<p>- Дим, ну а теперь ответь, как ты готовишь яичницу?</p>
80
<p>- А тебе как - структурированно или творчески? Я готовлю яичницу довольно часто - что тоже может быть ответом. Сегодня делал с грибами. Кстати, про яичницу с грибами я узнал у одной из девчонок, которая мне рассказывала это на собеседовании.</p>
80
<p>- А тебе как - структурированно или творчески? Я готовлю яичницу довольно часто - что тоже может быть ответом. Сегодня делал с грибами. Кстати, про яичницу с грибами я узнал у одной из девчонок, которая мне рассказывала это на собеседовании.</p>
81
<p>- Какие изменения в карьере произошли?</p>
81
<p>- Какие изменения в карьере произошли?</p>
82
<p>- Меня пригласили в Exload делать платформу для мобильного киберспорта Arenum, работать на стыке креативного и комьюнити-директора - я называю это "отвечать за отношения с людьми". Сейчас тестируем бету, через пару недель официальный релиз. Для меня это совсем другой взгляд и подход по сравнению с агентской работой. Целый новый мир перед тобой, офигеть, как интересно.</p>
82
<p>- Меня пригласили в Exload делать платформу для мобильного киберспорта Arenum, работать на стыке креативного и комьюнити-директора - я называю это "отвечать за отношения с людьми". Сейчас тестируем бету, через пару недель официальный релиз. Для меня это совсем другой взгляд и подход по сравнению с агентской работой. Целый новый мир перед тобой, офигеть, как интересно.</p>
83
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.</p>
83
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.</p>
84
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
85
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
86
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
84
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
87
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>